市場調查報告的組成

1、文檔來源為:從網(wǎng)絡收集整理.word 版本可編輯.歡迎下載支持市場調查報告的組成篇一：市場調查報告的格式和結構市場調查報告的格式和結構1. 市場調查報告的格式當市場調查者著手撰寫調查報告時，必須注意書寫格式。市場調查報告的格式主要包括段落的編寫、表格的位置、表格的標題、統(tǒng)計資料的提出、圖表的提出和文字說明等。段落的編號市場調查報告中，每個章、節(jié)都應有段落編號。編號的文式應當能包容各章節(jié)，足夠擴充三種不同標題的可能空間。例如： 2.00 供應商的態(tài)度1.10 引言1.11 主要供應商表格的位置市場調查報告中常常會出現(xiàn)許多表格，表格的位置應該放在正文敘述后面，這樣可使人閱讀時感到方便而不致于產(chǎn)生困

2、惑。表格的標題 表格一定要編號，并加上適當?shù)臉祟}。標題可寫在表格的上方，也可寫在表格的下方，但同一報告中所有表格的標題位置必須統(tǒng)一。表格直欄中數(shù)字應表明出處及年份，或者在表格下方標明來源；如果表格中數(shù)字出自調查計算，則應說明樣本大小。統(tǒng)計資料的提出市場調查報告中的統(tǒng)計資料應該盡量簡化，這有助于閱讀。如果統(tǒng)計資料過于復雜而又不得不提出時，調查者可將其分為兩個或更多的表格來加以表示。統(tǒng)計數(shù)據(jù)一般應盡量避免小數(shù)點，以取整為宜。圖表的提出市場調查報告經(jīng)常借助圖表來更清晰、更簡易地表達有關調查資料。一般的原則是：在表達資料時使用表格或圖表應有一貫性，盡量避免兩者皆用。圖表亦以簡單為宜，對于復雜的資料可以

3、分表處理。如同表格一樣，圖表也應有編號和標題。文字說明市場調查報告中使用的文字要簡單明確，富有權威性，不應咬文嚼字、模棱兩可或賣弄文筆，宜采用短句。如果閱讀者不是專業(yè)人員，那就應避免使用專業(yè)名詞。對某些重點語句可用星號或粗體字予以強調。2. 市場調查報告的結構市場調查報告沒有統(tǒng)一不變的結構模式，它常因調查課題、報告的長短及閱讀者的不同等而有所區(qū)別。但對于大多數(shù)的市場調查報告來說，還是能找到一種最基本的結構框架。這種結構框架至少需要符合以下要求：便于閱讀者找到他 所需要的資料。報告前段應包括為誰而寫、為何目的及采 用何法等內容。較長的報告在正文前應有摘要。在調查 中收集到的事實稱為調查結果，它應

4、是報告的精髓。大多 數(shù)統(tǒng)計資料或相應的佐證資料應放在報告的附件部分。一份調查報告通常由標題、目錄、摘要、簡介、調查結果、結論、建議及附件等內容構成。標題。 這是報告的開始部分， 主要告訴讀者以下信息：調查的標題或主題、調查的委托者、調查的執(zhí)行者及報告的作者、報告完成的日期。如有必要，還應在標題頁上標明調查編號、機密等級等內容。目錄。目錄應該列由各章節(jié)的小標題及它們各自所在的頁碼。如若報告較短（如 5 頁） ，則可刪除目錄而只在報告正文中列小標題。如果報告中有附件，則可排在目錄的最后位置。摘要。摘要是整個報告的縮影，因此在摘要中應點明該調查為誰而做、為何目的、采用何法，以及一些主要調查結果、結論

5、及建議。摘要的編寫應當以閱讀者無法看見其他任何資料 （ 本文來自： 小草 范文 網(wǎng) : 市場調查報告的組成 ） 這一假設為條件，而且摘要本身也應該是一份獨立的文件。經(jīng)驗表明，摘要最受人們的歡迎，它也是那些公務繁忙的總裁們閱讀報告的唯一內容。因此，在撰寫摘要時必須非常認真才行。簡介。摘要的后面應當緊跟著正式的簡介。它可能是一篇小文章，包括背景、目標、方法及定義等內容。背景中要點明調查委托者所面臨的市場問題；目標中指出在對市場問題進行整理分析后，具體在此次調查中所需調查和解決的問題；調查方法中包括諸如抽樣的方法、樣本的大小等；若是對某些具有技術或專業(yè)性質的市場調查，則有必要針對某些名詞加以注釋和定

6、義。調查結果。調查結果是調查報告的精髓部分，也是報告中最長的部分。它經(jīng)常由許多章節(jié)組成，并配以不少圖表說明，內容涉及所調查市場的各個層面，諸如市場的大小、最終使用者的市場、市場上的供應商、分銷方式、購買決策及未來趨勢等。在編寫時，每一章的開頭最好作一簡短的說明，然后再分小節(jié)陳述，這樣便于讀者了解接下來談什么問題，使層次顯得更加分明。值得一提的是，調查者往往試圖在這一部分中寫入每一個調查發(fā)現(xiàn)，但這是不可能而且是沒必要的，必須努力將調查結果限定在最切題的那些調查發(fā)現(xiàn)中。結論。調查者的作用不僅僅是陳述事實，還需要在發(fā)現(xiàn)的基礎上得出結論。這就要求調查者對眾多的調查結果作高度的分析和概括，從而推斷出若干

7、條具有說服力的結論。這些結論必須是客觀的、明確的，在表達上應簡潔有力。建議。 建議部分有時被并入結論中， 有時則自成一段，這要看建議段落的長短而定。盡管市場調查者可能不了解委托者的實際情況，但這并不妨礙他按調查結果和結論提出某些建議，有時這些建議可能更顯得客觀。當然，最終是否接受這些建議，決定權還在決策者。附件。 附件往往放在報告的最后， 是報告的結束部分。它的作用是支持調查結果的合理性和可信度。附件包括問卷副本、受訪者名單（適用于工業(yè)品市場調查） 、書籍與參考資料來源、統(tǒng)計圖表及分析計算、財務狀況等。篇二：市場調查報告的寫作結構和技巧市場調查報告的寫作結構和技巧目前，市場調查已成為眾多企業(yè)廣

8、泛運用的營銷手段之一，而撰寫市場調查報告是市場調查的最后一個環(huán)節(jié)，也是非常關鍵其撰寫層次的高低將直接影響到整個市場調查研究工作的成果質量。實踐證明，一份好的市場調查報告，能為企業(yè)管理者的各項決策提供客觀依據(jù)，更能為企業(yè)的市場經(jīng)營活動提供有效的導向作用。從專業(yè)寫作的角度而言，市場調查報告并沒有統(tǒng)一的固定格式，但基于每份報告都應該有一些特定的議題，這就決定了才能保證及時、準確地把調研所得的相關市場信息傳遞給管理者。下面對市場調查報告的寫作結構和技巧提出一己之見。一、標題寫作應著力簡潔、醒目，突出主旨目前在市場調查報告寫作的實踐中，寫作者們總結并已應用了多種標題寫作形式，但如何使標題最大限度地服務于

9、市場調查報告的主體，我們還需審時度勢。在寫作中充分做到：讓標題既符合文章寫作的一般規(guī)律，又能突出市場調查報告的文種特點。對標題的不同寫作形式及其應用價值，筆者有如下見地。這種標題的特點是簡明、客觀。形式上表現(xiàn)為：調查對象 +內容+文種名稱。例如， 西寧市中高檔商品房需求的市場調查 、 青海牛肉干在國內外市場地位的調查報告 、 關于 XX 年國內大學畢業(yè)生就業(yè)情況的調查等。這種標題旨在反映設計規(guī)范、內容簡明，便于存檔，具有較強的現(xiàn)實應用價值。就標題寫作而言，直陳式標題模式是最易駕馭的。初學寫作者，可以以此為切入點，緊緊圍繞標題所設定的內容，拉動思路，展開下文。2. 結論式標題這種標題無論在形式上

10、，還是內容上都與直陳式標題大不相同。結論式標題并不要求明確市場調查的相關要素，而是直接闡明作者的觀點、看法，或對市場現(xiàn)象做出判斷、評價。 對當前的豬肉價格不容忽視 、 高檔羊絨大衣在西寧市場暢既表明了作者的態(tài)度，又揭示了主題，具有很強的吸引力。實踐證明，結論式標題的寫作往往以市場的深入調研作支撐，要求寫作者的寫作經(jīng)驗和市場經(jīng)驗都必須達到一定的純熟度，方可操作。例如， 消費者愿意到網(wǎng)上購物嗎？ 、 自行車真的走入死胡同了嗎？ 、 蘇杭絲綢為何如此熱銷？等。顯而易見，這種標題完全打破了前兩種標題的寫作格局，其問號特色很突出，是以設問、反問等形式，突出問題的焦點所在，以吸引讀者的閱讀、思考。提問式標

11、題的最大優(yōu)勢就是吸引眼球。其應用以激發(fā)其潛在的市場消費意愿，讓人們帶著問題去文中揭秘。提問式標題寫作的關鍵在于：及時捕捉市場中頗有爭議的消費現(xiàn)象，將其內容濃縮，而后適當選擇設問或反問的提問方式，形成提問式標題的基本格局。實踐表明，結論式和提問式標題也可以采用雙標題（正副標題）的結構形式。一般表現(xiàn)為：用主標題概括調查報告 的主題或要回答的問題，用副標題標明調查對象及其內容。幾例如， 敢問路在何方西寧地區(qū)奶業(yè)發(fā)展情況調查家歡樂幾家愁江西景德鎮(zhèn)外銷瓷市場調查等。這種雙標題的寫作形式具有多元化的效果，富有吸引力，也更為引人注目，這就要求寫作者具備更全面的寫作素養(yǎng)。綜上所述，市場調查報告所關注的是現(xiàn)實市

12、場中消費者與產(chǎn)品之間的一系列市場營銷問題，這就要求市場調查報告無論采用什么形式的標題都務必做到：首先，定位要準，即準確揭示篇三：市場調研報告主要包括三個方面市場調研報告主要包括三個方面，像開篇部分、主體部分、附件部分 （一）調研報告格式 1 、開篇部分包括：封面、題目、目錄和摘要（調研目的、問題的描述、處理問題的途徑、 所采用的方案設計） 。 2 、 主體部分 包括： 引言 （問題的背景、表述、處理問題的基本途徑） 、調研方案設計、調研實施、 數(shù)據(jù)分析、 調研結果、 結論、 說明和建議等。 3 、附件部分 包括：調查問卷、圖表、有關計算細節(jié)或技術說明、參考文獻等。一、 市場調查報告的格式一般由

13、： 標題、 目錄、 概述、正文、結論與建議、附件等幾部分組成。（一）標題標題和報告日期、委托方、調查方，一般應打印在扉頁上。關于標題，一般要在與標題同一頁，把被調查單位、調查內容明確而具體地表示出來，如關于哈爾濱市家電市場調查報告 。有的調查報告還采用正、副標題形式，一般正標題表達調查的主題，副標題則具體表明調查的單位和問題。如：消費者眼中的素讀者群研究報告。（二）目錄如果調研報告的內容、頁數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應當使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標題、有關章節(jié)號碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。例如；目錄1、調查設計與組織實施2、調查對象構成情況簡介3、調

14、查的主要統(tǒng)計結果簡介4、綜合分析5、數(shù)據(jù)資料匯總表6、附錄（三）概述概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調查課題的順序將問題展開，并闡述對調查的原始資料進行選擇、評價、作出結論、提出建議的原則等。主要包括三方面內容：第一，簡要說明調查目的。即簡要地說明調查的由來和委托調查的原因。 第二，簡要介紹調查對象和調查內容，包括調查時間、地點、對象、范圍、調查要點及所要解答的問題。第三， 簡要介紹調查研究的方法。 介紹調查研究的方法，有助于使人確信調查結果的可靠性，因此對所用方法要進行簡短敘述，并說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調查法還是用典型調查法，是用實地調查法還是文案調查法，這些一般是在調查

15、過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應作簡要說明。如果部分內容很多，應有詳細的工作技術報告加以說明補充，附在市場調查報告的最后部分的附件中。（四）正文正文是市場調查分析報告的主體部分。這部分必須準確闡明全部有關論據(jù)，包括問題的提出到引出的結論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應當有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調查結果和必要的市場信息，以及對這些情況和內容的分析評論。（五）結論與建議結論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內容的總結，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結論和建議與正文部分的論述要緊密對應，不可以提出無證據(jù)的結論，也不要沒有結論性意見的論證。（六）附件附件是指調研報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必須附加說明的部分。它是對正文報告的補充或更