涂鴉手繪鞋廣告策劃書(shū)樣本

1、涂鴉手繪鞋策劃案 策劃人：李娟、劉娟、王 玲、賀樂(lè) 2011年5月25日涂鴉手繪鞋廣告策劃書(shū)一 前言很久以前，帆布鞋就已經(jīng)開(kāi)始在廣大的消費(fèi)市場(chǎng)中出現(xiàn)了并且而后占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。隨著市場(chǎng)產(chǎn)品的不斷更替以及廣大消費(fèi)者消費(fèi)需求的迅速提升，普通的帆布鞋已無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)今的市場(chǎng)需求。針對(duì)這一變化，本公司最近特意新推出了這款涂鴉手繪鞋，其作為一種新時(shí)代藝術(shù)與創(chuàng)造的結(jié)合體，從色彩、線條、富有思想和靈魂的精神層次將20歲左右的年輕人群體追求個(gè)性、自由、隨意的審美觀通過(guò)藝術(shù)的的方式展示出來(lái)。當(dāng)然，無(wú)論是影視劇、動(dòng)漫、廣告中的經(jīng)典形象，還是大眾輕人自創(chuàng)一派的都可以作為您的涂鴉手繪鞋的手繪對(duì)象，讓您盡現(xiàn)個(gè)性自我！為

2、了答謝廣大新老顧客一直以來(lái)對(duì)該公司的大力支持，也為了使廣大消費(fèi)者更好的了解涂鴉手繪鞋，該公司將在近日舉辦為期3天的促銷(xiāo)活動(dòng)，歡迎各位新老顧客的參與！我們將真誠(chéng)地為您送去最貼心的服務(wù)！二、市場(chǎng)分析帆布鞋一直以來(lái)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中占有巨大的市場(chǎng)份額，而隨著手工技術(shù)在這一市場(chǎng)行業(yè)中的不斷提高、以及廣大消費(fèi)人群日益增長(zhǎng)的一系列個(gè)性化需求的出現(xiàn)，涂鴉手繪鞋將逐漸成為廣大新老客戶(hù)的一大消費(fèi)熱點(diǎn)。由于涂鴉手繪鞋其本身采用專(zhuān)業(yè)顏料，防水不褪色，并且它不同于美術(shù)顏料丙稀，該顏料完全使用天然的原料，著色后，圖案清晰鮮亮、立體感強(qiáng)、不開(kāi)裂、不發(fā)糙、洗不褪色。手繪設(shè)計(jì)精巧，圖案設(shè)計(jì)生動(dòng)多樣，個(gè)性突出，能夠隨心所欲地展現(xiàn)

3、個(gè)人魅力，因而其未來(lái)的發(fā)展前景是相當(dāng)廣闊的，與此同時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)也不乏會(huì)出現(xiàn)其他新樣式的鞋子。因此，從整體上看涂鴉手繪鞋在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中可謂機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在市場(chǎng)細(xì)分的消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。三、產(chǎn)品分析我們的手繪鞋，也稱(chēng)涂鴉，是一種用純手工的方式繪制圖案。所有手繪產(chǎn)品均采用專(zhuān)業(yè)顏料，防水不褪色，它不同于美術(shù)顏料丙稀，該顏料完全使用天然的原料，著色后，圖案清晰鮮亮、立體感強(qiáng)、不開(kāi)裂、不發(fā)糙、洗不褪色。手繪設(shè)計(jì)精巧，圖案設(shè)計(jì)生動(dòng)多樣，個(gè)性突出，隨心所欲地展現(xiàn)個(gè)人魅力。 我們根據(jù)最前沿時(shí)尚理念，由專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出樣，按訂單為顧客量身定做。同時(shí)提供個(gè)性定制服務(wù)，為您設(shè)計(jì)個(gè)性手繪品，讓所有消費(fèi)

4、者做到獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性自我。四、銷(xiāo)售與廣告分析品牌創(chuàng)意策劃：鏡號(hào)畫(huà)面說(shuō)明音效備注第一天（1）熱鬧的校園路邊，一群年輕學(xué)生在舞動(dòng)帥氣的身姿，每個(gè)人都穿有涂鴉手繪鞋，異?；盍&B風(fēng)格的節(jié)奏音樂(lè)曲字幕（第一天）遠(yuǎn)景（2）一個(gè)個(gè)性十足的小伙用陽(yáng)剛的舞步勾畫(huà)出涂鴉手繪過(guò)程中的各個(gè)細(xì)節(jié)同上突出男孩腳上的顏色鮮艷奪目的彩繪（畫(huà)面疊加）（3）另外一群女生也加入了他們的隊(duì)伍里，擺弄著妖嬈的爵士舞同上（逐漸弱化）模糊女生的曲線美，逐漸弱化并用強(qiáng)硬的鏡頭勾畫(huà)出一個(gè)個(gè)創(chuàng)意十足的富有年輕人思想活力的涂鴉線條美（畫(huà)面疊加）（4）他們和各自的舞伴配合默契，同時(shí)將穿有涂鴉手繪的鞋子亮出來(lái)，同時(shí)跳躍R&B風(fēng)格的

5、節(jié)奏音逐漸強(qiáng)硬，且更加快感近景（鏡頭特寫(xiě)）（5）一對(duì)在不遠(yuǎn)處的柳樹(shù)下寫(xiě)生畫(huà)畫(huà)的情侶在認(rèn)真的琢磨著各自的作品。蟬鳴、優(yōu)雅緩和的輕音樂(lè)鏡頭轉(zhuǎn)向情侶（6）整個(gè)校園被具有強(qiáng)烈節(jié)奏感的流行音樂(lè)所彌漫打破了此時(shí)正在寫(xiě)生的安靜，分外不協(xié)調(diào)遠(yuǎn)景（7）這對(duì)情侶回頭望向那群舞動(dòng)的學(xué)生，見(jiàn)他們興高采烈的娛樂(lè)著先是優(yōu)雅緩和的輕音樂(lè)，后是R&B風(fēng)格的節(jié)奏音樂(lè)曲鏡頭逐步推進(jìn)，轉(zhuǎn)向?qū)W生人群（8）這對(duì)情侶回過(guò)頭來(lái)，彼此會(huì)心地一笑，一同夾著畫(huà)板離開(kāi)了音樂(lè)戛然而止特寫(xiě)：（突出面部表情）第二天（1）同一時(shí)間同一地點(diǎn)，依舊有一群穿著涂鴉手繪鞋的年輕學(xué)生在盡情舞動(dòng)。音樂(lè)同上字幕(第二天)遠(yuǎn)景（2）那對(duì)情侶各自?shī)A著畫(huà)板走到平時(shí)寫(xiě)

6、生的柳樹(shù)下，只見(jiàn)彼此都穿著一雙手繪鞋，倆人再次會(huì)心地一笑。開(kāi)始了他們今天的寫(xiě)生。無(wú)音樂(lè)近景（3）不一會(huì)兒，只見(jiàn)兩只畫(huà)筆迅速地舞動(dòng)著，好似在手繪他們的夢(mèng)想與未來(lái)，看到這一幕的您在想什么呢？（畫(huà)外音）廣告詞：愛(ài)隨心動(dòng)，夢(mèng)隨手動(dòng)，涂鴉手繪，繪出你自己！結(jié)束品牌推廣廣告（二）鏡號(hào)畫(huà)面說(shuō)明音效備注（1）一只纖纖素手手握著畫(huà)筆迅速作畫(huà)畫(huà)筆在紙上擦出沙沙聲響鏡頭充當(dāng)人物視線，從正面角度拍攝（特寫(xiě)）（2）一位穿有涂鴉手繪鞋的女生一邊認(rèn)真的在亭子下作畫(huà)，一邊若有所思夏日的蟬鳴，以及別有韻味的古箏曲聲鏡頭從正面角度轉(zhuǎn)換成側(cè)面，并逐漸從握著畫(huà)筆的手向女孩的面頰一邊推移）（3）一位正在徒步旅行的陽(yáng)光少年被眼前這位清純

7、的少女吸引住了同上鏡頭充當(dāng)少年的視線，從少女逐漸緩慢推向少年（4）這是少年情不自禁地將眼前的一幕拍成一張照片，然后微微一笑聲音戛然而止，只有相機(jī)拍照的“咔嚓”聲鏡頭完全轉(zhuǎn)向少年整個(gè)人（近景）少年面部表情（鏡頭特寫(xiě)）（5）此刻少年與少女初次遇見(jiàn)的這一畫(huà)面變成墻上的涂鴉畫(huà)作舒緩的鋼琴曲鏡頭完全轉(zhuǎn)向兩個(gè)人（遠(yuǎn)景） 接著鏡頭由清晰開(kāi)始模糊 在模糊中出現(xiàn)一幅壁畫(huà)（6）少年的手指優(yōu)雅地彈動(dòng)黑白鍵，一首泡沫美人魚(yú)的鋼琴奏曲聲在充滿(mǎn)陽(yáng)光且簡(jiǎn)陋空曠的練功房里蕩漾同上鏡頭從墻上的涂鴉壁畫(huà)轉(zhuǎn)向正在彈琴的少年身上（7）少年一邊彈琴，一邊看向沉醉地看向少女；而依舊穿著涂鴉手繪鞋的少女在輕盈地舞動(dòng)身姿，很投入地在為實(shí)現(xiàn)自

8、己的芭蕾夢(mèng)想做準(zhǔn)備同上鏡頭緩慢地從少年正在彈奏的手指推向其側(cè)臉，（特寫(xiě)：突出眼神），接著轉(zhuǎn)向少女；緊接著鏡頭轉(zhuǎn)換成全景，突出兩個(gè)人的默契（遠(yuǎn)景）（8）穿著涂鴉手繪鞋而不是舞鞋的少女，腳下依舊靈活自如，又仿佛一支筆尖在紙張上輕松地勾畫(huà)涂鴉手繪同上鏡頭特寫(xiě)：（突出涂鴉鞋） ；畫(huà)面重疊（將女孩跳舞時(shí)腳下輕盈的腳步與畫(huà)筆在紙上勾畫(huà)涂鴉的各種畫(huà)面疊加）（9）少女接著上個(gè)鏡頭里練功房里的腳下動(dòng)作在舞臺(tái)上完成了最后一個(gè)舞蹈動(dòng)作，贏得了評(píng)委們的贊嘆聲以及臺(tái)上臺(tái)下的掌聲鋼琴聲、掌聲、贊許聲鏡頭模糊穿著涂鴉鞋的舞步，轉(zhuǎn)換成穿有芭蕾舞鞋的舞步（畫(huà)面疊加）；鏡頭從腳下推向上身，少女動(dòng)作停止后轉(zhuǎn)換成全鏡，接著轉(zhuǎn)向評(píng)委和

9、觀眾（2）坐在觀眾席里的少年一邊鼓掌，一邊用帶著喜悅與略帶濕氣的眼神投向少女掌聲（字幕：廣告語(yǔ)）畫(huà)外音（廣告語(yǔ)）鏡頭從臺(tái)上轉(zhuǎn)向臺(tái)下的少年（近景）突出少年的面部表情（特寫(xiě)）（3）出品公司的商品標(biāo)志（畫(huà)外音）涂鴉手繪公司榮譽(yù)出品結(jié)束促銷(xiāo)創(chuàng)意策劃：廣告語(yǔ)：選擇涂鴉手繪鞋，讓手繪成就你的獨(dú)一無(wú)二！促銷(xiāo)廣告的創(chuàng)意：利用動(dòng)漫技術(shù)將涂鴉手繪鞋設(shè)計(jì)成跑車(chē)，一群年輕人乘坐在里面，拿出一張寫(xiě)有促銷(xiāo)廣告語(yǔ)的帖子，高喊“選擇涂鴉繪鞋，讓手繪成就你的獨(dú)一無(wú)二！”活動(dòng)目的：1、打破常規(guī)、激活新市場(chǎng)：帆布鞋在市場(chǎng)上一直比較暢銷(xiāo)，但由于其種類(lèi)單一，無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)代消費(fèi)者的個(gè)性化需求。因而手繪鞋無(wú)疑是一個(gè)新的增值點(diǎn)，這將有利于帶動(dòng)

10、企業(yè)的發(fā)展，營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。2、提升品牌知名度：作為新的產(chǎn)品，其品牌知名度和其他著名品牌相比還有著較大的差距，只有從最基本的產(chǎn)品特性出發(fā)，讓消費(fèi)者初步了解該產(chǎn)品，才能達(dá)到樹(shù)立產(chǎn)品旗幟的目的。3、鞏固現(xiàn)有消費(fèi)人群，吸引潛在的消費(fèi)者，建立新的產(chǎn)品銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)體系：帆布鞋本身就具有一定的消費(fèi)人群，但這不僅僅說(shuō)明了其占有一定的市場(chǎng)份額，更說(shuō)明了其還有發(fā)展空間，因而我們要在穩(wěn)定原有消費(fèi)量的基礎(chǔ)上，增加新的消費(fèi)指數(shù)，從而建立該產(chǎn)品完整的銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)體系。五、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略1、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)：通過(guò)各種宣傳方式令消費(fèi)者深層次的認(rèn)識(shí)該產(chǎn)品，并且產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，在長(zhǎng)期的消費(fèi)過(guò)程中產(chǎn)生較高的品牌忠誠(chéng)度。2、市場(chǎng)策略產(chǎn)品定位：讓消費(fèi)者從產(chǎn)品質(zhì)量本身出發(fā)，真切的體會(huì)到物美價(jià)廉。訴求對(duì)象：20歲左右的年青人廣告主題-繪出你自己！六、廣告表現(xiàn)表現(xiàn)手法：彩繪涂鴉宣傳媒介：互聯(lián)網(wǎng)和電視，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為本產(chǎn)品只有通過(guò)立體性廣告宣傳才能最有效的表現(xiàn)我們的產(chǎn)品特性七、公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)策略公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)的最終目的是提高企業(yè)效益，最高目的是服務(wù)公眾，為消費(fèi)者提供最貼心的產(chǎn)品服務(wù)，貢獻(xiàn)于整個(gè)社會(huì)。而具體的目的是讓公眾了解“涂鴉手繪鞋”，讓手繪鞋融入到大眾的心里，從根本上滿(mǎn)足顧客的各種個(gè)性化需求，并長(zhǎng)期的對(duì)公眾所作出的意見(jiàn)反饋和建議給予相應(yīng)的