《圣牧終端陳列規(guī)范》

1、編輯ppt終 端 規(guī) 范 指 南Terminal display specification 圣圣 牧牧 終終 端端 陳陳 列列 規(guī)規(guī) 范范編輯ppt顧客沖動(dòng)性消費(fèi)占了2/3以上；超市吸引顧客的焦點(diǎn)是要營(yíng)造一種氛圍，新鮮的氛圍，理念的氛圍；以顧客五官為核心訴求，通過賣場(chǎng)內(nèi)視覺誘導(dǎo)和激發(fā)顧客購(gòu)買視覺是核心，堆頭和端架是量感陳列文字表述：品牌理念與顧客的互動(dòng)。終端陳列的重要性終端陳列的重要性-摘自寶潔品類管理培訓(xùn)編輯ppt展示產(chǎn)品1刺激銷售2 n向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品品牌信息，最大限度 展示產(chǎn)品價(jià)值n刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望，創(chuàng)造推動(dòng)產(chǎn)品銷售 機(jī)會(huì)終端的陳列目的終端的陳列目的 方便購(gòu)買3 n塑造消費(fèi)者容易看到

2、，方便購(gòu)買的空間編輯ppt編輯ppt編輯ppt堆頭：堆頭：可根據(jù)陳列面積自行拆分，組裝位置：陳列于奶區(qū)主通道的要求：陳列一個(gè)榮譽(yù)牌，底部有一盒打開的 產(chǎn)品；陳列價(jià)格牌材料：木質(zhì)烤漆結(jié)構(gòu)，尺寸：1000*1000*1550（mm）編輯ppt端端 架：架：位 置：陳列于奶區(qū)主通道的位置要 求：陳列一個(gè)榮譽(yù)牌，底部有一盒打 開的產(chǎn)品；標(biāo)示價(jià)簽制作材料：木質(zhì)烤漆結(jié)構(gòu)尺 寸：1400*600*2200（mm）編輯ppt單立柱小貨架單立柱小貨架 常規(guī)小貨架常規(guī)小貨架編輯ppt榮譽(yù)牌榮譽(yù)牌材質(zhì)：有機(jī)玻璃尺寸：400*200mm編輯ppt價(jià)格牌：價(jià)格牌：有機(jī)玻璃材質(zhì)編輯ppt手提袋手提袋規(guī)格：裝2箱產(chǎn)品促銷臺(tái)

3、促銷臺(tái)規(guī)格：裝2箱產(chǎn)品編輯ppt促銷服裝：促銷服裝：夏裝：配絲襪，黑色帶跟 船鞋冬裝：配黑色打底褲，深色 長(zhǎng)筒靴夏裝夏裝冬裝冬裝編輯ppt編輯ppt陳列原則陳列原則Display principle編輯ppt找動(dòng)線陳列人流主要流動(dòng)的通道。消費(fèi)者走得到、看得到、容易拿到的位置 巧陳列將產(chǎn)品陳列于好的位置，以便引起消費(fèi)者注意。增排面爭(zhēng)取最大的陳列面，凸顯產(chǎn)品的氣勢(shì)，增強(qiáng)視覺沖擊力 標(biāo)識(shí)顯標(biāo)明產(chǎn)品的規(guī)格與價(jià)格、公司指定的榮譽(yù)證書等均要放置在明顯位置。陳列原則陳列原則Display principle要整潔熱愛產(chǎn)品，隨時(shí)保持產(chǎn)品的清潔、干凈。 編輯pptn 重點(diǎn)打造現(xiàn)代通路形象，有條件的特渠可進(jìn)行形象

4、陳列n 終端陳列標(biāo)準(zhǔn)化，視覺化n 凸顯品牌高端的，有機(jī)的、歐洲的風(fēng)格終端陳列原則終端陳列原則陳列原則陳列原則Display principle編輯ppt編輯ppt整箱陳列整箱陳列：不允許拆箱單包陳列獨(dú)立陳列：獨(dú)立陳列：不允許與其他產(chǎn)品同堆頭陳列人人 員員：1000平米以上的店必須配備獨(dú)立的品牌推廣專員 位位 置：置：形象店、堆頭、端架陳列位于主通道/奶區(qū)第一位置 物物 料：料：堆頭上須擺放一個(gè)榮譽(yù)牌，一個(gè)價(jià)格牌終端陳列規(guī)范終端陳列規(guī)范紳士藍(lán)（紳士藍(lán)（PT302C) 陳列規(guī)范陳列規(guī)范Display standard編輯ppt堆頭陳列堆頭陳列：集中、突出的展示產(chǎn)品集中、突出的展示產(chǎn)品堆頭陳列規(guī)范堆

5、頭陳列規(guī)范Display standard編輯ppt1、價(jià)格牌、榮譽(yù)牌、單包展示或開箱陳列必須在堆頭上明顯的位置放置。2、堆頭各側(cè)面應(yīng)保持產(chǎn)品正面面向消費(fèi)者。3、位置應(yīng)選人流主通道陳列。4、堆頭占地面積應(yīng)至少在1m1m以上，售賣產(chǎn)品陳列高度以0.9m1.5m為適宜。5、配合推廣主題，更換相應(yīng)視覺及配套促銷物料。 1、雙面A型堆頭適用于獨(dú)立地段，如有機(jī)食品區(qū)、中心促銷區(qū)、貨架之間的主通道，兩邊的人流量都較大，如圖A2、單面A型堆頭適用于靠墻、 倚柱陳列 如圖B3、工字柜堆頭適于中心位置陳列，如擁擠的乳品區(qū)域四周的人流都較大，如圖C,D堆頭陳列要求堆頭陳列要求堆頭陳列方式堆頭陳列方式堆頭陳列規(guī)范堆

6、頭陳列規(guī)范Display standard編輯ppt圖A-1 占地1平方米的A型堆圖A-2 占地2平方米，2個(gè)A型堆組合陳列注意：兩個(gè)堆頭一正一反拼接陳列，即證書 面和整箱陳列面在同一側(cè)展示。雙面雙面A形堆頭形堆頭Double A type counter編輯ppt圖圖B 靠墻或靠柱陳列靠墻或靠柱陳列單面單面A形堆頭形堆頭 A single A type counter編輯ppt圖圖C 三面陳列三面陳列-工字柜工字柜堆頭堆頭 1.與乳品堆混合陳列時(shí)盡量爭(zhēng)取頂頭三面陳列的位置 2.側(cè)邊條將圣牧產(chǎn)品區(qū)隔開，以保持相對(duì)獨(dú)立性 3. 必須陳列：整箱打開展示及榮譽(yù)牌，價(jià)簽工字柜堆頭工字柜堆頭 the d

7、isplay cabinet counter編輯ppt圖圖D 1. 單面陳列時(shí)，也需要用側(cè)邊條將圣牧產(chǎn)品獨(dú)立區(qū)隔開，以保持相對(duì)獨(dú)立性 2. 必須陳列：整箱打開展示及榮譽(yù)牌、價(jià)簽居中陳列居中陳列-工字柜工字柜堆頭堆頭工字柜堆頭工字柜堆頭 the display cabinet counter編輯ppt工字柜堆頭工字柜堆頭 the display cabinet counter編輯ppt主貨架陳列規(guī)范主貨架陳列規(guī)范Display standard主貨架陳列主貨架陳列：連續(xù)，醒目的展示產(chǎn)品連續(xù)，醒目的展示產(chǎn)品編輯ppt主貨架陳列指在售店的全程有機(jī)奶陳列區(qū)域內(nèi)，連續(xù)的，在主貨架范圍內(nèi)的產(chǎn)品陳列。在主貨

8、架區(qū)域內(nèi)，爭(zhēng)取最醒目的位置，但因?yàn)楫a(chǎn)品整箱高度限制不得已不能放在黃金視線位置，無論是在頂部還是最下面至少可以爭(zhēng)取更多的展示面連續(xù)陳列，以確保主貨架陳列形象與圣牧高端氣質(zhì)相吻合。主貨架陳列要點(diǎn)主貨架陳列要點(diǎn)堆頭陳列規(guī)范堆頭陳列規(guī)范Display standard編輯ppt主貨架陳列面要求主貨架陳列面要求1、整箱正面朝外陳列，做到產(chǎn)品循環(huán)，先進(jìn)先出，且不允許出現(xiàn)產(chǎn)品蒙塵、不潔凈的情況。2、因?yàn)楫a(chǎn)品整箱銷售，且高度特別，故對(duì)主貨架陳列不做明確要求，但如果是高度較矮的貨架，或是禮品專區(qū)的貨架頂層可以爭(zhēng)取到合適的位置，請(qǐng)盡量陳列。主貨架陳列規(guī)范主貨架陳列規(guī)范 Main shelf display圖圖A編

9、輯ppt端架陳列規(guī)范端架陳列規(guī)范 Main shelf display端架陳列端架陳列：形象突出、搶眼的展示產(chǎn)品形象突出、搶眼的展示產(chǎn)品編輯ppt端架陳列：端架陳列：端架陳列又稱促銷貨架陳列。指售店內(nèi)主貨架端頭位置擺放的，為推廣圣牧全程有機(jī)奶所用的貨架商品陳列。通常端架的位置醒目搶眼，是提升品牌，增加新品推廣、銷售的重要陳列方式。端架分類：端架分類：標(biāo)準(zhǔn)端架：賣場(chǎng)提供的位于賣場(chǎng)主貨架端頭位置擺放的端架如圖A 、B 、C。 特殊端架：圣牧公司自己制作，提供的，以增加圣牧公司形象的端架如圖D 。端架陳列規(guī)范端架陳列規(guī)范 Main shelf display編輯ppt位置應(yīng)選擇在人流大的主干道旁，如

10、主通道的一端。 1、必須全端架陳列，100%陳列圣牧產(chǎn)品。2、合理使用宣傳物料：價(jià)格牌、榮譽(yù)牌。3、要有開箱展示的產(chǎn)品。4、產(chǎn)品全部正面朝向顧客，必須干凈整齊醒目。5、必要時(shí)增加層板以確保箱體陳列時(shí)不會(huì)受壓變形。位置選擇位置選擇陳列要求陳列要求堆頭陳列規(guī)范堆頭陳列規(guī)范Display standard編輯ppt圖AL型端架陳列要求：型端架陳列要求：每排至少陳列2箱 產(chǎn)品2. 必須正面朝向消費(fèi)者3. 必須陳列：整箱打開展示和榮譽(yù)牌、價(jià)簽 端架陳列規(guī)范端架陳列規(guī)范 Main shelf display圖圖A編輯ppt垂直型端架垂直型端架1. 每排至少可以陳列2箱產(chǎn)品2. 必須正面朝向消費(fèi)者3. 必須

11、陳列：整箱打開展示及榮譽(yù)牌，價(jià)簽圖圖B-2圖圖B-1端架陳列規(guī)范端架陳列規(guī)范 Main shelf display編輯ppt特殊端架：特殊端架：當(dāng)爭(zhēng)取到足夠?qū)挸ǖ亩思芪恢?，則可以定制圣牧品牌的專屬端架，則形象和產(chǎn)品展示合二為一，效果極佳。1. 每排至少陳列2箱產(chǎn)品2. 必須正面朝向消費(fèi)者3. 必須陳列：整箱打開展示及榮譽(yù)牌，價(jià)簽端架陳列規(guī)范端架陳列規(guī)范 Main shelf display圖圖C編輯ppt包柱陳列規(guī)范包柱陳列規(guī)范 Main shelf display包柱陳列包柱陳列：獨(dú)特，全方位的展示產(chǎn)品獨(dú)特，全方位的展示產(chǎn)品編輯ppt包柱陳列：包柱陳列：包柱陳列即指充分利用指售店內(nèi)原有建筑結(jié)

12、構(gòu)的柱子，將其包裝成品牌獨(dú)立貨架，為推廣圣牧全程有機(jī)奶所用的商品陳列柱。通常包柱的位置醒目獨(dú)特，是店內(nèi)稀缺資源，是提升品牌，增加新品推廣、銷售的重要陳列方式。包柱陳列規(guī)范包柱陳列規(guī)范 Main shelf display編輯ppt包柱陳列包柱陳列選擇包柱應(yīng)該注意包柱尺寸及位置每排至少可以陳列2箱產(chǎn)品必須正面朝向消費(fèi)者橫檔上必須有價(jià)簽，明確標(biāo)識(shí)規(guī)格及價(jià)格1. 必須放置榮譽(yù)牌包柱陳列規(guī)范包柱陳列規(guī)范 Main shelf display編輯ppt小貨架陳列規(guī)范小貨架陳列規(guī)范 Main shelf display小貨架陳列小貨架陳列：靈活的展示產(chǎn)品靈活的展示產(chǎn)品編輯ppt小貨架陳列：小貨架陳列：指售

13、店內(nèi)多點(diǎn)陳列，為推廣圣牧全程有機(jī)奶所用的專屬商品陳列架，且占地面積一般不超過0.5平方米。通常小貨架的位置非常靈活，不僅僅可以重復(fù)教育消費(fèi)者，刺激沖動(dòng)消費(fèi)，是增加產(chǎn)品曝光率、提升銷量的重要陳列方式。小貨架分類：小貨架分類：?jiǎn)瘟⒅∝浖埽哼m合較為精致的超市，且店內(nèi)陳列面積較小的位置，但應(yīng)該以居中位置陳列為佳，且可以配合促銷臺(tái)做試飲活動(dòng)。如圖A 常規(guī)小貨架：可以靠任何墻面、柱體或收銀臺(tái)、主貨架側(cè)面等多點(diǎn)陳列 如圖B小貨架陳列規(guī)范小貨架陳列規(guī)范 Main shelf display編輯ppt圖圖A單立柱小貨架單立柱小貨架三面陳列產(chǎn)品，一面視覺展示且具有儲(chǔ)藏產(chǎn)品的功能性產(chǎn)品陳列面必須將正面朝向消費(fèi)者1

14、. 小貨架頂部盡必須陳列：榮譽(yù)牌小貨架陳列規(guī)范小貨架陳列規(guī)范 Main shelf display編輯ppt圖圖B常規(guī)小貨架常規(guī)小貨架適合多點(diǎn)陳列，陳列時(shí)必須將正面朝向消費(fèi)者1. 橫檔上必須有價(jià)簽，明確標(biāo)識(shí)規(guī)格及價(jià)格。小貨架陳列規(guī)范小貨架陳列規(guī)范 Main shelf display編輯ppt小貨架陳列規(guī)范小貨架陳列規(guī)范 Main shelf display圖圖C編輯ppt店中店陳列規(guī)范店中店陳列規(guī)范 Main shelf display店中店陳列店中店陳列：有氣勢(shì)的展示產(chǎn)品有氣勢(shì)的展示產(chǎn)品編輯ppt店中店店中店店中店顧名思義，就是商店里的商店，多開在大型超市或百貨商店等大規(guī)模零售店內(nèi)。店中店的店堂布置有自己獨(dú)特的風(fēng)格以突顯品牌文化特色。圣牧店中店可開在商場(chǎng)、超市、機(jī)場(chǎng)、公路服務(wù)站商店等大規(guī)模零售店內(nèi)。店中店陳列規(guī)范店中店陳列規(guī)范 Main shelf display編輯ppt方形店中店陳列：方