終端陳列之奧利奧

1、1策劃人：孫曉敏策劃人：孫曉敏 學(xué)號：學(xué)號：200601730 奧利奧終端生動(dòng)化陳列奧利奧終端生動(dòng)化陳列2 生動(dòng)化陳列的目的和原則生動(dòng)化陳列的目的和原則 生動(dòng)化陳列的目的生動(dòng)化陳列的目的 生動(dòng)化陳列的原則生動(dòng)化陳列的原則 生動(dòng)化陳列標(biāo)準(zhǔn)生動(dòng)化陳列標(biāo)準(zhǔn) 終端產(chǎn)品陳列標(biāo)準(zhǔn)終端產(chǎn)品陳列標(biāo)準(zhǔn) 終端宣傳物資樣式及應(yīng)用終端宣傳物資樣式及應(yīng)用 終端人員行為規(guī)范終端人員行為規(guī)范3最大化原則最大化原則 以最大的畫面展示奧利奧的產(chǎn)品以最大的畫面展示奧利奧的產(chǎn)品最小化原則最小化原則 以最小的費(fèi)用投入，獲得最好的產(chǎn)品以最小的費(fèi)用投入，獲得最好的產(chǎn)品展示機(jī)會(huì)展示機(jī)會(huì)最優(yōu)化原則最優(yōu)化原則 以最優(yōu)的宣傳物資和產(chǎn)品組合，爭取

2、以最優(yōu)的宣傳物資和產(chǎn)品組合，爭取更多的產(chǎn)品曝光度更多的產(chǎn)品曝光度4 終端生動(dòng)化陳列原則終端生動(dòng)化陳列原則 在條件允許的情況下，確保每個(gè)系列產(chǎn)品擁有至少兩包的畫面。 選以人的視平線（距地面1.2m左右）為基本線，上下30cm為最佳視線范圍擺放卡夫的暢銷產(chǎn)品，方便顧客拿取。注意產(chǎn)品的整體美感。終端陳列基本陳列標(biāo)準(zhǔn)終端陳列基本陳列標(biāo)準(zhǔn)5故意拿掉幾（包）產(chǎn)品以留下空隙方便顧客拿取，同時(shí)借此顯示商品好賣。先進(jìn)先出，注意生產(chǎn)日期，尤其是促銷包裝優(yōu)先上架生動(dòng)化陳列標(biāo)準(zhǔn)生動(dòng)化陳列標(biāo)準(zhǔn)終端陳列基本陳列標(biāo)準(zhǔn)終端陳列基本陳列標(biāo)準(zhǔn)6 同品牌陳列標(biāo)準(zhǔn)同品牌陳列標(biāo)準(zhǔn) 縱向（自上而下）以七層貨架為例，上三層擺放縱向（自上而

3、下）以七層貨架為例，上三層擺放奧利奧獨(dú)立包裝餅干產(chǎn)品，下四層擺放卡夫整袋奧利奧獨(dú)立包裝餅干產(chǎn)品，下四層擺放卡夫整袋餅干產(chǎn)品餅干產(chǎn)品獨(dú)立包裝整袋包裝一層七層終端陳列基本陳列標(biāo)準(zhǔn)終端陳列基本陳列標(biāo)準(zhǔn) 示意圖示意圖7 實(shí)景展示實(shí)景展示終端陳列基本陳列標(biāo)準(zhǔn)終端陳列基本陳列標(biāo)準(zhǔn)生動(dòng)化陳列標(biāo)準(zhǔn)生動(dòng)化陳列標(biāo)準(zhǔn)同品牌陳列標(biāo)準(zhǔn)同品牌陳列標(biāo)準(zhǔn)8同品牌陳列標(biāo)準(zhǔn)同品牌陳列標(biāo)準(zhǔn)橫向（自左向右）確保奧利奧產(chǎn)品的有利位置。橫向（自左向右）確保奧利奧產(chǎn)品的有利位置。主導(dǎo)產(chǎn)品占據(jù)的空間位置要大于其他產(chǎn)品，并且主導(dǎo)產(chǎn)品占據(jù)的空間位置要大于其他產(chǎn)品，并且保證本品保證本品 陳列空間大于競品。陳列空間大于競品。 本品本品 競品競品 終

4、端陳列基本陳列標(biāo)準(zhǔn)終端陳列基本陳列標(biāo)準(zhǔn)示意圖示意圖9 現(xiàn)場現(xiàn)場POP 廣告品必須貼于商店的顯眼地方，不可被其它廣告品必須貼于商店的顯眼地方，不可被其它物品遮蓋。物品遮蓋。 海報(bào)或商標(biāo)貼紙必須貼于視線水平，不應(yīng)太高海報(bào)或商標(biāo)貼紙必須貼于視線水平，不應(yīng)太高或太低或太低。終端宣傳物資樣式及應(yīng)用終端宣傳物資樣式及應(yīng)用10更換及拆除已褪色或附有舊的廣告標(biāo)語之廣告物； 不應(yīng)同時(shí)出現(xiàn)兩個(gè)新舊廣告攻勢的廣告品當(dāng)促銷活動(dòng)結(jié)束時(shí)，必須將廣告品換除。 終端宣傳物資樣式及應(yīng)用終端宣傳物資樣式及應(yīng)用現(xiàn)場現(xiàn)場POP11終端宣傳物資樣式及應(yīng)用終端宣傳物資樣式及應(yīng)用樣式樣式應(yīng)用：兩個(gè)為一應(yīng)用：兩個(gè)為一 組，擺放在通道組，擺放

5、在通道 過道、收款臺周圍過道、收款臺周圍注意：保持產(chǎn)品注意：保持產(chǎn)品擺放整潔，貨架的擺放整潔，貨架的干凈，缺貨時(shí)及時(shí)補(bǔ)充干凈，缺貨時(shí)及時(shí)補(bǔ)充生動(dòng)化陳列標(biāo)準(zhǔn)生動(dòng)化陳列標(biāo)準(zhǔn)12位置：配合相應(yīng)的產(chǎn)位置：配合相應(yīng)的產(chǎn) 品貼在銷售奧利奧品貼在銷售奧利奧 產(chǎn)品的過道上。產(chǎn)品的過道上。 如圖如圖終端宣傳物資樣式及應(yīng)用終端宣傳物資樣式及應(yīng)用生動(dòng)化陳列標(biāo)準(zhǔn)生動(dòng)化陳列標(biāo)準(zhǔn)13堆碼箱的擺放要充分堆碼箱的擺放要充分突出形象、生動(dòng)的原則，突出形象、生動(dòng)的原則，配合相應(yīng)的懸掛物、促配合相應(yīng)的懸掛物、促銷品擺放。如是降價(jià)促銷品擺放。如是降價(jià)促銷銷 ，應(yīng)突出價(jià)簽。，應(yīng)突出價(jià)簽。 促促銷活動(dòng)結(jié)束，必須盡快銷活動(dòng)結(jié)束，必須盡快將

6、促銷宣傳品拆除將促銷宣傳品拆除。終端宣傳物資樣式及應(yīng)用終端宣傳物資樣式及應(yīng)用生動(dòng)化陳列標(biāo)準(zhǔn)生動(dòng)化陳列標(biāo)準(zhǔn)14包柱產(chǎn)品位于人的視線范圍內(nèi)，且產(chǎn)品易于拿取。包柱產(chǎn)品位于人的視線范圍內(nèi)，且產(chǎn)品易于拿取。確保所有產(chǎn)品正面面向人行通道，并且不被其他確保所有產(chǎn)品正面面向人行通道，并且不被其他 產(chǎn)品遮擋。產(chǎn)品遮擋。保持合理的庫存，確保出樣飽滿，缺貨時(shí)應(yīng)及時(shí)保持合理的庫存，確保出樣飽滿，缺貨時(shí)應(yīng)及時(shí)補(bǔ)貨補(bǔ)貨。終端宣傳物資樣式及應(yīng)用終端宣傳物資樣式及應(yīng)用生動(dòng)化陳列標(biāo)準(zhǔn)生動(dòng)化陳列標(biāo)準(zhǔn)15終端宣傳物資樣式及應(yīng)用終端宣傳物資樣式及應(yīng)用生動(dòng)化陳列標(biāo)準(zhǔn)生動(dòng)化陳列標(biāo)準(zhǔn)包柱示意圖包柱示意圖16終端人員行為規(guī)范終端人員行為規(guī)范生動(dòng)化陳列標(biāo)準(zhǔn)生動(dòng)化陳列標(biāo)準(zhǔn)理貨員是公司的理貨員是公司的“形象大使形象大使”，在客戶的眼中代，在客戶的眼中代表著公司的形象、產(chǎn)品的形象、甚至是品牌的形表著公司的形象、產(chǎn)品的形象、甚至是品牌的形象。因此，理貨員在客戶面前展現(xiàn)出整齊劃一的象。因此，理貨員在客戶面前展現(xiàn)出整齊劃一的外在形象，良好的精神狀態(tài)，會(huì)在很大程度上給外在形象，良好的精神狀態(tài)，會(huì)在很大程度上給客戶帶來愉悅的心情?？蛻魩碛鋹偟男那椤?理貨員的外表和服裝要整潔、胡子要刮干凈、不理貨員的外表和服裝要整潔、胡子要刮干凈、不得留長發(fā)、皮鞋要擦亮、夏天不準(zhǔn)穿涼鞋和拖鞋、得