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文檔簡介
1、北京消費優(yōu)化升級如何定調?這八點值得一看近五年北京社會消壽品零售總額一覽近四年北京居民人均消費支出情況Y昭總猶Y那1 伽加301230 柑年201420152016萬元破愎居民乂均支出O農村居民人均袁出乙點打元2013201420152015隨著風向由“集聚”向“疏解”轉變,北京的傳統(tǒng)發(fā)展引擎紛紛外遷,消費 成為了這座千年古都經濟增長的新動力。 但近年來,消費者需求多元化、個性化 趨勢愈發(fā)明顯,北京消費格局被倒逼升級,原本中流砥柱的商品消費亟待優(yōu)化, 而“后起之秀”服務消費也需要培育擴大。7月6日,北京市發(fā)改委正式公布北 京首個綜合性促消費文件一一關于培育擴大服務消費優(yōu)化升級商品消費的實施 意
2、見(以下簡稱意見),為北京消費優(yōu)化升級定調,以商業(yè)、文化、旅游等 八大產業(yè)為基點,勾勒出了北京消費格局新藍圖。商業(yè):核心商圈提質定位城市功能隨著城市功能的日益明確,以及市場推動的企業(yè)和商圈各自采取措施應對競 爭,中心城區(qū)都市消費區(qū)也在迎來功能的升級。今年初,歷時十年的大柵欄歷史文化保護區(qū)的北京坊建筑集群正式落成。彼時西城區(qū)相關負責人表示,北京坊是西城區(qū)“中國式生活體驗區(qū)”的嘗試。結合 城市修補和生態(tài)修復,復興大柵欄地區(qū)原有的景象,構建北京文化新地標。上半年,王府井商圈拆除步行街水吧,開始升級改造。據北京商報記者了解, 這只是王府井整體商圈轉型升級的第一步。王府井地區(qū)建設管理辦公室相關人員 介紹
3、,下一步將從整體規(guī)劃上進行,包括綜合景觀的規(guī)劃、業(yè)態(tài)升級的規(guī)劃以及 交通優(yōu)化的規(guī)劃等??梢钥吹降氖?,近年來,不論是前門商圈還是王府井商圈的改造升級, 在承 接旅游客群的同時服務本地人也是明顯的功能調整。 一些核心商圈的老牌百貨正 積極進行業(yè)態(tài)升級和品牌調整。北商研究院特邀專家、 北京商業(yè)經濟學會常務副會長賴陽分析指出, 隨著商 品的豐富、 消費者購買渠道的多樣化以及新消費需求的不斷產生, 中心城區(qū)都市 消費區(qū)提供商品服務的傳統(tǒng)零售模式的市場正在萎縮。 順應消費升級, 如今的都 市消費區(qū)更應該是消費者休閑娛樂的目的地。賴陽表示, 這也可以在近些年商場乃至商圈的變化中看到, 功能結構和店鋪 結構都
4、在發(fā)生變化。 購物中心購物的比重下降, 展示娛樂餐飲等比重上升, 專業(yè) 店、專賣店從追求商品豐富度到追求店鋪體驗或者創(chuàng)意商品, 消費者也在商場當 中從尋求需求的滿足到發(fā)現需求等等。尤其對于王府井、前門 - 大柵欄等地,在 承載原有旅游文化功能消費的同時,近年來也越來越多的在強化市民消費。文化:多元業(yè)態(tài)提升實體書店利潤空間商業(yè)是與北京居民最為息息相關的產業(yè), 但作為全國文化中心, 現階段北京 市文化產業(yè)的發(fā)展以及背后蘊含的巨大消費空間也愈發(fā)受到各方關注, 推動北京 市的文化消費潛力逐步釋放。 意見指出,北京要研究落實國家關于支持實體 書店發(fā)展的政策措施, 培育 400-500 家品牌知名度高、
5、具有示范引領作用的實體 書店。近年來實體書店的發(fā)展面臨不小的瓶頸, 大大小小的書店接連走向停業(yè)倒閉 的結局,使得越來越多的實體書店相繼踏入轉型的行列, 尋找新型業(yè)態(tài)。 無論是 圖書與咖啡、簡餐的搭配,還是店內舉辦的各色文化活動, 亦或是 24 小時營業(yè), 均是實體書店逐步轉型的代表。新華先鋒董事長王笑東表示, 線上低價售書給實體書店帶來較大的沖擊, 銷 售圖書已難以支撐實體書店的發(fā)展, 使得實體書店紛紛瞄向多元業(yè)務, 試圖創(chuàng)造 更大的利潤空間, 如今實體書店已經成為一種社交場所, 而不是單純的圖書銷售 場所。業(yè)內人士認為, 目前實體書店的發(fā)展仍處于探索轉型的過程中, 政府層面如 果能通過培育品
6、牌知名度較高的實體書店, 一方面能夠幫助具備一定實力的實體 書店更好地形成自身品牌, 另一方面也能在一定程度上幫助其他實體書店通過借 鑒找到適合自己的發(fā)展模式,推動整個行業(yè)的發(fā)展。旅游:旅游消費從觀光游向度假游升級“讀萬卷書,行萬里路”,在提升實體書店利潤空間之余, 意見也對旅游 消費的升級優(yōu)化提出了新的要求。 近幾年,隨著中國人旅游消費的升級與消費觀 念的轉型,簡單的觀光游正在向復合型的休閑度假游轉變。 意見指出,北京 要擴展旅游新消費, 培育房車旅居消費, 開發(fā)低空旅游消費產品, 強化京津冀旅 游協同發(fā)展,此外,還要以籌辦 2022 年冬奧會為契機,促進體育旅游消費與冰 雪旅游產業(yè)的發(fā)展。
7、旅游消費的升級反映出新格局下全域旅游的理念, 北京聯合大學旅游學院教 授、國家旅游改革與發(fā)展咨詢委員會委員李柏文表示, 從旅游行業(yè)來講, 旅游消 費正從觀光向度假、 景點向全域的方向發(fā)展, 同時,旅游產業(yè)也從門票經濟向產 業(yè)經濟發(fā)展,旅游經濟向“旅游 +”發(fā)展,而且融入到國民經濟的各個方面,帶 動整個國民經濟的發(fā)展。體育:補齊體育設施短板 在體育消費供給方面,意見提出,要豐富群眾體育消費業(yè)態(tài),補齊體育 設施短板, 加快建設一批便民利民的中小型體育場館、 公眾健身活動中心、 戶外 多功能球場、健身步道等設施,打造“一刻鐘健身圈” ,并鼓勵引導社會資本利 用疏解騰退資源,加快落實本市足球場地設施建
8、設規(guī)劃,力爭到2020 年足球場地數量不少于 1610 塊。首都體育學院體育經濟與產業(yè)教研室副教授邢曉燕表示, “北京市是中產群 體占相當比例的城市, 健身需求消費升級是一個大的趨勢, 這些促進體育消費升 級的舉措與北京原來提出的國際體育中心城市的定位也是相吻合的, 我們不僅要 辦一些大的、 頂級的競技性賽事, 更要從全民健身、 運動的氛圍上提升北京這個 城市的體育影響力”。他指出,這些舉措與現在北京體育健身市場的發(fā)展是非常契合的, 主要是圍 繞大眾體育參與和全民健身來設計的,比如“一刻鐘健身圈” ,建設便民健身設 施,都與北京市一直以來用于群眾參與體育運動設施匱乏的現狀相契合, 在建設 這些
9、設施的過程中可以引發(fā)、引導與體育健身參與相關的消費健康:引導居民從治療向預防過渡 隨著經濟不斷發(fā)展,北京居民對于身體健康相關服務的需求已不僅僅停留于 治病層面。為此,意見提出,要倡導全生命周期的大健康管理理念,豐富健 康咨詢、健康體檢和疾病預防消費服務,引導居民健康消費由治療向預防轉變。而在供應端方面,自 2015年起,北京開始疏解非首都核心功能, 根據規(guī)劃, 在五環(huán)內運營的醫(yī)院未來都將搬遷至五環(huán)外。而意見指出,未來北京要鼓勵 在京醫(yī)療機構與津冀醫(yī)療機構組建醫(yī)療聯合體或醫(yī)院集團, 此舉在不少專家眼中 可謂為培育擴大京津冀三地醫(yī)療服務消費奠定了基礎。但首都醫(yī)科大學衛(wèi)生管理與教育學院教授崔小波表示
10、, 在北京向外疏解醫(yī)療 資源、不斷在津冀新建醫(yī)療機構的過程中, 部分居民對新建醫(yī)療機構的服務能力 尚不滿意, 仍舊會前往北京的老牌醫(yī)院就診, 為此,鼓勵京津冀醫(yī)聯體與醫(yī)院集 團的組建, 有助于讓老牌醫(yī)院向新建醫(yī)療機構輸送具備更具經驗的醫(yī)療人才, 為 京津冀三地消費者提供更加優(yōu)質的醫(yī)療資源。多層次養(yǎng)老需求引民資入駐隨著北京老齡化進程加速, 如何為數量龐大的老年人群體提供可靠服務顯得 尤為重要。意見指出,北京將擴大社區(qū)居家養(yǎng)老服務消費,放寬養(yǎng)老服務市 場準入條件, 支持社會力量建設、 運營養(yǎng)老照料中心、 社區(qū)養(yǎng)老服務驛站等專業(yè) 養(yǎng)老機構,為老年人提供多樣化居家養(yǎng)老服務。在業(yè)內看來,在北京加快疏解非
11、首都功能的大背景下, 低端消費式微, 而包 含養(yǎng)老等在內的高端消費則逐漸成為社會主流。 “目前北京有接近 400 萬老年人, 其中 60 萬老年人需要養(yǎng)老機構床位,但這部分剛需遠未得到滿足,而隨著老齡 化加劇及北京總人口向外疏解,未來供需不平衡局面還會加劇” ,民政部培訓中 心民政政策理論研究所所長成海軍表示, 這種情況下, 就需要相關部門創(chuàng)造良好 的市場環(huán)境,鼓勵民間資本投入養(yǎng)老市場, 滿足北京老年人多方面消費需求, “此次意見就是順著政府搭臺、民資唱戲'的方向,搭建了一個整體框架” 教育:促進專業(yè)教育與雙創(chuàng)融合意見指出,北京要促進專業(yè)技能培訓消費,鼓勵高等院校與社會機構、 企業(yè)合作
12、,促進創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育與專業(yè)教育融合,為“雙創(chuàng)”提供更多人才支撐。 此外,北京還要支持京津冀職業(yè)教育院校與企業(yè)組建職業(yè)人才合作培養(yǎng)聯盟, 支 持擴大餐飲、家政、物業(yè)、社區(qū)服務、養(yǎng)老、保健、幼兒保教等服務領域的教育 培訓消費。北京利學國際教育咨詢有限公司總經理袁希向北京商報記者表示, 教育 2.0 就是適應國家經濟轉型, 從供給側角度培養(yǎng)人才, 促進人才當地就業(yè), 促進當地 經濟發(fā)展。 對于河北省農村地區(qū)及三四線城市來說, 需要大量的技術人才, 通過 職業(yè)培訓,使得一些擁有中端技能的人才得到培養(yǎng)。比如說,廚師、會計師、美 工、出納等,這些人才培養(yǎng)出來后,在當地能夠就業(yè),促進當地經濟發(fā)展。而北京市教委
13、職成處處長王東江曾表示, 希望通過成立“教育聯盟”等方式, 讓更多的學校參與進來,為傳統(tǒng)文化創(chuàng)新人才培養(yǎng)探索出新模式。新興產業(yè):科技創(chuàng)新帶動升級北京作為首都具有科技創(chuàng)新的資源優(yōu)勢, 北京也提出建設全國科技創(chuàng)新中心 的目標。在相關商品消費上, 意見明確,北京將促進智能手機、智能電視、 平板電腦等新型信息消費終端普及, 支持開發(fā)可穿戴設備、 智能家居、 云終端等 未來型信息消費產品, 鼓勵研發(fā)旅居掛車、 通用航空等中高端新興消費產品, 開 拓消費新領域,推動居民信息消費產品升級換代。此外,意見還提出,將培育位置服務、智能導航、增材制造(3D打?。?、 機器人、新一代健康診療、體驗分享等信息消費新熱點,同時,支持傳統(tǒng)商業(yè)企 業(yè)運用物聯網、虛擬現實(VR、增強現實(AR等新興信息技術,提供更人性 化、更具
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