索愛(ài)音樂(lè)手機(jī)廣告策劃書

1、索愛(ài)音樂(lè)手機(jī)廣告策劃書一 . 前言伴隨著多功能手機(jī)在市場(chǎng)上的推廣，音樂(lè)手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，成為成熟市場(chǎng)的新生產(chǎn)物以及市場(chǎng)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也是繼百萬(wàn)像素手機(jī)后的市場(chǎng)新寵。對(duì)音樂(lè)手機(jī)后市的看好以及較大的市場(chǎng)利潤(rùn)空間使得諸多手機(jī)廠商在此領(lǐng)域展開(kāi)角逐，而消費(fèi)者對(duì)音樂(lè)手機(jī)的關(guān)注，在一定程度上催生了音樂(lè)手機(jī)在市場(chǎng)上的繁榮。而諾基亞作為手機(jī)行業(yè)的佼佼者，當(dāng)然不會(huì)放過(guò)任何一個(gè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，一場(chǎng)轟轟烈烈的音樂(lè)手機(jī)保衛(wèi)戰(zhàn)就此展開(kāi)。二、市場(chǎng)調(diào)查經(jīng)過(guò)調(diào)查得出，近年來(lái)我國(guó)音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展迅速，從而為眾多手機(jī)廠商帶來(lái)了空前的發(fā)展機(jī)遇，但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，整個(gè)市場(chǎng)在一定程度也呈現(xiàn)出一種非理性的繁榮：新產(chǎn)品的周期越來(lái)越短，概念

2、越炒越多，宣傳越來(lái)越火，而廠商及銷售商利潤(rùn)卻越來(lái)越薄。本次手機(jī)調(diào)查關(guān)于消費(fèi)者消費(fèi)行為趨勢(shì)的調(diào)查結(jié)果以及音樂(lè)手機(jī)的評(píng)選結(jié)果與人們關(guān)于手機(jī)市場(chǎng)的很多常規(guī)式的認(rèn)識(shí)出入較大，也在一定程度上折射出手機(jī)市場(chǎng)的非理性。通過(guò)本次手機(jī)調(diào)查，手機(jī)廠商應(yīng)該得到啟示：越炒越多的概念、越來(lái)越火的宣傳、越來(lái)越快的新品推出在手機(jī)市場(chǎng)日趨成熟的情況下已不能更多地影響到人們的消費(fèi)心理，而消費(fèi)者真正看好的是質(zhì)量好、性價(jià)比高的精品手機(jī)，廠商只要把主要的精力真正放在產(chǎn)品的本身，出精品，推精品，那么成功就不會(huì)與市場(chǎng)擦肩而過(guò)。三、競(jìng)爭(zhēng)分析1、 音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)潛力巨大，但目前市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不足。部分廠商的觀望以及市場(chǎng)上產(chǎn)品的不豐富，使得目前音樂(lè)手

3、機(jī)在市場(chǎng)上處于醞釀的狀態(tài)，市場(chǎng)規(guī)模不大，但其在市場(chǎng)上的發(fā)展?jié)摿^大。從已經(jīng)上市的 145 款機(jī)型來(lái)看，其中不乏大量成熟的、 性能穩(wěn)定的商業(yè)化產(chǎn)品 ; 技術(shù)上，在上游部件廠商、軟件廠商和部分手機(jī)廠商的共同努力下，已逐步攻克了由融合帶來(lái)的操作復(fù)雜、存儲(chǔ)容量有限、電池續(xù)航能力差、音質(zhì)音效不好等技術(shù)細(xì)節(jié)問(wèn)題， 音樂(lè)手機(jī)產(chǎn)品正朝著性能完善和技術(shù)成熟的方向發(fā)展 ;在產(chǎn)品價(jià)格上，受產(chǎn)品成本和廠商定價(jià)策略影響所造成的高價(jià)格也已有所改善。此外，在市場(chǎng)的高度關(guān)注、產(chǎn)品制造商供給力量的推動(dòng)以及消費(fèi)者有效需求的多重作用下，音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)必將迎來(lái)高速成長(zhǎng)。2、多種手機(jī)形態(tài)并行發(fā)展，音樂(lè)手機(jī)將超過(guò)拍照手機(jī)。雖然音樂(lè)手機(jī)大有

4、超過(guò)智能手機(jī)等不同形態(tài)手機(jī)的勢(shì)頭，在市場(chǎng)上大行其道。但由于不同的產(chǎn)品定位以及市場(chǎng)多元化需求，使得音樂(lè)手機(jī)、智能手機(jī)、游戲手機(jī)等能夠在市場(chǎng)上處于并行不悖的狀態(tài)。但同拍照手機(jī)相比，音樂(lè)手機(jī)優(yōu)勢(shì)明顯，且將會(huì)比拍照手機(jī)更受市場(chǎng)歡迎。其主要原因?yàn)椋号恼帐謾C(jī)的市場(chǎng)發(fā)展、普及、產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用，尤其在實(shí)用領(lǐng)域需要配套產(chǎn)業(yè)如即時(shí)打印等方面的支持，但音樂(lè)手機(jī)作為娛樂(lè)性更強(qiáng)的產(chǎn)品類型，其實(shí)用價(jià)值更容易體現(xiàn)，這是音樂(lè)手機(jī)與拍照手機(jī)相比最大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，也是其在市場(chǎng)上的迅速發(fā)展、普及的重要原因。3、音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品處于混亂的狀態(tài)。音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)混亂的最大表現(xiàn)是產(chǎn)品在概念上的模糊， 將 MP3 手機(jī)等同于音樂(lè)手機(jī)。 其次是在

5、產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間分布較廣，造成產(chǎn)品的性價(jià)比上難以界定，甚至還有的廠商爆出 1000元以下的低價(jià)。此外，雖然目前音樂(lè)手機(jī)作為中端產(chǎn)品已與消費(fèi)者心理預(yù)期價(jià)位相差無(wú)幾，但與整體市場(chǎng)對(duì)比來(lái)看，其主流價(jià)位仍高于整體市場(chǎng) 2000 元左右，這同樣也就為音樂(lè)手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)以及價(jià)格傾瀉做好準(zhǔn)備。4、國(guó)產(chǎn)廠商在音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)乏力。在音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)，雖然國(guó)產(chǎn)廠商夏新、聯(lián)想等諸多廠商均有音樂(lè)手機(jī)面市，尤其是波導(dǎo)，其一連發(fā)布了 9 款音樂(lè)手機(jī)新品，但國(guó)產(chǎn)的音樂(lè)手機(jī)在整體市場(chǎng)上較低的關(guān)注度造成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不高。相比之下，國(guó)外廠商在音樂(lè)手機(jī)領(lǐng)域發(fā)展繁榮。5、聯(lián)合成為音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)的一大看點(diǎn)。從諾基亞與微軟、索愛(ài)與索尼、摩托羅拉與蘋果的聯(lián)

6、合中可見(jiàn)，走向聯(lián)合成為提升在音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一大手段。 而在中國(guó) MP3 播放器市場(chǎng)，不乏紐曼、 愛(ài)國(guó)者等在數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的領(lǐng)先廠商，與他們的合作也將成為一種新的趨勢(shì)。四、消費(fèi)分析相較與電視，手機(jī)在手機(jī)銀幕、電源等限制以及相關(guān)數(shù)位內(nèi)容上尚未成熟之時(shí)，音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)在 2006-2008 年三年中將成為各手機(jī)制造大廠的兵家必爭(zhēng)之地， 而在歌曲儲(chǔ)存數(shù)量、音質(zhì)、輸出入的便利性、支援的音效格式乃至下載服務(wù)，都是決定各業(yè)者是否能夠打敗眾家對(duì)手占有高市占率的主要因素。更重要的是，除了手機(jī)制造業(yè)之外，音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展將擴(kuò)及手機(jī)制造業(yè)、電信系統(tǒng)業(yè)與數(shù)位內(nèi)容業(yè)者這三大產(chǎn)業(yè)，整體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展與成形，勢(shì)必影響到未來(lái)手

7、機(jī)在多媒體產(chǎn)業(yè)上商業(yè)模式的發(fā)展方向，值得多加留意。五、產(chǎn)品分析在 Sony Ericsson 成功的利用以音樂(lè)播放為主要訴求的 Walkman 系列手機(jī)使得該公司全球市占率得以提高后， 各家手機(jī)大廠如 Samsung 、Motorola 等大廠便紛紛投入音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。在 2006 年初，全球手機(jī)市占率最高的 NokiA 也宣布將推出副牌 XpressMusic 參與音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)之競(jìng)爭(zhēng)， 甚至連 Apple 都打算利用 ipod 打下的的基礎(chǔ)來(lái)進(jìn)軍音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)。 由表一可知，音樂(lè)手機(jī)在 2004 至 2005 年 YoY 成長(zhǎng)率高達(dá) 83.3% ，在 2005 至 2006 年之間 YoY

8、 成長(zhǎng)率更高達(dá)百分 90.9% ，預(yù)計(jì) 2007.2008 年也都有接近 5 成的年成長(zhǎng)率， 這對(duì)于已經(jīng)相當(dāng)成熟的手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)都是相當(dāng)驚人的數(shù)字，也就是為何各主要國(guó)際大廠都竟相投入這塊市場(chǎng)的主要原因。而音樂(lè)之所以能夠具有這樣的成長(zhǎng)爆發(fā)力，除了隨身聽(tīng)本就是消費(fèi)者習(xí)慣的硬體設(shè)備之外，音樂(lè)播放功能在電源耗用上是目前手機(jī)電池可以接受的范圍，且手機(jī)與隨身聽(tīng)一樣是隨身攜帶的物品，而隨著手機(jī)記憶提的增加，播放音質(zhì)與播放功能的改善，在 2004 年后，音樂(lè)播放已幾乎成為所有中高階層手機(jī)必備的功能。表一全球音樂(lè)手機(jī)產(chǎn)量預(yù)測(cè)六、廣告策略(一). 目標(biāo)人群城市年輕人， 18-25 歲，熱愛(ài)音樂(lè)，喜歡與朋友們分享音樂(lè)

9、，音樂(lè)是他們表達(dá)情感的一種方式，音樂(lè)是他們溝通的語(yǔ)言，快樂(lè)、痛苦、高興 都可以通過(guò)音樂(lè)來(lái)表現(xiàn)。產(chǎn)品定價(jià)(二). 產(chǎn)品定價(jià)目前，w995 的音樂(lè)手機(jī)包括有其價(jià)格在 3000 元左右，適合年輕人這類的消費(fèi)者，他們經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng)，追求時(shí)尚，消費(fèi)欲望強(qiáng)，而這個(gè)價(jià)位也在他們的心里承受能力之內(nèi)。(三). 廣告目標(biāo)(1) 支持全新系列音樂(lè)手機(jī)上市信息宣傳。(2) 介紹 “音樂(lè)，讓我說(shuō) ”的概念。(3) 建立 w995 音樂(lè)手機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)地位。七、廣告主題(1) 專為年輕人量身打造的音樂(lè)手機(jī)。(2) 讓你隨時(shí)隨地享受移動(dòng)音樂(lè)帶來(lái)的無(wú)限樂(lè)趣，并通過(guò)音樂(lè)表達(dá)情感，通過(guò)音樂(lè)認(rèn)識(shí)、結(jié)交更多的朋友。八、廣告運(yùn)作方案1、產(chǎn)品推廣

10、沿用 sony Ericsson 的以往的產(chǎn)品推出廣告宣傳， 拒絕采用明星策略 . 運(yùn)用時(shí)尚元素 ,張揚(yáng)青春活力 , 喚起音樂(lè)的力量 ,吸引年青消費(fèi)者的眼光 . 通過(guò)對(duì) “音樂(lè)，讓我說(shuō) ”的廣告宣傳口號(hào)的推廣 , 促進(jìn)索愛(ài)音樂(lè)系列手機(jī)的銷售 .用富有創(chuàng)意的電視廣告與吸引眼球的大幅戶外廣告引起受眾的注意與購(gòu)買欲望.2、廣告宣傳(1) 對(duì) “音樂(lè)，讓我說(shuō) ”的廣告宣傳口號(hào)的推廣，讓諾基亞的音樂(lè)理念深入人心，加深受眾對(duì)索愛(ài)音樂(lè)手機(jī)的認(rèn)識(shí)，維護(hù)并提升諾基亞音樂(lè)手機(jī)的知名度與市場(chǎng)地位，有效的傳達(dá)創(chuàng)意的訊息。(2) 索愛(ài)音樂(lè)讓 “禮 ”聽(tīng)，促銷贈(zèng)送活動(dòng)。(3) 購(gòu)買索愛(ài) w995 音樂(lè)手機(jī)，到索愛(ài)營(yíng)業(yè)廳，

11、憑購(gòu)買收據(jù)玩索愛(ài)音樂(lè)明星問(wèn)答游戲，答對(duì)三條，就即可獲得索愛(ài)音樂(lè)明星禮品。禮品有王力宏簽名 C D，潘韋柏手辦公仔等等3、售后服務(wù)(1) 認(rèn)真校對(duì)索愛(ài)在各地的維修中心的地址 ,電話等等 , 重新制作售后服務(wù)手冊(cè) .(2) 對(duì)顧客承諾非人為原因 7 天內(nèi)出現(xiàn)問(wèn)題的手機(jī)包換 ,三個(gè)月保修 .(3) 加強(qiáng)對(duì)維修中心人員的教育 , 真誠(chéng)待客 , 建立良好的維修中心形象 . 九、媒體推薦及預(yù)算以電視和大型戶外平面廣告為主，力求在視覺(jué)上對(duì)消費(fèi)者形成強(qiáng)大的震撼力和沖擊力，向消費(fèi)者介紹一種 “音樂(lè)，讓我說(shuō) ”的概念，并讓這種概念可以深入人心。創(chuàng)意一：電視廣告 索愛(ài)音樂(lè)星球場(chǎng)景 1：一開(kāi)始是一個(gè)星球的遠(yuǎn)景，星球表

12、面上有一個(gè)模糊的音符在跳動(dòng)，然后鏡頭慢慢拉近，然后看到星球上有一個(gè)牌子，寫著：歡迎來(lái)到索愛(ài)音樂(lè)星球。接著鏡頭拉到星球里面，看到星球上面有好多的音符在跳動(dòng)，人與人之間也是通過(guò)音樂(lè)來(lái)交流，他們交流的工具也不再是我們所熟悉的東西了，而是用索愛(ài)音樂(lè)手機(jī)來(lái)表達(dá)彼此的想法，那些在星球上調(diào)動(dòng)的音符就是人們所交流的內(nèi)容，最后人們都把手上的手機(jī)舉起來(lái)，大唱：音樂(lè)，讓我說(shuō) 索愛(ài)音樂(lè)星球主題活動(dòng) 這是和上面那個(gè)電視廣告相輔相成的一個(gè)活動(dòng)，就是建立一個(gè)音樂(lè)體驗(yàn)館，用音樂(lè)將整個(gè)空間覆蓋起來(lái)，讓人們可以在里面感覺(jué)音樂(lè)的魅力。體驗(yàn)館內(nèi)部把它裝飾成一個(gè)模擬海洋館的樣子，但是周圍游動(dòng)的并不是魚，而是索愛(ài)音樂(lè)系列手機(jī)，用最優(yōu)美的

13、音樂(lè)去表現(xiàn)索愛(ài)音樂(lè)系列手機(jī)良好的音質(zhì)，用音樂(lè)去捕獲消費(fèi)者的心。場(chǎng)景 2：一開(kāi)始音樂(lè)星球還是那么地平靜，人們依然在享受著屬于他們自己的音樂(lè)生活，但是突然有一群入侵者攻擊了這個(gè)星球， 人們很慌張地在逃， 正當(dāng)入侵者得意洋洋的時(shí)候，突然一個(gè)音符穿過(guò)其中一個(gè)入侵者的胸口，那個(gè)入侵者也隨著消失了。鏡頭轉(zhuǎn)到另一邊，原來(lái)音樂(lè)星球上的居民都把自己手上的NOKIA 音樂(lè)手機(jī)作為了一種武器， 用手機(jī)發(fā)射出來(lái)的音符去攻擊入侵者。不一會(huì)之后，入侵者全部被消滅，人們都舉著手機(jī)在歡慶勝利。(這個(gè)場(chǎng)景是要表現(xiàn)索愛(ài)音樂(lè)手機(jī)強(qiáng)大的音樂(lè)穿透力和震撼力，用音符可以更好地將 “音樂(lè)，讓我說(shuō) ”這個(gè)概念表達(dá)出來(lái)，又不會(huì)過(guò)于直白 )創(chuàng)意

14、二：平面廣告平面廣告一：音樂(lè)，打開(kāi)腦袋讓你說(shuō)這是一個(gè)系列廣告，有四個(gè)場(chǎng)景，分別用索愛(ài)四種音樂(lè)手機(jī)來(lái)表現(xiàn)。第一個(gè)是一個(gè)人在學(xué)習(xí)的時(shí)候，看起來(lái)很認(rèn)真在學(xué)習(xí)，臉上表情很專注，但是也有一絲痛苦的味道的透露了出來(lái)。仔細(xì)一看，他的后腦有一扇門打開(kāi)了，那是一扇長(zhǎng)方形的門，門口站著一個(gè)小人，就是那個(gè)學(xué)習(xí)的人的袖珍版，小人手上拿著手機(jī)，插著耳塞在聽(tīng)音樂(lè)，看起來(lái)很輕松，和學(xué)習(xí)的那個(gè) “大人 ”形成鮮明的對(duì)比，在畫面中加入 “音樂(lè)，打開(kāi)腦袋讓你說(shuō) ”這樣一句話。第二個(gè)場(chǎng)景是一個(gè)人在工作的時(shí)候，他正好在會(huì)議室里開(kāi)會(huì)，他在向同事們發(fā)表一些什么東西，可是他的后腦同樣打開(kāi)了一扇門，下面的跟第一個(gè)一樣。第三個(gè)場(chǎng)景是一個(gè)人在被

15、老婆數(shù)落的時(shí)候，第四個(gè)是一個(gè)人在旅游的時(shí)候。這個(gè)平面廣告是想表現(xiàn)出音樂(lè)可以讓我們擁有很輕松，很舒服的感覺(jué)，同時(shí)也是在說(shuō)，音樂(lè)是我們生活的一部分，我們的生活隨處都有音樂(lè)。平面廣告二：音樂(lè)，喜怒哀樂(lè)任你說(shuō)公車車體廣告：在路過(guò)市區(qū)主要路線的公車上投放。車體廣告流動(dòng)性強(qiáng) ,廣告面積大 ,受眾面廣 .強(qiáng)迫視覺(jué) ,包括在站臺(tái)等待上車 .下車 . 在站臺(tái)停留 .看站牌名的市民都會(huì)看到 .開(kāi)車族也都會(huì)看到廣告，無(wú)論是等車或者超車 .大型標(biāo)板廣告：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級(jí)城市的主要繁華路段投放。無(wú)論到哪里都是視覺(jué)的焦點(diǎn)。廣告面積大，受眾面廣。3. 雜志：挑選有全國(guó)影響力的時(shí)尚類雜志投放

16、創(chuàng)意平面廣告。 貫注諾基亞音樂(lè)手機(jī)的時(shí)尚、活力的元素。媒體形式刊例價(jià)城市插頁(yè)廣告40000 元瑞麗頁(yè)面廣告50000 元數(shù)字電子封面廣告30000 元女友插頁(yè)廣告25000 元運(yùn)動(dòng)與休閑插頁(yè)廣告25000 元4. 網(wǎng)絡(luò)廣告：挑選門戶網(wǎng)站，著名電子產(chǎn)品網(wǎng)站，投放廣告，刊登索愛(ài)音樂(lè)手機(jī)的測(cè)評(píng)，用口碑與實(shí)力吸引消費(fèi)者的目光。網(wǎng)易形式刊例價(jià)太平洋電腦網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告+ 測(cè)評(píng) 50000 元IT168 網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告 + 測(cè)評(píng) 30000 元新浪網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告40000 元搜狐網(wǎng)絡(luò)視頻廣告30000 元中關(guān)村在線網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告+ 測(cè)評(píng) 40000 元廣告預(yù)算電視廣告 “索愛(ài)音樂(lè)星球篇 ”：約 300000 元。

17、平面廣告一： “音樂(lè)，打開(kāi)腦袋讓你說(shuō)篇”約 50000 元。平面廣告二： “音樂(lè)，喜怒哀樂(lè)任你說(shuō)篇 ”約 50000 元。 事物廣告費(fèi)用：主要用于印刷制作索愛(ài)的宣傳撲克牌。約為 600000 元。媒體投放預(yù)算：(1) 電視媒體： 2，085， 000 元/ 月。(2) 戶外媒體：以下報(bào)價(jià)以北京市戶外媒體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為參照。候車亭廣告：燈箱的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一尺寸為 :350CM 長(zhǎng)*150CM 高。以 30 天為期，約 1 35000 元。公車車體廣告：公交車車身廣告實(shí)行 50 輛車為一組 : 每輛車為 :1.2 萬(wàn)元。以 30 天為期，約 120 ，000 元。大型標(biāo)板廣告：購(gòu)買以 “S型”牌的廣告牌 (

18、 廣告牌面積界超過(guò)250 平方米，如分布于大型樓頂、路邊的超大型廣告牌 )和 “B型”牌 ( 廣告牌面積在 21 平方米至 249 平方米之間，如樓頂、樓側(cè)、立柱式等中型廣告牌 )為主 ;以 30 天為期，約 200 ，000 元。(3) 雜志：根據(jù)所選擇的雜志的報(bào)價(jià)統(tǒng)計(jì)出約為 170 ，000 元(4) 網(wǎng)絡(luò)廣告：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)價(jià)，網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用約為170 ，000 元總計(jì)：約 3，880 ， 000 元這也是一個(gè)系列廣告，用索愛(ài)這四種音樂(lè)手機(jī)分別表現(xiàn)出喜怒哀樂(lè)這四種情感，具體畫面表現(xiàn)是這樣的：第一個(gè)畫面是將索愛(ài)音樂(lè)手機(jī)經(jīng)過(guò)夸張變形，變成一張笑臉，畫面講求的是一種震撼力和視覺(jué)沖擊力，所以要把

19、整個(gè)畫面做得夸張一點(diǎn)，然后其他畫面也是用同樣的手法表現(xiàn)出來(lái)。這個(gè)平面廣告是通過(guò)情感訴求來(lái)表現(xiàn)的，主要是想表達(dá)出音樂(lè)是人們表達(dá)情感的一種方式，音樂(lè)是他們溝通的語(yǔ)言， 快樂(lè)、痛苦、高興 都可以通過(guò)音樂(lè)來(lái)表現(xiàn)。而喜怒哀樂(lè)正是人們基本的情感表現(xiàn)。創(chuàng)意三：實(shí)物廣告 巨型撲克制作索愛(ài)撲克， 這個(gè)撲克跟普通的撲克不一樣，它比普通的大很多倍，長(zhǎng)2 米，寬 1.6 米，用撲克牌里面最大的四張K，黑桃，紅心，梅花和方塊，將里面?zhèn)鹘y(tǒng)的圖案改成索愛(ài)音樂(lè)手機(jī)的四個(gè)系列，然后加以產(chǎn)品的介紹，讓看者可以一目了然，撲克里面的其他四張 Q 和 J 則換成， MOTO，LG 等 NOKIA 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的音樂(lè)手機(jī)，但只有圖片，沒(méi)有信息介紹，最后將這些大型撲克在NOKIA 音樂(lè)手機(jī)產(chǎn)品宣傳會(huì)上按照 K-Q-J 的順序展覽出來(lái)，這樣可以很好地抓住觀者的眼球。之所以要在撲克中加入索愛(ài)等其他產(chǎn)品，是因?yàn)槲覀兿朐跓o(wú)形中制造一個(gè)觀念，那就是：索愛(ài)才是音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)軍者，因?yàn)?K>Q&g