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文檔簡介

1、芳馨園廣告推廣策略This manuscript was revised on November 2& 2020芳馨園廣告推廣策略芳馨園主題：回歸后現(xiàn)代城市主義生活闡述：當現(xiàn)代社會進入飛速發(fā)展階段，如何充分乍受豐富的物質(zhì)為人們生活帶 來的快樂與滿足，成為人們追求的首要目的?；貧w城市，盡情方受城市 中心位置帶來的無限便捷與發(fā)展機遇，滿足物質(zhì)與精神欲求，使生活素 質(zhì)達到眾所不及的高境界，使精神時刻愉悅悠然，是后現(xiàn)代城市主義生 活倡導的生活形態(tài)，亦是芳馨園公寓為業(yè)主創(chuàng)造的生活環(huán)境與氛圉。后現(xiàn)代城市主義主題分為五大主張，結(jié)合芳馨園物業(yè)特征在廣告實施中分五階段訴求。第一期：訴求主題：后現(xiàn)代城市主

2、義倡導都市中乍受便利的生活交通便利：主訴芳馨園地段優(yōu)勢工作便利：主訴周邊大環(huán)境燕莎商圈、CBD社區(qū)、使館區(qū)等購物便利：周邊成熟市政配套第二期：訴求主題：后現(xiàn)代城市主義倡導隨時隨地愉悅的精神生活臨水的優(yōu)美社區(qū)大環(huán)境方便的會所及提供的休閑生活互動式園區(qū)環(huán)境創(chuàng)造輕松生活第三期：訴求主題：后現(xiàn)代城市主義生活倡導寬松無壓力的生活獨立無遮擋建筑、視野開闊（寬松大環(huán)境）超大戶型、2. 9米層高開闊空間使身心放松（寬松家庭氛圍）歸途的寬松社區(qū)內(nèi)部寬松環(huán)境（社區(qū)外交通便利，社區(qū)內(nèi)地下車庫，避免社區(qū)內(nèi)道路擁擠） 第四期：訴求主題：后現(xiàn)代城市主義生活倡導無邊界生活（無時間與空間界限）網(wǎng)絡化生活、智能空間（信息突破空間與時間界限）IDD接口、預留電話接口使通訊便捷HBO、衛(wèi)星電視等隨時觸及世界各個角落第五期：訴求主題：后現(xiàn)代城市主義生活倡導有秩序的生活社區(qū)中鄰居的人文氛圍物業(yè)管理配套設施人車分流、地下車庫表現(xiàn)形式：突出后現(xiàn)代設計風格，使受眾對廣告發(fā)生興趣，從而對芳

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