天山富招商營銷推廣活動方案

1、WORD格式專業(yè)資料整理目錄一、項目主題 二、推廣時間 三、推廣語 四、項目介紹 五、項目業(yè)態(tài) 六、商業(yè)形象三大定位點七、項目推廣活動八、媒體預算九、活動評估一、項目主題: 天山富360創(chuàng)富 二、推廣時間:2012年8月16日（周四）三、推廣語:1、華麗盛典璀璨中原；2、天山富讓你不能不富；3、選擇天山富才會真的旺。四、項目介紹：天山富商鋪，南陽最后一個的致富寶地。讓時尚的購物模式改變你的生活，讓愉悅貫穿 購物的每一個細節(jié)，讓身心進入一個舒暢的旅程，盡情體驗時尚尖端的商業(yè)文明。五、項目業(yè)態(tài)：夭山富是集購物、餐飲、文娛為一體的綜合商業(yè)區(qū)。每種業(yè)態(tài)功能有其特定的運行時間范圍，天山富將不同1寸間段的

2、功能組織在一起，使其 保持24小時的繁榮，提高了綜合體的使用效益。尤其位于市中心地區(qū)，天山富將商業(yè)、娛 樂活動注入其中，使那些在非工作時間鄉(xiāng)弦” 了的地區(qū)的功能得到完善。男女精品服裝，青春時尚散貨，風味小吃，培訓教育，休閑娛樂會所，DIY精品店等等 時尚商業(yè)項目，“一站式”購物方式充分滿足樂購族，物業(yè)全方位服務，提供良好的商業(yè)環(huán)境。六、商業(yè)形象三大定位點:1、南陽首家360全方位創(chuàng)富基地;3、2、南陽時尚休閑生活新地標; “一站購齊”商業(yè)區(qū)。七、項目推廣活動:天山富情比金堅主題釋義：以整個城市作T臺，天山富奉上最后一場秀，天山富與你同舟共濟的情比J起為你提供機會創(chuàng)造出來的財富多的多。2、活動策

3、劃:舍城伐遞“同城人一條心”信仰，而非其他品牌簡單的符號營銷。 D全城啟動璀璨愛心計劃：乩聘請專業(yè)模特穿著金光閃閃的靚裝，以及全體員工（包括清潔工在內(nèi)，還 要找一些零工為本次活動服務）穿上金色服裝，帶上金色眼罩；b主要標識：紅領(lǐng)巾（作為時下最時尚，先鋒的元素，也是活動人員每人必 經(jīng)地最熟悉的形象）；C.在市區(qū)幾個人流集中區(qū)展示時裝秀，引起關(guān)注，并附贈金幣（印有“天山富” LOGO）,邀請城民加入愛心計劃；d.以金色車輛在南陽城內(nèi)巡展對“天山富一情比金堅”做宣傳，標語及LOGO 印在車體上。從項目主場兩邊的主干道出發(fā)，從南陽白河南部沿道到白河北部， 最后匯集在項目區(qū)；e.制作天山富全體職員以及其

4、小孩微笑寫真，拼合為“天山富” LOGO。制 作為DM單頁，以及用作遮蓋項目基地的圍墻廣告。傳播愛心計劃，收集粉絲； 在電視，嫁接南陽一新聞綜合頻道，不同層而的傳播擴大信息； 巳項目區(qū)域用金色布圍起來。等待所有人，車匯聚后，活動結(jié)束；g啟動天山富商鋪折商活動。2）天時間活動安扌卡備注10： 00分兩組車卩、人員，同時出發(fā)；一隊在城去巡展，一隊在以項目為中心的5公里以內(nèi)的幾個客流密 集區(qū)域360巡展。10： 01-10： 30 從勺河南部至白河北部的巡展，同時在濱河路解 放廣場路過停放車輛及派發(fā)印有天山富LOGO 的金幣、DM單頁；10： 31-11： 00 在白河南部巡展時在清陽橋南橋口停放車

5、輛及派 發(fā)印有天山富LOGO的金幣、DM單頁：11： 01-12:00 返叵河北到府衙附近巡展，停放車輛及派發(fā)印有天山富LOGO的金幣、DM單頁；12： 00-12:20 在丹尼斯附近活動人員派發(fā)印有天山富LOGO 的金幣、DM單頁；12： 21-14:20 準處回到項冃主場地，在天山路口展示時裝秀，車隊列隊，璀璨愛心計劃宣誓儀式14： 30啟動集體於禮炮活動結(jié)束。天山富商鋪招商開始3）活動主管人員安排責任事項人數(shù)（人）備注活動全程責任人1副總監(jiān)活動執(zhí)行人8各區(qū)域負責人活動監(jiān)控4豐富的社會經(jīng)驗，熟練準握監(jiān)控設備（主要對項目中心監(jiān)控）負責車輛及模特安排1負責車輛路線跟蹤2負責活動拍照、攝影2負責

6、現(xiàn)在金幣發(fā)放數(shù)量控制2負責維持現(xiàn)在安全監(jiān)管，以及道31 路疏通，人員調(diào)動等執(zhí)行個總管，2個助理負責與政府、市場對接溝通等公關(guān)事務1會計14）媒體策略：圍墻：活動出發(fā)前，用于遮蓋項目區(qū)域。上而印有愛心微笑廣告，以及“天山富一360。創(chuàng)富”標語及LOGO。車體廣告：車貼、花貼、印有LOGO及標語現(xiàn)場桁架：5塊，至于項目基地周邊，用于宣傳招商活動展板。戶外廣告牌：密集發(fā)放。DM單頁小區(qū)閱報欄報紙刊發(fā)：活動宣傳后于2012年8月17日（周五）在日報A1版四分之一彩版（內(nèi)容不斷更新，以宣傳“天山富商鋪”在活動成功舉辦后很搶手為主要傳播內(nèi) 容）廣告軟文設計：標題：時下租商鋪六大難題副標題；天山富一一360

7、創(chuàng)富，為您解憂煩惱經(jīng)銷商的難題：1、資金太高；2、商業(yè)形態(tài)是否多樣化；3、物業(yè)管理是否完善；4、 人流量是否集中；5、招商項目是否與口己的項目相符；6、招商企業(yè)形象以及企業(yè)文化等。最主要的難題，筆者總結(jié)為三個：1、商鋪租金問題II2、商業(yè)形態(tài)是否多樣化（即經(jīng)營類型）3、商業(yè)區(qū)是否具備良好的發(fā)展前景天山富，為您解憂：1、我們的宗旨一一“一切從商家利益出發(fā)，一切讓消費者滿意” O俗話說的好，一家 人不說兩家話，我們是以親人的名義為你量身定制租金價位。錢能解決的問題就不是問題， 一家人在一起齊心合力才是最重要！2、天山富以“360。全方位優(yōu)質(zhì)服務為基礎(chǔ)”營銷定位，以“高檔為主，中檔為輔， 低擋為補”

8、作為商品營銷原則，集傳統(tǒng)消費和超值消費于一體，盡顯天山富的卓越適應性， 蘊藏澎湃商機，發(fā)展前景無限！3、天山富是集購物、餐飲、文娛為一體的綜合商業(yè)區(qū)，豐富的經(jīng)驗告訴我們，細節(jié)決定 成敗，天山富所做的真是我們想要的，言辭再美不如親身感受真切，期待你的歸來，與天山 富共創(chuàng)富，同贏天下！廣告文案創(chuàng)作:標題：蒼天啊，告訴我怎么才能發(fā)財？副標題：天山富致富帶頭人只好去吃旺旺雪餅，沒肴天山富旺鋪; 只好去搶購卡耐基，沒有天山富旺鋪;只好宅家里搜看CCTV致富經(jīng)，沒有天山富旺鋪。八、媒體預算項目數(shù)量金額單價束數(shù)而總價元備注模特 8 名 200*8二 1600男女分配視情況而定車輛租憑16輛200*1(i二3

9、200也可以租兩輛:2車，一頭一尾，中 間是普通車型。金幣制作1000枚5*1(100=5000服裝定制500件100胃iOO二50000長期使用，便于日后舉辦活動使用或 作為租賃使用攝影、錄像4人1000：4=4000現(xiàn)場桁架5個1000*5：5000DM 單頁 3000 份 0. 13*3000二39戶外廣告牌，小區(qū)閱報欄，圍墻廣告，車mA卄 rn 1-若T 12000 噴會費用炬，化！W義工服務20人35*20：700 7 * .、1 rtfrt mrn 丄；m -yrLJIUU JZiE xv/uvvuv I 九 IR 1 丿 LJHJ JMX統(tǒng)訃費ffl 9(Hj391注：上訴內(nèi)容尚待決議，視情況而定，根據(jù)市場價格的變動決定最終費用。九、活動評估：整個活動的前期準備工作均依據(jù)方案于8月初開展前準時安排到位，包括人員，物資，媒 體宣傳等，各崗位人員及時到位，除活動執(zhí)行者臨時有所調(diào)整外，可以說前期推廣活動比 較成功，取得了不小的市場影響，完成8%的銷售額?；顒訄?zhí)行：1、人員安排：項目組負責人負責項冃中心的巡檢工作，銷售主任負責商鋪的招商工作2、物資：確?；顒舆^