動(dòng)感地帶放飛夢(mèng)想計(jì)劃_圖文

1、2012畢業(yè)生放飛夢(mèng)想計(jì)劃方案中國移動(dòng)青島分公司徐玉興2012年1月目錄一、背景分析二、詳細(xì)策略三、計(jì)劃安排 1、動(dòng)感地帶概況調(diào)查表明,現(xiàn)在青島地區(qū)大學(xué)生80%在使用中國移動(dòng),其中動(dòng)感地帶的用戶達(dá)到95%。動(dòng)感地帶是中國移動(dòng)為年輕時(shí)尚人群量身定制的通信品牌?！拔业牡乇P,聽我的”這條廣告語已經(jīng)響徹大江南北。2、市場(chǎng)背景畢業(yè)在即,數(shù)以萬計(jì)的畢業(yè)生又將要離開校園。畢業(yè)生在離開校園后,往往會(huì)變更或丟掉原有的品牌號(hào)碼,轉(zhuǎn)投其他移動(dòng)品牌或其他電信服務(wù)商。公司希望通過此次機(jī)會(huì),進(jìn)行品牌與用戶間的情感交流,同時(shí)提高“動(dòng)感地帶”品牌的市場(chǎng)聲譽(yù)度。3、swot分析優(yōu)點(diǎn):在學(xué)生市場(chǎng)知名度高,聲譽(yù)好缺點(diǎn):不適于學(xué)生就

2、業(yè)后異地工作或者頻繁出差機(jī)會(huì):3G網(wǎng)絡(luò)、WLAN網(wǎng)絡(luò)的推廣與應(yīng)用,提高了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力威脅:聯(lián)通與iphone、小米等推出的零元購機(jī)計(jì)劃對(duì)品牌沖擊較大4、計(jì)劃目標(biāo)前期,組織人員深入各高校,與社團(tuán)、學(xué)生會(huì)等學(xué)生組織進(jìn)行親密溝通,形成良好合作關(guān)系,進(jìn)而了解畢業(yè)生的動(dòng)向、心理需求以及品牌好感度等信息。中期,通過開展一系列的校園活動(dòng),讓放飛夢(mèng)想計(jì)劃席卷校園,使該計(jì)劃在學(xué)生間耳熟能詳,路人皆知。后期,進(jìn)行信息回饋收集工作,整理客戶意見及建議,不斷完善后進(jìn)而推廣,加深品牌的歸屬感,實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)的最大化。目錄一、背景分析二、詳細(xì)策略三、計(jì)劃安排 1、業(yè)務(wù)優(yōu)惠提供各種跨區(qū)的入網(wǎng)服務(wù)和優(yōu)惠校園卡延期使用,持續(xù)享受學(xué)

3、生部分優(yōu)惠待遇加強(qiáng)與WLAN網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)結(jié)合,增強(qiáng)賣點(diǎn)開設(shè)多種漫游套餐充話費(fèi)送歡唱券等活動(dòng)2、就業(yè)幫扶開設(shè)M-ZONE"放飛夢(mèng)想"就業(yè)指南講座針對(duì)部分專業(yè),提供一定量的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)與青島市人才市場(chǎng)、各高校就業(yè)辦等機(jī)構(gòu)合作,即時(shí)將最新招聘就業(yè)信息傳達(dá)給畢業(yè)生 3、激情動(dòng)感跟各高校學(xué)生組織聯(lián)合舉辦畢業(yè)晚會(huì)聯(lián)合開展畢業(yè)生足球、籃球告別聯(lián)誼賽等活動(dòng)4、溫馨祝福聯(lián)合各高校學(xué)生組織開展M-ZONE“請(qǐng)把你的微笑留下”攝影留念活動(dòng)開展M-ZONE"祝你一路順風(fēng)"祝福短信有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)開展M-ZONE“母校我想對(duì)你說”簽名留字活動(dòng)目錄一、背景分析二、詳細(xì)策略三、計(jì)劃安排 1、階段工作安排階段工作安排3月4月5月6月7月11月畢業(yè)生信息收集就業(yè)指導(dǎo)培訓(xùn)及校園活動(dòng)就業(yè)講座短信祝福征集聯(lián)誼比賽簽名活動(dòng)畢業(yè)晚會(huì)畢業(yè)生業(yè)務(wù)辦理校園活動(dòng)廣告宣傳用戶信息反饋2、廣告宣傳根據(jù)各種活動(dòng)具體特點(diǎn),采取支出少,收效大的宣傳方式宣傳方式:海報(bào)、橫幅、校園宣傳欄、校園電臺(tái)、校報(bào)、短信