品牌戰(zhàn)略復(fù)習(xí)資料

1、單項(xiàng)選擇題1 在相同的產(chǎn)品類(lèi)型中引進(jìn)其他品牌，其品牌戰(zhàn)略是B ) 。A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展2在現(xiàn)有的產(chǎn)品類(lèi)別中增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目，并以同樣的品牌名稱(chēng)推出，是D )戰(zhàn)略。A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展3以現(xiàn)有品牌名稱(chēng)推出新產(chǎn)品是A ) 。A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展4為某一新增產(chǎn)品類(lèi)別設(shè)立一個(gè)新的品牌名稱(chēng)是C ) 。A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展5品牌中可以用語(yǔ)言稱(chēng)呼、表達(dá)的部分是(D)。A 品牌B 商標(biāo)C 品牌標(biāo)志D 品牌名稱(chēng)6 ( A )品牌就是指一個(gè)企業(yè)的各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌。A 個(gè)別B 制造商C 中間商D 統(tǒng)一

2、7制造商品牌又稱(chēng)A ) 。A 全國(guó)品牌B 分銷(xiāo)商品牌C 商店品牌D 私人品牌8品牌最基本的含義是品牌代表著特定的D ) 。A 消費(fèi)者類(lèi)型B 文化 C 利益D 商品屬性9 .品牌有利于企業(yè)實(shí)施(B)戰(zhàn)略A 市 場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)8 市 場(chǎng)細(xì)分C CID 市 場(chǎng)選擇10 品牌有利于保護(hù)C )的合法權(quán)益。A 商 品所有者可編輯8 生 產(chǎn)商C 品 牌所有者D 經(jīng) 商商11 我國(guó)對(duì)商標(biāo)的認(rèn)定堅(jiān)持（A ）原則。A 注 冊(cè)再先8 使 用優(yōu)先輔以注冊(cè)優(yōu)先C 使 用在先D 注 冊(cè)優(yōu)先輔以使用優(yōu)先12 品牌資產(chǎn)是企業(yè)與（C ）長(zhǎng)期動(dòng)態(tài)關(guān)系的反映A 供 應(yīng)商8 中 間商C 顧 客D 政 府13 品牌運(yùn)營(yíng)的基本前提與直接結(jié)果是（

3、B ）A 品 牌設(shè)計(jì)8 品 牌定位C 品 牌組合D 品 牌傳播14 復(fù)合品牌指對(duì)（A ）產(chǎn)品賦予兩個(gè)或兩個(gè)以上品牌。A 同 一種8 兩 種C 多 種D 不 同種類(lèi)可編輯15 企業(yè)欲在產(chǎn)品分銷(xiāo)過(guò)程中占有更大的貨價(jià)空間來(lái)為獲得較高的市場(chǎng)占有率奠定基礎(chǔ)，一般會(huì)選擇（ C ）策略。A 統(tǒng) 一品牌8 分 類(lèi)品牌C 多 品牌D 復(fù) 合品牌16 企業(yè)利用其成功品牌的聲譽(yù)來(lái)推動(dòng)改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，稱(chēng)為（A ） 。A 品 牌擴(kuò)展8 品 牌轉(zhuǎn)移C 品 牌更新D 品 牌再定位17 我國(guó)現(xiàn)行的商標(biāo)法規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)的有效期為10 年，自（B ）之日起計(jì)算。A 申 請(qǐng)注冊(cè)8 核 準(zhǔn)注冊(cè)C 實(shí) 際使用D 商 品投入市場(chǎng)18

4、（ B ）的出現(xiàn)，使企業(yè)管理包括品牌管理由傳統(tǒng)的直覺(jué)與經(jīng)驗(yàn)型管理向科學(xué)管理轉(zhuǎn)變，從而提高了企業(yè)的管理水平。A 激 勵(lì)8 職 能管理制C 人 性管理D 品 牌經(jīng)理制19 商品包裝包括若干個(gè)因素，（ A ）是最主要的構(gòu)成要素，在整體包裝上應(yīng)居突出地位。可編輯A 商 標(biāo)或品牌8 圖 案C 包 裝材料D 形 狀20 附著或系掛在商品銷(xiāo)售包裝上的文字、圖形、雕刻以及印制的說(shuō)明是（B ）A 商 品說(shuō)明8 包 裝標(biāo)簽C 運(yùn) 輸標(biāo)志D 包 裝標(biāo)志D ）。21 寶潔公司的洗發(fā)水產(chǎn)品使用了海飛絲、潘婷、漂柔、沙萱等品牌，這種決策稱(chēng)為（A 品 牌質(zhì)量決策8 家 族品牌決策C 品 牌擴(kuò)張決策D 多 品牌決策22 長(zhǎng)虹

5、電視重的“長(zhǎng)虹”二字是（ B ） 。A 招 牌8 品 牌名牌C 品 牌標(biāo)志D 都 不是23 三叉星圓環(huán)是奔馳的（B ）A 品 牌名稱(chēng)8 品 牌標(biāo)志C 品 牌象征可編輯D 品 牌圖案24 品牌中可以用語(yǔ)言稱(chēng)呼、表達(dá)的部分是（D ） 。A 品 牌8 商 標(biāo)C 品 牌標(biāo)志D 品 牌名稱(chēng)25 （ A ）品牌就是指一個(gè)企業(yè)的各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌。A 個(gè) 別8 制 造商C 中 間商D 統(tǒng) 一二、多項(xiàng)選擇題1 企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略，（ ABD ）A 能 夠降低新產(chǎn)品的宣傳作用8 有 助于塑造企業(yè)形象C 易 于區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量檔次D 促 銷(xiāo)費(fèi)用較低E 適 合于企業(yè)所有產(chǎn)品質(zhì)量水平大體相當(dāng)?shù)那闆r2海爾現(xiàn)有產(chǎn)品

6、及新上市產(chǎn)品均使用“海爾”商標(biāo)，屬于（AC ）A 制 造者商標(biāo)策略9 經(jīng) 銷(xiāo)商商標(biāo)策略C 統(tǒng) 一商標(biāo)策略D 商 標(biāo)拓展策略可編輯3品牌的含義可以分為幾個(gè)層次，包括（ABCD ）A 屬 性10 利 益C 價(jià) 值D 文 化E 環(huán) 境4品牌是一個(gè)集合概念，它包括（CE ）A 商 標(biāo)11 包 裝C 品 牌標(biāo)志D 標(biāo) 簽E 品 牌標(biāo)志5國(guó)際上對(duì)商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有（AC ）并行的原則A 注 冊(cè)在先12 象 征性使用在先C 使 用在先D 使 用優(yōu)先輔以注冊(cè)優(yōu)先E 注 冊(cè)優(yōu)先輔以使用優(yōu)先）等多方6品牌反映的是一種企業(yè)與顧客的關(guān)系，這種關(guān)系的深度與廣度通常需要通過(guò)（ACDE面予以透視。A 品 牌知名度13 品 牌

7、設(shè)計(jì)C 品 牌聯(lián)想可編輯D 品 牌忠誠(chéng)E 品 牌形象7企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略，BCD )A 能 吸引不同需求的消費(fèi)者14 可 降低新產(chǎn)品宣傳費(fèi)用C 有 助于塑造企業(yè)形象D 有 助于顯示企業(yè)實(shí)力E 適 合于企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量水平大體相當(dāng)?shù)那樾蜗翨E )8按照復(fù)合在一起的品牌的地位或從屬程度來(lái)劃分，復(fù)合品牌策略一般可以分為A 多 品牌策略15 主 副品牌策略C 分 類(lèi)品牌策略D 統(tǒng) 一品牌策略E 品 牌聯(lián)合策略9商標(biāo)的法律屬性包括ABCE )A 獨(dú) 占性8 時(shí) 效性C 地 域性D 專(zhuān) 一性E 與 商品的不可分割性10 下列商品中可以采用無(wú)品牌策略的是ABCE )A 電 力B 蔬 菜可編輯C 水 泥D 服

8、裝E 沙 石11 在品牌戰(zhàn)略決策方面有以下幾種選擇（ABDE ）A 建 立新品牌8 延 伸原有品牌C 品 牌重新定位D 改 變?cè)衅放艵 借 用成熟品牌三、判斷題1 品牌就是商標(biāo)，商標(biāo)就是品牌。（ 錯(cuò) ）2 在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，制造商品牌和中間商品牌會(huì)產(chǎn)生激烈的競(jìng)爭(zhēng)。（ 對(duì) ）3品牌向下延伸有利于提升品牌形象。（ 錯(cuò) ）4中間商品牌和制造商品牌在品牌競(jìng)爭(zhēng)中各有優(yōu)勢(shì)。（ 對(duì) ）5商標(biāo)是企業(yè)中一種重要的資源，一經(jīng)登記注冊(cè)后，就受到法律保護(hù)，具有排他性。（對(duì) ）6高度的品牌資產(chǎn)為公司帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（ 對(duì) ）7統(tǒng)一品牌名稱(chēng)的好處是節(jié)省費(fèi)用。（對(duì) ）8個(gè)別品牌名稱(chēng)的好處是節(jié)省費(fèi)用。（錯(cuò)）9品牌的實(shí)質(zhì)是賣(mài)者

9、對(duì)交付給買(mǎi)方的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性的承諾。（對(duì)）10 品牌資產(chǎn)通過(guò)為消費(fèi)者和企業(yè)提供服務(wù)來(lái)體現(xiàn)其價(jià)值。（錯(cuò)）11 “聯(lián)想計(jì)算機(jī)”中的“聯(lián)想”二字是品牌名稱(chēng)。 （對(duì)）12 品牌資產(chǎn)常常在利用中增值。（對(duì)）13 品牌管理水平的高低直接關(guān)系到品牌資產(chǎn)投資和利用效果的好壞。（對(duì)）可編輯14 品牌設(shè)計(jì)雷同，將有助于提高消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。（錯(cuò)）15 品牌競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的產(chǎn)品一般所需要營(yíng)銷(xiāo)成本比較高，它需要多做廣告來(lái)提高自己的知名度。（錯(cuò)）四、名詞解釋1 品牌： 品牌是用以識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的商業(yè)名稱(chēng)及標(biāo)志，通常由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色等要

10、素或這些要素的組合構(gòu)成。2 品牌資產(chǎn) ：品牌資產(chǎn)是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過(guò)商品或服務(wù)本身利益以外，通過(guò)為消費(fèi)者和企業(yè)提供附加利益來(lái)體現(xiàn)的價(jià)值。3 商標(biāo)專(zhuān)有權(quán)：商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)也稱(chēng)商標(biāo)獨(dú)占使用權(quán)，是指品牌經(jīng)政府有關(guān)主管部門(mén)核準(zhǔn)后企業(yè)獨(dú)立享有的使用權(quán)。4 馳名商標(biāo)：馳名商標(biāo)是指市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)。5 家族品牌：指企業(yè)對(duì)其生產(chǎn)的同類(lèi)產(chǎn)品（甚至全部產(chǎn)品）只使用一種品牌。6 個(gè)別品牌：指企業(yè)對(duì)其所生產(chǎn)的不同產(chǎn)品使用不同的品牌（甚至是一品一牌）。7 特許品牌：將品牌以簽訂特許協(xié)議的方式轉(zhuǎn)讓給其他企業(yè)使用。五、簡(jiǎn)答題1 、與制造商品牌相比，中間商品牌有哪些有利條件？答案提示：（

11、 1）由于中間商注意維護(hù)它們品牌的質(zhì)量，因而贏得了顧客的信任。（ 2）許多顧客都相信， 使用中間商品牌的產(chǎn)品一般都是由較大的制造商生產(chǎn)的，而且定價(jià)低于使用制造商品牌的可比產(chǎn)品。2、顧客對(duì)品牌的五種態(tài)度是什么？答案提示：（ 1 ）顧客將轉(zhuǎn)換品牌，無(wú)品牌忠誠(chéng)；（ 2）顧客是滿(mǎn)意的，沒(méi)有理由轉(zhuǎn)換品牌；（ 3）顧客是滿(mǎn)意的并不會(huì)因?yàn)橘M(fèi)用而轉(zhuǎn)換品牌；（ 4）顧客認(rèn)識(shí)到品牌的價(jià)值，并將其看做朋友；（ 5）功課愿意為該品牌做貢獻(xiàn)?？删庉?、強(qiáng)化品牌的方法有哪些？答案提示：（ 1 ）開(kāi)發(fā)創(chuàng)造性的廣告；（ 2）贊助眾所周知的事件；（ 3）邀請(qǐng)顧客參加俱樂(lè)部；（ 4）邀請(qǐng)顧客參觀工廠(chǎng)或辦公室；（ 5）創(chuàng)建自己的零

12、售機(jī)構(gòu)；（ 6）提供良好的公眾服務(wù)；（ 7）對(duì)某些社會(huì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行援助；（ 8）成為價(jià)值領(lǐng)袖；（ 9）樹(shù)立一個(gè)代表公司的強(qiáng)有力的發(fā)言人或形象代言人。4、個(gè)別品牌名稱(chēng)的好處是什么？答案提示：（ 1 ） 它沒(méi)有將公司的聲譽(yù)系在某一產(chǎn)品品牌成敗之上。假如某一品牌的產(chǎn)品失敗了或出現(xiàn)了低質(zhì)情況，將不會(huì)損害制造商的聲譽(yù)。（ 2） 單個(gè)品牌名稱(chēng)戰(zhàn)略可以使公司為每一新產(chǎn)品尋找最佳的名稱(chēng)。 （ 3）一個(gè)新的牌名可以造成新的刺激，建立新的信念。5、統(tǒng)一品牌名稱(chēng)的好處是什么？答案提示：（ 1 ） 引進(jìn)一個(gè)產(chǎn)品的費(fèi)用較少。因?yàn)椴恍枰M(jìn)行牌名調(diào)查工作，不需要為建立品牌名稱(chēng)認(rèn)知和偏好花費(fèi)大量廣告費(fèi)。（ 2）新產(chǎn)品的銷(xiāo)路有保障

13、。6、常用的品牌命名方式有哪幾類(lèi)？答案要點(diǎn)：（ 1 ）以名勝古跡命名；（ 2）以產(chǎn)地命名；（ 3）以花卉鳥(niǎo)獸的名稱(chēng)命名；（ 4）以幾何圖形命名； （ 5）以抽象名詞命名。六、論述題（ 、為什么說(shuō)高度的品牌資產(chǎn)為公司帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？答案提示：（ 1）消費(fèi)者的品牌知曉度和忠誠(chéng)度很高，公司可以節(jié)省大量市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用；（ 2）消費(fèi)者愿意買(mǎi)公司的產(chǎn)品，公司在與銷(xiāo)售商談判時(shí)處于有利地位；（ 3）由于品牌代表可察覺(jué)質(zhì)量高，公司可為產(chǎn)品制定比競(jìng)爭(zhēng)者高的價(jià)格；（ 4）由于品牌名稱(chēng)代表著很高的信譽(yù)，公司能很容易地進(jìn)行品牌擴(kuò)展；（ 5）品牌為公司對(duì)抗激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)提供了手段。（ 、品牌擴(kuò)展有什么好處和風(fēng)險(xiǎn)？答案提示：（

14、 1）以現(xiàn)有品牌名稱(chēng)推出新產(chǎn)品。（ 2）好處有：著名的品牌名稱(chēng)可使新產(chǎn)品迅速得到市可編輯場(chǎng)的承認(rèn)和接受，有助于公司經(jīng)營(yíng)新的產(chǎn)品系列。3）風(fēng)險(xiǎn)有：如新產(chǎn)品不能令人滿(mǎn)意，可能會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)同一品牌名稱(chēng)的其他產(chǎn)品的態(tài)度。一些品牌名稱(chēng)對(duì)新產(chǎn)品未必適用；品牌過(guò)分?jǐn)U展將導(dǎo)致已有品牌名稱(chēng)失去其在消費(fèi)者心目中的特殊定位。3、多品牌有什么好處和風(fēng)險(xiǎn)？答案提示：（ 1）多品牌是同一產(chǎn)品類(lèi)別中增設(shè)多種品牌。（ 2）好處：是針對(duì)不同的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、確立不同特色的有效方法；在銷(xiāo)售商那里占據(jù)更多的貨架空間；公司為了保護(hù)自己的主要品牌而設(shè)立若干側(cè)衛(wèi)品牌。（ 3）不利之處：每一品牌僅能獲得小小的市場(chǎng)份額，沒(méi)有一個(gè)品牌會(huì)特別有利可圖。七、綜合分析題1 .青島海爾電器公司實(shí)施的是什么品牌策略？請(qǐng)分析這種品牌的策略的優(yōu)缺點(diǎn)。答：青島海爾電器公司生產(chǎn)的所有電器都適用海爾品牌，所以它實(shí)施的是家族品牌策略。采用家族品牌策略的好處是可大大降低營(yíng)銷(xiāo)成本，而且能適產(chǎn)品和企業(yè)的整齊形象統(tǒng)一起倆。缺點(diǎn)是如果某一