安利公關(guān)策劃書

1、安利牽手情系留守兒童公益活動(dòng)公關(guān)策劃策劃人：牟林楓策劃時(shí)間：2016.06.01前言全國(guó)婦聯(lián)2013年5月發(fā)布中國(guó)農(nóng)村留守兒童、城鄉(xiāng)流動(dòng)兒童狀況研究報(bào)告。報(bào)告中根據(jù)中國(guó)2010年第六次人口普查資料樣本數(shù)據(jù)推算，全國(guó)有農(nóng)村留守兒童6102.55萬(wàn)，占農(nóng)村兒童37.7%，占全國(guó)兒童21.88%。與2005年全國(guó)1%抽樣調(diào)查估算數(shù)據(jù)相比，五年間全國(guó)農(nóng)村留守兒童增加約242萬(wàn)。因此社會(huì)需要更多的關(guān)愛留守兒童，讓他們感受到來(lái)之社會(huì)各界的溫暖，愛。安利作為一家生產(chǎn)高質(zhì)量直銷品的公司，也是全球最著名的直銷企業(yè)。也一直踐行不息，在關(guān)愛兒童、保護(hù)環(huán)境、志愿服務(wù)等領(lǐng)域持續(xù)投入與耕耘。以此來(lái)改善在消費(fèi)者心中的品牌形

2、象和產(chǎn)品認(rèn)知。目錄一、市場(chǎng)分析1二、活動(dòng)目標(biāo)3三、活動(dòng)主題3四、活動(dòng)對(duì)象3五、項(xiàng)目實(shí)施31、安利圖書館32、安利趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)43、安利手牽手活動(dòng)4六、活動(dòng)流程4七、活動(dòng)媒介5八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算5九、效果預(yù)估5一、市場(chǎng)分析根據(jù)2013年留守兒童調(diào)研得知，外出打工成了農(nóng)民的重要收入來(lái)源。近20多年來(lái)，流動(dòng)人口不斷增加，流動(dòng)人口主要是從農(nóng)村流動(dòng)到城市的青壯年勞動(dòng)力，青壯年勞動(dòng)力占全部流動(dòng)人口的70%左右。由此，在很多流動(dòng)人口比較集中的地區(qū)，普遍出現(xiàn)了“留守家庭”問(wèn)題。目前，在與留守家庭有關(guān)的諸多問(wèn)題中，“留守老人”、“留守妻子”，特別是“留守兒童”問(wèn)題引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注。這些留守兒童的父母一旦外出以后，被

3、生活所迫，他們整日忙于打工，大多沒(méi)有時(shí)間與精力過(guò)問(wèn)孩子的學(xué)習(xí)，對(duì)孩子的困惑、需求、興趣更無(wú)法關(guān)注。由于常年沒(méi)有得到來(lái)自父母的愛，不少孩子自卑心理較重，自我保護(hù)、封閉意識(shí)過(guò)強(qiáng)，行為拘謹(jǐn)，性格內(nèi)向，不愿與人交往，所以社會(huì)應(yīng)該多他們一些關(guān)愛。特別是以四川、湖北、貴州為主的留守兒童大省，更值得社會(huì)各界人士關(guān)注，給予他們幫助。安利作為全球最大的直銷企業(yè)，每年在公益活動(dòng)上的投入逐年遞增。安利要繼續(xù)做好行業(yè)的帶頭作用，為廣大留守兒童帶去溫暖，幫他們健康成長(zhǎng)。二、活動(dòng)目標(biāo)1、關(guān)愛留守兒童，為他們提供力所能及的幫助2、號(hào)召社會(huì)各界關(guān)注留守兒童3、為社會(huì)有愛心的人士提供志愿服務(wù)的機(jī)會(huì)4、通過(guò)活動(dòng),給貧困地區(qū)的孩子

4、帶去新知識(shí)、新的思想、新的理念，給他們送愛心，送關(guān)懷,從而對(duì)他們的人生觀,價(jià)值觀起到正確的引導(dǎo)作用。5、傳播企業(yè)企業(yè)文化，擴(kuò)大安利品牌的知曉度、美譽(yù)度和影響力，提升品牌形象。三、活動(dòng)主題“安利牽手情系留守兒童，我與你同在”四、活動(dòng)對(duì)象全國(guó)農(nóng)村留守兒童，以四川，貴州，湖北為主五、項(xiàng)目實(shí)施1、安利圖書館 目的：在留守兒童多的地方，選出50個(gè)最具典型的學(xué)校，在他們的學(xué)校修建安利圖書館，使留守兒童們有豐富課外書籍學(xué)習(xí)?；顒?dòng)時(shí)間：2016年6月-2016年12月底活動(dòng)地點(diǎn)：四川，貴州，湖北等留守兒童多地放。活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)各地方政府參加圖書館開辦儀式，召開新聞發(fā)布會(huì)，向社會(huì)外界承諾此事的真實(shí)性，借此宣傳企

5、業(yè)文化，提升品牌形象。2、安利趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)目的：在修建安利圖書館的學(xué)校舉辦安利趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)，通過(guò)這來(lái)增加留守兒童的自信心，給他們多一點(diǎn)溫暖，使他們?nèi)姘l(fā)展，消除心里陰影?；顒?dòng)時(shí)間：2016年6月1日活動(dòng)地點(diǎn)：修建安利圖書館的學(xué)?；顒?dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)小學(xué)體育教師當(dāng)運(yùn)動(dòng)教練，在學(xué)校大規(guī)模的進(jìn)行運(yùn)動(dòng)會(huì)的開展，老師、領(lǐng)導(dǎo)、志愿者也能積極參與其中，增進(jìn)老師和同學(xué)的親密感，讓留守兒童感受到來(lái)自外界的溫暖，讓他們?nèi)谌肫渲校辉俜忾]自己，減少他們的自卑心理。3、安利手牽手活動(dòng)目的: 通過(guò)手牽手活動(dòng)，讓城市孩子與農(nóng)村留守兒童建立良好的友誼。時(shí)間:2016年6月-2016年12月底活動(dòng)地點(diǎn):全國(guó)范圍活動(dòng)內(nèi)容：通過(guò)媒體宣傳在

6、讓城市孩子自己報(bào)名參與手牽手活動(dòng)，讓他們與農(nóng)村留守兒童建立聯(lián)系。讓城市孩子了解到留守兒童，關(guān)愛留守兒童，讓他們知道自己的生活是多么美好。同時(shí)通過(guò)這讓留守兒童感受到來(lái)自外界的溫暖。同時(shí)也通過(guò)媒體宣傳了公司的企業(yè)形象，提升了安利的品牌知名度。改變?nèi)藗儗?duì)安利的看法，讓安利在廣大消費(fèi)者心中樹立一個(gè)心形象。六、活動(dòng)流程1）、盡可能的使用多種媒體宣傳此次活動(dòng)，征集志愿者，組織報(bào)名。 2）、制作證件,寫介紹信,便于活動(dòng)開展。3）、與參與學(xué)校取得聯(lián)系，做好考察。4）、物資準(zhǔn)備:各種書籍、體育器材等。七、活動(dòng)媒介電視、微博、網(wǎng)頁(yè)廣告、視頻網(wǎng)站等。八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算活動(dòng)項(xiàng)目預(yù)算備注安利圖書館500萬(wàn)書籍、運(yùn)費(fèi)安利趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)200萬(wàn)體育器材、獎(jiǎng)牌、紀(jì)念品電視廣告1000萬(wàn)廣告費(fèi)用微博100萬(wàn)廣告費(fèi)用網(wǎng)頁(yè)廣告400萬(wàn)廣告費(fèi)用優(yōu)酷、騰訊、土豆、愛奇藝800萬(wàn)廣告費(fèi)用