汽車行業(yè)媒體廣告文案投放報告

1、汽車行業(yè)媒體廣告文案投放報告2014年在 20142014 年汽車行業(yè)廣告投放中， 網(wǎng)絡(luò)廣告的投放比例位居首位， 達(dá) 到 74.6%74.6%；報紙廣告的投放比例為 17.3%17.3%；戶外廣告和雜志廣告的投 放比例均偏低，其中戶外廣告投放量占比為 5.3%5.3%，而雜志廣告投放 占比僅 2.8%2.8%，且同比下跌了 18.4%18.4%。數(shù)據(jù)來源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測，561 份報刊雜志，20 個城市戶外，800(汽車行業(yè)廣告逬一步減少; 42% 29.8%網(wǎng)絡(luò)戶5.汽車報紙廣告投放一路看跌 梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，本年度汽車行業(yè)報紙廣告投放量價一路 下跌。其中十月達(dá)到年度跌幅谷底，投放量同

2、比下跌 60.2%60.2%，估計刊 例值同比下跌至 61.4%61.4%。總體來看，下半年跌幅更甚。尤其自 9 9 月起， 每月廣告投放量和估計刊例值均已過半。數(shù)據(jù)來源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測，561 份報刊雜志，20 個城市戶外，800(報紙廣告投放一路看跌梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，本年度汽車行業(yè)報紙廣告 跌602%，估計刊例值同比下跌至6*4%?？偰銇砉P 值均已過半。2014年報紙O 投 IJANFEBMAR APR MAY數(shù)據(jù)來源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測，561 份報刊雜志，20 個城市戶外，800(汽車行業(yè)廣告偏好投放于時尚美容服裝類雜志梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，汽車廣告在本年度投放量和力度最高的是時尚

3、美容服裝雜志，而汽車類雜志僅位居第二。雖然在汽車雜志所 投的廣告量僅略低于時尚類雜志，但就投放費(fèi)用來看兩者還是有一定的差距。 而經(jīng)濟(jì)與管理類雜志 的廣告費(fèi)用則僅低于時尚美容服裝類雜志。 在投放版式方面，各廣告 主基本都米取大篇幅展現(xiàn)產(chǎn)氏車行業(yè)廣告偏好投放于I梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，汽車廣告在本年度投方攵量雖然在汽車雜志所投的廣告量僅略低于時尚類雜志， 的廣告費(fèi)用則僅低于時尚美容服裝類雜志。在投放版雜志類型投放分布投放量占比估計刊例值占214%17.8% 16.9%93%6.9%10.5%10.5%10.1%10.1%12.3%英文及免費(fèi)雜志低育運(yùn)動與興趣愛好經(jīng)濟(jì)與管理新聞時事評論初汽車 %巧時

4、尚美容服裝18.6%數(shù)據(jù)來源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測，564 份報刊雜志，20 個城市戶外，8001汽車網(wǎng)站媒體廣告投放集中梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示， 汽車網(wǎng)站的廣告投放最為集中， 過半的 都投放于易車網(wǎng)。易車網(wǎng)總體投放的汽車廣告數(shù)量已近7 7 成。 ITIT 類網(wǎng)站的廣告投放也較為集中，中關(guān)村在線的廣告量達(dá)37.9%,37.9%, 遠(yuǎn)高于位居第二的 PCHOMEPCHOME 較下，新聞網(wǎng)站的廣告投放則較為分散平均。） 氣車網(wǎng)站媒伽廣告投放集I梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，汽車網(wǎng)站的廣告投放最為 已近7成。IT類網(wǎng)站的廣告投放也較為崇中，中夭村d新聞網(wǎng)站的廣告投放則較為分散平均。氣車網(wǎng)站投放勺 占tt愛卡汽車網(wǎng)6視頻網(wǎng)站投放量投放量占比占比優(yōu)酷網(wǎng)37.2%易車696數(shù)據(jù)來源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測，564 份報刊雜志， 20 個城市戶愛奇藝27.6%樂視網(wǎng)9.6%東風(fēng)本田的戶外廣告投放一馬當(dāng)先梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示， 電子屏雖然依然是戶外廣告的首選類型， 但同比已下跌了 6.4%6.4%。此外樓宇液晶屏和射燈廣