曾文：論電子商務(wù)網(wǎng)站SEO策劃

1、SEO 籌劃電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略中最需求的一顆棋子，一個(gè)整體優(yōu)化狀況不好的電子商務(wù)平臺(tái)，不僅用戶發(fā)布的供求信息難為潛在用戶提供足夠的購(gòu)置決策信息，這些信息甚至很擔(dān)被潛在用戶通過(guò)網(wǎng)站內(nèi)局部類目錄、站內(nèi)檢索，以及公共搜索引擎檢索到，也就意味著網(wǎng)站優(yōu)化狀況不良的電子商務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站可以為用戶帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值是很小的，所以這也就不難理解為什么電子商務(wù)領(lǐng)域首先成為網(wǎng)站優(yōu)化需求最迫切的行業(yè)。就拿深圳電子商務(wù)來(lái)講，政府扶持讓很多電子商務(wù)網(wǎng)站雨后春筍而出，但是畢竟度是后起之輩，想要有所起色，網(wǎng)站優(yōu)化是不可缺少的一局部，大家都知道網(wǎng)站優(yōu)化本錢(qián)低見(jiàn)效快，如果說(shuō)一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站有一個(gè)良好的網(wǎng)站推廣團(tuán)隊(duì)的話

2、可以讓整個(gè)電子商務(wù)得到良好的開(kāi)展，今天深圳SEO 曾文為大型電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行一個(gè)SEO 籌劃執(zhí)行方案僅共參考。一、電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)第一點(diǎn)： 就以目前市場(chǎng)情況來(lái)講大型電子商務(wù)網(wǎng)站根本上都是由實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)運(yùn)作，根本上企業(yè)的規(guī)模往往比擬大。而且網(wǎng)站提供的是一個(gè)信息發(fā)布平臺(tái)，信息內(nèi)容由網(wǎng)上的各類廠家提供，內(nèi)容也非常豐富。第二點(diǎn)： 目前電子商務(wù)網(wǎng)站成功的也為數(shù)不多，雨后春筍的電子商務(wù)網(wǎng)站一般比擬年輕，再加上結(jié)構(gòu)做的都比擬很復(fù)雜，所以這類網(wǎng)站往往有一個(gè)自己的技術(shù)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，對(duì)于seo網(wǎng)站優(yōu)化的技術(shù)實(shí)施還是比擬有保障。第三點(diǎn)： 這類網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手往往是一些企業(yè)站，規(guī)模不在一個(gè)檔次上，所以需要注意的就是先壓制

3、企業(yè)網(wǎng)站。二、電子商務(wù)網(wǎng)站的劣勢(shì)第一點(diǎn)： 網(wǎng)站內(nèi)容不是自主的，所以內(nèi)容質(zhì)量難以保障，而且網(wǎng)站數(shù)據(jù)容易成為對(duì)手批量采集的目標(biāo)，有可能存在大量與其它網(wǎng)站相同的內(nèi)容，大家度有聽(tīng)說(shuō)過(guò)網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量與網(wǎng)站優(yōu)化的關(guān)系。第二點(diǎn)：公司技術(shù)團(tuán)隊(duì)的開(kāi)發(fā)任務(wù)較多，SEO推廣團(tuán)隊(duì)需要與網(wǎng)站開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)作好溝通，提高seo技術(shù)支持的優(yōu)先權(quán)。第三點(diǎn)：目前情況來(lái)講任何一個(gè) SEO團(tuán)隊(duì)的電子商務(wù)網(wǎng)站的關(guān)鍵字一般都比擬有商業(yè)價(jià)值，所以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手非常多。第四點(diǎn)： 公司結(jié)構(gòu)太大，內(nèi)部溝通的本錢(qián)非常高，溝通的不好會(huì)導(dǎo)致功虧一 簣。SEO 籌劃第一點(diǎn)： 不同的效果層面，有不同的做法。如果說(shuō)做電子商務(wù)網(wǎng)站目的只是提高某幾個(gè)關(guān)鍵字的排名，對(duì)于這電

4、子商務(wù)網(wǎng)站SEO 籌劃來(lái)說(shuō)，操作起來(lái)難度不大我們可以通過(guò)以下幾點(diǎn)進(jìn)行實(shí)施。1）網(wǎng)站定位結(jié)構(gòu)籌劃在網(wǎng)站內(nèi)容，把這幾個(gè)詞的登錄頁(yè)給確定好，常見(jiàn)的就是首頁(yè)和欄目頁(yè)。2）網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化籌劃為網(wǎng)站的主要登錄頁(yè)面做好站內(nèi)鏈接，站內(nèi)鏈接越多越好，但是要有層次清楚的感覺(jué)。3）網(wǎng)站外部?jī)?yōu)化策略投入大量的外部鏈接建設(shè)，把外鏈做的越廣越好，不要轉(zhuǎn)一性的外鏈，一來(lái)是擴(kuò)大播種面積，收獲可想而知，二來(lái)是提升知名度?？偨Y(jié)： 對(duì)于這項(xiàng)小任務(wù)網(wǎng)站內(nèi)容內(nèi)頁(yè)多，根本上做做內(nèi)鏈與外鏈，效果根本上就出來(lái)了。但是， 這種工程往往只是我們做電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化策略的一個(gè)局部，當(dāng)然任何一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站的老板對(duì)這種效果是絕對(duì)達(dá)不到要求的。如果說(shuō)想要

5、電子商務(wù)網(wǎng)站能真正的流量提升，那這個(gè)工程就需要更深入的籌劃，因?yàn)榱髁刻嵘切枰麄€(gè)網(wǎng)站質(zhì)量提升的，那么SEO 工程組就要真正去深入優(yōu)化這個(gè)網(wǎng)站，去改良個(gè)結(jié)構(gòu)，去接觸整個(gè)公司復(fù)雜的內(nèi)部溝通，去處理內(nèi)部諸多程序關(guān)系，這需要SEO 籌劃工程組與各部門(mén)的內(nèi)部溝通。四、如何進(jìn)行電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化專業(yè)籌劃對(duì)于電子商務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站的整站優(yōu)化，要想做出效果來(lái)，深圳SEO 曾文認(rèn)為是主要一個(gè)步驟：品牌力、執(zhí)行力、優(yōu)化策略、外鏈廣泛度等，今天我們來(lái)講一下籌劃與執(zhí)行。首先是執(zhí)行能力，大網(wǎng)站優(yōu)化，需要很多部門(mén)來(lái)配合，許多失敗的工程最后的結(jié)果就是，企業(yè)老板會(huì)說(shuō)某個(gè)做工程沒(méi)效果出來(lái)，然后SEO 工程組會(huì)舉出許多證據(jù)來(lái)證明各部門(mén)

6、配合不力，提了許多優(yōu)化建議沒(méi)有執(zhí)行到位，或者執(zhí)行得太慢。 這種場(chǎng)面是大型電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化最容易出現(xiàn)的問(wèn)題。這里面就暴露出來(lái)一個(gè)問(wèn)題，seo優(yōu)化策略再好，如果seo不能按時(shí)執(zhí)行到位也是白搭。這種需要配合的諸多部門(mén)，SEO工程組對(duì)他們沒(méi)有直接管理權(quán)，只能通過(guò) 共同的上級(jí)，來(lái)下任務(wù)。但又不能一味地下死任務(wù)，而不講個(gè)人關(guān)系。所以建議SEO工程經(jīng)理應(yīng)該由一些有一定個(gè)人品牌，有較好的溝通能力，有些強(qiáng)勢(shì)的工 程經(jīng)理?yè)?dān)當(dāng)。工程啟動(dòng)后，要盡快制定好優(yōu)化策略，以及優(yōu)化時(shí)間表，并讓領(lǐng)導(dǎo)確認(rèn)這個(gè)時(shí)間表。 然后再去推動(dòng)雙方下屬具體的執(zhí)行，在執(zhí)行的過(guò)程中，既要時(shí)時(shí)提及時(shí)間表，但不能太死板，要抓大放小。對(duì)于優(yōu)化策略這方面，

7、我們優(yōu)化的是電子商務(wù)平臺(tái)，就沒(méi)必要去做太多的內(nèi)容建設(shè)工作，因?yàn)橐呀?jīng)有蠻多內(nèi)容了，只是說(shuō)要考慮如何把內(nèi)容用好。所以我建議電子商務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站優(yōu)化，要以索引頁(yè)建設(shè)為主。這種策略可能也是目前中國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站的一個(gè)普遍做法了。電子商務(wù)網(wǎng)站有許多商品，幾十萬(wàn)幾百萬(wàn)，這些商品可以按照不同的屬性進(jìn)行不同的歸類，商品名稱搜索量往往不高是長(zhǎng)尾詞，但這種歸類的類別名稱往往就熱詞了。當(dāng)然我們要從不同的維度去分類，比方說(shuō)， 按照商品的自然類別特點(diǎn)去分類，按照產(chǎn)地去分類，按照所屬?gòu)S家去分類，按照價(jià)格去分類，按照品牌去分類，按照名稱首字母去分類，甚至可抓取一些即時(shí)性熱點(diǎn)，然后把相關(guān)的商品摳出來(lái)， 建一些單獨(dú)的索引頁(yè)。許多

8、人在優(yōu)化時(shí)，知道建索引頁(yè)，組建出一個(gè)索引頁(yè)到“庫(kù)存量單位頁(yè)的鏈接體系，但不習(xí)慣從那些“庫(kù)存量單位頁(yè)再做鏈接鏈回到這個(gè)索引頁(yè)，這樣的話， 索引頁(yè)的關(guān)鍵字是高了，但是索引頁(yè)的導(dǎo)入的內(nèi)部鏈接數(shù)量不夠，關(guān)鍵字排名還是難以提高。建索引頁(yè)，常用的方式是用站內(nèi)搜索引擎結(jié)果來(lái)做，這是一個(gè)比擬省事的方法， 可是如果能夠優(yōu)化一下這個(gè)站內(nèi)搜索頁(yè)模板，效果就更好了，一個(gè)是在醒目的位置放在這個(gè)關(guān)鍵字。一、是用戶體驗(yàn)更好二、是提高這個(gè)關(guān)鍵字的權(quán)重三、是 url 策略四、是這些頁(yè)面最好能夠相互鏈接一下電子商務(wù)網(wǎng)站SEO 籌劃綜合總結(jié)：目前很多電子商務(wù)網(wǎng)站SEO 優(yōu)化中還有很多形形色色的問(wèn)題，除了網(wǎng)站優(yōu)化中沒(méi)有考慮到的網(wǎng)站根本要素外，還有的是網(wǎng)站技術(shù)人員自己在摸索著進(jìn)行網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化因?yàn)椴划?dāng)?shù)牟僮魉斐傻姆N種問(wèn)題，很多問(wèn)題日積月累已經(jīng)成了疑難雜癥，不僅沒(méi)有到達(dá)網(wǎng)站優(yōu)化的目的，反而讓網(wǎng)站出現(xiàn)更多的問(wèn)題。SEO專題推薦：關(guān)鍵詞優(yōu)化專題：網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化沒(méi)效果?來(lái)這里學(xué)習(xí)最實(shí)用的關(guān)鍵詞優(yōu)化技巧 !內(nèi)鏈優(yōu)化專題：最能提升網(wǎng)站權(quán)重的內(nèi)