企業(yè)如何創(chuàng)新品牌

1、企業(yè)如何創(chuàng)新品牌【摘要】此刻的企業(yè)愈來愈意識(shí)到品牌的重要性，想方設(shè)法打造品牌。但是創(chuàng)品牌不易，保品牌更難。文章從品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌口號(hào)三個(gè)方面介紹了企業(yè)如何去創(chuàng)新品牌?！娟P(guān)鍵詞】品牌創(chuàng)新品牌名稱品牌標(biāo)志品牌口號(hào)此刻的企業(yè)愈來愈意識(shí)到品牌的重要性，想方設(shè)法打造品牌。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增加，本土企業(yè)紛紛高舉品牌競爭大旗，攻城略地，不亦樂乎。但是創(chuàng)品牌不易，保品牌更難，有的今天仍是“春風(fēng)得意馬蹄疾”轉(zhuǎn)眼間“一江春水向東流”；而有的卻恍如“駐顏有術(shù)”，“萬里長城永不倒”。試問，誰不肯做像Cocacola那樣的百年品牌？誰不想尋求品牌的“青春秘籍”？可問題是，如何對(duì)通過幾代人的奮斗而建樹起來的品牌

2、進(jìn)行科學(xué)治理、行之有效的護(hù)理，永葆品牌青春魅力呢？答案其實(shí)很簡單：創(chuàng)新品牌！創(chuàng)新意味著新生，從某種意義上講，創(chuàng)新品牌的實(shí)質(zhì)確實(shí)是遏制品牌老化，使品牌年輕化。品牌年輕化之路很多，關(guān)鍵在于觀念創(chuàng)新。一、品牌名稱該改時(shí)就改對(duì)企業(yè)來講，有一個(gè)好的品牌名稱是企業(yè)的一個(gè)“金字招牌”，是企業(yè)之間在起跑線的競爭，絕對(duì)不能掉隊(duì)。Sony的開創(chuàng)人盛田昭夫說：“取一個(gè)響亮的名字，以便引發(fā)顧客美好聯(lián)想，提高產(chǎn)品的知名度與競爭力。”好的名稱等與成功的一半。“美名勝過大財(cái)”。名字不行，就會(huì)阻礙產(chǎn)品的銷售。例如，深圳機(jī)場品牌名稱由“黃田”改成“保安”即是一個(gè)專門好的例證。原先，在廣東白話里“黃田”與“黃泉”的讀音相似，這正

3、是什么緣故很多以深圳為目的地的旅客，寧愿從香港啟德機(jī)場或廣州白云機(jī)場降落，然后通過舟車勞累再轉(zhuǎn)至深圳也不肯直飛深圳“黃田”機(jī)場的緣故所在。再例如，城市品牌名稱更多的是看重城市的名稱，這也是最近幾年來一些城市更名的緣故。江西有個(gè)城市叫撫州，是個(gè)才子之鄉(xiāng)，“唐宋八大伙兒”中的王安石和曾鞏，“東方莎士比亞”湯顯祖都是從撫州走出來的，可撫州市的知名度遠(yuǎn)沒有達(dá)到它應(yīng)有的水平。究其緣故，要緊在于“撫州”城市品牌自身的毛病。“撫州”聽錯(cuò)了是“福州”，寫錯(cuò)了是“抗州”，看錯(cuò)了是“杭州”，讀錯(cuò)了是“無州”再者，它的讀音也顯拗口又不響亮?？傊炔恍凶x、不行記，又不美，也不具親和力，它怎么能有知名度呢！隨著全世界經(jīng)

4、濟(jì)一體化進(jìn)展，若是品牌之名不利國際化，就到了非改不可的境界。韓國首都的中文名稱由“漢城”改成“首爾”的一個(gè)重要緣故即是如此。因?yàn)槎鄶?shù)國家的人都是依照其英文（Seoul）品牌來稱號(hào)的，只有中國人一直沿用其古代名稱“漢城”，因此造成了名稱上的混亂。漢城市通過一年多的意見征求，于2005年1月19日正式宣布啟用新的于英文品牌讀音相近的中文名稱“首爾”。那個(gè)地址，“首爾”可說明為“首位的城市”。固然，有些企業(yè)改換品牌名稱卻是因應(yīng)市場拓展及其進(jìn)展戰(zhàn)略的需要。比如，Dell通過改換標(biāo)識(shí)，去掉了品牌全稱中的“電腦”字樣；中興實(shí)業(yè)銀行也去掉了其中的“實(shí)業(yè)”字樣，從而加倍突出了銀行的形象。坦率的講，取個(gè)名字不難

5、，但想改個(gè)好名亦非易事，而且企業(yè)一旦更名，面臨著的是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程、傳播工程。為此，咱們需要在對(duì)待品牌名稱變更問題上要專門慎重，以避免造成沒必要要的損失。二、品牌標(biāo)志為美而變以進(jìn)展的目光來看，創(chuàng)新品牌意味著品牌內(nèi)涵和形式都必需同步進(jìn)展。標(biāo)志作為品牌與消費(fèi)者溝通的一種方式，理應(yīng)為美而變，若是不能依照消費(fèi)者審美觀念的轉(zhuǎn)變而調(diào)整，就會(huì)顯現(xiàn)不同程度的溝通障礙，就會(huì)面臨失去新的消費(fèi)者的危險(xiǎn)。2003年2月18日在中國最大的Cocacola上海廠房外，隨著揭幕按鈕的啟動(dòng)，廠房外墻上披蓋的紅色帷幕急速滑落，新標(biāo)志終于露出“廬山真面目”，5幅高達(dá)30多米的Cocacola中文新標(biāo)志正式亮相。這是該公司在中

6、國市場上的一次里程碑式的變革，因?yàn)檫@是Cocacola1979年重返中國市場來的第一次改頭換面。一樣地，品牌標(biāo)志創(chuàng)新有蛻變和演變兩種方式。由于蛻變是一種完全改變的方式，除非特殊情形，企業(yè)固然更樂意同意演變，即迂回改變的方式。殼牌標(biāo)志確實(shí)是慢慢演變的一個(gè)專門好的例子。殼牌標(biāo)志自1897年開始啟用，前后盡管經(jīng)歷了10次修正，但卻一直保留著貝殼的符號(hào)。在這10次演變中，盡管每次轉(zhuǎn)變甚微但也不失為創(chuàng)新，同時(shí)又使消費(fèi)者的認(rèn)同感相對(duì)不受阻礙，最終聚沙成塔、循序漸進(jìn)地實(shí)現(xiàn)了品牌形象更新的目的。值得注意的是，更新標(biāo)志必需盡可能減少消費(fèi)者的誤解。最近，新加坡Tiger啤酒改換了包裝(包括標(biāo)志、顏色等)，但有些顧

7、客感到，此刻的產(chǎn)品讓他們陌生。好的品牌與顧客是一種好朋友的關(guān)系，若是品牌視覺轉(zhuǎn)變太大或太突兀，顧客將會(huì)感到自己失去了一種友誼。百事可樂也曾改變了包裝，以求幸免與其競爭對(duì)手Cocacola類似，但為了這一轉(zhuǎn)變，單單在廣告和促銷上就花費(fèi)了數(shù)億美元之巨。因此在改變品牌標(biāo)志之前，必然要三思而后行，為美而變。三、品牌口號(hào)要一個(gè)口號(hào)一個(gè)意境品牌口號(hào)作為品牌識(shí)別的一個(gè)重要方面，它定位于品牌本身，強(qiáng)調(diào)品牌文化內(nèi)涵與品牌精華，是比較長期的，但也不是一成不變的。品牌口號(hào)往往呈現(xiàn)為與時(shí)俱進(jìn)的遞進(jìn)式的動(dòng)態(tài)形式，就猶如科學(xué)技術(shù)應(yīng)該是不斷向前進(jìn)展的一樣，它具有必然的時(shí)期性和時(shí)期性。2005年6月26日，隨著“同一個(gè)世界，

8、同一個(gè)妄圖”(OneWorld，OneDream)口號(hào)的誕生，北京申奧口號(hào)“新北京、新奧運(yùn)”也完成了它的歷史使命，光榮“退休”。新創(chuàng)意“同一個(gè)世界，同一個(gè)妄圖”以一句簡短有力、容易經(jīng)歷并能被不同文化背景的人士普遍同意的口號(hào)，以濃縮自己獨(dú)特的舉行理念。從專業(yè)角度進(jìn)行解讀，北京奧運(yùn)會(huì)口號(hào)具有三大特點(diǎn)：一是高度歸納“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”三大理念，突出“人文奧運(yùn)”，表現(xiàn)了中國特色和時(shí)期特點(diǎn)；二是簡練明快，響亮有力，瑯瑯上口，便于視覺表現(xiàn)，富于情感色彩，能夠感動(dòng)人心；三是北京奧運(yùn)會(huì)口號(hào)將面向全世界，利用世界語言，使不同國家不同文化背景的人都能明白得同意。而且，中英文口號(hào)一樣出色，在表現(xiàn)北京奧運(yùn)會(huì)理念的同時(shí)還表現(xiàn)了奧林匹克永久的價(jià)值觀。有人說，詩歌因時(shí)而興，文章為時(shí)而作。一樣，作為品牌識(shí)別之一的品牌口號(hào)也是不斷創(chuàng)新的。比如，Motorola從初期的“隨時(shí)隨地傳信息”到“聰慧演繹，無處不在”到“飛躍無窮”再到當(dāng)前的“MOT”O(jiān)，能夠說它是一個(gè)遞進(jìn)的不斷強(qiáng)化的進(jìn)程，“MOTO是將“聰慧演繹，無處不在”與“飛躍無窮”這些相對(duì)抽象的概念化語言轉(zhuǎn)化為公共消費(fèi)性語言的一次創(chuàng)新。又如，海信從“海納百川，信誠無窮”到“創(chuàng)新科技，立信百年”到“創(chuàng)新確實(shí)是生活”再到此刻的