市場(chǎng)結(jié)構(gòu)管理與財(cái)務(wù)知識(shí)分析理論文

1、第四章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論本章考情分析:年份單選題多選題合計(jì)2007 年1題1分1題2分3分2008 年2題2分1題2分4分2009 年2題2分1題2分4分2010 年3題3分1題2分5分本章教材結(jié)構(gòu):場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義和劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)/市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型1完金競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)各種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特征完全壟斷市場(chǎng)壟品競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)寡頭壟斷市場(chǎng)r完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)行業(yè)的供求曲線和個(gè)別企業(yè)的需求曲線完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析4全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的收益曲線完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上企業(yè)產(chǎn)量決策的基本原則完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上企業(yè)的供給曲線完全壟斷市場(chǎng)的需求曲線k完全壟斷市場(chǎng)分析45全壟斷企業(yè)的平均收益與邊際收益冠全壟斷企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)量和價(jià)格決策的基本原則完全壟斷企業(yè)定價(jià)的一個(gè)簡(jiǎn)單法

2、則價(jià)格歧視壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和寡頭壟斷市場(chǎng)中生產(chǎn)者的行為2011年教材本章變化情況：1 .第三節(jié)新增“完全壟斷企業(yè)定價(jià)的一個(gè)簡(jiǎn)單法則”2 .第三節(jié)中“價(jià)格歧視”的容有所拓展3 .新增“第四節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和寡頭壟斷市場(chǎng)中生產(chǎn)者的行為”本章具體容：第一節(jié)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的類型考核容：(1)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義及其劃分的依據(jù)(2)不同類型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特征具體容：一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義和劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)1.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義：所謂市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，是指一個(gè)行業(yè)部買方和賣方的數(shù)量及其規(guī)模分布、產(chǎn)品差別的程度和新企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)的難易程度的綜合狀態(tài)。也可以說，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)就是指某種產(chǎn)品或服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)程度。2、劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)

3、程度或壟斷程度劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要依據(jù)有：(1)本行業(yè)部的生產(chǎn)者數(shù)目或企業(yè)數(shù)目一個(gè)行業(yè)企業(yè)數(shù)目越多，其競(jìng)爭(zhēng)程度就越高，壟斷程度就越低。本行業(yè)只有一家企業(yè)，為完全壟斷市場(chǎng)；有少數(shù)幾家大企業(yè)，為寡頭壟斷市場(chǎng)；企業(yè)數(shù)目很多，為完全競(jìng) 爭(zhēng)或壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。(2)本行業(yè)各企業(yè)生產(chǎn)者的產(chǎn)品的差別程度本行業(yè)各企業(yè)生產(chǎn)者的產(chǎn)品的差別程度 是壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的主要區(qū)別。(3)進(jìn)入障礙的大小一個(gè)行業(yè)進(jìn)入障礙越小，競(jìng)爭(zhēng)程度越高，壟斷程度越低。四種市根據(jù)這三方面的不同特點(diǎn)：市場(chǎng)分為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、寡頭壟斷市場(chǎng)和完全壟斷市場(chǎng)場(chǎng)類型。、各種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特征市場(chǎng)結(jié) 構(gòu)類型含義特征舉例完全競(jìng) 爭(zhēng)市場(chǎng)又叫純粹競(jìng)

4、 爭(zhēng)，是一種競(jìng) 爭(zhēng)不受任何 阻礙和干擾 的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。(很多；同質(zhì)；了解；自由)市場(chǎng)上有很多生產(chǎn)者與消費(fèi)者，或買者 和賣者，且生產(chǎn)者的規(guī)模都很小。每個(gè)生 產(chǎn)者和消費(fèi)者都只能是市場(chǎng)價(jià)格的接受 者，不是價(jià)格的決定者；它們對(duì)市場(chǎng)價(jià)格 沒有任何控制的力量。企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是同質(zhì)的，即不存在產(chǎn) 品差別。買賣雙方對(duì)巾場(chǎng)信息都后充分的 了解。 資源可以自由流動(dòng)，自由進(jìn)入或退出市 場(chǎng)現(xiàn)實(shí)中很難找 到完全符合這 些特征的市場(chǎng)， 某些農(nóng)產(chǎn)品如 小麥、玉米屬于 近似的例子。完全壟 斷市場(chǎng)整個(gè)行業(yè)只 有唯一供給 者的市場(chǎng)結(jié) 構(gòu)。只有一個(gè)生產(chǎn)者，因而它是價(jià)格的決定 者，而不是價(jià)格的接受者；完全壟斷者的產(chǎn)品是沒有合適替代品

5、的獨(dú)特性產(chǎn)品；其他企業(yè)進(jìn)入這一市場(chǎng)非常困難。在實(shí)際生活中， 公用事業(yè)、電 力、固定近似于 完全壟斷市場(chǎng)。壟斷競(jìng) 爭(zhēng)市場(chǎng)不完全競(jìng)爭(zhēng) 市場(chǎng)，是種 既有壟斷又 宥克爭(zhēng)、既不具有很多的生產(chǎn)者和消費(fèi)者；產(chǎn)品具有差別性，生產(chǎn)者可以對(duì)價(jià)格有 一定的程度的控制，而不再是完全的價(jià)格 接受者。(這是與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的主要區(qū)壟斷競(jìng)爭(zhēng)是比 較符合現(xiàn)實(shí)生 活的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)， 許多產(chǎn)品都可是完全競(jìng)爭(zhēng) 又不是完全 壟斷而接近 于完全競(jìng)爭(zhēng) 的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。別）進(jìn)入或退出 市場(chǎng)比較容易，不存在什么 進(jìn)入障礙。以列入這種市 場(chǎng)，如香煙、啤 酒、糖果等產(chǎn)品 市場(chǎng)寡頭壟 斷市場(chǎng)少數(shù)幾個(gè)企 業(yè)控制一個(gè) 行業(yè)供給的 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。在一個(gè)行業(yè)中，只有很

6、少幾個(gè)企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)；它們所生產(chǎn)的產(chǎn)品有一定的差別或者完全無差別；他們對(duì)價(jià)格有很大程度的控制；進(jìn)入這一行業(yè)比較困難。美國(guó)汽車工業(yè) 是典型的寡頭 壟斷市場(chǎng)；其他 國(guó)家汽車、鋼鐵 等工業(yè)部門也 都可劃入寡頭 壟斷市場(chǎng)另注意：完全壟斷形成的原因：政府壟斷；政府對(duì)某一行業(yè)實(shí)行完全壟斷。我國(guó)政府對(duì)鐵路、郵政等就是完全壟斷。對(duì)某些特殊的原材料的單獨(dú)控制而形成的對(duì)這些資源和產(chǎn)品的完全壟斷對(duì)某些產(chǎn)品的專利權(quán)而形成的完全壟斷。自然壟斷：當(dāng)行業(yè)中只有一家企業(yè)能夠有效率的進(jìn)行生產(chǎn)，或者當(dāng)一個(gè)企業(yè)能以低于兩個(gè)或更多企業(yè)的成本為整個(gè)市場(chǎng)供給一種產(chǎn)品時(shí)，這個(gè)行業(yè)就是自然壟斷。自然壟斷與規(guī)模經(jīng)濟(jì)有著密切的關(guān)系。規(guī)模經(jīng)濟(jì)就是企

7、業(yè)或廠商的平均總成本會(huì)隨著產(chǎn)量的擴(kuò)大而不斷下降。【例題1: 09年多選】關(guān)于壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的說法，正確的有（）。A.企業(yè)的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線B.不同企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品存在差別C.企業(yè)不是完全的價(jià)格接受者D.進(jìn)入或退出市場(chǎng)比較容易E.具有很多的生產(chǎn)者答案：BCDE【例題2: 09年單選】自然壟斷指的是（） 的情況。A. 一個(gè)企業(yè)能以低于兩個(gè)或更多企業(yè)的成本為整個(gè)市場(chǎng)供給一種產(chǎn)品B.企業(yè)壟斷某種自然資源C.政府對(duì)重要的自然資源實(shí)行完全壟斷D.兩家企業(yè)共同控制一個(gè)市場(chǎng)答案:A第二節(jié)、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中生產(chǎn)者的行為考核容：（1）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中生產(chǎn)者的最優(yōu)決策原則（2）各種收益概念的含義及其公式具體容：（

8、一）、完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的供求曲線和個(gè)別企業(yè)的需求曲線1、在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，價(jià)格就是由整個(gè)行業(yè)的供給和需求曲線決定的，整個(gè)行業(yè)的需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線，供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線，兩條曲線交點(diǎn)的價(jià)格就是整個(gè)行業(yè)的均衡價(jià)格。2、個(gè)別企業(yè)的需求曲線是一條平行于橫軸的水平線（因?yàn)閭€(gè)別企業(yè)無法決定市場(chǎng)價(jià)格，只能按照既定的價(jià)格，也就是整;行業(yè)供給和需求確定的價(jià)格出售產(chǎn)品）。P均衡價(jià)格Pi d（完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中個(gè)別企業(yè)的需求曲線）Q（二）完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的收益曲線收益類別定義計(jì)算總收益企業(yè)出售一定數(shù)量的產(chǎn)品獲得的全 部入。總收益R=P.Q平均收益總收益除以銷售量的商。平均收益 AR=R/Q= P QQ

9、=P （即，平均 收益等于單位產(chǎn)品的價(jià)格）邊際收益增加一個(gè)單位產(chǎn)品的銷售時(shí)總收益 的增加量。邊際收益MR= R/AQ= （P。Q/ AQ=P即，邊際收益等于單位產(chǎn)品的價(jià)格由此可推出：在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，邊際收益MR平均收益AR：#位產(chǎn)品價(jià)格P例如：產(chǎn)品單價(jià)10元，銷售量1萬件時(shí)，R= 10萬元銷售量2萬件時(shí)，R=20萬元AR=10/1=20/2=10 元MR=（20-10）/（2-1）=10 元，即在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，邊際收益=平均收益=單價(jià)，單個(gè)企業(yè)的平均收益線AR邊際收益線 MR需求曲線是同一條線。如下所示P MR=AR生匕時(shí)的均衡價(jià)格PQ（三）、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上企業(yè)產(chǎn)量決策的基本原則決策原則：

10、邊際成本=邊際收益，此時(shí)的產(chǎn)量為最優(yōu)產(chǎn)量。此時(shí)企業(yè)可能盈利，也可能虧損，若是盈利的，企業(yè)的利潤(rùn)此時(shí)最大，若是虧損的，此時(shí)虧損一定是相對(duì)最小的，總之，不論是盈利還是虧損，企業(yè)處于MR=MC寸，是最優(yōu)的產(chǎn)量，所以，邊際成本等于邊際收益Q1 Q2 Q3 Q圖1-21完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上企業(yè)的產(chǎn)量決策短期邊際成本與邊際收益曲線交于A點(diǎn)，A點(diǎn)左側(cè)邊際成本小于邊際收益，企業(yè)會(huì)提高產(chǎn)量，增加利潤(rùn)。 A點(diǎn)右側(cè)，邊際成本大于邊際收益，企業(yè)會(huì)減少產(chǎn)量，以增加利潤(rùn)或減少虧損，在A點(diǎn)邊際成本=邊際收益，此時(shí)企業(yè)既不能增加產(chǎn)量也不能減少產(chǎn)量，即在A點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)最大化.在長(zhǎng)期生產(chǎn)中，企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的決策原則仍然是邊際收益成際成本。（四）、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上企業(yè)的供給曲線一個(gè)追求利潤(rùn)最大化的企業(yè)，總是按照 邊際成本=邊際收益的原則來選擇最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模。當(dāng)邊際成本小于邊際收益時(shí)，企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)量，供給增加。當(dāng)邊際成本大于邊際收益時(shí)，企業(yè)縮小產(chǎn)量，供給減少。所以：企業(yè)的邊際成本曲線是其供給曲線?！纠}3: 2010多選】關(guān)于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的說法，正確的有 （）。A.個(gè)別企業(yè)的需求曲線和整個(gè)行業(yè)的需求曲線相同B.所有企業(yè)都是價(jià)格的接受者C.個(gè)別企業(yè)的需求曲線是一條平行于橫軸的水平線D.不同企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品存在差別E.整個(gè)行業(yè)的需求曲線向右下方傾斜答案：B C E考核容： （ 1）完全壟斷市場(chǎng)中的需