2008奧運(yùn)會對中國旅游業(yè)的影響

1、2008奧運(yùn)會對我國旅游業(yè)的影響分析根據(jù)以上的一些分析結(jié)果，再結(jié)合我國自身的現(xiàn)有情況，2008年奧運(yùn)會對我國旅游業(yè)的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面：1旅游人數(shù)的大量增加1.1 游客構(gòu)成奧運(yùn)會期間會有來自世界各地，人數(shù)眾多的運(yùn)動員、教練員、隨隊工作人員以及記者。除此之外，必定有大量的支持者和海內(nèi)外觀眾?？梢钥闯觯瑠W運(yùn)會可以為主辦國吸引來大量的旅游客源（以上所述人員均會逗留至少超過一晚），因此直接帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。這也是奧運(yùn)會所產(chǎn)生的短期經(jīng)濟(jì)效益。過去幾屆奧運(yùn)會期間，洛杉磯、漢城、巴塞羅那、亞特蘭大分別接待了入境游客23萬人次、22萬人次、30萬仁人次、29萬人次。而在2000年的悉尼奧運(yùn)會期間，除

2、了數(shù)萬名運(yùn)動員、官員，以及12，000多名媒體記者外，在奧運(yùn)會短短的16天時間里，悉尼更始接待了驚人的100多萬人次，其中比賽時間共接待國外游客50萬人次。澳大利亞旅游部的資料顯示，2000年來澳大利亞的旅游者增加了11%，而同年9月份悉尼的旅游者增加了15%，在11萬名專程為奧運(yùn)會而來的游客中有88%為奧運(yùn)會的回頭客，這也成了悉尼的旅游豐時節(jié)。1.2 游客數(shù)量統(tǒng)計奧運(yùn)會舉辦城市已經(jīng)被貼上了一個極具號召力的“品牌”，而北京又是一座獨(dú)具文化魅力的古城,不僅是因為它3000多年的建城史和800多年的建都史,如今的北京更是一座蓬勃發(fā)展,充滿生機(jī)的國際大都市。奧運(yùn)會的申辦成功,使中國北京在全世界聲譽(yù)鵲

3、起,越來越多的國家開始在北京設(shè)立旅游辦事處。據(jù)國家旅游局統(tǒng)計數(shù)字,僅今年1月,中國入境旅游人數(shù)已達(dá)848.43萬人次,比去年同期增長近一成五,其中,外國人、香港同胞和澳門同胞入境人數(shù)的同比增幅達(dá)到了兩位數(shù)。有人預(yù)測,北京到2008年,國際旅游人數(shù)將達(dá)到604萬,旅游外匯收入60億美元,比2000年增長114%。未來幾年里,來北京的海內(nèi)外游客每年都會有一定幅度的增長,其中很多海外游客還要前往其他旅游景點(diǎn)。實例證明:悉尼奧運(yùn)會共吸引全球觀眾37億,中國觀眾超過1億人次。除了吸引萬余名運(yùn)動員和官員以及12000多名媒體記者外,還吸引了一大批海內(nèi)外游客,在舉辦奧運(yùn)會的16天里,到達(dá)悉尼的國內(nèi)外游客人數(shù)

4、達(dá)到100萬人次。1964年的東京奧運(yùn)的入境游客為7萬人次,1972年的慕尼黑和1976年的蒙特利爾的入境游客為180萬和150萬人次。1998年韓國接待入境旅游者的增長率為6.3%,會后兩年的增長率分別為16.4%和13.5%。開幕期間將有幾十萬觀眾、2萬多名運(yùn)動員和裁判、1萬多名注冊記者和幾千名的非注冊記者匯聚中國,游客的增長幅度會更大。1.3 中國入境游客統(tǒng)計數(shù)據(jù)表2：中國入境游客統(tǒng)計，1998-2004年年份年入境游客 (人次)變化率(%)199622,765,000-1997 23,770,0004.4199825,072,9005.5199927,262,0008.7200031,

5、872,70016.9200133,166,7004.1200236,854,00011.1200332,970,500-10.5200441,761,40026.7資料來源：世界旅游組織（WTO）中國國家旅游局（CNTA） 注：2003年中國入境旅游收到SARS的影響，對本文并無統(tǒng)計研究意義； 入境游客指住宿超過一晚的入境旅游者。在SRAS爆發(fā)之前，中國入境游客增長速度迅速。在2003年之前的約10年時間，入境游客近乎翻了一倍。而SARS的出現(xiàn)，影響了2003年的旅游入境人數(shù)。無論怎樣，我們還是能看出，在北京開始申辦奧運(yùn)會，到2001年7月13日申辦成功，再到現(xiàn)在，中國每年接待的國外游客增長

6、很明顯。2 旅游業(yè)外匯收入的大幅度增加通過對近幾界奧運(yùn)會的研究發(fā)現(xiàn)，在奧運(yùn)會期間，入境國際游客無論是在住宿、交通、通訊、餐飲、觀看比賽，還是旅游購物時的消費(fèi)水平都比平時超出一倍或者數(shù)倍。1992年巴塞羅那奧運(yùn)會期間，旅游外匯達(dá)到30多億美元；1984年洛杉磯奧運(yùn)會直接帶動旅游收入30多億美元；2000年悉尼奧運(yùn)會旅游外匯收入達(dá)到42.70億美元。由此看來，由于奧運(yùn)會的拉動作用，旅游外匯收入成為主辦國家重要的外匯收入行業(yè)。2.1 旅游收入構(gòu)成北京舉辦奧運(yùn)將受到全世界的矚目,北京的文化優(yōu)勢以及本身具有的旅游資源,在吸引大量游客的同時,必然會給酒店服務(wù)業(yè)、餐飲業(yè)及與旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)帶來巨大的收入。估計

7、在奧運(yùn)會準(zhǔn)備期的7年內(nèi),每年旅游者可以增加20%,旅游收入每年增加20億美元,7年140億美元左右,接近1300億人民幣,奧運(yùn)期間再增加100萬人,50億美元,相當(dāng)于400億人民幣,則由于奧運(yùn)而增加的旅游總需求為1700億人民幣。由于旅游業(yè)的拉動作用,對其他行業(yè)的消費(fèi)刺激,包括飛機(jī)和汽車運(yùn)輸、食宿和購物等消費(fèi)乘數(shù)都很高,假如消費(fèi)乘數(shù)為每3.7年增加1700億人民幣的旅游需求,則可增加國內(nèi)需求5000億人民幣,平均每年700億人民幣。按照2000年國民生產(chǎn)總值83000億人民幣計算,占國民生產(chǎn)總值的0.85%。此外“奧運(yùn)旅游熱”不僅會點(diǎn)燃北京,還會向全國各地的名勝景區(qū)擴(kuò)散。到時天津、大連、青島等

8、一些周邊城市的所謂的藍(lán)領(lǐng)、白領(lǐng)會有更多的選擇,他們都是很大的消費(fèi)群體。同時,還會刺激國內(nèi)的旅游業(yè)和交通業(yè)進(jìn)一步發(fā)展,如黃山旅游、西安旅游、泰山旅游等國內(nèi)黃金旅游點(diǎn)可能成為奧運(yùn)游客的必經(jīng)之地,伴隨而來的當(dāng)然是巨通過圖表顯示資料可以看出，從2001年北京申奧成功以后（實際上，從北京開始申奧時，由于北京大規(guī)模，多角度的形象宣傳，入境旅游業(yè)已經(jīng)開始大大受益了，這從1999和2000年的數(shù)據(jù)就能看出了），入境旅游業(yè)年收入每年都有增長，其中一個重要的原因就是北京2008奧運(yùn)效應(yīng)。2.2 中國2008年國際旅游收入預(yù)測由于國際收入直接同入境游客人數(shù)相關(guān)，根據(jù)以上數(shù)據(jù)，運(yùn)用線性回歸分析方法對2008年中國國際

9、旅游收入的預(yù)測：設(shè)入境游客人次為x(百萬人次)，國際旅游收入為y（百萬元）， 根據(jù)求平均數(shù)法預(yù)測到2008年各年的入境旅游人次數(shù)增長率為：P=(P1997+P1998+P1999+P2000+P2001+P2002+P2004)÷79.14% 預(yù)計今后各年的平均增長率為10% 設(shè)一元線性回歸方程為： y=a + bx 根據(jù)資料計算得，x=242.5247; y=1291.33; xy=40436.93322; x2=7673.255924;n=8 則 b=(nxy-x·y)/ nx2-(x)2= (8×40436.93322-242.5247×1291.

10、33)/8×7673.255924-(242.5247)2=4.017a=1291.33÷8-4.017×(242.5247÷8)=39.639由此可得一元線性回歸方程： y=39.639+4.017x預(yù)測2008年入境旅游收入為：y2008=39.639+4.017×41.7614×（1=10%）4=285.250(百萬)由此預(yù)測2008年入境旅游收入將達(dá)到285,250,000美元3 旅游產(chǎn)業(yè)和結(jié)構(gòu)的升級拓寬舉辦國市場旅游市場，增加客源，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加速對旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)和結(jié)構(gòu)升級。由于奧運(yùn)會的宣傳作用和轟動效應(yīng)，極大的促使了

11、旅游者做出去該地旅游的決策。這對拓寬舉辦城市和整個國家的客源市場、增加客源有著非常積極的作用。大量的旅游者在刺激旅游業(yè)的同時，還帶動了交通、購物、餐飲的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，對整個國民經(jīng)濟(jì)而言都是利好因素。3.1 產(chǎn)業(yè)升級從宏觀上來看，旅游者的增加包括國內(nèi)外兩個部分：一是入境游客增加；二是國內(nèi)游客出行規(guī)模增大。由于大規(guī)模的旅游需求增加，相應(yīng)的就會帶動旅游供給增加，以賺取增加的旅游收入。從規(guī)模上講，旅游業(yè)將得到巨大的發(fā)展。以澳大利亞為例，澳大利亞旅游相關(guān)部門認(rèn)為悉尼奧運(yùn)會帶來的不僅僅是16天的運(yùn)動會，而是10年的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)澳大利亞旅游局預(yù)測，1994-2004年，海外游客將增加132萬人，本地游客將增加1

12、74萬人，新增加的旅游生意將為澳大利亞賺取30億澳元的外匯。有資料顯示，從1997年起的4年時間里，奧運(yùn)給澳大利亞帶來的旅游總收入已經(jīng)達(dá)到了42.70億美元。因此奧運(yùn)會不僅會大大地推動入境市場，對國內(nèi)市場本身也是巨大的促進(jìn)。場館建設(shè)一啟動，設(shè)施一改善，就是國內(nèi)游客到舉辦城市（北京）的一大契機(jī)。3.2 結(jié)構(gòu)升級從另一個方面來看，旅游者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出多層次的非單一結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。通常旅游者在旅游消費(fèi)中要涉及到交通（包括飛機(jī)、汽車、輪船和火車等國際和城際交通往返）、住宿、餐飲、景點(diǎn)游覽、購物、娛樂（賭博、游艇和輔助景點(diǎn)項目等）等消費(fèi)，這些環(huán)節(jié)縱向組成了旅游的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。旅游者的顯著增加，帶來的是大量的外

13、匯和國內(nèi)貨幣的流通。旅游收入分配到各個消費(fèi)環(huán)節(jié)，必定促進(jìn)各環(huán)節(jié)質(zhì)量和數(shù)量的提高，這樣也可以滿足不斷增加的旅游需求；反過來各個環(huán)節(jié)的完善，如娛樂設(shè)施的擴(kuò)建和娛樂項目的豐富，本身會增加我國旅游吸引物的亮點(diǎn)，這也為吸引更多游客奠定了基礎(chǔ)。4 2008年奧運(yùn)會有利于中國旅游硬件建設(shè)完善舉辦城市的市政建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施、城市旅游設(shè)施和自然環(huán)境，這也將會為旅游業(yè)的發(fā)展提供硬件支持。舉辦奧運(yùn)會，需要建設(shè)大規(guī)模、高質(zhì)量的文化體育設(shè)施，改善城市自然環(huán)境，建立方便、快捷的交通和通訊設(shè)施。這一系列的措施，本身就可能成為旅游吸引物的一部分。例如，1988年漢城為舉辦第24界夏季奧運(yùn)會，擴(kuò)建了國際機(jī)場，整修了公路，治理了漢

14、江改善了城市環(huán)境、下水道和水質(zhì)管理，并開展了防止公害等一系列工作?！熬G色奧運(yùn)”是2008北京奧運(yùn)會的三大主題之一，以舉辦奧運(yùn)會為契機(jī)，北京市在2007年之前將投資122億美元，約合1，000億元人民幣，占同期北京市GDP的4%以上，完成20項治理環(huán)境的重大工程，提前3年達(dá)到城市總體規(guī)劃中制定的目標(biāo)。在交通方面，根據(jù)規(guī)劃，北京2008奧運(yùn)會主中心選在北中軸線上，中心區(qū)集中了12個比賽場館。在北京供奧運(yùn)會使用的37個場館中，有35個比賽場館在北京城的北半部。在未來幾年內(nèi)，北京將組建一個奧林匹克交通環(huán)，由四環(huán)，五環(huán)的西北部與場館結(jié)合起來，把85%的場館貫穿起來，以此為骨架，周邊輔以各種放射路，并以放

15、射路為主要的聯(lián)系系統(tǒng)，保證每個場館都有兩條以上的通路，并且都是高等級的路。北京地鐵現(xiàn)有兩條運(yùn)營線，按照計劃，到2008年，軌道交通線將增加到7條，總里程達(dá)到191.9公里，到2008年奧運(yùn)會舉辦時，還將專門建設(shè)一條直達(dá)奧林匹克公園的地鐵。為解決大氣污染，北京已經(jīng)開始實施將山區(qū)林木覆蓋率提高到70%的生態(tài)改善計劃，沿“五河十路”兩側(cè)建設(shè)230平方公里的防護(hù)林帶，在市區(qū)建成120平方公里綠化隔離地區(qū)的三道綠色屏障工程。在全面管理水環(huán)境方面，從2001年至2007年，北京將另外興建12個污水處理廠，全市污水總處理能力達(dá)到每日268萬噸，處理率達(dá)90%。處理后的污水重新利用率將達(dá)到40%-50%。對生

16、活垃圾的管理措施，2001年至2005年北京北京將再建設(shè)3個為市區(qū)服務(wù)的處理廠，總處理處置能力達(dá)到每日8，000噸左右。生活垃圾在進(jìn)入收集站之前已經(jīng)經(jīng)過了充分的回收。奧運(yùn)村的所有設(shè)施、空調(diào)和取暖均以地?zé)釣橹饕茉?，洗浴熱水和照明以太陽能和風(fēng)能為能源。在能源結(jié)構(gòu)方面，北京的能源將從煤轉(zhuǎn)向清潔能源，如天然氣、風(fēng)能、太陽能等。到2007年，北京地區(qū)的清潔能源使用率將達(dá)到80%。目前北京市有3.4萬輛清潔燃料車，其中1，300輛公交車為純天然氣燃料車。旅游業(yè)是綜合性的產(chǎn)業(yè)，由多種行業(yè)構(gòu)成，具有綜合性和依托性，特別是旅游設(shè)施的關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，而這些設(shè)施的建設(shè)為旅游業(yè)的發(fā)展提供了物質(zhì)保證。5提升奧運(yùn)會舉辦城市

17、和舉辦國的國際形象和知名度從奧運(yùn)會申辦伊始，主辦城市便開始在世界范圍內(nèi)進(jìn)行高強(qiáng)度、多方位、大規(guī)模的宣傳，同時引起了世界的廣泛關(guān)注，在短時間內(nèi)贏得轟動效應(yīng)。與此同時，由于人們通過各種不同的傳播渠道加深了對申辦城市（即后來的舉辦城市）和國家的印象，改善該地的旅游形象，擴(kuò)大了其聲譽(yù)。例如，2000年悉尼奧運(yùn)會使澳大利亞旅游形象品牌(AUSTRALIA BRAND)超前了10年，極大得提升了世界各國對澳大利亞和悉尼旅游的熱情和期望值，從而對澳大利亞入境旅游市場產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。北京奧運(yùn)會將使北京乃至中國成為世界關(guān)注的熱點(diǎn),從而大大提高北京旅游業(yè)的知名度和影響力。今天,世界正在進(jìn)入注意力經(jīng)濟(jì)時代,誰更多

18、地?fù)碛凶⒁饬Y源,誰就能在商業(yè)大戰(zhàn)中贏得“通吃”。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得者西蒙曾說:“隨著信息時代的發(fā)展,有價值的不是信息,而是注意力”。北京申奧成功,北京舉辦奧運(yùn)會,將使全球主流媒體聚焦北京,聚焦中國,全世界的目光、全世界的注意力將被吸引到這塊神奇的東方古國身上。其美麗的自然風(fēng)光,悠久的歷史文化,神秘的東方傳說,輝煌的建設(shè)成就,對陌生人的人們來說,具有無法抗拒的獨(dú)特魅力,因而將會有越來越多的人被激發(fā)出了解北京、了解中國的愿望,同時也被激發(fā)出到中國觀光的欲望。北京奧運(yùn)使北京和中國成為世界所矚目,也使中國旅游業(yè)聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。6 從“人文奧運(yùn)”的角度看，有利于中國旅游產(chǎn)品的深度開發(fā) 6.1 北京的人文底蘊(yùn)

19、深厚北京是首都,是中國的政治、文化和國際交往的中心,是中國歷史的結(jié)晶、縮影、未來的象征。奧運(yùn)旅游獲得巨大的經(jīng)濟(jì)收入的同時,也會對中國文化和民族精神的弘揚(yáng)起著不可估量的作用。舉辦奧運(yùn),我們中國人更看中它的國際和社會影響。文化是旅游業(yè)的靈魂,是現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動的支柱之一。北京承辦第29屆奧林匹克運(yùn)動會,將極大地弘揚(yáng)中國旅游文化和促進(jìn)東西方旅游文化的交流與融合,豐富奧林匹克精神的內(nèi)涵,并將有力地推動中國文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,促進(jìn)國民思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)的提高。北京此次舉辦奧運(yùn)會的一個最主要的目的,就是向全世界展現(xiàn)中國的人文特點(diǎn)。2008奧運(yùn)會文化計劃的主題是“和諧、交流和發(fā)展”,重點(diǎn)是奧林匹克

20、教育。將通過舉辦藝術(shù)節(jié)和國際青年營,將不同的文化和藝術(shù)形式在北京得到交流和發(fā)展。6.2 文化是吸引海外旅游者的重要因素北京不僅具有豐富的歷史文化和民俗文化,如長城、故宮、天安門、京劇、胡同等等;還具有典型的品牌文化,一是北京烤鴨,尤其是全聚德烤鴨店,是幾百年的老字號。二是同仁堂藥店,充分體現(xiàn)了中醫(yī)、中藥的特色?，F(xiàn)代文化更突出了現(xiàn)代北京風(fēng)貌和現(xiàn)代北京人生活,如120個博物館,亞洲最大的圖書館,數(shù)十個國家級的藝術(shù)團(tuán)體,北大、清華等蜚聲國內(nèi)外的高等學(xué)府,眾多的名人故居,正在籌建中的國家大劇院等等卻體現(xiàn)了中國的現(xiàn)在和未來。北京是中外文化交往的中心,不僅能為西方游客提供東方文化精品也能為東方游客(包括中

21、國國內(nèi)游客)提供西方文化的展示舞臺。一年一度的國際電影藝術(shù)節(jié)、每一季的各種國外和國際性的藝術(shù)會演、體育賽事、文化展覽,以及富有中國傳統(tǒng)特色的京劇和雜技等體現(xiàn)中國各地、各族、各種絢麗多彩的藝術(shù)文化的表演活動,都充分體現(xiàn)了五洲風(fēng)情、56個民族風(fēng)采的魅力。不同的文化和藝術(shù)形式將在北京得到交流和發(fā)展,為奧運(yùn)而來的國內(nèi)外人士,一定會了解和體驗到改革開放新時代的中國日新月異的變化,物質(zhì)和精神的變化,了解和體驗融入在現(xiàn)實生活中的中國文化,也將體驗到東西方文化交融的巨大魅力。7 旅游業(yè)意識的提高提高旅游企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和經(jīng)營水平，奧運(yùn)會的舉辦使旅游企業(yè)進(jìn)一步與國際接軌，提高了旅游企業(yè)的人才素質(zhì)、管理水平和旅游服務(wù)質(zhì)量和旅游服務(wù)意識，創(chuàng)造了一流的旅游環(huán)境，帶動了旅游行業(yè)水平的全面提高，促進(jìn)了旅游業(yè)的進(jìn)一步成熟與發(fā)展。國際化水平的發(fā)展將使旅游宏觀管理體