體育旅游產(chǎn)業(yè)開困境與發(fā)展思路

1、體育旅游產(chǎn)業(yè)開困境與發(fā)展思 路作者:日期:體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)困境與發(fā)展思路-旅游管理體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)困境與發(fā)展思路本文從體育旅游產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展的進(jìn)程出發(fā)， 分析當(dāng)前體育旅游產(chǎn)業(yè) 的深入發(fā)展所面臨的主要困境，并且結(jié)合我國發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢及旅游產(chǎn) 業(yè)自身持續(xù)發(fā)展所需的條件提出深入開發(fā)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路，以期為我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供相關(guān)建議。一、前言隨著我國改革開放的不斷深入，中國正在成為世界經(jīng)濟(jì)、政治、文化等領(lǐng) 域不容忽視的重要一極。在中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展進(jìn)程中，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，推動經(jīng)濟(jì) 增長方式改革顯得尤為重要，旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)一道，正在隨著人們消費(fèi)水平 的增強(qiáng)而越來越成為社會經(jīng)濟(jì)增長的

2、重要產(chǎn)業(yè)。從我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的特點(diǎn)來 看，將旅游和體育結(jié)合起來的體育旅游產(chǎn)業(yè)可謂朝陽產(chǎn)業(yè)，在我國新一輪的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)改革中能夠扮演更加突出的角色。 我國幅員廣闊，不同地區(qū)間風(fēng)景各異，人 們的體育運(yùn)動選擇也隨著地域、年齡、經(jīng)濟(jì)收入等而產(chǎn)生差異，但是探究我國體 育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向能夠有效推動我國的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改善，促進(jìn)我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程中構(gòu)建休閑社會， 從而實(shí)現(xiàn)發(fā)展體育事業(yè)、增強(qiáng)人民體質(zhì)的目 標(biāo)。二、當(dāng)前我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困境（一）體育旅游產(chǎn)業(yè)定位模糊由于體育旅游產(chǎn)業(yè)在我國屬于新興產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)定位存在介乎于旅游與體 育之間的模糊現(xiàn)象，造成其發(fā)展長期處于這兩種較為成熟產(chǎn)業(yè)的陰影下， 影

3、響體 育旅游產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，究其緣由，體育旅游產(chǎn)業(yè)尚未形成規(guī)?；统志没慕?jīng)3 / 7濟(jì)效應(yīng)首當(dāng)其沖。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展角度來看，體育旅游只有成為相對獨(dú)立的產(chǎn) 業(yè)才能真正發(fā)揮其優(yōu)勢。體育旅游依托于體育和旅游的結(jié)合但是又非二者的簡單 的結(jié)合，其目標(biāo)是在二者的結(jié)合中實(shí)現(xiàn)身心和諧、 人與自然和諧。體育旅游產(chǎn)業(yè) 定位需要進(jìn)一步明確產(chǎn)品屬性，以當(dāng)前較為流行的滑雪、漂流、登山、戶外拓展 等體育旅游產(chǎn)品為例，明確定位其開展水平與層次，為游客提供符合其心理預(yù)期 的服務(wù)，以此來推動體育旅游產(chǎn)業(yè)的獨(dú)立化。（二）體育旅游開發(fā)模式單一作為一種新興產(chǎn)業(yè)，體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)存在著模式單一、結(jié)構(gòu)混亂的現(xiàn) 象，具體表現(xiàn)在盲目開

4、發(fā)、缺乏創(chuàng)新，未能充分結(jié)合地區(qū)優(yōu)勢，造成同地區(qū)或相 近地區(qū)存在形式和內(nèi)容近乎相同的體育旅游產(chǎn)品，降低了體育旅游產(chǎn)品的吸引 力。以黑龍江省為例，豐富的冰雪資源給其開展以冰雪項(xiàng)目為主體的體育旅游提 供了資源便利，1996年第三屆亞冬會的舉辦進(jìn)一步提升了政府和開發(fā)商投入以 滑雪為主體的體育旅游項(xiàng)目，同年就開發(fā)了 15座滑雪場，而由于建設(shè)周期短、 檔次普遍較低等，目前15座滑雪場大都處于淘汰邊緣。（三）體育旅游規(guī)劃環(huán)節(jié)混亂相較于國外體育旅游產(chǎn)業(yè)所走過的近百年時間以及在此過程中積累下來 的成功實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)在規(guī)劃環(huán)節(jié)就普遍存在規(guī)劃混亂、內(nèi)容雷同 等問題，加劇了體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)困境。我國有著豐

5、富的旅游資源和體育資源， 體育旅游的規(guī)劃需要真正做到因地制宜、 實(shí)事求是，在當(dāng)前各省的旅游業(yè)發(fā)展過 程中，常規(guī)旅游產(chǎn)品仍然居于主體地位，體育旅游產(chǎn)品從規(guī)劃環(huán)節(jié)就缺乏足夠重 視，諸如滑雪、漂流、拓展、登山等體育旅游產(chǎn)品近年來正在不斷興起，但是仍 然需要進(jìn)一步加強(qiáng)規(guī)劃的科學(xué)性與合理性，提升體育旅游規(guī)劃的效率。此外，在體育旅游產(chǎn)品的銷售與游客的購買環(huán)節(jié)也都存在一定程度的困 境，銷售模式需要進(jìn)一步打破常規(guī)、加強(qiáng)創(chuàng)新，購買渠道需要進(jìn)一步優(yōu)化，提升 游客購買效率，充分根據(jù)市場規(guī)律制定合理的價格。國內(nèi)游客的體育旅游產(chǎn)品購 買力不強(qiáng)也現(xiàn)實(shí)存在，其旅游觀念有待進(jìn)一步更新。三、創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的思路（一）進(jìn)一

6、步明確體育旅游產(chǎn)業(yè)定位創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)首先就需要明確體育旅游產(chǎn)業(yè)的定位， 強(qiáng)調(diào)其作 為一種綜合了體育與旅游兩種產(chǎn)業(yè)的新興增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的獨(dú)立性， 政府管理部門要進(jìn) 一步強(qiáng)化認(rèn)識，提升對于體育旅游產(chǎn)業(yè)的重視，明晰體育產(chǎn)業(yè)的定位，并且在明 確定位的基礎(chǔ)上，提升對于體育旅游產(chǎn)業(yè)的政策支持與法律保障力度， 從根本上 保證體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合法性與合理性。（二）加強(qiáng)體育旅游產(chǎn)業(yè)人才隊伍建設(shè)加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)才能夠有效提升體育旅游產(chǎn)業(yè)的管理效率和發(fā)展水平， 人才隊伍的綜合素質(zhì)直接影響體育旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。這就要求培養(yǎng)一批具備體育旅游專業(yè)素質(zhì)，了解體育運(yùn)動規(guī)律、熟悉旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的綜合素質(zhì)過硬的 人才，在這一過程中實(shí)現(xiàn)與高等教育的結(jié)合顯得尤為重要。在高等教育改革中探 索進(jìn)一步加強(qiáng)體育旅游專業(yè)教育，在各大專院校旅游管理專業(yè)內(nèi)開設(shè)相關(guān)的體育 旅游方向課程，培養(yǎng)學(xué)生體育旅游知識技能。（三）改革產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式積極引導(dǎo)并重點(diǎn)鼓勵第三部門進(jìn)入體育旅游產(chǎn)業(yè)，利用交叉學(xué)科的優(yōu)勢， 提升體育旅游產(chǎn)業(yè)的活力和競爭力。第三部門是獨(dú)立于政府與企業(yè)的以公益為目 的的機(jī)構(gòu)，將其引入體育旅游市場能夠提升游客開展體育旅游活動的專業(yè)性，增5 / 7強(qiáng)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)部活力，從而有效緩解當(dāng)前我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面 臨的困境，在公共部門的角度來改進(jìn)我國體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步向前