歐米茄腕表廣告策劃書

1、歐米茄廣告策劃案 目錄一 概念分析二 產(chǎn)品分析三 主題定位四 目標(biāo)人群定位五 媒體定位六 廣告效果預(yù)測(cè)一、概念分析： 歐米茄可說是最早推行國際性市場推廣及大型廣告計(jì)劃的先驅(qū)，其廣告歷史不但令歐米茄這個(gè)品牌舉世知名，同時(shí)亦影響著名表廣告的模式。時(shí)至今日，其歐米茄大使家族可謂“家傳戶曉”計(jì)有辛迪克勞馥、皮爾斯布魯斯南、邁克爾舒馬赫、亞歷山大波波夫、恩尼艾斯。1894 至1914早期歐米茄的廣告均集中產(chǎn)品的純文字介紹及歐米茄在國際展覽中如1990年巴黎世界博覽所獲得的成功。1900年開始，歐米茄聘用平面設(shè)計(jì)師及畫家以圖像來傳達(dá)歐米茄的廣告訊息；計(jì)有著名的BelleEpoqne掃描畫家PaulHell

2、eu (1904年)，商業(yè)設(shè)計(jì)師Leonetto Capptello (1914年)及Ren Gruau.20至30年代由那時(shí)開始，所有廣告均以“訊息”為主導(dǎo)，從體育(第一塊防水表)，時(shí)裝及歷史等不同范疇來彰顯歐米茄表的優(yōu)良傳統(tǒng)及精良設(shè)計(jì)。善用反復(fù)強(qiáng)調(diào)同一個(gè)訊息的技巧，由1927年至1943年，每一個(gè)廣告均帶有同一句標(biāo)語“ 歐米茄生命的正確時(shí)間”(OMEGA - the right timefor life )。20年代產(chǎn)品目錄更起用女性模特兒，來突出歐米茄表的女性化特質(zhì)。50年代1948年，歐米茄慶祝100周年紀(jì)念，以全球性廣告概念來加強(qiáng)其市場的“ 滲透力”。為這卓越標(biāo)志創(chuàng)造了一個(gè)“全球認(rèn)可

3、”的形象，統(tǒng)一國際化的廣告主題，應(yīng)用于每一個(gè)國家的層面上如1948年的標(biāo)語“ 歐米茄，全球信賴的名表”，成功為歐米茄建立鮮明的形象；時(shí)至今日在經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)方面依然“ 受惠”。90年代歐米茄大使家族踏入90 年代，歐米茄的廣告策略成功塑造了“ 歐米茄大使家族”，每一位的“ 歐米茄大使”均是在其專業(yè)領(lǐng)域中獨(dú)當(dāng)一面的國際名人，他們不僅對(duì)個(gè)人自信十足，對(duì)事業(yè)充滿雄心，對(duì)名表的選擇更有獨(dú)到眼光，而他們不約而同均以歐米茄表作為他們的最佳選擇如超級(jí)名模辛迪克勞馥、名演員皮爾斯布魯斯南、世界最年輕大滿貫網(wǎng)球冠軍馬蒂納欣吉斯、安娜庫爾尼科娃、世界最快游泳好手亞歷山大波波夫、美洲杯前冠軍隊(duì)迪恩貝克、頂級(jí)高爾夫球手恩尼

4、艾斯、一級(jí)方程式賽冠軍邁克爾舒馬赫。多年來，歐米茄籌辦了多項(xiàng)高水平及極具創(chuàng)意的國際性宣傳活動(dòng)史無前例地利用俄羅斯和平號(hào)太空站，與宇航員以衛(wèi)星直接對(duì)話來推出首塊x-33火星表。2002年，歐米茄為了紀(jì)念人類最后登月30周年，特別邀請(qǐng)到了人類最后登月的美國宇航員尤金塞爾南來到北京，并在具有五千年歷史的長城上，駕駛月球車，感受從人類最壯觀的古建筑上眺望月球的奇妙感覺。此外，在美國紐約的華盛頓廣場的最高點(diǎn)舉辦“ 一桿入洞”，在三藩市以月球車仿制品與電車進(jìn)行“ 賽車”等，無不引起轟動(dòng)和關(guān)注。二、產(chǎn)品分析企業(yè)成就一百五十年以來，歐米茄穩(wěn)占世界制表業(yè)的先鋒位置，奠定了驕人成就。歐米茄蝶飛系列在太空，超霸專業(yè)

5、系列不單是唯一在月球上被佩戴的手表，更曾協(xié)助拯救太陽神13號(hào)的航天員，獲太空總署頒發(fā)的“ 史諾比獎(jiǎng)” (Snoopy Award). 巴黎世界博覽會(huì)。在艾菲爾鐵塔下，歐米茄款式系列以其出色表現(xiàn)獲得了國際評(píng)委員會(huì)所頒發(fā)的最高榮譽(yù)，名聞遐邇的希臘神殿(Greek Temple)純金雕花表便是其一。在運(yùn)動(dòng)方面，歐米茄是奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)(包括要求極度準(zhǔn)確的游泳和競賽項(xiàng)目)及于美國、加拿大、澳洲、日本舉行的自動(dòng)賽車隊(duì)制錦標(biāo)賽(CART)的指定計(jì)時(shí)器械。在科技和設(shè)計(jì)方面，歐米茄不單擁有無數(shù)準(zhǔn)確記錄，而且設(shè)計(jì)出色，首創(chuàng)多項(xiàng)技術(shù)，如制造了世上第一只中置陀飛輪手表。在歐米茄的世界，只有優(yōu)質(zhì)出眾的手表方可被展示于逾

6、一百三十個(gè)國家的高級(jí)櫥窗里。名人多以此表為榮，美國超模辛迪克勞馥(Cindy Crawford)、007皮爾斯布魯斯南(Pierce Brosnan)、車王邁克爾舒馬赫(Michael Schumacher)及瑞士網(wǎng)球公主瑪?shù)倌刃良?Martina Hingis)均選擇佩戴歐米茄。品牌精神與歷史銳意開拓的先驅(qū)精神，不僅將歐米茄引領(lǐng)到遙遠(yuǎn)的月球，征服了幽深的海洋，更讓我們?yōu)槿澜缱钪匾捏w育賽事進(jìn)行計(jì)時(shí)。自1848年，我們?cè)诓粩嗑喸熳罹珳?zhǔn)計(jì)時(shí)紀(jì)錄的同時(shí)，更重新界定最先進(jìn)的機(jī)械制表技術(shù)。同軸技術(shù)1999年，歐米茄推出第一款裝配同軸擒縱系統(tǒng)的腕表，標(biāo)志著機(jī)械制表業(yè)的變革。歐米茄獨(dú)家研發(fā)的同軸機(jī)芯極

7、為簡潔，是全球最優(yōu)質(zhì)的系列生產(chǎn)機(jī)械腕表機(jī)芯。讓我們閱讀有關(guān)同軸擒縱系統(tǒng)的故事，以深入了解歐米茄機(jī)芯的運(yùn)作方式。歐米茄書刊歐米茄表迷可能會(huì)特別喜歡兩本：Omega Saga和歐米茄 時(shí)空之旅(OMEGA, A Journey through Time)。這兩本書深入探討了歐米茄品牌的悠久歷史。此外，還有Lifetime 一本充滿活力且有著豐富插圖的生活品味雜志。奧運(yùn)會(huì)計(jì)時(shí)歷史奧運(yùn)會(huì)傳承是歐米茄品牌的重要組成部份。在溫哥華與威斯勒，我們將第24次擔(dān)任奧運(yùn)會(huì)的計(jì)時(shí)工作。在本單元，我們將就歐米茄曾參與的24屆奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行精彩的回顧，并展望我們即將參加的奧運(yùn)會(huì)活動(dòng)。而歐米茄與國際奧委會(huì)雙方，最近更將合作協(xié)

8、議延長至2020年。國際奧比斯組織眼科飛行醫(yī)院丹尼爾克雷格(Daniel Craig)與歐米茄攜手支持國際奧比斯組織(ORBIS International )及其眼科飛行醫(yī)院(Flying Eye Hospital)，并為此特別推出碟飛Hour Vision Blue“明亮之藍(lán)”腕表。歐米茄與2012年萊德杯2011年7月，歐米茄與PGA(美國職業(yè)高爾夫協(xié)會(huì))達(dá)成協(xié)議，雙方將展開緊密合作直至2016年。歐米茄作為指定計(jì)時(shí)，將負(fù)責(zé)PGA所有賽事的場內(nèi)計(jì)時(shí)工作，其中包括在美國舉行的萊德杯(Ryder Cup)賽事。歐米茄ANDROID應(yīng)用程序在傳播媒介發(fā)展日新月異的今天，歐米茄務(wù)求以全新的方式，

9、讓品牌愛好者與顧客及時(shí)了解歐米茄的最新動(dòng)態(tài)。我們特別為使用Android操作系統(tǒng)的手機(jī)及其他電子設(shè)備創(chuàng)制了內(nèi)容豐富的全新歐米茄應(yīng)用程序。奧運(yùn)會(huì)比賽計(jì)時(shí)歷史自1932年歐米茄首次擔(dān)任奧運(yùn)時(shí)計(jì)以來，體育比賽計(jì)時(shí)的技術(shù)發(fā)展已邁步向前，取得重大的發(fā)展。我們研發(fā)的眾多計(jì)時(shí)工具，在國際體育賽事中擔(dān)當(dāng)了重要的角色。歐米茄LIFETIME雜志IPAD版歐米茄生活雜志Lifetime現(xiàn)已推出iPad版，內(nèi)容包括印刷版本的文章和照片，并附設(shè)互動(dòng)功能，增添閱讀樂趣。三、主題定位：歐米茄-超霸系列歐米茄-星座系列四、目標(biāo)人群定位：超霸系列消費(fèi)人群：歐米茄超霸系列腕表，品牌先鋒精神的最佳見證，超霸男裝手表于1957年面

10、世，當(dāng)時(shí)全為科學(xué)家及運(yùn)動(dòng)員提供準(zhǔn)確計(jì)時(shí)而設(shè)。而美國太空總署當(dāng)年為籌備阿波羅登月任務(wù)，曾匿名購買不同品牌的計(jì)時(shí)表并加以嚴(yán)格測(cè)試，結(jié)果歐米茄超霸手表是唯一能夠通過美國太空總署極嚴(yán)格測(cè)試后，被確定為適合陪同航天員勇闖太空的時(shí)計(jì)。這一備受贊譽(yù)的傳奇計(jì)時(shí)表款與人類探險(xiǎn)事業(yè)結(jié)下了深厚淵源，包括自1963年5月以來美國宇航局的所有載人航天飛行任務(wù)。當(dāng)1969年巴茲奧爾德林佩戴歐米茄超霸專業(yè)腕表踏上月球表面時(shí)，這款腕表真正的標(biāo)志性地位由此奠定。 所以消費(fèi)人群是以年齡為28-68歲商業(yè)巨頭，電影明星，歌星，體育明星男性為主，他們主要最求的是一種精神，一種身份的象征。星座系列消費(fèi)人群：全新星座腕表既彰顯典雅氣質(zhì)，

11、又不失運(yùn)動(dòng)風(fēng)格。1982年，歐米茄發(fā)布了一款全新腕表，呈現(xiàn)前衛(wèi)而恒久的設(shè)計(jì)概念，這就是星座曼哈頓腕表。在今天為世人所熟知的“托爪”設(shè)計(jì)使它成為在全世界范圍內(nèi)辨識(shí)度極高的表款之一。這個(gè)獨(dú)特的設(shè)計(jì)不僅增強(qiáng)了腕表外觀的非凡美感，在那個(gè)年代也體現(xiàn)出極高的功能性：托爪將藍(lán)寶石水晶表鏡和墊圈牢牢固定在表殼之上，從而保證了腕表的防水特性。 消費(fèi)人群不局限于男性，此款手表彰顯了女性的典雅氣質(zhì)，由于星座系列主要是鉆表為主，這給天性就喜歡喜歡鉆石的女性們帶來了更大的誘惑，所以備受女士們的青睞。五、媒體定位：廣告主要分為戶外大型廣告媒體，雜志廣告媒體，分眾傳媒。戶外大型廣告媒體優(yōu)勢(shì)：尺寸、地點(diǎn)和沖擊力在公共場所樹立

12、巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實(shí)踐，表明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌，或許因?yàn)樗某志煤屯怀?，成為了這個(gè)地區(qū)的遠(yuǎn)近聞名標(biāo)志，人們或許對(duì)這街道樓宇都視而不見，而唯獨(dú)這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。 全時(shí)段許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長地久。 行進(jìn)中的人群 現(xiàn)今的人們比以往花更多的時(shí)間在上班路上或是外出。由1970年至今，人們每

13、日搭乘交通的機(jī)會(huì)增加了110%，而路上的車輛也陡增了147%。對(duì)于很多人，唯一能夠看到的媒體的機(jī)會(huì)既是交通堵塞時(shí)路邊的燈箱、候車亭和射燈廣告牌。據(jù)研究消費(fèi)者行為的專家稱，戶外媒體是在眾多媒體當(dāng)中，最接近產(chǎn)品售賣場所，也就是說，這個(gè)媒體是在消費(fèi)者即將購物前的最后的提示了。時(shí)間分配社交活動(dòng)的趨勢(shì)也對(duì)戶外媒體廣告有利。調(diào)查顯示，消費(fèi)者比以前更少呆在家里，與此同時(shí)，電視、有線傳播、雜志、報(bào)紙、書籍，還有互聯(lián)網(wǎng)，都爭相搶奪消費(fèi)者在家里這一時(shí)段，顯然這些戶內(nèi)媒介的效果已經(jīng)比以前減弱了。 大眾對(duì)目標(biāo)受眾正確的選擇時(shí)間、地點(diǎn)、以及使用正確的戶外媒體，您可以在理想的范圍接觸到幾乎每個(gè)層面的人群。稍具功力，您的廣

14、告信息即可以和您受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無縫。 千人成本低 當(dāng)然，不能不提價(jià)格：戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價(jià)格雖各有不同，但它的千人成本（即每一千個(gè)受眾所需的媒體費(fèi)）， 與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為2美元，電臺(tái)為5美元，雜志則為9美元，黃金時(shí)間的電視則要1020美元！但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個(gè)受眾的費(fèi)用。形式多樣、創(chuàng)意無極限自從墻面招貼開始至今，戶外廣告已經(jīng)在形式上有了很大的變化，估計(jì)已有超過50種，您定可找到適合您的方法，向受眾傳遞廣告訊息。不會(huì)象一個(gè)15秒的電視廣告、一幅1/4版或半版的廣告限制，戶外廣告可以將創(chuàng)意推向極點(diǎn)：運(yùn)用形象、語句、三維物件、動(dòng)感

15、、音效、周圍環(huán)境和高新科技，可以盡情馳騁無盡的創(chuàng)意空間。新鮮的色彩、光芒和魔力點(diǎn)亮生活空間雜志廣告媒體優(yōu)勢(shì)： 作為廣告媒體，雜志的長處在于它是被讀者特意選購的。雜志讀者的可靠性是使用雜志媒體的優(yōu)勢(shì)，閱讀雜志的讀者已經(jīng)處在該雜志的影響之下，可以說登載在雜志上的報(bào)道和讀者之間的關(guān)系，比起其他的媒體處在更自然的關(guān)系上。閱讀自己喜愛的雜志是處于充分接受的狀態(tài)，因而，情緒氣氛的廣告不在話下，理性的勸導(dǎo)廣告也就能起到較好的作用。從廣告的持續(xù)性來看，雜志有完好的保存性，廣告生命長，有被讀者相當(dāng)長時(shí)間閱讀的機(jī)會(huì)，另外也可以期待有超過雜志發(fā)行冊(cè)數(shù)幾倍的傳閱率。與報(bào)紙廣告相比，雜志廣告可以以比較低的費(fèi)用覆蓋全國市場，這也是其突出的特性之一。從雜志銷售狀況來看，有幾乎集中于大都市的傾向，雜志廣告與報(bào)紙一樣，對(duì)特定地域的廣告不適宜。當(dāng)然，雜志中也有能夠向特定地域刊發(fā)廣告的兼具通融性的媒體。 分眾傳媒的優(yōu)勢(shì)： 第一分眾是國內(nèi)唯一一家樓寓廣告的上市公司，第二分眾傳媒的在國內(nèi)廣告市場領(lǐng)域是屈指一數(shù)的品牌優(yōu)勢(shì)，第三分眾在國內(nèi)，大小樓宇系統(tǒng)，商場系統(tǒng)，國際會(huì)所和高級(jí)場所都有它的身影，一些大城市的地鐵和一些人群密集的地方都有分眾，可以說它的品牌影響力是占很大廣告份額，在商場和賣場分眾的客戶群體是很明顯的如一些上班族的白領(lǐng)和家庭主婦對(duì)生活的支取，和一些老人，中年人，小朋友對(duì)分眾的廣告都是欣賞