動(dòng)畫畢業(yè)論文——中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路

1、浙江傳媒學(xué)院1浙江師范大學(xué)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路系系 部部 傳媒學(xué)院傳媒學(xué)院 專專 業(yè)業(yè) 05 動(dòng)畫專業(yè)動(dòng)畫專業(yè) 姓姓 名名 邵博邵博 學(xué)學(xué) 號(hào)號(hào) 0504220136 設(shè)計(jì)地點(diǎn)設(shè)計(jì)地點(diǎn) 浙江杭州浙江杭州 指導(dǎo)教師指導(dǎo)教師 劉青劉青 撰寫時(shí)間撰寫時(shí)間 2009 年年 12 月月 15 號(hào)號(hào) 浙江傳媒學(xué)院2目目 錄錄引言 6一、動(dòng)畫原理之動(dòng)畫運(yùn)動(dòng)規(guī)律 7 1 人的運(yùn)動(dòng)規(guī)律 7 2 獸類動(dòng)物的基本運(yùn)動(dòng)規(guī)律 8 3 自然現(xiàn)象的運(yùn)動(dòng)規(guī)律 9二中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 11 1 資金短缺 11 2 技術(shù)人才短缺 11 3 自主品牌缺乏 11 4 營(yíng)銷體系及手段落后 12三我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

2、要素 13 1 政治、法律要素 13 2 經(jīng)濟(jì)、技術(shù)要素 13 3 市場(chǎng)發(fā)展要素 14四、參考文獻(xiàn) 16 致謝 17附錄：畢業(yè)設(shè)計(jì)繪畫暢想集 19浙江傳媒學(xué)院3附：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化任重道遠(yuǎn) 37Attached to：China animation industry shoulder heavy responsibilities39 內(nèi)容摘要內(nèi)容摘要20 世紀(jì)的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)新興的綜合藝術(shù)，涉及了藝術(shù)、技術(shù)、文化、攝影、出版業(yè)、制造業(yè)等多種領(lǐng)域。它已經(jīng)逐步演變?yōu)橐环N相互聯(lián)系、相互影響的經(jīng)濟(jì)性的大型產(chǎn)業(yè)鏈。這其中包含影視動(dòng)漫制作、生產(chǎn)、傳播、衍生產(chǎn)品的研發(fā)、授權(quán)等多個(gè)環(huán)節(jié)。本文以中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展

3、其中中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的崛起為背景，簡(jiǎn)述動(dòng)畫的原理和制作過(guò)程，講述用如意通動(dòng)漫軟件制作動(dòng)畫短片的制作過(guò)程，展望中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。動(dòng)畫是藝術(shù)與技術(shù)的整合,動(dòng)畫的藝術(shù)性需要技術(shù)的支撐,技術(shù)需要藝術(shù)來(lái)呈現(xiàn),動(dòng)畫技術(shù)的發(fā)展使動(dòng)畫導(dǎo)演和設(shè)計(jì)師完成作品的速度得到提高,藝術(shù)的表現(xiàn)效果上也越來(lái)越接近想象。隨著計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,二維動(dòng)畫制作也逐漸對(duì)傳統(tǒng)的制作方式加以改進(jìn),將二維傳統(tǒng)手繪動(dòng)畫的核心技術(shù)導(dǎo)入計(jì)算機(jī),由計(jì)算機(jī)完成角色造型、場(chǎng)景繪制、分鏡臺(tái)本、原動(dòng)畫、上色、后期特效等相關(guān)技術(shù),為企業(yè)控制成本、方便管理、加大核心競(jìng)爭(zhēng)力提供了技術(shù)平臺(tái)。時(shí)代與科技的不斷發(fā)展,可能會(huì)有各種新式的動(dòng)畫制作技術(shù)呈現(xiàn)出來(lái),但是二維動(dòng)

4、畫所具有的獨(dú)特藝術(shù)表現(xiàn)力是不可替代的。研究二維動(dòng)畫中數(shù)字化技術(shù)的實(shí)現(xiàn),對(duì)推進(jìn)二維原創(chuàng)動(dòng)畫的創(chuàng)作、培養(yǎng)熟悉二維動(dòng)畫數(shù)字技術(shù)環(huán)境、提供企業(yè)迫切需求的技術(shù)人才有很大的促進(jìn)作用,為中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展提供理論和技術(shù)上依據(jù),并能為廣大動(dòng)畫愛(ài)好者搭建和創(chuàng)造一個(gè)高水平、高效率、高質(zhì)量的理論與技術(shù)平臺(tái)我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來(lái)獲得了長(zhǎng)足發(fā)展，市場(chǎng)前景日趨看好。但是和日美等發(fā)達(dá)國(guó)家相比較，由于缺乏對(duì)這一文化產(chǎn)品與市場(chǎng)的研究與開(kāi)發(fā)，還有許多影響動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素問(wèn)題沒(méi)有徹底解決。本文試圖通過(guò)對(duì)各方面要素現(xiàn)狀的分析，提出一些建議，以促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來(lái)獲得了長(zhǎng)足發(fā)展，市場(chǎng)前景日趨看好。但是和日美等發(fā)達(dá)

5、國(guó)家相比較，由于缺乏對(duì)這一文化產(chǎn)品與市場(chǎng)的研究與開(kāi)發(fā)，還有許多影響動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素浙江傳媒學(xué)院4問(wèn)題沒(méi)有徹底解決。本文試圖通過(guò)對(duì)各方面要素現(xiàn)狀的分析，提出一些建議，以促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 軟件 發(fā)展要素 市場(chǎng) Take toIn twentieth Century the Chinese animation industry as an emerging comprehensive art, to art, technology, culture, photography, publishing, manufacturing and other fields. I

6、t has gradually evolved into a kind of mutual connection, mutual influence economy of large industrial chain. It contains animation film and television production, production, dissemination, derivative product development, licensing and other aspects. Based on the development of Chinese animation in

7、 which the rise of Chinas animation industry as the background, the animation principle and production process, about the use of ideal animation software making animation production process, prospects the future of Chinese animation industry.Animation is the art and technology integration, animation

8、 art need technical support, technical need art to rendering, animation technology to the development of animation director and designer to complete the work speed is improved, the effect of artistic expression is also more and more to the imagination.With the development of computer digital technol

9、ogy, animation production is gradually to the traditional production methods to be improved, the 2D the core technology of traditional hand-drawn animation into the computer, through the computer role modeling, rendering, sub-mirror, original animation, color, late effects and related technologies,

10、for enterprise to control cost, convenient management, increase core competitiveness provides technology platform. Age and the continuous development of science and technology, there may be a variety of new animation techniques, but the two-dimensional animation has a unique artistic expressive forc

11、e can not be replaced. Study of two-dimensional animation to realize digital technology, to promote the creation of original two-dimensional animation, culture with two-dimensional digital technology environment, provide enterprises urgently need a technical personnel to have very big stimulative ef

12、fect, for the development of Chinese animation provides a theoretical and technical basis, and for the vast number of animation enthusiasts to build and create a high level, high efficiency, high quality theory and technology platform浙江傳媒學(xué)院5The animation industry in China in recent years has gained

13、rapid development, market prospect is valued with each passing day. However, some developed countries are compared, the absence of such a culture product and market research and development, there are many factors affecting the development of animation industry has not completely solve the problem.

14、This article attempts by elements of the various aspects of the analysis of the current situation, put forward some suggestions, in order to promote the sound development of Chinas animation industry. The animation industry in China in recent years has gained rapid development, market prospect is va

15、lued with each passing day. However, some developed countries are compared, the absence of such a culture product and market research and development, there are many factors affecting the development of animation industry has not completely solve the problem. This article attempts by elements of the

16、 various aspects of the analysis of the current situation, put forward some suggestions, in order to promote the sound development of Chinas animation industry.Key words: animation industry software development element market浙江傳媒學(xué)院6引言引言改革開(kāi)放后，外國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品逐漸進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫也逐漸得到普及，使得動(dòng)漫產(chǎn)品成為百姓特別是青少年喜愛(ài)的文化產(chǎn)品。從我國(guó)目前的產(chǎn)

17、業(yè)格局來(lái)看，發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)于滿足人民群眾精神文化需求，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)都具有重要意義。進(jìn)入 2006 年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，國(guó)家先后批準(zhǔn)了北京、上海、廣州等幾個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，希望能利用當(dāng)?shù)馗咝录夹g(shù)企業(yè)密集、人才豐富、市場(chǎng)發(fā)達(dá)、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)條件較好的優(yōu)勢(shì)，政府引導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)作，創(chuàng)造有利于動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展的環(huán)境，發(fā)揮基地的區(qū)域性輻射作用，帶動(dòng)全國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前這些國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)基地初具規(guī)模，各地政府在資本運(yùn)作、對(duì)外合作、人才培養(yǎng)、技術(shù)創(chuàng)新、海外拓展等方面給予扶持和引導(dǎo)，幫助入駐基地的企業(yè)迅速成長(zhǎng)壯大，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不斷提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。一批動(dòng)漫企業(yè)嶄露頭角，高等院校加快人才培

18、養(yǎng)，市場(chǎng)銷售日漸繁榮，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展條件已初步形成，產(chǎn)業(yè)總體起步良好。 但是，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國(guó)外相比仍存在著明顯的差距。2004 年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值僅約 117 億元。2005 年，有了較大幅度的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了 180 億元的產(chǎn)值，其中相當(dāng)一部分還是外商支付的加工費(fèi)。而美國(guó)迪斯尼公司一年的產(chǎn)值就超過(guò)了 150 億美元。對(duì)比國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)只是剛剛起步，大量“洋動(dòng)漫”占領(lǐng)了我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)，致使國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不斷喪失。一項(xiàng)不樂(lè)觀的調(diào)查結(jié)果顯示：在青少年最喜愛(ài)的動(dòng)漫作品中，日本、韓國(guó)動(dòng)漫占60%，歐美動(dòng)漫占 29%，中國(guó)內(nèi)地和港臺(tái)地區(qū)原創(chuàng)動(dòng)漫的比例僅有 11%。我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)僅處

19、于初級(jí)發(fā)展階段，明顯落后于國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。 浙江傳媒學(xué)院7第第一一章章 動(dòng)動(dòng)畫畫原原理理之之動(dòng)動(dòng)畫畫運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)規(guī)規(guī)律律（1）人人的的運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)規(guī)規(guī)律律在動(dòng)畫中表現(xiàn)最多的是人物的動(dòng)作，雖然日常生活中的一些動(dòng)作雖然有年齡、性別、體型等方面的差異，但基本的規(guī)律是相似的。所以，研究和掌握人物動(dòng)作的一些基本規(guī)律也就十分重要。 1.走路左右兩腳交替向前，帶動(dòng)軀干朝前運(yùn)動(dòng)。為了保持身體的平衡，配合兩條腿的屈伸、跨步，上肢的雙臂就需要前后擺動(dòng)。人在走路時(shí)為了保持重心，總是一腿支撐，另一腿才能提起跨步。因此，在走路動(dòng)作的過(guò)程中，頭頂?shù)母叩捅厝怀刹ɡ藸睢．?dāng)邁出步子雙腳著地時(shí)，頭頂就略低，當(dāng)一腳支地另一只腳抬起

20、朝前彎曲時(shí)，頭頂就略高。還有，走路動(dòng)作的過(guò)程中，跨步的那條腿，從離地到超前伸展落地，中間的膝關(guān)節(jié)必然成彎曲狀，腳踝與地面成弧形運(yùn)動(dòng)線。這條弧形運(yùn)動(dòng)線的高低幅度，與走路時(shí)的神態(tài)和情緒有很大關(guān)系。還要注意一下腳與地面的關(guān)系。2奔跑人奔跑時(shí)身體的重心向前傾，兩手自然握拳，手臂略成彎曲狀。奔跑時(shí)兩臂配合雙腳的跨步前后擺動(dòng)。雙腳跨步的幅度較大，膝關(guān)節(jié)屈伸的角度大于走路動(dòng)作，腳抬得較高，跨步時(shí)，頭頂?shù)母叩偷牟ㄐ芜\(yùn)動(dòng)線也比走路時(shí)的浙江傳媒學(xué)院8運(yùn)動(dòng)線明顯。在奔跑時(shí)，雙腳幾乎沒(méi)有同時(shí)著地的過(guò)程，而是完全依靠單腳支撐軀干的重量。一頂要有騰空的動(dòng)作。有些跨大步的奔跑動(dòng)作，雙腳騰空的動(dòng)作在時(shí)間上可以停更長(zhǎng)一點(diǎn)。3跳

21、躍人的跳躍運(yùn)動(dòng)，是由身體屈縮、蹬腿、騰空、著地、還原等幾個(gè)動(dòng)作姿態(tài)所組成的。人在跳起之前身體的屈縮，表示動(dòng)作的準(zhǔn)備和力量的積蓄，接著，一股爆發(fā)力單腿或雙腿蹦起，使整個(gè)身體騰空向前，落下時(shí)，雙腳先后或同時(shí)落地，由于自身的重量和調(diào)整身體的平衡，必然產(chǎn)生動(dòng)作的緩沖，之后恢復(fù)原狀。跳躍時(shí)的運(yùn)動(dòng)線呈拋物線狀，這個(gè)拋物線的幅度，根據(jù)用力的大小來(lái)決定幅度的高低。原地跳時(shí)，蹬腿跳起騰空，然后原地緩沖、落下，人的身體和雙腳，只是上下運(yùn)動(dòng)，不產(chǎn)生拋物線。 （2）獸獸類類動(dòng)動(dòng)物物的的基基本本運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)規(guī)規(guī)律律（1） 走路-獸類的大部分均屬于四條腿走路的 “趾行”或“蹄行”動(dòng)物（即用腳趾部位走路）。它的走的基本動(dòng)作規(guī)律

22、，可以分解成以下五點(diǎn) : 1四條腿兩分、兩合，左右交替成一個(gè)完步（俗稱后腳踢前腳） 2前腳抬起時(shí)，腕關(guān)節(jié)向后彎曲；后腿抬起時(shí)踝關(guān)節(jié)超前彎曲。 3走步時(shí)由于腳關(guān)節(jié)的屈伸運(yùn)動(dòng)，身體稍有高低起伏。 4走步時(shí)，為了配合腳步的運(yùn)動(dòng)、保持身體中心的平衡，頭部會(huì)上下略有點(diǎn)動(dòng)，一般是在跨出的前腳即將落地時(shí)，頭開(kāi)始朝下點(diǎn)。 5獸類動(dòng)物走路動(dòng)作的運(yùn)動(dòng)過(guò)程中，因注意腳趾落地、離地時(shí)所產(chǎn)生的高低弧度。（2） 跑-快速奔跑運(yùn)動(dòng)的基本規(guī)律可以分解成以下三點(diǎn)： 1動(dòng)物奔跑動(dòng)作基本規(guī)律與走步時(shí)四條腿的交替分合相似。但是，跑的越快四條腿的交替分合就越不明顯。有時(shí)會(huì)變成前后各兩條腿同時(shí)屈伸。 2奔跑過(guò)程中身體的伸展和收縮姿態(tài)變化

23、明顯。 （尤其是爪類動(dòng)浙江傳媒學(xué)院9物） 3在快速奔跑過(guò)程中，四條腿有時(shí)呈騰空跳躍狀態(tài)，身體上下起伏的弧度較大。但在極度快速奔跑的情況下，身體起伏的弧度又會(huì)減小。 （3） 跳和撲-獸類動(dòng)物跳躍和撲跳動(dòng)作的運(yùn)動(dòng)規(guī)律，基本上和奔跑動(dòng)作相似，不同之處是：在撲跳前一般有個(gè)準(zhǔn)備階段，身體和四肢緊縮，頭和頸部壓低或貼近地面，兩眼盯住目標(biāo)物體。躍起時(shí)爆發(fā)力強(qiáng)，速度快，身體和四肢迅速伸展、騰空，呈弧形拋物線撲向獵物。前足著地時(shí)身體及后肢產(chǎn)生一股向前沖力，后腳著地的位置有時(shí)會(huì)超過(guò)前腳的位置。如連續(xù)撲跳，身體又再次形成緊縮，既而有是一次快速伸展、撲跳動(dòng)作。 （3） 自自然然現(xiàn)現(xiàn)象象的的 運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)規(guī)規(guī)律律一、 煙

24、大多數(shù)情況下，因火而生煙。畫煙時(shí)需要注意，煙和空氣的質(zhì)量不同，和空氣不相融，所以煙的邊緣是比較清晰的，它只是慢慢擴(kuò)散在空氣中，這一點(diǎn)和水蒸氣截然不同，水蒸氣融于空氣中要比煙擴(kuò)散快得多 。 煙是一種有形氣體，由天受到外界（風(fēng)、空氣阻力）的干擾，會(huì)產(chǎn)生一種搖動(dòng)。輕煙、濃煙差異很大，表與手法也截然不同。 二、 閃電 閃電一般有兩種方法：有形閃電和無(wú)形閃電。 （1） 有形閃電：包括樹枝形和圖案形兩種。 樹枝形：樹枝形從無(wú)到有再到消失，全過(guò)程大約7 張圖。如：除第 7張拍兩格外，其余的都拍一格。 圖案形：這類閃電類型因圖案而得名。圖案形除了在閃電的造型上與樹枝形有所不同，繪制拍法一樣。 （2） 無(wú)形閃電

25、：不直接描繪閃電光帶，只表現(xiàn)閃電急劇變化的光線對(duì)某物的影響。這種鏡頭拍攝方法是在拍攝表上填上閃電效果，在拍攝時(shí)做技巧處理。這種拍法要求必須有 4 張畫面，即夜景、曰景、白紙、黑紙。 無(wú)形閃電的一個(gè)過(guò)程大致為： 夜景曰景白紙?jiān)痪昂诩堅(jiān)痪耙咕?三、 爆 炸 爆炸的繪制的方法大致為：先畫爆炸時(shí)發(fā)出的強(qiáng)光及飛散出來(lái)的碎片，接著畫出爆炸產(chǎn)生的濃煙及其消散過(guò)程，整個(gè)過(guò)程大約需要22z張?jiān)瓌?dòng)畫，這樣運(yùn)動(dòng)起來(lái)較生動(dòng)。 浙江傳媒學(xué)院10四 火在動(dòng)畫片中，表現(xiàn)火的主要是描繪火焰的運(yùn)動(dòng)?；鹧孢\(yùn)動(dòng)形態(tài)隨著燃燒的過(guò)程發(fā)生變化，由于受到氣流強(qiáng)弱的影響，從而出現(xiàn)不規(guī)則的曲線運(yùn)動(dòng)。這種運(yùn)動(dòng)變化多端的，但大體上，火焰的運(yùn)動(dòng)可歸

26、納為七種基本形態(tài)：擴(kuò)張、聚集、搖晃、上升、下收、分離、消失。 當(dāng)空氣中的高溫達(dá)到一定程度時(shí)，便會(huì)產(chǎn)生燃燒，實(shí)際上是一種火焰運(yùn)動(dòng)。火的燃燒必須有氧氣，在沒(méi)有氧氣的情況下，火不會(huì)發(fā)生?；鸨仨氂幸粋€(gè)載體，和空氣融合。在原畫設(shè)計(jì)時(shí)，火的處理隨意一些，而且火不是平面的，是一個(gè)團(tuán)體，應(yīng)分幾層來(lái)畫。五、雨 動(dòng)畫片中經(jīng)常出現(xiàn)下雨的鏡頭，雨是烘托氣氛的一種重要手段。雨產(chǎn)生于云，云中的水分子互相碰撞，體積、重量增大克服不 了地心引力時(shí)，降落下來(lái)，形成下雨。受風(fēng)的影響，雨一般都是有斜度的，由于速度較快，我們看見(jiàn)的是雨線。由于大風(fēng)的影響，有時(shí)也會(huì)看見(jiàn)雨團(tuán)。 六、雪 由于低溫的作用，小水滴從云層落下來(lái)未到地面時(shí)結(jié)成小冰

27、凌，在下落過(guò)程中不斷碰到其他小冰凌，結(jié)為一體，隨著眾多小冰凌的結(jié)合，增大面積，增加了下降的阻力，所以比比雨的下降速度要慢。另一方面，由于受到風(fēng)力等其他因素的影響，所以下降路線是一條不規(guī)則的曲線形狀，以固狀為主，有細(xì)小的分叉。原畫設(shè)計(jì)要注意雪的運(yùn)動(dòng)軌跡不能太有規(guī)律，要隨意一些，要盡量打亂一些，而且雪花落在地面上要消失掉11 二中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀二中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 （1 1） 資金短缺資金短缺 資金短缺是影響動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問(wèn)題。經(jīng)濟(jì)界的專家學(xué)者應(yīng)積極地引導(dǎo)政府向這一領(lǐng)域做出政策性的傾斜，吸引投資者向這一新興的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域投資。由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)涉及到新穎的創(chuàng)意、精尖的技術(shù)、完美的制作、高端的發(fā)行，因此

28、不是一個(gè)較低的投入就能夠打開(kāi)市場(chǎng)和獲得市場(chǎng)的，需要龐大的資金支持。廉價(jià)的制作產(chǎn)生不了精品，在這個(gè)文化產(chǎn)品市場(chǎng)中表現(xiàn)得非常明顯。 （2 2）技術(shù)人才短缺）技術(shù)人才短缺 盡管截至 2005 年底，全國(guó)有 230 家高等院校都開(kāi)辦了動(dòng)漫專業(yè)，但是真正具備動(dòng)漫制作方面人才培養(yǎng)能力的院校不多，這樣一窩蜂地上急缺專業(yè)，培養(yǎng)出來(lái)的人才質(zhì)量缺乏保證。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)從一開(kāi)始就由它的文化特性決定了它的競(jìng)爭(zhēng)不是單純依據(jù)勞動(dòng)力的低成本就能夠獲得優(yōu)勢(shì)的，而是要靠技術(shù)優(yōu)勢(shì)。所以它的知名品牌主要來(lái)自那些發(fā)達(dá)國(guó)家。我們也要從開(kāi)始就確立一個(gè)較高的定位，否則產(chǎn)品粗制濫造，就不能夠形成市場(chǎng)，就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，還會(huì)像許多國(guó)產(chǎn)制品一樣落下

29、個(gè)低檔次的評(píng)價(jià)。 （3 3）自主品牌缺乏）自主品牌缺乏 因?yàn)槲覈?guó)企業(yè)的創(chuàng)造性很弱，所以國(guó)內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)利益的大部分被日美企業(yè)所侵吞。史努比和米老鼠、Hello Kitty 等在中國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)規(guī)模已達(dá)到 6 億元。市場(chǎng)調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)青少年喜愛(ài)的動(dòng)漫作品中，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫只占 11%，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)份額大部分被國(guó)外產(chǎn)品占領(lǐng)。 國(guó)內(nèi)動(dòng)漫原創(chuàng)能力有待形成。迪斯尼的恐龍成本高達(dá)兩億美元，花木蘭從創(chuàng)意到制作花費(fèi)了十年的時(shí)間，資本加精力才形成了精品的原著。由于受資金的制約和急于求成，使得國(guó)產(chǎn)作品制作不精，成為制約國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品出現(xiàn)和發(fā)展的瓶頸。低成本、粗制濫造的國(guó)內(nèi)動(dòng)漫作品不能形成形象特征，播出后迅速銷聲匿跡，也

30、就沒(méi)有投資者會(huì)研發(fā)作品的衍生產(chǎn)品。這樣國(guó)產(chǎn)品的12動(dòng)漫市場(chǎng)始終在原作發(fā)行播出結(jié)束的模式下循環(huán)。所以自主品牌的問(wèn)題實(shí)際還是選題不夠嚴(yán)謹(jǐn)、制作不夠精細(xì)這樣一個(gè)技術(shù)問(wèn)題。（4 4）營(yíng)銷體系及手段落后）營(yíng)銷體系及手段落后 發(fā)達(dá)國(guó)家有著十分完備的銷售網(wǎng)絡(luò)，支持著經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者。只有在現(xiàn)有的銷售渠道上建立更有效快捷的動(dòng)漫產(chǎn)品銷售渠道，逐漸從現(xiàn)有的渠道上分離、形成動(dòng)漫制品的專有通路，保證在第一時(shí)間內(nèi)使動(dòng)漫制品從制作者手中傳遞到消費(fèi)者手中，使得這一產(chǎn)品的消費(fèi)能夠順利持久地進(jìn)行，才能鞏固動(dòng)漫制品在消費(fèi)者心目中的地位，才能培育出市場(chǎng)，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的良性循環(huán)。否則渠道不暢導(dǎo)致產(chǎn)品上市時(shí)間滯后，往往會(huì)使消費(fèi)者失去對(duì)

31、產(chǎn)品期待的新鮮感，失去購(gòu)買欲望，就不利于產(chǎn)品的發(fā)展。 隨著我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)研發(fā)能力的提高、品牌動(dòng)漫產(chǎn)品的出現(xiàn)與市場(chǎng)的形成，我們需要拓展動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的研發(fā)制作，疏通流通渠道，促進(jìn)消費(fèi)群體的形成，逐步提升動(dòng)漫產(chǎn)品的附加值，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程發(fā)展。我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將會(huì)成為推動(dòng)國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)品消費(fèi)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的一顆新星。13三我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展要素三我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展要素 隨著動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展的迫切要求，政府意識(shí)到了積極發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要性。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素來(lái)看，包括政治、法律、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、市場(chǎng)等幾個(gè)方面，下面就這些要素狀況進(jìn)行一些分析。 （1 1）政治、法律要素）政治、法律要素 從政治環(huán)境角度來(lái)看，近年來(lái)一

32、系列的法律政策陸續(xù)出臺(tái)，已經(jīng)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的氛圍。特別是 2006 年 4 月，財(cái)政部、 教育部、 科技部、 信息產(chǎn)業(yè)部、 廣電總局、 新聞出版總署等單位聯(lián)合發(fā)表了關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)，對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了宏觀性的指導(dǎo)意見(jiàn)。明確了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本思路和發(fā)展目標(biāo)，出臺(tái)了政府的扶持政策措施。經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，建立了扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會(huì)議制度。這標(biāo)志著我國(guó)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政治法律環(huán)境要素已經(jīng)初步具備。 （2 2）經(jīng)濟(jì)、技術(shù)要素）經(jīng)濟(jì)、技術(shù)要素 由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品具有強(qiáng)烈的文化性特征，所以從我國(guó)的產(chǎn)業(yè)格局來(lái)看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先在文化發(fā)達(dá)的地域得到重視。產(chǎn)業(yè)發(fā)

33、展格局以京、滬中心城市和沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)大城市為主導(dǎo)開(kāi)始形成。各地采取的主要政策是：制定具體的產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策，吸引投資者、企業(yè)、人才進(jìn)入。強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈的完整性，努力實(shí)現(xiàn)開(kāi)發(fā)、制作、銷售一條龍，邊制作、邊研發(fā)。 目前初具規(guī)模的幾個(gè)基地的狀況是：北京以打造國(guó)際一流動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中心為主題，2006 年 6 月國(guó)家網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)（北京）發(fā)展基地正式掛牌成立?；匾劳懈叩仍盒！⒖蒲性核⒁慌螒騽?dòng)漫人才培養(yǎng)基地，鼓勵(lì)重點(diǎn)企業(yè)與首都高等院校共同培養(yǎng)人才。文化部批準(zhǔn)的全國(guó)第一家“國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)振興基地”落戶上海，迄今為止基地內(nèi)的注冊(cè)企業(yè)已有 870 家，軟件從業(yè)人員 9000 多人。廣州的國(guó)家網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展（廣

34、州）基地投入運(yùn)行后，以得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，作為吸收國(guó)外先進(jìn)文化、技術(shù)的橋頭堡，利用天河軟件園這一華南地區(qū)軟件產(chǎn)業(yè)聚集度最高、發(fā)展最成熟、規(guī)模最大的國(guó)家級(jí)軟件產(chǎn)業(yè)基地，與美14國(guó)硅谷的美華電腦協(xié)會(huì)合作建立了廣州硅谷軟件研發(fā)中心，具有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和強(qiáng)大的技術(shù)力量。除此之外，成都、蘇州等地的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也都形成了一定的規(guī)模。 中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的基本格局以經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)達(dá)地域?yàn)橹行某醪叫纬?。但是，由于長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)一直重視產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)、和與產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)相關(guān)的制造行業(yè)的發(fā)展，即使在上述這些經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)達(dá)地域，對(duì)于類似動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這樣的文化產(chǎn)品與項(xiàng)目，許多習(xí)慣于向制造業(yè)投資的企業(yè)家、金融機(jī)構(gòu)、資本持有者，對(duì)動(dòng)漫的文化的內(nèi)涵了

35、解不夠，對(duì)事業(yè)前景估計(jì)不足，因此在動(dòng)漫事業(yè)的投資方面力度不夠。而我國(guó)想要建立自主品牌與研發(fā)能力的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，需要強(qiáng)大的資金支持，才能與國(guó)外的相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，才能首先在目前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，進(jìn)而考慮進(jìn)軍海外市場(chǎng)。從國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，政府的投資行為很少，動(dòng)漫事業(yè)主要是靠企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、投資者的投入來(lái)擴(kuò)大運(yùn)營(yíng)的，因此加強(qiáng)面向投資者的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的前景宣傳十分重要。 （3 3）市場(chǎng)發(fā)展要素）市場(chǎng)發(fā)展要素 1.動(dòng)漫原作的營(yíng)銷活動(dòng)。在我國(guó)，市場(chǎng)上的動(dòng)漫產(chǎn)品主要分為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫原作和國(guó)外動(dòng)漫原作。這兩大類產(chǎn)品主要通過(guò)文化傳播方式，即廣播電視、影像、圖書出版方式提供給消費(fèi)者。其中廣播電視相關(guān)節(jié)目的播放受國(guó)家

36、文化政策的影響，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫原作具有一定的被保護(hù)性優(yōu)勢(shì)，同時(shí)廣播電視環(huán)節(jié)的產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)主要表現(xiàn)在針對(duì)所在行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者，由于播放權(quán)的購(gòu)買和交易與視聽(tīng)群體沒(méi)有直接的經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系，因此營(yíng)銷的作用相對(duì)于影像、圖書的發(fā)行等和消費(fèi)者的購(gòu)買活動(dòng)密切的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)不夠明顯，即原作的播放營(yíng)銷活動(dòng)主要面向中間環(huán)節(jié)，而不是最終消費(fèi)者；影像、圖書的營(yíng)銷活動(dòng)往往要在播放活動(dòng)進(jìn)行一段時(shí)間以后才開(kāi)始并且是面向終端市場(chǎng)的。2.動(dòng)漫衍生作品的營(yíng)銷活動(dòng)。國(guó)外的動(dòng)漫原作除去通過(guò)廣播電視的發(fā)行途徑之外，其收益還通過(guò)國(guó)外動(dòng)漫原作衍生制品來(lái)獲得。在這一領(lǐng)域，市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)表現(xiàn)得非常明顯。產(chǎn)品、定價(jià)、產(chǎn)品導(dǎo)入的時(shí)機(jī)，經(jīng)由的途徑等都十分重要。一般說(shuō)來(lái)

37、，在國(guó)外動(dòng)漫原作進(jìn)入市場(chǎng)形成一定的效應(yīng)之后，大量的衍生制品就會(huì)通過(guò)非文化的純商品渠道進(jìn)入市場(chǎng)。這一市場(chǎng)與國(guó)外的動(dòng)漫原作互相影響，一方面使先接觸到衍生制品，尚未15受文化傳播方式影響的消費(fèi)者開(kāi)始探求制品的文化根源；另一方面是使已受文化影響的群體進(jìn)入衍生制品的探求和消費(fèi)階段，促成該品牌動(dòng)漫原作的文化和制品的雙重?cái)U(kuò)張。 相對(duì)而言，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫原作由于開(kāi)發(fā)時(shí)間短，品牌能力和市場(chǎng)尚未形成，目前在市場(chǎng)上還較缺乏衍生品的形成條件。隨之而來(lái)的是單純依靠文化產(chǎn)品獲利來(lái)支持動(dòng)漫創(chuàng)作主體的運(yùn)營(yíng)，因此就缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 3.動(dòng)漫作品的營(yíng)銷渠道。在我國(guó)，動(dòng)漫市場(chǎng)的格局主要以日美為代表的產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)大部份額，銷售渠道主要通過(guò)書

38、店、音像制品店來(lái)實(shí)現(xiàn)供應(yīng)商與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。由于動(dòng)漫產(chǎn)品在我國(guó)的消費(fèi)者主要表現(xiàn)為學(xué)齡前兒童、中小學(xué)生為主體，成年人市場(chǎng)尚有待于開(kāi)發(fā)，因此圖書類的發(fā)行與日美等國(guó)家的發(fā)行方式有所區(qū)別。其中國(guó)有書店經(jīng)營(yíng)比例低于私營(yíng)書店的經(jīng)營(yíng)比率，私營(yíng)書店往往通過(guò)路邊店、大學(xué)校園店、中小學(xué)校園門前店的小店鋪加強(qiáng)滲透，由于經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)較大，顧客群體集中而且明確，所以經(jīng)營(yíng)積極性也-較高。但是目前由于普遍認(rèn)為漫畫作品特別是發(fā)達(dá)國(guó)家的作品有一些與我國(guó)的文化和社會(huì)背景相悖的內(nèi)容，所以國(guó)有書店的經(jīng)營(yíng)采取了比較慎重的態(tài)度，效果與收益不如私營(yíng)書店。 由于傳統(tǒng)意識(shí)的影響和文化差異，目前我國(guó)書店、音像制品店經(jīng)營(yíng)動(dòng)漫產(chǎn)品的比率還較低，大中城

39、市銷售網(wǎng)點(diǎn)比較稠密，產(chǎn)品新穎入時(shí)；像北京西單圖書大廈專門開(kāi)發(fā)了動(dòng)漫城，將車模、動(dòng)漫卡通人物等導(dǎo)入圖書市場(chǎng)。而小城市、城鎮(zhèn)銷售網(wǎng)點(diǎn)稀少，農(nóng)村市場(chǎng)尚屬空白， 加上勞動(dòng)者群體收入偏低，消費(fèi)能力弱，外國(guó)產(chǎn)品成本相對(duì)較高，進(jìn)入時(shí)間會(huì)相應(yīng)滯后。農(nóng)村市場(chǎng)主要依靠電視媒介作為主要傳播途徑，而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電視占據(jù)主要的電視播放份額，隨著電視千鄉(xiāng)萬(wàn)戶工程的落實(shí)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫制品應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的滲透與開(kāi)發(fā)。16參考文獻(xiàn)參考文獻(xiàn)1 扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際辦公室聯(lián)席會(huì)議.中外影視動(dòng)漫名家講壇M.北京:中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社,2009:48-54.2 孫宜君：影視藝術(shù)鑒賞學(xué)，中國(guó)廣播電視出版社 2002 年版。3 程季華：中國(guó)電影發(fā)

40、展史，中國(guó)電影出版社 1980 年版。4 劉斯奇：電影評(píng)介，電影評(píng)介雜志社 2002 年第 4 期。5 孫立軍，馬華：影視動(dòng)畫影片分析，海洋出版社 2005 年版。6 賈否，王雷：動(dòng)畫運(yùn)動(dòng):規(guī)律原理，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社 2005 年版。7 譚玲，殷俊：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)/21 世紀(jì)文化產(chǎn)業(yè)前沿叢書，四川大學(xué)出版社 2006年版。8 鄧林：世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概論，上海交通大學(xué)出版社 2008 年版。9 靳晶：影視動(dòng)畫分鏡設(shè)計(jì)，中國(guó)電影出版社 2009 年版。10 浦計(jì)，浦稼祥：動(dòng)畫技法與原畫設(shè)計(jì)，復(fù)旦大學(xué)出版社 2008 年版。17致謝致謝在寫本篇論文時(shí)，感謝幫助我的人，你們給了我很大的幫助，通過(guò)這一階段的

41、努力，畢業(yè)設(shè)計(jì)終于完成了。這意味著大學(xué)生活即將結(jié)束。在大學(xué)階段，我在學(xué)習(xí)上和思想上都受益非淺，這除了自身的努力外，與各位老師、同學(xué)和朋友的關(guān)心、支持和鼓勵(lì)是分不開(kāi)的。 最后，要感謝各位評(píng)閱及答辯老師在百忙之中抽出時(shí)間對(duì)論文進(jìn)行審閱并參加答辯。18附錄附錄畢業(yè)設(shè)計(jì)畢業(yè)設(shè)計(jì)繪畫繪畫暢想集暢想集大風(fēng)歌大風(fēng)歌劉劉邦邦（漢漢）大風(fēng)起兮云飛揚(yáng)，大風(fēng)起兮云飛揚(yáng)，威加海內(nèi)兮歸故鄉(xiāng)。威加海內(nèi)兮歸故鄉(xiāng)。安得猛士兮守四方安得猛士兮守四方。1920附附中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化任重道遠(yuǎn)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化任重道遠(yuǎn) 2011-05-19 15:36:04來(lái)源: 新民晚報(bào)(上海)在廣東玩具協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊水源 30 多年玩具生意的經(jīng)歷中，他憑

42、著天生的靈敏嗅覺(jué)和一點(diǎn)運(yùn)氣，成為中國(guó)最早引進(jìn)變形金剛系列玩具和奧特曼玩具的商家之一。日前在中國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)上，楊水源向全場(chǎng)數(shù)十位專家和動(dòng)漫企業(yè)的老總們提出這樣一個(gè)問(wèn)題：為什么中國(guó)如今的動(dòng)漫產(chǎn)量早就“超日趕美”，但極度缺乏質(zhì)量能“拿得出手”的作品？導(dǎo)致像他這樣做動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的商家根本找不到商機(jī)。質(zhì)量拖累銷售在動(dòng)漫的衍生產(chǎn)品中，玩具以 24%的比重高居榜首，其次是諸如游戲軟件、日用消費(fèi)品、時(shí)尚產(chǎn)品等。以迪士尼樂(lè)園為例，其動(dòng)漫衍生產(chǎn)品幾乎囊括了娛樂(lè)、休閑、購(gòu)物、飲食等各個(gè)領(lǐng)域。從創(chuàng)意到推廣、生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)業(yè)鏈條上，提供工作崗位、企業(yè)獲得利潤(rùn)、豐富文化娛樂(lè)生活，如此龐大的社會(huì)體量其出發(fā)的原點(diǎn)

43、不過(guò)是一只小小的卡通老鼠形象而已。楊水源告訴記者，早些年他只需投個(gè)幾百萬(wàn)，找家動(dòng)漫公司做個(gè)幾十集的卡通片，然后再花點(diǎn)錢在電視臺(tái)買時(shí)段播出，相關(guān)玩具的銷售就能給他帶來(lái)上千萬(wàn)元的利潤(rùn)。從前年開(kāi)始，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，同時(shí)觀眾對(duì)卡通片的質(zhì)量要求也明顯提升?！艾F(xiàn)在哪怕花 1000 萬(wàn)的成本去拍片，都未必能讓觀眾滿意。如果收視情況不好，玩具銷路就受影響，虧本就在所難免?！弊髌反种茷E造2010 年國(guó)家動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)課題組組長(zhǎng)高薇華在課題組的世界動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)模式研究報(bào)告中給出的數(shù)據(jù)顯示，2010 年中國(guó)共有 7000 余家動(dòng)漫企業(yè)，生產(chǎn)的動(dòng)漫影視作品高達(dá) 22 萬(wàn)分鐘，這個(gè)產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了印象中的“動(dòng)漫大國(guó)

44、”日本（2009 年日本的動(dòng)漫產(chǎn)量?jī)H為 10.8 萬(wàn)分鐘）。但是一比產(chǎn)值，中國(guó)動(dòng)漫業(yè)立馬又打回原形，成了還在蹣跚學(xué)步的“小弟弟”。高薇華指出，國(guó)外的動(dòng)漫公司創(chuàng)作一部動(dòng)漫影視作品所取得的收益中，發(fā)行只占 30%，衍生產(chǎn)品的授權(quán)和開(kāi)發(fā)占 70%。中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)目前至少 80%還在依靠制片、發(fā)行環(huán)節(jié)過(guò)日子。21作為課題組報(bào)告起草人之一的今日動(dòng)畫總經(jīng)理張?zhí)鞎哉J(rèn)為，目前中國(guó)動(dòng)漫界的創(chuàng)作心態(tài)還是相當(dāng)浮躁，對(duì)前期的創(chuàng)意策劃沒(méi)有足夠重視，投入人力和資金嚴(yán)重不足。速成的創(chuàng)意往往意味著速朽的作品。張?zhí)鞎哉f(shuō)：“后期生產(chǎn)可以加班加點(diǎn)，但是前期的動(dòng)漫創(chuàng)意絕對(duì)是個(gè)慢工出細(xì)活的過(guò)程。但事實(shí)上，能夠堅(jiān)持這個(gè)原則的動(dòng)漫企業(yè)太少了

45、。如此一來(lái)，粗制濫造自然難免，觀眾不買賬也就在情理之中。”衍生產(chǎn)品脫節(jié)除了作品本身的問(wèn)題外，動(dòng)漫創(chuàng)作和衍生產(chǎn)品的脫節(jié)，是目前制約中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的另一大主因。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的專業(yè)創(chuàng)意園區(qū)，上海動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)園總經(jīng)理周勇說(shuō)：“招商時(shí)，有玩具廠，甚至有家具廠入駐產(chǎn)業(yè)園，引入他們正是為了更好地打造動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)。”周勇指出，無(wú)論玩具廠、家具廠或出版社等，他們都是主打動(dòng)漫題材的。產(chǎn)業(yè)園里匯聚了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)里相關(guān)的上下游企業(yè)就形成了一個(gè)平臺(tái)，能讓動(dòng)漫創(chuàng)作公司在創(chuàng)意初期就和下游衍生產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行溝通。因?yàn)橐庾R(shí)到這個(gè)平臺(tái)的價(jià)值，在短短兩年內(nèi)，上海動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)園從無(wú)到有，園區(qū)企業(yè)總數(shù)已突破 100家，全年總銷售額近 6

46、 億元，總稅收近 4000 萬(wàn)元。預(yù)計(jì)今年總銷售額將超過(guò)15 億元，總稅收將突破億元大關(guān)。將建主題樂(lè)園文化部產(chǎn)業(yè)司副司長(zhǎng)高政表示，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)潛力巨大，當(dāng)身處動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上游的影視制作公司還在為生存絞盡腦汁時(shí)，原本處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的企業(yè)卻正在向上游發(fā)展。目前，廣東不少動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的制造企業(yè)正在向動(dòng)漫影視制作的領(lǐng)域進(jìn)軍，甚至有公司已經(jīng)藉此上市。在上海，擁有炫動(dòng)卡通和哈哈少兒頻道的炫動(dòng)傳播公司就力圖打造全領(lǐng)域的動(dòng)漫企業(yè)。炫動(dòng)傳播的董事總經(jīng)理?xiàng)钗钠G告訴記者，即將在 6 月開(kāi)播的 52 集實(shí)景遙控偶動(dòng)畫片噢咿噢采用了比 3D 動(dòng)畫更大投入的遙控機(jī)器偶，并且拍攝場(chǎng)景全部采取實(shí)景。最重要的是，炫動(dòng)傳播在創(chuàng)意此片之初

47、，就已經(jīng)準(zhǔn)備涉足動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的“終極產(chǎn)品”：主題樂(lè)園。楊文艷透露，主題樂(lè)園的園景將按照動(dòng)畫片拍攝實(shí)景進(jìn)行同比例放大，片中眾多角色設(shè)置將足以支撐樂(lè)園的需要。她說(shuō)，樂(lè)園目前正在選址階段，預(yù)計(jì)將在明年敲定。22 本報(bào)記者 羅震光 作者：羅震光Attached to：China animation industry shoulder heavy responsibilities2011-05-19 15: 36 : 04 source: Xinmin Evening News ( Shanghai)In the Guangdong toy Association vice president Yang

48、 water for more than 30 years experience in the toy business, with his natural sensitive sense of smell and a bit of luck, become China s introduction of the first transformers series of toys and toy business one of ultraman. A few days ago in Chinese animation derivative industry development semina

49、r, Yang water source to the dozens of experts and the animation the managers of the enterprise raise such a question: why China animation production was super drive the United States, but the lack of quality presentable works? Lead like he did animation derivative products business impossible to fin

50、d business opportunities.Quality on saleIn the animation derivative products, toys with the proportion of 24% topped the list, followed by such as game software, consumer goods, fashion products. Disney Park as an example, the animation derivative products almost cover the entertainment, leisure, sh

51、opping, eating and other fields. From idea to promotion, production, sales in the industry chain, provide jobs, corporate profits, the rich cultural and recreational life, such a large volume of its society started a little cartoon mouse image.Yang source told reporters, in earlier years he just cas

52、t a few million, looking for animation companies do a set of scores of cartoons, then spend some money on TV to buy time, related to the sales of toys can bring him tens of millions of yuan in profits. From the previous year, the increasingly fierce competition in the market, while the audience on t

53、he cartoon quality requirements are significantly. Now, even if it took 10000000 of the cost to the film, are not necessarily the audience satisfaction. If the viewing situation is not good, the toy market is affected, it can hardly be avoided loss.Crudely made worksIn 2010 the national animation de

54、rivative industry task group group leader Gao Weihua in the groups world animation derivative industry development pattern research report in the given data show, in 2010 Chinas total of more 23than 7000 animation enterprises, the production of animation works on high for 220000 minutes, the output

55、has far exceeded the impression that the animation big country of Japan (2009 Japan animation production of only 108000 minutes ). But a ratio value of Chinese animation industry, right back to back, as a toddler, little brother.Gao Weihua points out, the foreign cartoon company creating an animatio

56、n film and television works made gains, issuing accounted for only 30%, derivative products authorized and development 70%. Animation companies in China at least 80% still rely on production, distribution link.Task group report as one of the drafters of the todays animation general manager Zhang Tia

57、nxiao thinks, at present Chinese animation creation mentality is still quite impetuous, the early creative planning are not enough attention, input of manpower and the serious shortage of funds.Quick ideas often means fast decaying works. Zhang Tianxiao said: the late production can work overtime, b

58、ut the animation is a slow process. But in fact, can adhere to this principle the animation enterprise is too little. Thus, crudely made course, the audience does not buy it in reason.Derivative product lineIn addition to the work itself problems, animation and derivative product line, is restrictin

59、g the development of Chinese animation of another major reason.As the animation industry professional and Creative Industrial Park, Shanghai animation derivative Park general manager Zhou Yong said: China Merchants, a toy factory, and even furniture factory in introducing industrial park, they are in order to better create animation derivative industry platform.Zhou Yong points out, whether the toy factory, furniture factory or the press, they are the main anime theme.