SPSS統(tǒng)計(jì)分析與應(yīng)用論文對(duì)廣告偏好的數(shù)據(jù)分析報(bào)告

1、北京師范大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育課程論文課程代碼：0544課程名稱：?SPS斑計(jì)分析與應(yīng)用?學(xué)習(xí)中央姓 名學(xué) 號(hào)專 業(yè)年 級(jí)關(guān)于某市對(duì)廣告偏好的數(shù)據(jù)分析報(bào)告一、引言電視商業(yè)在新世紀(jì)以來的高速開展,讓它成為了企業(yè)為產(chǎn)品的銷售提供了巨大的作用 首先,商業(yè)廣告可以為企業(yè)提供良好的社會(huì)形象,在市場經(jīng)濟(jì)的新體制下,經(jīng)營商品,增 強(qiáng)企業(yè)的活力,離不開廣告的支持,廣告就是讓世界發(fā)現(xiàn)你.其次,商業(yè)電視廣告企業(yè)可 以成為企業(yè)促進(jìn)商品銷售的直接宣傳手段.現(xiàn)代工商業(yè)的一個(gè)最顯著的特點(diǎn),就是大規(guī)模 的產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售.由于社會(huì)化大生產(chǎn)的高度開展,形成了市場商品品種繁多,同類產(chǎn)品 品牌眾多的局面,市場競爭十分劇烈.在這種情況下,廣告

2、成為工商企業(yè)促進(jìn)商品銷售的 直接宣傳手段.通過以上的論述,于是在網(wǎng)上收集到關(guān)于某市廣告偏好情況的調(diào)查數(shù)據(jù),由于是以市 場調(diào)查的形式,所以數(shù)據(jù)是以問卷形式呈現(xiàn),在此給出的匯總后的數(shù)據(jù)結(jié)果.在此我們對(duì) 該市的廣告偏好采用SPS球件進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)分析.二、數(shù)據(jù)來源本數(shù)據(jù)是在市場調(diào)查的根底上得到的, 具來源是以問卷形式得到的,在此我們提取了部分?jǐn)?shù)據(jù),以分析某市廣告偏好的情況.三、根本情況分析被調(diào)查者年齡的分析,如下所示：“為用從圖中可以看出,被調(diào)查者的趨勢呈鐘形,而且是右偏被調(diào)查者學(xué)歷的分析,如下列圖所示:從上面的圖中可以看出,大學(xué)大專學(xué)歷的人占了很大一局部,比率占到了51.1%,其余的高中學(xué)歷、初中及

3、以下學(xué)歷、研究生以上學(xué)歷各占 26.2%、18.1%、4.5%,比例相對(duì) 較少.利用交叉表,比擬不同的性別對(duì)廣告宣傳態(tài)度,如下列圖所示：a. 3 單元格30.0%的期望計(jì)數(shù)少于5.最小期望計(jì)數(shù)為3.07.根據(jù)上面的圖示,Pearson卡方檢驗(yàn),P值是0.818 如果置信水平設(shè)為95% ,這表示 男女在廣告宣傳態(tài)度中沒有差異.而持沒有多大感覺的人占絕大多數(shù).利用交叉表,比擬不同年齡的南昌市居民對(duì)于廣告宣傳的態(tài)度,如下列圖所示：卡方檢驗(yàn)根據(jù)上圖,Pearson卡方檢驗(yàn)的p值是0.048如上把置信水平設(shè)為95%,這表示不同 年齡階段的人對(duì)于廣告宣傳態(tài)度有差異.利用交叉表,分析不同學(xué)歷的人對(duì)于廣告宣傳

4、的態(tài)度,如下列圖所示：根據(jù)上圖,Pearson卡方檢驗(yàn)的p值是0.164如上把置信水平設(shè)為95%,這表示不同 學(xué)歷的人對(duì)于廣告宣傳態(tài)度沒有差異.廣告詞分析,如下列圖所示：如上圖所示,有累積概率 62.4%的居民認(rèn)為會(huì)或者肯定會(huì)由于一句廣告詞而對(duì)商品產(chǎn) 生深刻印象.而只有9.9%的居民表示不會(huì)或者肯定不會(huì)由于一句廣告詞而對(duì)商品產(chǎn)生印象, 這說明廣告詞占據(jù)十分重要的地位.廣告詞類型分析,廣告詞類型的多項(xiàng)選擇項(xiàng)分析,如下列圖所示：根據(jù)上圖所示,廣告詞類型多項(xiàng)選擇項(xiàng)分析中,在有效的個(gè)案中,選擇幽默詼諧的廣告詞 的份額最大,這說明有很多居民喜歡幽默詼諧的廣告詞,因此在廣告制作過程中,走幽默 搞笑路線是可

5、行之路.廣告時(shí)間長度和廣告播放時(shí)間段的分析,如下列圖所示：以上說明大局部居民都認(rèn)為廣告時(shí)間長度不應(yīng)該過于長,應(yīng)該適宜,15-30秒是最好的選擇.根據(jù)上圖所示,在晚上看電視的居民到達(dá) 41.2%,也有13.6%?口 14.5%的居民選擇在8 時(shí)-11時(shí)和11時(shí)-14時(shí)之間接觸到廣告.背景音樂在衣食住行各個(gè)方面的分析,如下列圖分析：綜上所述,在衣食住行的選擇中,依據(jù)最多的居民選擇,即是最大概率中,服裝是選 擇愉悅休閑類得,食品類是選擇愉悅休閑類,住房家具類選擇輕柔舒緩類,交通工具類選 擇的是熱情奔放類的.廣告畫面的分析,如下所示；$廣告畫面多項(xiàng)選擇項(xiàng)根據(jù)上圖所示,居民在選擇廣告畫面時(shí),有47.1%

6、?口 40.7%的居民選擇了真人代言和風(fēng) 景版的廣告畫面.根據(jù)上面的廣告畫面與學(xué)歷的交叉表所示,不同學(xué)歷的人在選擇廣告畫面時(shí)沒有差異,都時(shí)選擇真人代言的比擬多.居民信任的廣告形式的分析：$廣告形式根據(jù)上圖所示,我們知道在廣告形式的選擇中,大局部的人集中選擇了經(jīng)典語錄、問 換傳承、情感方式它們的百分比分別是23% 23% 29.9%的廣告形式.廣告宣傳應(yīng)該突出強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容分析：$宣傳內(nèi)容根據(jù)上圖,產(chǎn)品的質(zhì)量保證占了 38.6%,產(chǎn)品的功能占了 26.3%,其他占據(jù)了少數(shù),說 明廣告中應(yīng)該突出強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的質(zhì)量保證和功能,而對(duì)企業(yè)信息那么關(guān)注較少.廣告形式對(duì)銷售額的單因素方差分析從廣告形式對(duì)銷售額的單

7、因素方差分析結(jié)果.可以看出,觀測變量銷售額的總離差平 方和為26169.306;如果僅考慮廣告形式單個(gè)因素的影響,那么銷售額總變差中,廣告形式 可解釋的變量為：5866.083 ,抽樣誤差引起的變差為：20303.222 ,它們的方差分別入上圖 所示.如果顯著性水平a =0.05,由于概率P值小于顯著性水平,那么拒絕零假設(shè),認(rèn)為不同 廣告形式對(duì)銷售產(chǎn)生了顯著影響.廣告滿意度與觀眾學(xué)歷的參數(shù)檢驗(yàn)分析由分析結(jié)果可知,第一步,F統(tǒng)計(jì)量的觀察值為：0.9684,對(duì)應(yīng)P;顯然如果顯著性水平a =0.05,那么顯然概率大于 0.05,因此認(rèn)為兩總體的方差無顯著差異；第二步,關(guān)于均 值檢驗(yàn)的分析.顯然P小于

8、0.05,應(yīng)該拒絕原假設(shè),也就是說兩者存在顯著差異.廣告前與廣告后對(duì)商品購置意愿的分析圖中說明廣告前和廣告后平均值有較大差異,而且在顯著性水平a=0.05時(shí),觀眾選擇購置的意愿在前后并沒有明顯的線性變化,其線性相關(guān)程度較弱.同時(shí),在 0.05的顯著 性水平上,應(yīng)該拒絕原假設(shè),認(rèn)為購置意愿的平均值與0有顯著不同,意味著前后存在顯著差異,認(rèn)為廣告對(duì)提升觀眾購置意愿有一定提升.研究不同類型廣告對(duì)觀眾偏好的影響從散點(diǎn)圖可以看出,前后的偏好都呈較為明顯的線性關(guān)系,而斜率類似.可以做協(xié)方 差分析.如上是協(xié)方差分析的過程.廣告的時(shí)間、廣告的內(nèi)容與觀眾偏好的相關(guān)分析從中可以看出,觀眾偏好與觀眾時(shí)間的簡單相關(guān)系

9、數(shù)為 0.959,與廣告內(nèi)容的為：0.952, 而他們的相關(guān)系數(shù)檢驗(yàn)的 P近似為0.所以如果0.05或0.01是顯著性水平的話,那么拒絕零 假設(shè),而且兩總體存在線性關(guān)系.偏相關(guān)分析偏相關(guān)分析過程以及結(jié)果說明了,即使限制廣告內(nèi)容,依舊改變不了廣告時(shí)間與觀眾偏好的 顯著線性關(guān)系線性回歸分析：以上就是回歸分析的輸出結(jié)果,其中有向后篩選的策略,可以看出其中線性回歸的結(jié) 果.曲線估計(jì)可以發(fā)現(xiàn)兩變量呈現(xiàn)非線性關(guān)系,可以嘗試二次、三次曲線、復(fù)合函數(shù)等模型,利用 曲線估計(jì)進(jìn)行本質(zhì)線性模型分析也是可以的.四、數(shù)據(jù)分析結(jié)論通過廣告偏好數(shù)據(jù)各個(gè)環(huán)節(jié)的分析,包括頻數(shù)分析、統(tǒng)計(jì)圖形的建立、交叉表的制定、 以及參數(shù)檢驗(yàn)、

10、非參數(shù)檢驗(yàn)、方差分析、相關(guān)回歸分析等統(tǒng)計(jì)的分析過程,得出每一個(gè)結(jié) 論,每一個(gè)步驟都會(huì)更加深刻揭露數(shù)據(jù)的特征、數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)和內(nèi)部特點(diǎn),都可以幫助我們 更好地去分析關(guān)于廣告偏好的問題.同時(shí)也給出相關(guān)建議.在居民調(diào)查的結(jié)果中,在廣告宣傳內(nèi)容方面,企業(yè)不光要注意廣告的外在內(nèi)容,更應(yīng) 該在廣告強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量,功能特性.其中功能包括其產(chǎn)品的實(shí)用性、耐用性、多功能性,還有應(yīng)該在廣告中提及做出的承諾以提升其品牌.還有,居民在廣告的時(shí)間選擇和觀看時(shí)間方面,也提出了很多的建議,其中居民認(rèn)為廣告的播放不應(yīng)該太集中,應(yīng)該注意廣告 的播放時(shí)間段.還有廣告宣傳,不是僅僅反響在廣告的時(shí)間長度,居民認(rèn)為廣告不應(yīng)該太 長,在15-3