《營銷管理沙盤實訓(xùn)》課程教學(xué)大綱-胡煒

1、-1-營銷管理沙盤實訓(xùn)實訓(xùn)教學(xué)大綱課程代碼：13343710課程性質(zhì)：專業(yè)必修面向?qū)I(yè)：市場營銷（含輔修專業(yè)）總學(xué)時數(shù)：36學(xué) 分：2一、目的和要求通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)該掌握企業(yè)市場營銷活動的一般流程和核心業(yè) 務(wù)技能，具備初步營銷活動組織與實施能力，能夠適應(yīng)在未來網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟社會從 事市場營銷工作的職業(yè)需要。二、教學(xué)方式企業(yè)情境營銷實戰(zhàn)訓(xùn)練三、教學(xué)內(nèi)容項目一 市場營銷調(diào)查與分析（6學(xué)時）（一）主要內(nèi)容：結(jié)合情境營銷背景材料，進行營銷數(shù)據(jù)調(diào)查與分析，掌握數(shù)據(jù)分析方法。（二）重點、難點： 數(shù)據(jù)分析方法與數(shù)據(jù)分析工具的使用。（三）教學(xué)要求：掌握市場調(diào)查的目標與任務(wù)； 掌握市場分析工具的使用。（四）教

2、法說明網(wǎng)絡(luò)教學(xué)與實戰(zhàn)訓(xùn)練項目二 消費者分析與產(chǎn)品定位（6學(xué)時）（一）主要內(nèi)容： 結(jié)合情境營銷背景材料，進行消費者群體分析，理解消費者購買偏好。（二）重點、難點： 產(chǎn)品定位基礎(chǔ)原則。（三）教學(xué)要求： 掌握消費者群體偏好； 掌握產(chǎn)品選擇依據(jù)與方法（四）教法說明 網(wǎng)-2-絡(luò)教學(xué)與實戰(zhàn)訓(xùn)練項目三 產(chǎn)品推廣與效果評價（6學(xué)時）（一）主要內(nèi)容： 結(jié)合情境營銷背景材料，擬訂產(chǎn)品推廣策略與方法，完成推廣效果評價（二）重點、難點：基于博弈的產(chǎn)品推廣策略與方法。（三）教學(xué)要求： 掌握產(chǎn)品推廣策略的運用； 掌握效果評價的方式、方法。（四）教法說明網(wǎng)絡(luò)教學(xué)與實戰(zhàn)訓(xùn)練項目四 財務(wù)分析與財務(wù)管理（6學(xué)時）（一）主要內(nèi)容：

3、 結(jié)合情境營銷背景材料，學(xué)習(xí)并掌握財務(wù)分析方法，熟悉企業(yè)財務(wù)運用（二）重點、難點：財務(wù)分析方法。（三）教學(xué)要求： 掌握財務(wù)分析的方法； 掌握企業(yè)財務(wù)核算的一般知識。（四）教法說明網(wǎng)絡(luò)教學(xué)與實戰(zhàn)訓(xùn)練項目五 情境營銷實戰(zhàn)（12學(xué)時）（一）主要內(nèi)容：結(jié)合情境營銷背景材料，綜合運用營銷學(xué)知識內(nèi)容，完成基于博弈的企業(yè)情境 營銷訓(xùn)練。（二）重點、難點：基于博弈的企業(yè)營銷手段的綜合運用。（三） 教學(xué)要求：要求結(jié)合企業(yè)營銷模擬環(huán)境開展企業(yè)營銷活動; 靈活運用企業(yè)營銷策略，實時評價營銷效果。（四）教法說明網(wǎng)絡(luò)教學(xué)與實戰(zhàn)訓(xùn)練四、教學(xué)時間、地點與學(xué)時分配序號教學(xué)內(nèi)容課時分配理論教學(xué)上機教學(xué)考核權(quán)重1項目一 市場營銷

4、調(diào)查與分析610%-3-2項目二 消費者分析與產(chǎn)品定 位610%3項目三 產(chǎn)品推廣與效果評價610%4項目四財務(wù)分析與財務(wù)管理610%5項目五情境營銷實戰(zhàn)1260%教學(xué)地點與要求:序號項目（實驗）名稱學(xué)習(xí)教學(xué)場地、設(shè)施要求1情境營銷實戰(zhàn)訓(xùn)練經(jīng)濟系綜合實訓(xùn)室預(yù)裝中教暢享市場營銷綜合實訓(xùn)與競賽系統(tǒng)五、考核辦法與成績評定課程考核原則：使用以賽代考方式，重點考核學(xué)生營銷數(shù)據(jù)分析能力與營銷策 略運用能力。評分方法：根據(jù)學(xué)生的技能掌握情況和工作態(tài)度進行評定，在考核具體操作方面主要有即平時考核、上機考核兩部分內(nèi)容。課程考勤占30%情境營銷實戰(zhàn)占70%六、考核及評分辦法課程考核原則：使用以賽代考方式，重點考核學(xué)生營銷數(shù)據(jù)分析能力與營銷策 略運用能力。評分方法：根據(jù)學(xué)生的技能掌握情況和工作態(tài)度進行評定，在考核具體操作方面主要有即平時考核、上機考核兩部分內(nèi)容。課程考勤占30%情境營銷實戰(zhàn)占70%七、建議教材、教學(xué)參考書及網(wǎng)絡(luò)資源使用教材：中教暢享市場營銷綜合實訓(xùn)與競賽系統(tǒng)軟件使用說明書。參考資料：市場