中國(guó)黃金電臺(tái)報(bào)紙課件

1、相信專業(yè) 信賴優(yōu)選黃金消費(fèi)淺析黃金消費(fèi)淺析黃金消費(fèi)用途黃金消費(fèi)用途黃金投資國(guó)家儲(chǔ)備普通消費(fèi)GOLD黃金消費(fèi)旺季黃金消費(fèi)旺季婚慶嫁娶節(jié)慶金價(jià)上漲黃金產(chǎn)品購(gòu)買人群黃金產(chǎn)品購(gòu)買人群年齡在22歲65歲；家庭月收入5000以上，有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；有一定存款及投資理財(cái)觀念；對(duì)未來有期待，收入相對(duì)穩(wěn)定；媒體分析媒體分析云南媒體分析云南媒體分析Part 26000收入年齡25001865汽車相關(guān)網(wǎng)站、類型化廣播、影響力較大、公信力強(qiáng)的報(bào)刊目標(biāo)人群FM91.8/FM97音樂/FM100資訊都市時(shí)報(bào)、春城晚報(bào)電臺(tái)電臺(tái)云南優(yōu)勢(shì)媒體云南優(yōu)勢(shì)媒體昆明市駕照持有人超過100萬人，占常住人口17%。昆明家庭汽車擁有量超過20

2、%，已進(jìn)入“汽車社會(huì)” ，是全國(guó)9大超過100萬輛車的城市之一。覆蓋了“滇中一體化經(jīng)濟(jì)圈”（昆明、玉溪、楚雄、曲靖），覆蓋總?cè)丝?698.7萬人，占全省總?cè)丝诘?7.4% 電臺(tái)覆蓋區(qū)域是云南經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的區(qū)域 ，2008年GDP占全省57.8%，購(gòu)買力較強(qiáng)。中國(guó)-東盟自由貿(mào)易區(qū)2010年建成，云南電臺(tái)在此區(qū)域內(nèi)能廣泛覆蓋。電臺(tái)廣告數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析MCI（傳立中國(guó)的消費(fèi)者洞察部 ）通過對(duì)CMMS的數(shù)據(jù)分析 ：1、1524歲、4564歲是收聽廣播最為集中的兩個(gè)年齡段 。2、3045歲擁有私家車的聽眾比例近兩年已呈上升態(tài)勢(shì)。蓋洛普的調(diào)查數(shù)據(jù)，未來12年計(jì)劃買車的家庭，農(nóng)村14.8%，城市26.5%。

3、3、私車擁有量逐年大幅上升；4、農(nóng)村將成為私家車新增長(zhǎng)點(diǎn)。 5、隨著國(guó)際金融危機(jī)的沖擊和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，將促進(jìn)東南亞地區(qū)經(jīng)濟(jì)的繁榮。云南電臺(tái)收聽率云南電臺(tái)收聽率電臺(tái)投放建議電臺(tái)投放建議 FM97+FM100+FM102.8 三大媒體覆蓋89%的受眾 媒體三重疊加，廣告效果三重疊加都市報(bào)廣告優(yōu)勢(shì)都市報(bào)廣告優(yōu)勢(shì)以受眾為中心，而非以傳者為中心；都市報(bào)與地域文化緊密相連，更易與讀者形成共鳴；“通俗”，貼近生活的豐富內(nèi)容，直擊人心的文字表達(dá)；便于記憶和保存 ，閱讀壽命可以延續(xù)；廣泛的參與性，有利于形成媒介社區(qū)和輿論監(jiān)督；在群眾中威望相對(duì)較高；刊發(fā)廣告自由度較高；信息傳遞迅速，時(shí)效性很強(qiáng)；提供行之

4、有效的、富有特色的信息傳遞，充分、準(zhǔn)確地表達(dá)訴求，喚起消費(fèi)。讀者主動(dòng)選擇閱讀，自主性強(qiáng)，讀者能思考內(nèi)容，這時(shí)廣告就有機(jī)會(huì)清楚而有效地傳達(dá)信息。報(bào)紙廣告云南優(yōu)勢(shì)都市報(bào)云南優(yōu)勢(shì)都市報(bào)都市時(shí)報(bào)都市時(shí)報(bào)中國(guó)報(bào)刊都市報(bào)30強(qiáng) ；云南省影響最廣、發(fā)展最快的強(qiáng)勢(shì)主流媒體 ；是東方航空公司機(jī)上讀物，昆明市出租車唯一紙媒讀物；都市時(shí)報(bào)都市時(shí)報(bào)數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析男女讀者年齡構(gòu)成讀者家庭收入3000以上比較讀者學(xué)歷構(gòu)成情況 單位：%都市時(shí)報(bào)都市時(shí)報(bào)讀者比較讀者比較讀者消費(fèi)能力較其他報(bào)紙高；高收入人群的閱讀人數(shù)較其他報(bào)紙更多；相較本地其他報(bào)紙，讀者受教育程度更高；閱讀人群以2545歲為主，讀者成長(zhǎng)性良好；讀者自主性強(qiáng)，

5、對(duì)信息能進(jìn)行理性分析；安楚高速出安寧安楚高速出安寧28公里處公里處媒體面積：280（20Mx7Mx2面）媒體形式：電腦噴繪媒體說明：輻射昆明、大理、保山、怒江、臨滄等9個(gè)州（市），是云南目前連續(xù)里程最長(zhǎng)的一段高速，廣告直擊移動(dòng)人群、受干擾低，視覺沖擊力強(qiáng)、廣告效果佳！車流量：車流量：120000輛輛/天天價(jià)格：價(jià)格：24萬萬/年年戶外廣告安寧昆鋼路口安寧昆鋼路口位置：安楚路與昆鋼至溫泉十字交叉口媒體面積：360（20 x60三面）媒體形式：?jiǎn)瘟⒅娔X噴繪）媒體說明：三面廣告，一面正對(duì)安楚公路昆明方向，一面正對(duì)昆剛方向，一面正對(duì)溫泉路方向。立于交通要塞、廣告攔截效果好！車流量：車流量：1500

6、00輛輛/天天 人流量：人流量：180000人人/天天 價(jià)格：價(jià)格： 40萬萬/年年戶外廣告推薦媒體組合媒體組合FM97FM100輔助戶外廣告報(bào)紙廣告FM102.8媒體組合媒體組合媒體投放排期媒體投放排期1月2月3月FM97FM100FM102.8廣告主旨：以專題節(jié)目進(jìn)行深度營(yíng)銷，以15秒廣告進(jìn)行全方位覆蓋，大規(guī)模促銷媒體組合年度預(yù)算媒體組合年度預(yù)算媒體規(guī)格刊例折扣執(zhí)行價(jià)投放時(shí)間小計(jì)FM97聽財(cái)經(jīng) 冠名+9次15秒35萬/季310.5萬/季3個(gè)月10.5萬FM1009次15秒套播6.8萬/月32.04萬/月2個(gè)月4.08萬FM102.816次15秒套播6.8萬/月32.04萬/月2個(gè)月4.08萬報(bào)紙戶外待定總計(jì)年末促銷媒體配合（價(jià)值年末促銷媒體配合（價(jià)值70000元）元）贈(zèng)送500字報(bào)紙軟文2次價(jià)值5000元節(jié)慶促