場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書

1、5市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書華僑大學(xué)泉州校區(qū)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物情況調(diào)查班:澤市場(chǎng)營銷10級(jí)2葉鑒策武 鐘振輝葉張林峰邱慶云2012年10月目錄（一）、前言（二）、調(diào)查目的（三）、調(diào)查內(nèi)容（四）、調(diào)查方法（五）、調(diào)查程序及時(shí)間（六）、調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算（七）、調(diào)查問卷設(shè)計(jì)、刖曰隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的改變，越來越多的人選擇 通過網(wǎng)絡(luò)購買自己需要的東西。為了了解本校區(qū)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物情 況。以及他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物的看法，特開展通過對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的調(diào) 查。二、調(diào)查目的通過對(duì)華大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的調(diào)查，了解并尋求大學(xué)生購物的趨向 以及大學(xué)生的購物情況等問題。這次大學(xué)生網(wǎng)上購物調(diào)查研究目的是 為了研究大學(xué)生網(wǎng)上購物行為并對(duì)

2、其進(jìn)行分析，了解當(dāng)代大學(xué)生對(duì)網(wǎng) 絡(luò)購物的消費(fèi)態(tài)度，正確指導(dǎo)大學(xué)生網(wǎng)上購物消費(fèi)行為，以及未來對(duì) 購發(fā)展?jié)摿Φ钠谕?。同時(shí)，通過本小組成員親自動(dòng)手、共同努力，提 高木小組成員的動(dòng)手能力和與陌生人的交往能力。三、調(diào)查內(nèi)容針對(duì)大學(xué)生的年齡和心理特點(diǎn)及行為方式設(shè)計(jì)出適合的調(diào)查問 卷。并實(shí)施調(diào)查搜集調(diào)查結(jié)果。（一） 行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查1、主要的調(diào)研內(nèi)容有：2、華大網(wǎng)購市場(chǎng)的容量及其發(fā)展?jié)摿Γ?、華大網(wǎng)購各種產(chǎn)品的經(jīng)銷狀況；4、學(xué)校環(huán)境如交通、教學(xué)等對(duì)網(wǎng)購的影響；（二）消費(fèi)者調(diào)查主要調(diào)研內(nèi)容有：1、消費(fèi)者在網(wǎng)購時(shí)的購買形態(tài)（購買過什么類型的物品，什么 品牌的，選購標(biāo)準(zhǔn)，購買方式）與消費(fèi)心理（必需品、偏愛、經(jīng)濟(jì)、

3、 便利、時(shí)尚等）；2、消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購的了解程度（包括功能、方式、特點(diǎn)、網(wǎng)店等）;3、消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購的意識(shí)及忠誠度；4、消費(fèi)者平均每月的開支及消費(fèi)比例的統(tǒng)計(jì)；5、消費(fèi)者理想的網(wǎng)購的描述四、調(diào)查方法1、采用問卷調(diào)查法：就調(diào)查中所需的信息設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，通過訪問員對(duì)被訪者的面 訪，采用被訪者填寫問卷的形式從被訪者那里收集調(diào)查中所需的信 息。初步設(shè)定問卷量為200份每份問卷內(nèi)容規(guī)范統(tǒng)一，調(diào)查過程進(jìn) 行嚴(yán)格監(jiān)督，調(diào)查完畢后對(duì)問卷進(jìn)行仔細(xì)審核，篩選出有效問卷。2、調(diào)查過程：訪問員攜帶問卷到達(dá)樣本所在地對(duì)符合要 求的調(diào)查對(duì)象進(jìn)行隨機(jī)訪問并保證訪問結(jié)果真實(shí)有效，訪問過程中不 得給予被訪者任何的暗示，或其它改變被訪者

4、本來意愿的言行，對(duì)被 訪問者熱情禮貌。3、調(diào)研數(shù)據(jù)錄入與分析：對(duì)回收的問卷中的有效問卷中的 信息進(jìn)行初步整理統(tǒng)計(jì)。統(tǒng)計(jì)后對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)分析并形成書面報(bào) 告。五、調(diào)查程序及時(shí)間調(diào)研進(jìn)度：(1) 、第一階段：總體方案的確定第8周(2) 、第二階段：初步市場(chǎng)調(diào)查第8到9周(3) 、第三階段：制定計(jì)劃，審定計(jì)劃，確認(rèn)修改計(jì)劃 第 9周(4) 、第四階段：?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì)，問卷調(diào)整確認(rèn)，問卷印刷 第 10周(5) 、第五階段：?jiǎn)柧戆l(fā)放實(shí)施階段第10周貝腳內(nèi)客5(6) 、第六階段：數(shù)據(jù)處理分析階段數(shù)據(jù)輸入數(shù)據(jù)分析(7) 、第七階段：報(bào)告階段口頭報(bào)告報(bào)告書寫報(bào)告打卬遞交六、調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算1、問卷印刷費(fèi):200*0. 2=40元