試論色彩藝術與設計在視覺傳達中的應用

1、學院: 輕紡與食品學院 姓名: 黃曉宇 學號: 2015223080008 試論色彩的設計在視覺傳達中的應用摘要：色彩以其千變?nèi)f化的作用力量廣泛存在于人們的日常生活和工業(yè)生產(chǎn)中，是一門不可或缺的學科。在藝術設計領域中，視覺傳達的設計與應用更是成為當今主要的專業(yè)發(fā)展方向之一，其中包含著對色彩的設計與應用。本文簡要地闡述了色彩的設計與表現(xiàn)在視覺傳達中的重要應用，及其應用原則和方法，并針對具體案例進行分析，更深入地了解和探究色彩這一重要元素在視覺傳達領域所起到的應用作用于表現(xiàn)效果。關鍵詞：色彩設計；視覺傳達；應用1色彩設計概述眾所周知，色彩是一種視覺語言，由于其獨特的視覺作用及藝術功效，使之成為設計

2、中重要的視覺傳達要素，起著先聲奪人的視覺效果。在藝術設計中，色彩更是對受眾的精神及感情體驗具有十分重要的影響。由于藝術的不斷發(fā)展和人們審美素質(zhì)的逐漸提高，色彩的設計越來越多樣化，其藝術表現(xiàn)力也需要不斷豐富和加深。因此，研究色彩的藝術特征與設計表現(xiàn)，對于色彩在藝術設計領域中的應用效果具有十分重要的實際意義。1.1 色彩的基本概念與特性豐富多樣的顏色是無法用語言來描述的，它給予人類無限的生命力。在任何一幅設計作品中，良好的色彩能夠加強作品的視覺感染力。何謂色彩？黑暗中是沒有色彩的，我們看到的色彩，事實上是以光為媒體，傳遞到視覺器官而呈現(xiàn)的一種視覺感應效果。要探究色彩的藝術表現(xiàn)效果與設計應用首先要掌

3、握色彩的基本特性。(1)冷暖性冷色強調(diào)“靜”感，給人以清爽、寒冷、遙遠、理智、潮濕、透明、鎮(zhèn)靜、輕盈等感覺；暖色強調(diào)“動”感，給人以刺激、熱情、喜慶、陽光、厚重、干燥、圓潤等感覺。 張曉偉,黃延傳.淺議視覺傳達設計中的色彩心理N.煙臺學院學報,2011.(2) 軟硬和輕重性由于人們心理上的作用，在物體色和視覺經(jīng)驗的結(jié)合下，構(gòu)成了色彩的厚薄感。如：明亮度低的顏色顯得厚重，同時具有收縮感和硬感。明亮度高的顏色顯得輕盈，同時具有膨脹感和柔軟感。(3) 華麗與樸素性純度越高的顏色，給人的華麗感越強，明亮度越低的顏色給人的樸素感越強。暖色給人以華麗感，而冷色給人以樸素感。(4) 積極與消極性影響色彩其感

4、情表達的重要因素依次是色相、純度、明度。暖色令人興奮，而冷色讓人沉靜憂郁；純度高的顏色給人的積極感較強；明度低的顏色給人的消極感較強。但色彩明度的高低和色彩情感的表達比較復雜，需視具體情況而定。1.2色彩的設計光照到物體上時視覺神經(jīng)所產(chǎn)生的感受是色彩形成的原理，色彩的設計則是在此原理的基礎上，完成被規(guī)劃商品的宣傳及營銷等方面的設計需求。藝術創(chuàng)作的形式是多樣的，直觀地表現(xiàn)自然現(xiàn)象可以把客觀條件作為我們創(chuàng)作的依據(jù)。設計色彩是集真實性、實用性、審美性、科學性、創(chuàng)造性于一身的，它所體現(xiàn)的是一種超自然現(xiàn)象，不循規(guī)蹈矩，而僅僅作為一種視覺手段，帶給我們視覺上的沖擊和全新的感受。從某種意義上講，色彩都是有屬

5、性的，色彩的設計只是把色彩形象的類別根據(jù)需要做了必要的調(diào)整。色彩的設計涉及的領域非常廣泛，如建筑環(huán)境設計、服裝設計、舞臺和燈光美術、影視創(chuàng)作、工業(yè)產(chǎn)品、平面廣告、產(chǎn)品包裝、室內(nèi)裝修等等。現(xiàn)代科學、材料和技術的發(fā)展，不斷推進著造型藝術基礎訓練方式的多樣化進程。 尹定邦.設計概論M.長沙:湖南科學技術出版社,2000.每一個優(yōu)秀的設計作品都是理性與人性的完美結(jié)合，它不僅要滿足人們需求的富有魅力的個性形態(tài)，還要與其功能、技術的實現(xiàn)相適應。2視覺傳達視覺傳達是用視覺語言來進行表達或傳播思想的一種方式。不同地區(qū)、不同年齡、不同膚色、不同語言、不同性別的人們，可以通過媒介或視覺來進行感情交流、信息傳達和文

6、化交流，視覺上的觀察和體驗。視覺傳達可以跨越語言文字的障礙，人們憑借視覺上對“圖”（包括：圖形、圖案、圖畫、圖像、圖式、圖法等）上的功能共識，獲得彼此的理解與互動。 黃群.色彩構(gòu)成M.北京:清華大學出版社,2008.2.1 視覺傳達與設計概述(1)視覺傳達設計的基本概念視覺傳達設計流行于1960年在日本東京舉行的世界設計大會，是興起于19世紀中葉歐美的印刷美術設計的擴展與延伸?，F(xiàn)在通常認為：視覺傳達設計是指利用視覺符號來傳遞各種信息的設計。設計師是信息的發(fā)送者，傳達對象是信息的接受者。視覺傳達設計包括:“視覺符號”和“傳達”這兩個基本概念。 “視覺符號”是指眼睛所能看到的能表現(xiàn)事物一定性質(zhì)的符

7、號，如攝影、電視、電影、造型藝術、建筑物、各類設計、城市建筑以及各種科學、文字等用眼睛能看到的，它們都屬于視覺符號。“傳達”是指信息發(fā)送者利用符號向接受者傳遞信息的過程，它可以是個體內(nèi)的傳達，也可能是個體之間的傳達，如所有的生物之間、人與自然、人與環(huán)境以及人體內(nèi)的信息傳達等。 黃明楠.設計色彩在視覺傳達設計中的功能J.鴨綠江,2014（25）：79.(2)視覺傳達設計的基本特點首先，視覺傳達設計通過視覺形式傳達信息。視覺傳達設計具有“溝通性”。它通過視覺媒介表現(xiàn)并傳達給觀眾信息，也需要觀者的接受。設計中的傳達應該使對方理解、接受而傳達。其次，視覺傳達設計多是以印刷物為媒介的平面設計。現(xiàn)階段，視

8、覺傳達設計主要還是以印刷物為媒介的平面設計，如：招貼、宣傳手冊、圖書、標志、包裝印刷、雜志等。最后，傳達設計是為現(xiàn)代商業(yè)服務的藝術。視覺傳達設計主要以文字、圖形、色彩為基本要素的藝術創(chuàng)作，都是通過視覺形象傳達給消費者的，它起著溝通企業(yè)商品消費者橋梁的作用，在人們的日常生活中起著十分重要的作用。(3)視覺傳達設計的應用領域視覺傳達設計的基本領域主要有：標志設計、包裝設計、字體設計、圖像設計、編排設計、書籍設計、廣告設計、視覺形象識別系統(tǒng)設計等。如圖2-1所示，可口可樂公司的標志與中文字體設計被廣泛應用于其各種產(chǎn)品之中。圖2-1“可口可樂”標志與中文字體設計3色彩設計在視覺傳達中的應用分析色彩是設

9、計的基本元素，其自身有著很多功能，是時代及人文的需求，也是視覺傳達的必要條件。將色彩設計運用于視覺傳達中，能更好地為消費群體和企業(yè)服務。色彩能對人們的視覺產(chǎn)生沖擊，在人的腦海中形成一種意識，從而受到某種條件反射的效果。設計色彩運用于視覺傳達中，可以收到良好的效果，吸引人們的注意力，增強設計作品的辨識度，強化人群對設計作品的記憶，并有效傳達設計的信息。因此，藝術設計者應準確掌握色彩的應用規(guī)律，具備科學的、準確的色彩運用技巧，不斷進行色彩理論知識的補充，以培養(yǎng)自己對色彩細致敏銳的洞察力，在視覺傳達設計的過程中，接受受眾的審美心理，合理運用色彩。色彩在視覺傳達設計中的應用應具體以下原則和方法：（1）

10、準確傳達出對象的屬性視覺傳達設計的色彩與對象內(nèi)容的屬性之間長期自然形成了一種內(nèi)在的聯(lián)系，每一類別的商品在消費者的印象中都有著根深蒂固的“概念色”、“形象色”、“慣用色”，人們憑借視覺傳達設計色彩對商品性質(zhì)進行判斷的視覺習慣。 舒容芮.淺議色彩與視覺傳達設計J.經(jīng)營管理者,2012(5):374.這一視覺特點是由于人們長期感情積累，并由感性上升為理性而形成的特定概念，它成為了人們判斷商品性質(zhì)的一個視覺信號，因而它對視覺傳達設計的色彩設計產(chǎn)生著重要的影響。如果將產(chǎn)品的固有形象色直接應用在包裝上，會使消費者獲得一目了然的信息，利用商品本身色彩再現(xiàn)于包裝上，能給人以物類同源的聯(lián)想，增加商品的表達能力，

11、使人產(chǎn)生購買欲望。如圖3-1所示，茶飲料包裝采用黑色、紅色、綠色來區(qū)分普洱茶、紅茶和綠茶者三種不同口味。圖3-1不同口味的茶飲料包裝設計另外，雖然很多果味飲料都會采用與相應水果顏色匹配的包裝，但是想要具體了解其口味，通常還是需要查看包裝上的文字說明。為了讓用戶可以更加便利的找到自己喜歡的果味飲料，包裝可直接做成相應的水果外形。如圖3-2所示，透過該包裝設計，即使隔著很遠的距離，也能一眼分辨出不同口味的飲料。圖3-2不同口味的果味飲料包裝設計（2）符合企業(yè)的整體策劃 在激烈的市場競爭中，許多大型企業(yè)為了突出企業(yè)形象，提升產(chǎn)品的附加價值和識別度。 格拉海姆戴維斯.版式捷徑M.中國紡織出版社,200

12、9.在視覺傳達設計中以企業(yè)形象策劃的形象用色為基本元素進行設計，以使不同媒介的傳達具有統(tǒng)一的畫面色彩，統(tǒng)一的識別性使消費者很容易通過色彩形象識別出企業(yè)，企業(yè)的良好形象自然地對消費者產(chǎn)生了可信度和品質(zhì)感。如世界兩大知名品牌的可樂飲料：“可口可樂”與“百事可樂”，根據(jù)其標志色進行視覺傳達設計時，一個采用紅色，一個采用藍色，消費者通過主體色彩就能辨認出是哪個品牌。如圖3-3所示，“可口可樂”易拉罐飲料采用紅色為主調(diào)的包裝設計，增強了包裝的視覺感染效果。如圖3-4所示，“百事可樂”易拉罐飲料則采用藍色為主調(diào)，利用極其鮮明的色彩顯示出其品牌個性。圖3-3“可口可樂”易拉罐飲料包裝 圖3-4“百事可樂”易

13、拉罐飲料包裝（3）依據(jù)地域特征進行設計由于民族、風俗、習慣、宗教、喜好的原因，對色彩也有著不同的理解。不同的消費群體間有差別，城市與鄉(xiāng)村之間有差別。同一色彩會引起不同地域的人們各不相同的習慣性聯(lián)想，產(chǎn)生不同的、甚至是相反的愛憎感情。因此，視覺傳達設計必須重視地域習俗所產(chǎn)生的色彩審美傾向，不可隨心所欲，要避其所忌，符合當?shù)厝藗兊纳蕦徝懒晳T。中華民族喜慶尚紅，紅色以它光明與正大、剛毅與堅強的性格長期影響著我國的民族習慣。如圖3-5所示，我國傳統(tǒng)的十字繡中，大多采用傳統(tǒng)的紅色和黃色，表現(xiàn)人們對于美好生活的向往。圖3-5十字繡成品（4）合理安排“主題色”和“背景色”在視覺傳達設計中，主體與背景所形成

14、的關系是主要的對比關系，在處理主體與背景色彩關系時，要考慮兩者之間的適度對比，以達到主題形象突出，色彩效果強烈的目的。對比色之間的關系具有鮮明、強烈、飽和、華麗、歡樂、活躍的感情特點，濃郁的色彩對比關系可獲得強烈的視覺沖擊力。通常，以對比色為主的色彩搭配給人的視覺效果最強烈、最豐富、最完美；純度對比可增強配色的艷麗、生動、活潑及注目；明度對比光感強、體感強、形象的清晰度高，有很強的視覺沖擊力。如圖3-6所示，“匯源”的標志由紅色中文“匯源”和兩條裝飾線，加上象征綠色、有機的兩片綠色葉子組成。匯源果汁禮品包裝設計圖案中，標志在綠色背景襯托下顯得很醒目，是一個比較成功的對比色應用范例。圖3-6“匯

15、源”標志與果汁禮品包裝（5）注重整體統(tǒng)一，局部突出設計給消費者的最初視覺感受取決于整體色彩的色調(diào)，面積最大的顏色性質(zhì)決定了整體色彩的特征，依照調(diào)和的配色方法，就可以得到不同的色調(diào)效果。調(diào)和色相對來說是比較柔和、優(yōu)雅和協(xié)調(diào)。由于調(diào)和色具有較強的相似色因素，對比不強烈，色彩容易產(chǎn)生同化作用；在面積相仿的情況下，調(diào)和色的觀感就比較柔和，在面積不相仿的情況下易造成平淡單調(diào)、缺乏精神和視覺沖擊力。因此，為了達到既調(diào)和又醒目的效果，一般采用面積之比較懸殊的布局，來達到色彩的流動感、醒目感。不過，一味強調(diào)整體色調(diào)的統(tǒng)一，會使畫面缺少生機和活力，適當?shù)恼{(diào)劑組合色彩的面積之比，運用小面積的與主體色調(diào)項對比的色彩

16、，則可以使畫面突出，可以使設計主題得到加強。4 相關設計應用案例在分析了色彩設計在視覺傳達中的應用原則和方法，以及對一些實際作品的分析之后，我們大致了解了色彩在視覺傳達中的應用作用和表現(xiàn)效果，下面將通過視覺傳達設計應用領域的三個方面對一些具體的應用案例進行分析，充分探究色彩設計在視覺傳達中所起到的實際應用效果和重要性。4.1標志設計標志是以特定的圖形象征或代表某一國家、機構(gòu)、團體、企業(yè)或產(chǎn)品的符號，它承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標志是企業(yè)形象設計系統(tǒng)中最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，應用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關鍵的元素。設計標志時一般力求簡明、直觀、易識別，色彩

17、要單純、強烈、醒目。圖4-1所示的“耐克”標志與圖4-2所示的中國移動的“G3”標識就是非常出色的標志設計。圖4-1“耐克”標志 圖4-2中國移動“G3”標志“耐克”標志的設計靈感來源與希臘女神的翅膀，象征速度與動力，同時也代表著動感和輕柔。紅色代表著熱烈、奔放、激情、斗志，紅色讓人興奮，給人速度感。紅色鉤的圖形，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。 吉姆克勞斯.色彩設計指南M.上海人民美術出版社,2005.中國移動的“G3”標識，造型取義中國太極，以中間一點逐漸向外旋展，寓意3G生活不斷變化和精彩無限的外延；其核心視覺元素源自中國傳統(tǒng)文化中最具代表性

18、的水墨丹青和朱紅印章，以現(xiàn)代手法加以簡約化設計。4.2包裝設計包裝設計是產(chǎn)品與消費者的媒介，它起著保護商品、介紹商品、美化商品、指導消費、便于儲運、銷售、計量等方面的作用。具有鮮明個性色彩的包裝會格外引人注目，優(yōu)良的商品包裝色彩不僅能美化商品，抓住消費者的視線，起到了對商品的宣傳作用。因此，企業(yè)在進行商品的包裝設計時，應該意識到色彩的重要性，作為設計師，則要盡量設計出符合商品屬性的、能快速吸引消費者目光的色彩，以提高企業(yè)商品在銷售中的競爭能力。進行包裝的色彩設計時，應對色彩具有科學的認識，研究色彩的功能性、情感性、象征性，培養(yǎng)包裝設計中的色彩運用能力。 張巍.視覺藝術概論M.黑龍江：美術出版社,1992.如圖4-3、圖4-4所示，該設計為一款面向兒童設計的巧克力系列包裝設計。圖4-3巧克力系列包裝設計的正、反圖案設計圖4-4巧克力系列包裝設計實物模型包裝盒正反面皆有四款涂鴉式蠟筆小動物形象圖案，且圖案相對，讓人感覺到孩童的純真，增添了包裝盒的趣味性。色彩設計方面，全部采用明快亮麗的色調(diào)，能引起兒童的注意，討小朋友喜歡。在色彩搭配中，淡黃色的老虎配上淡藍色的底、純白色的綿羊配上淡粉色的底、亮棕色的馬配上淺綠色的底、淺灰色的兔子配上淡紅色的底。不同的顏色明快但不刺眼，柔和中又有一點跳脫。4.3招貼設計招貼，又名“海報”或宣傳畫，屬于戶外廣告，分