不同時(shí)空的“新媒體”解讀

1、不同時(shí)空的“新媒體解讀一、“新媒體的誕生麥克盧漢敏銳地捕捉到了將來媒介的氣息，他認(rèn)為憑借電子媒介，各種文化和各個(gè)媒介開展的階段的并存會(huì)使人類擁有了訊息解放的手段。麥克盧漢的觀點(diǎn)和言論在彼時(shí)可能是天方夜譚，卻讓我們看到了當(dāng)下“新媒體的諸多影像，雖然我們不能以此斷言麥克盧漢就是“新媒體這個(gè)概念的首創(chuàng)者，但是至少可以肯定一般教科書把戈?duì)柕埋R克看作“新媒體概念的先驅(qū)是有有失偏頗的。二、魚目混珠的“新媒體美國(guó)連線雜志將新媒體定義為“所有人對(duì)所有人的傳播；清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授提出，今天的新媒體是在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)根底之上產(chǎn)生和影響的媒體；陽光傳媒、紅巖資本投資集團(tuán)創(chuàng)始人吳征認(rèn)為：消解力量是新

2、媒體相對(duì)于舊媒體而言所顯現(xiàn)出來的第一個(gè)特點(diǎn)等。一提到新媒體，人們會(huì)主觀地聯(lián)想到那些井噴式開展的通信傳播方式：門戶網(wǎng)站、報(bào)、IPTV、數(shù)字電影、樓宇電視、戶外廣告這些在業(yè)界出現(xiàn)的新的傳播形式幾乎都想標(biāo)榜自己是“新媒體，而學(xué)界對(duì)新媒體的框定也越來越廣泛，幾乎所有依靠數(shù)字技術(shù)或與其相關(guān)的媒體都進(jìn)入了新媒體范疇。就本質(zhì)而言，新媒體的傳播具有交互性，傳受雙方可以隨時(shí)互換角色，同時(shí)針對(duì)信息的反響又能及時(shí)調(diào)整傳播的行為方式，實(shí)現(xiàn)“所有人對(duì)所有人的傳播。近幾年熾熱的微博便是新媒體時(shí)代的傳播代表，人們?cè)谶@里可以閱讀許多其別人的信息，也能自主發(fā)布信息，通過不同的行為方式表達(dá)自己對(duì)某一信息的關(guān)注。因此，通過交互性來

3、衡量目前出現(xiàn)的新媒體形態(tài)，不難發(fā)現(xiàn)許多打著“新媒體旗號(hào)的媒體只不過是以新形式出現(xiàn)的傳統(tǒng)媒體，例如車載挪動(dòng)電視、樓宇電視、戶外廣告等，它們沒有改變傳統(tǒng)媒體的單向性、被動(dòng)性，只是通過高科技表現(xiàn)出來罷了。三、交融時(shí)代的“新媒體近年來，新媒體伴隨著科技開展迅猛并且改變著人們的傳播方式和形態(tài)，面對(duì)這一趨勢(shì)，新媒體對(duì)各種傳播形式“兼容并包，不斷豐富著信息的傳播和表達(dá)方式，也反過來在不斷推進(jìn)著媒介交融的進(jìn)程。媒介交融的原意是“各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)。喻國(guó)明教授在?傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)?中提出：媒介交融是指報(bào)刊、播送電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來越趨同，以信息技術(shù)為中介，以衛(wèi)星、電纜、計(jì)算機(jī)技術(shù)等為傳輸手段，各

4、種信息在一個(gè)平臺(tái)上得到了整合。這一平臺(tái)便是新媒體，它將成為媒介敘事形式交融的有力表現(xiàn)，和傳統(tǒng)媒體的表達(dá)方式不同，新媒體通常兼容文字、圖片、聲音、動(dòng)畫、影像等多種傳播信息，通過不同的組合形式來傳播信息。反其行觀之，借助數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，傳統(tǒng)媒體也可逐漸蛻變成為新媒體，譬如：新出現(xiàn)的數(shù)字互動(dòng)電視取代了傳統(tǒng)的電視；報(bào)紙的興起帶動(dòng)紙媒的轉(zhuǎn)型；荔枝、喜馬拉雅、考拉等網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的出現(xiàn)讓人們重新開始聽播送。我們可以清楚地預(yù)見，將來的“新媒體一定是一個(gè)新舊媒體交互、交融、創(chuàng)新的場(chǎng)域，它將以數(shù)字媒體為技術(shù)支持與核心，發(fā)揮其強(qiáng)大的創(chuàng)造力和驅(qū)動(dòng)力。我們勢(shì)要在“新媒體這個(gè)新的傳播“麥田里尋找到適宜的落腳點(diǎn)，才不至于吞沒在數(shù)字時(shí)代的大潮之中。參考文獻(xiàn)：2嚴(yán)三九.新媒體概論M.2021：1-5，11-134匡文