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文檔簡介

1、菲亞特市場營銷案例菲亞特市場營銷案例 FIAT菲亞特市場營銷案例一、一、菲亞特菲亞特 意大利最大的私營企業(yè): 源于意大利都靈汽車廠(1899年)。 年?duì)I業(yè)額500億歐元，全球779家公司。 雇員27萬. 下有三大公司及品牌: 菲亞特(Fiat); 藍(lán)旗亞(Lancia); 阿爾法羅密歐(AlfaRomeo) 。 菲亞特市場營銷案例菲亞特汽車公司菲亞特汽車公司 1978年獨(dú)立. 年?duì)I業(yè)收入200 多億歐元， 占集團(tuán)總收入 的42.3%。菲亞特市場營銷案例意大利的汽車廠家意大利的汽車廠家 法拉利公司法拉利公司世界上最著名的跑車生產(chǎn)廠家.完美結(jié)合:一級方程式賽車的尖端科技和設(shè)計(jì)師的天才靈感.菲亞特市

2、場營銷案例拉伯基尼轎車公司拉伯基尼轎車公司1963年創(chuàng)立;生產(chǎn)大馬力高速的運(yùn)動(dòng)型轎車。1987年被美克萊斯勒兼并。 每年賽車產(chǎn)量僅為百余輛菲亞特市場營銷案例蘭旗轎車制造公司蘭旗轎車制造公司最具意大利風(fēng)格和獨(dú)具品格的高級感;地中海之鷹” 。菲亞特市場營銷案例馬莎拉蒂公司馬莎拉蒂公司高檔豪華汽車的老廠;歐洲最有名望的豪華轎車和高性能跑車品牌。為極少數(shù)人提供特別品味的汽車。菲亞特市場營銷案例1.多品牌的發(fā)展多品牌的發(fā)展菲亞特市場營銷案例菲亞特市場營銷案例城市轎車 (A):菲亞特600 (Seicento) ,熊貓(Panda)小型轎車 (B):鵬托(Punto), 派力奧(Palio)中型轎車 (C

3、):時(shí)尚(Stilo), 西耶那(Siena)和派力奧 (Palio W.E.)中高檔轎車 (D):馬力昂(Marea), 馬力昂旅行車(Marea W.E.)多功能型MPV: 多能(Multipla), 多寶(Doblo)廂式車VAN:優(yōu)力賽(Ulysse)敞篷車Spider:小帆船(Barchetta)菲亞特市場營銷案例運(yùn)動(dòng)的心阿爾法運(yùn)動(dòng)的心阿爾法羅密歐羅密歐秉承意大利傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)車品牌。中型轎車 (C):147中高檔轎車(D):156 / 156 Sport Wagon高檔轎車 (E):166運(yùn)動(dòng)轎車 (H):GTV / Spider菲亞特市場營銷案例意大利經(jīng)典藍(lán)旗亞意大利經(jīng)典藍(lán)旗亞輕松的駕駛、優(yōu)雅的造

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