網(wǎng)絡(luò)直播調(diào)查報告

1、文稿歸稿存檔編號：KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-口絡(luò)直播調(diào)查報告大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)直播調(diào)查報告一、摘要隨著網(wǎng)紅的興起，網(wǎng)絡(luò)直播也開始廣泛出現(xiàn)在大眾的視野中。為了更好地了解大眾參與網(wǎng) 絡(luò)直播的情況，針對選取了大學(xué)生進行網(wǎng)上調(diào)研，了解他們對網(wǎng)絡(luò)直播的一些看法，促進 網(wǎng)絡(luò)直播向更好的方向發(fā)展。二、弓I言在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)達的今天，網(wǎng)紅現(xiàn)象成為虛擬世界中的一道“風(fēng)景”和現(xiàn)實社會中的 一個話題。各國諸多網(wǎng)紅像割韭菜一樣一茬接著一茬地嶄露頭角，以迅雷不及掩耳之勢躥 紅網(wǎng)絡(luò)，火遍南北。一批批網(wǎng)紅從出現(xiàn)到消失，其過程耐人尋味。事實上，網(wǎng)紅現(xiàn)象的影 響已超越網(wǎng)絡(luò)，我國有相當(dāng)數(shù)

2、量的青少年能夠隨時隨地的接觸到網(wǎng)絡(luò)，在這樣的環(huán)境下， 愈演愈烈的網(wǎng)紅現(xiàn)象必然會對大學(xué)生的價值觀產(chǎn)生深刻影響。網(wǎng)絡(luò)視頻直播是指人們可以通過網(wǎng)絡(luò)直接收看到遠端正在進行的現(xiàn)場音視頻實況，比 如會議、培訓(xùn)、賽事等。網(wǎng)絡(luò)視頻直播的核心思想是利用互聯(lián)網(wǎng)高速傳輸技術(shù)實現(xiàn)對音視 頻信號的實時傳輸，并且能夠使在遠方的人通過互聯(lián)網(wǎng)實時流暢地觀看。網(wǎng)紅大咖、明 星、體育賽事等一次直播可以有上萬甚至上百萬的瀏覽量，直播已成為重要的營銷模式。 大學(xué)生作為一個特殊群體，參與網(wǎng)絡(luò)直播有著不同的群體特征。在受訪大學(xué)生觀看直播的 原因中，獲得生理刺激位于首位。其次，由于電子競技類直播軟件的相對成熟，觀看游戲 高手的比賽也是大學(xué)

3、生觀看網(wǎng)絡(luò)直播的主要目的之一。此外,體驗新技術(shù)、觀看名人直播 等原因緊隨其后。總體而言，90后株洲大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)直播知曉度非常高，但是對網(wǎng)絡(luò)直播的評價和接受 程度不高。在觀看直播的大學(xué)生中，“興趣圈”驅(qū)動很明顯，根據(jù)自己的興趣會關(guān)注不同 類型的節(jié)目。大型現(xiàn)場、游戲直播、明星直播是他們比較感興趣的內(nèi)容；Bilibili,斗魚 和秒拍是他們使用最多的觀看平臺，現(xiàn)場感、沒有經(jīng)過剪輯是大學(xué)生最看重的直播內(nèi)容特 征。在忠實用戶中，男性比女性人數(shù)多，一般而言，在空閑時間才會觀看直播內(nèi)容，依賴 度比較低。大學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)直播app后對其的評價顯示，直播app對他們的信息、娛樂、 社交、追逐潮流、生理五個方面的需

4、求都有不同程度的滿足，網(wǎng)絡(luò)直播app提供信息和娛 樂的能力最讓他們滿意。一、調(diào)查背景大學(xué)生已成為各重點群體中最具活力的一個，隨著互聯(lián)網(wǎng)在大學(xué)生中日益普及，很多 使用網(wǎng)絡(luò)的大學(xué)生出現(xiàn)了人際關(guān)系淡漠、社會適應(yīng)性差、口常管理時間混亂、對待學(xué)業(yè)不 上心等，然而網(wǎng)絡(luò)直播卻成為了一種新時尚、新潮流，很多大學(xué)生對此都積極參與，樂在 其中。二、調(diào)查目的探討大學(xué)生參與直播或者觀看直播的方式與方法，從中了解大學(xué)生的生活，分析網(wǎng)絡(luò) 直播這一特新興熱點中的網(wǎng)絡(luò)營銷生存之道。三、調(diào)查對象與方法我們的調(diào)查對象為湖南工業(yè)大學(xué)河?xùn)|校區(qū)各年級本科學(xué)生，選擇以抽樣調(diào)查的方式， 通過微信、QQ、微博、微信公眾號等一系列工具，派發(fā)網(wǎng)

5、絡(luò)問卷進行調(diào)查。針對目前大學(xué) 生觀看網(wǎng)絡(luò)直播的問題，最終擬采用大學(xué)生觀看網(wǎng)絡(luò)直播的調(diào)查問卷，此問卷涵蓋了直播 觀看時間、類別、原因以及對當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)象分析等。其中發(fā)出的問卷瀏覽量216 次，問卷回收量131次，回收率達到60%。四、調(diào)查時間2017 年 6 月 10 n2017 年 6 月 15 日五、調(diào)查分析分析結(jié)果：填寫問卷的大學(xué)生中，男：女約為3:7。首先，我們了解到，參與調(diào)查的 大學(xué)生中，84. 3%的人會看網(wǎng)絡(luò)直播，其中63. 2%為偶爾看看，而21.1%為經(jīng)?？础Ｋ腥?中只有15. 8%從來不看網(wǎng)絡(luò)直播，從這點我們可以看出網(wǎng)絡(luò)直播這個行業(yè)正以不可忽視的 速度進入大眾的眼中，并

6、且大多數(shù)的人都接受了網(wǎng)絡(luò)直播這個互聯(lián)網(wǎng)新興行業(yè)。其次，大多數(shù)人是通過手機觀看網(wǎng)絡(luò)直播的，這不僅反映了人們多數(shù)是希望以一種便 捷快速的方式觀看網(wǎng)絡(luò)直播，也更加說明了網(wǎng)絡(luò)直播這個行業(yè)應(yīng)更注重手機APP的開發(fā)， 讓用戶擁有更加良好的體驗。在所有類型的直播中，游戲類和美食類直播最為受歡迎，這也反映了電競行業(yè)的興 起，直播行業(yè)也更應(yīng)該注重與電競行業(yè)的關(guān)聯(lián)，同時，體育類直播看的人最少，我們或許 應(yīng)該考慮如何增加更多運動類型的直播，邀請更多體育明星來參加網(wǎng)絡(luò)直播，促進體育類 直播的發(fā)展。在對網(wǎng)絡(luò)主播打賞方面，81. 6%的大學(xué)生不會對主播打賞，這可能與大學(xué)生本身經(jīng)濟 情況有關(guān)，大多數(shù)學(xué)生看直播都只是抱著消遣

7、娛樂的心態(tài)。而談到自己或周圍的朋友親身參與網(wǎng)絡(luò)直播這個問題，84. 2%的大學(xué)生表示自己或朋 友參與過網(wǎng)絡(luò)直播，這也說明網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的進入門檻低，可以達到普通人也能輕易參與 的程度，36. 8%的人認為這可以使自身社交能力得到提高，52. 6研勺大學(xué)生覺得這可以作為 一種娛樂方式。其實這對行業(yè)的發(fā)展和傳播是有好處的。但這同時也說明另一個問題，那 就是網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容質(zhì)量可能會比較偏低，正如84. 2%的人認為網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)在內(nèi)容上提高 質(zhì)量，而這也是這個行業(yè)目前最需要改善的問題。網(wǎng)絡(luò)直播也需要針對更多客戶的需求， 做出更多有創(chuàng)意的內(nèi)容。六、調(diào)查結(jié)論從此次調(diào)研結(jié)果中發(fā)現(xiàn)在校大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)直播的關(guān)注不高，

8、參與網(wǎng)絡(luò)直播的頻率也有點 低，從上面的調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析可大致得出以下結(jié)論。一：網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容不夠新穎，質(zhì)量不高，所以觀看網(wǎng)絡(luò)直播的人很少且觀看頻率低。二：被調(diào)查的大學(xué)生沒有人支持高額打賞網(wǎng)絡(luò)主播，原因可能與他們的價值觀或是H身的 經(jīng)濟實力有關(guān)。所以針對以上情況，網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)該在播放內(nèi)容、形式以及質(zhì)量上有所創(chuàng)新 和提高，提高整個行業(yè)的水平，讓更多的人認可并去觀看網(wǎng)絡(luò)直播?？偟膩碚f，此次調(diào)研了解到了部分在校大學(xué)生參與網(wǎng)絡(luò)直播的情況，但不足之處是此次調(diào) 研的樣本太少，不具有普遍性七、建議1.法律的完善監(jiān)管制度的不徹底與法律有一定的聯(lián)系。法律作為約束人們行為準(zhǔn)則的規(guī) 范，具有極強的威懾力。網(wǎng)絡(luò)作為未來發(fā)

9、展大勢，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的治理應(yīng)擺在首要位置，國家 應(yīng)給予監(jiān)管部門一定的法律配合，積極完善網(wǎng)絡(luò)法律對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進行治理，凈化，為網(wǎng)民 營造一個良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。其次，因直播內(nèi)容的版權(quán)問題出現(xiàn)過很多不正當(dāng)行為，法律應(yīng) 盡早的做出規(guī)范，給網(wǎng)絡(luò)直播一個真正法律的保護。2 .內(nèi)容的規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為人們實用的娛樂工具，直播形式也從單一電視信號直 播發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)互動直播。以網(wǎng)絡(luò)互動直播為例，每個直播都有自己固定的風(fēng)格，形式多種 多樣，然而直播內(nèi)容卻沒有邊界限制，亂象叢生。各大直播平臺應(yīng)規(guī)范自身行為，有條有 理的直播，避免因內(nèi)容的不合理帶來不必要的麻煩。直播渠道可以與網(wǎng)站合作，增強知.名 度，直播內(nèi)容嘗試與電視臺連接

10、，建立開放式的網(wǎng)絡(luò)直播。3 .網(wǎng)絡(luò)硬件配置的提升互聯(lián)網(wǎng)的帶寬兆數(shù)影響著網(wǎng)絡(luò)速度，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，寬帶已經(jīng) 遍布每家每戶，為了更好的滿足用戶需求，網(wǎng)絡(luò)硬件應(yīng)朝著穩(wěn)定，快速兩方面發(fā)展，提升 網(wǎng)絡(luò)配置刻不容緩。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提升會讓人們的生活品質(zhì)更高，良好的運行環(huán)境會使網(wǎng)絡(luò) 直播更加流暢清晰，讓受眾對于網(wǎng)絡(luò)直播更加愛不釋手。八、結(jié)論網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)沖擊了傳統(tǒng)媒體的重要地位，網(wǎng)絡(luò)直播在為傳統(tǒng)媒體帶來巨大挑戰(zhàn)的同時 也為網(wǎng)絡(luò)注入了新鮮血液。網(wǎng)絡(luò)直播沒有具體的出現(xiàn)時間，但它的興起足以說明直播這一 網(wǎng)絡(luò)方式的重要地位。網(wǎng)絡(luò)直播具備向前發(fā)展的實力，擁有強大的受眾人群，依托網(wǎng)絡(luò)這 一機遇平臺，未來必然會成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者

11、，引領(lǐng)新時代。通過本次調(diào)查結(jié)果顯示，大部分的同學(xué)不會經(jīng)常觀看網(wǎng)絡(luò)直播，而且通過網(wǎng)絡(luò)直播學(xué)習(xí) 各類知識及技能。但是同學(xué)們觀看網(wǎng)絡(luò)宜播的出發(fā)點是無聊打發(fā)時間，因此大學(xué)生應(yīng)加強 自我規(guī)范，自我管理，學(xué)習(xí)對自己有利的知識。另外，還應(yīng)加強對網(wǎng)絡(luò)直播的管理，完善 法律法規(guī)，為廣大人民營造一個良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 個人總結(jié)這一次網(wǎng)絡(luò)營銷課程設(shè)計，我們學(xué)到了很多，理論知識運用到實踐上的時候，要比想象中 困難很多。在選擇過程中，我們有出現(xiàn)過分歧和矛盾，但是都在最后解決了，確定使用在 我們能力范圍內(nèi)可以完成的方式。在實施過程中，我們也遇到了些挫折，很多時候我們會 覺得迷茫，不知道具體該如何做。我們對網(wǎng)絡(luò)直播相對比較陌生

12、，我們必須先去熟悉它才 能夠繼續(xù)往下做。而這一過程相對比較漫長，我們也只有在互相鼓勵和自己的摸索中體會 過來。在課程設(shè)計過程中，團隊合作精神非常重要，而且在完成任務(wù)過程中每個人都不能出現(xiàn)任 何的拖延，否則會引起接下來進度延遲，影響到整個團隊。當(dāng)發(fā)生這種狀況時，就要發(fā)揮 團隊合作精神，一起完成，以保證整個進度能夠正常進行。個人總結(jié)通過這次課程設(shè)計使我更是懂得了理論與實際相結(jié)合是很重要的，只有理論知識是遠遠不 夠的，只有把所學(xué)的理論知識與實踐結(jié)合起來，從理論中得出結(jié)論，才能真正服務(wù)于社 會，從而提高自己的實際動手能力和獨立思考的能力。在此過程中難免會遇到各種各樣的 問題，同時也能發(fā)現(xiàn)自己的不足之處

13、，并加以改正。關(guān)于大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)直播看法的調(diào)查親愛的同學(xué)：你好！在如今這個全民直播的時代，越來越多的人開始參與直播。以下是關(guān)于大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)直播 的問卷調(diào)查，意在了解當(dāng)代大學(xué)生對直播的一些看法。非常感謝您參與我們的問卷調(diào)查。 此次調(diào)查是基于課程學(xué)習(xí)的需要，不會用于商業(yè)用途，更不會向其他人透露，不會對你的 工作生活產(chǎn)生影響。問卷中的選題均沒有對錯之分，請根據(jù)實際情況和自身的真實感受， 認真回答。謝謝您的合作。1、您是否觀看網(wǎng)絡(luò)直播（單選）A.總是 B.經(jīng)常 C.偶爾 D.不看2、您一般利用什么渠道觀看網(wǎng)絡(luò)直播（單選）A.手機B.電腦C.其它D.不看3、您平常用什么軟件觀看網(wǎng)絡(luò)直播（多選）A.映客B.美拍C.花椒D.斗魚E. 一直播 F.其他4、您觀看網(wǎng)絡(luò)直播的時長大約是多少（單選）A. 10分鐘以下B. 1030分鐘C. 3060分鐘D. 60分鐘以上 E.不看5、您喜歡什么類型的網(wǎng)絡(luò)直播（多選）A.明星直播B.游戲直播C.體育直播D.美食直播E.搞笑類F.歌舞類G.戶外活動H.其他一6、您會在什么樣