場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)網(wǎng)上作業(yè)答案

1、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)網(wǎng)上作業(yè)第1-4章答案一、單項(xiàng)選擇題第i章市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的由來與市場(chǎng)觀念的演進(jìn)1、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的中心是（i）A推銷已經(jīng)生產(chǎn)岀來的產(chǎn)品B發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們C制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品D制造大量產(chǎn)品并推銷岀去答案：B2、 營(yíng)銷在公司中最理想的地位是（1）。A作為一個(gè)比較重要的功能B作為主要功能C作為核心功能D作為整體功能答案：D3、市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是（1）。A生產(chǎn)rB分配r、+&C交換D促銷答案：C4、一種觀點(diǎn)認(rèn)為，只要企業(yè)能提高產(chǎn)品的質(zhì)量、增加產(chǎn)品的功能，便會(huì)顧客盈門。這種觀念就是生產(chǎn)觀念BP產(chǎn)品觀念推銷觀念D市場(chǎng)營(yíng)銷觀念答案：B5、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門獨(dú)立學(xué)科出現(xiàn)是在（1）A20世紀(jì)50年代BP

2、20世紀(jì)初C20世紀(jì)70年代D18世紀(jì)中葉答案：B第2章市場(chǎng)分析與研究6、北京某公司利用技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，既經(jīng)營(yíng)計(jì)算機(jī)、光電產(chǎn)品、化工產(chǎn)品，又經(jīng)營(yíng)體育用品、室內(nèi)裝飾、 專利事務(wù)所以及某品牌飲料，它們的這種策略就是（1）。rA產(chǎn)品開發(fā)B市場(chǎng)開發(fā)C同心多角化rD復(fù)合多角化答案：D7、市場(chǎng)營(yíng)銷組合是指（1）A對(duì)企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合rB對(duì)企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合rC對(duì)影響價(jià)格因素的組合廠D對(duì)企業(yè)可控的各種營(yíng)銷因素的組合答案：D8某養(yǎng)雞廠開烤雞店，這就叫 （1）A前向一體化B廠后向一體化尹水平一體化rD多角化答案：A9、對(duì)B類（又叫明星類）的業(yè)務(wù)單位，可供選擇的投資策略應(yīng)是（1）。A發(fā)展策略rB維持策略c

3、廠收縮策略D放棄策略答案：A10、適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要 ”,這是IBM公司為自己規(guī)定的（1）A企業(yè)的短期目標(biāo)r B企業(yè)的任務(wù)r c企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略cD企業(yè)的計(jì)劃答案：B第3章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境11、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的（1）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。廠A可改變不可控制可控制D不可捉摸答案：B12、某種產(chǎn)品面臨 需求衰退”，岀現(xiàn)銷售下降，企業(yè)應(yīng)及時(shí)采取措施刺激人們對(duì)該產(chǎn)品的興趣，這就 是（1）。A扭轉(zhuǎn)性營(yíng)銷B恢復(fù)性營(yíng)銷C廠開發(fā)性營(yíng)銷D保持性營(yíng)銷答案：B13、某啤酒公司準(zhǔn)備開發(fā)某地市場(chǎng)，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對(duì)此，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)得 實(shí)行（1八A扭轉(zhuǎn)性營(yíng)銷B廠恢

4、復(fù)性營(yíng)銷刺激性營(yíng)銷D協(xié)調(diào)性營(yíng)銷答案：A14、是企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就 （1）策略。CA轉(zhuǎn)移B減輕C對(duì)抗竟?fàn)幋鸢福篊(1)15、消費(fèi)者個(gè)人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余額叫做A個(gè)人全部收入B個(gè)人可支配收入C個(gè)人可任意支配的收入D 人均國(guó)民收入答案：B第4章購(gòu)買行為研究16、 下列因素中，（1）不是影響生產(chǎn)者購(gòu)買決策的主要因素。A 環(huán)境B 文化C 組織D 個(gè)人答案：B17、 消費(fèi)者購(gòu)買行為的直接原因是（1）。A 動(dòng)機(jī)B 感受C 有錢CD 攀比答案：A18、小劉計(jì)劃購(gòu)買一臺(tái)電腦，但他既缺乏電腦方面的知識(shí)，又不了解有關(guān)的市場(chǎng)情況，對(duì)他這樣的消費(fèi)者,企業(yè)

5、當(dāng)務(wù)之急的營(yíng)銷措施是（1）。A適時(shí)傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息B大幅度降低產(chǎn)品的價(jià)格C保證一定的存貨水平D贈(zèng)品銷售答案：A19、 分析影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了（ 1）A降低調(diào)研成本B了解消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)承受能力C區(qū)分不同階層消費(fèi)者以滿足他們不同的需要D采取適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略技巧，以誘導(dǎo)消費(fèi)者作為對(duì)企業(yè)有利的購(gòu)買決策答案：D20、 一個(gè)消費(fèi)者的完整購(gòu)買過程是從（1）開始的。A 引起需要B籌集經(jīng)費(fèi)C收集信息D決定購(gòu)買答案：A、判斷題 第1章市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的由來與市場(chǎng)觀念的演進(jìn)(1)21、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念要求企業(yè)求得企業(yè)利潤(rùn)、消費(fèi)者利益、經(jīng)銷商利益三者之間的平衡與協(xié)調(diào) 正確錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤22、從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

6、的角度來理解，市場(chǎng)是指商品交換關(guān)系的總和。（1）正確錯(cuò)誤(1)23、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是以消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想。答案：錯(cuò)誤(1)正確錯(cuò)誤.答案：正確24、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理學(xué)等基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)。正確錯(cuò)誤答案：正確25、 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)本世紀(jì)初在產(chǎn)生的。（1）正確錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤第2章市場(chǎng)分析與研究26、 企業(yè)利潤(rùn)水平與市場(chǎng)占有率同向增長(zhǎng)。（1）正確錯(cuò)誤答案：正確27、 戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位通常沒有自己的業(yè)務(wù)。（1）正確c錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤28、企業(yè)采取種種積極的措施在現(xiàn)有的市場(chǎng)上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，這就是市場(chǎng)開發(fā) 正確(1)錯(cuò)誤.答案：錯(cuò)誤29、 制定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略方案，

7、首先要做的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。（1）正確錯(cuò)誤答案：正確30、 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個(gè)步驟是確定企業(yè)目標(biāo)。（1）正確c錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤第3章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境1)31、 恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。（r正確錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤32、貴州茅臺(tái)酒廠發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上有許多廠家盜用和仿冒茅臺(tái)酒商標(biāo)。它們毅然拿起法律武器，捍衛(wèi)自己的合 法權(quán)益，消除了營(yíng)銷環(huán)境中對(duì)自己的不利影響，它們采取的是對(duì)抗策略。（1）C正確錯(cuò)誤答案：正確33、隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對(duì)書刊、報(bào)紙等文化產(chǎn)品行業(yè)來說是一種市場(chǎng)機(jī)會(huì)。（1）c正確C答案：正確錯(cuò)誤34、 企業(yè)可以按自身的意愿和要

8、求隨意改變市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境。（1）正確錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤35、 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境可分為宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩部分。（1）正確錯(cuò)誤答案：正確第4章購(gòu)買行為研究36、 不同亞文化群的消費(fèi)者有相同的生活方式。（1）正確c錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤37、 顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不決定他的購(gòu)買行為。（1）正確C錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤38、生產(chǎn)廠家對(duì)皮革的需求，取決于消費(fèi)品市場(chǎng)上人們對(duì)皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把這種需求稱為“引申需求”。（1）“ r正確c錯(cuò)誤答案：正確39、馬斯洛的需要層次論認(rèn)為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時(shí)期各種需要對(duì)行為的支配為量不同。（1）正確答案：錯(cuò)

9、誤40、國(guó)外一些企業(yè)常花高價(jià)請(qǐng)明星們穿用本企業(yè)的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了社會(huì)階層對(duì) 消費(fèi)者的影響。 （1）正確錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤三、多項(xiàng)選擇第1章市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的由來與市場(chǎng)觀念的演進(jìn)41、在 （1）的情況下，企業(yè)奉行生產(chǎn)觀念是比較合理的【1】A需求大于供給B供給大于需求C企業(yè)財(cái)力雄厚D產(chǎn)品質(zhì)量好、技術(shù)獨(dú)到E產(chǎn)品成本太高，需通過提高生產(chǎn)效率來降低成本與售價(jià)答案：ADE42、以下屬于舊的市場(chǎng)觀念的有（1）【1】A市場(chǎng)觀念B產(chǎn)品觀念C推銷觀念D市場(chǎng)營(yíng)銷觀念E社會(huì)營(yíng)銷觀念答案：BC第2章市場(chǎng)分析與研究43、 密集性增長(zhǎng)戰(zhàn)略具體的實(shí)現(xiàn)途徑主要有（1）。A市場(chǎng)滲透B價(jià)格折扣C市場(chǎng)開發(fā)D產(chǎn)品開發(fā)E同心多角化答案：ACD44、 企業(yè)戰(zhàn)略的特點(diǎn)有（1）。A 長(zhǎng)遠(yuǎn)性B不可控性C 全局性D 指導(dǎo)性E 抗?fàn)幮源鸢福篈CDE第3章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境(1)45、 下列商品或服務(wù)的購(gòu)買對(duì)我國(guó)城市居民來說，屬于個(gè)人可任意支配收入項(xiàng)下的開支的為【1】A 蔬菜B 水電C遠(yuǎn)程旅游D 美容E打保齡球答案：CDE46、以下屬于市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境范疇的有(1)A經(jīng)濟(jì)環(huán)境B竟?fàn)幷逤政治環(huán)境D經(jīng)銷商E社會(huì)文化環(huán)境等答案：ACE第4章購(gòu)買行為研究47、企業(yè)研究生產(chǎn)者購(gòu)買行為時(shí)應(yīng)做到(1A了解購(gòu)買行為的類型