《中國電信3G音樂門戶規(guī)劃方案》19頁

1、中國方案資源網(wǎng) 8萬多份精品資料會員任下中國電信中國電信3G音樂門戶音樂門戶中國方案資源網(wǎng) 8萬多份精品資料會員任下市場背景市場背景 在近年來彩鈴業(yè)務(wù)的強力推動下，音樂發(fā)行的發(fā)展重點已經(jīng)轉(zhuǎn)向數(shù)字音樂發(fā)行領(lǐng)域，音樂增值業(yè)務(wù)收入將很快超過傳統(tǒng)音樂發(fā)行領(lǐng)域的收入。預(yù)計2007年、2008年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模將達到55.8億和76.4億元。（這里的數(shù)字音樂市場由在線音樂市場和移動音樂市場構(gòu)成。）中國方案資源網(wǎng) 8萬多份精品資料會員任下市場背景市場背景 中國方案資源網(wǎng) 8萬多份精品資料會員任下音樂門戶業(yè)務(wù)涉及音樂門戶業(yè)務(wù)涉及整合音樂版權(quán)整合音樂版權(quán)融合服務(wù)平臺融合服務(wù)平臺虛擬網(wǎng)絡(luò)存儲虛擬網(wǎng)絡(luò)存儲跨平臺

2、營銷跨平臺營銷關(guān)聯(lián)式消費關(guān)聯(lián)式消費連鎖化派送連鎖化派送中國方案資源網(wǎng) 8萬多份精品資料會員任下中國電信中國電信3G音樂門戶定位音樂門戶定位 電信3G音樂門戶，主要定位于：以“音樂”作為業(yè)務(wù)開發(fā)的核心，通過整合多運營商多平臺的方式，通過web的豐富多彩的展現(xiàn)方式向用戶提供關(guān)于“音樂”的各種服務(wù)，例如音樂試聽，彩鈴定制，鈴聲下載，明星訪談，唱片介紹，MV欣賞，MV下載等。3G音樂門戶以充分滿足用戶在音樂方面的各類實際需求為目標，以建立業(yè)務(wù)種類豐富、信息準確及時、服務(wù)貼近實用、面向全國的充滿活力的3G音樂門戶為發(fā)展方向。未來門戶將會推出基于無線3G網(wǎng)絡(luò)的同步門戶，實現(xiàn)真正意義的3G音樂門戶！中國方案

3、資源網(wǎng) 8萬多份精品資料會員任下中國電信中國電信3G音樂門戶定位音樂門戶定位1.電信內(nèi)部資源整合融合智能網(wǎng)、NGN、彩鈴、短信、互聯(lián)網(wǎng)等系統(tǒng)，提供多種音樂增值服務(wù)手段。2.整合外部社會資源：通過整合應(yīng)用開發(fā)商、各大唱片公司、應(yīng)用服務(wù)提供商、門戶網(wǎng)站等資源，共同運營音樂廣場項目。3.整合品牌：通過整合內(nèi)外部資源，為四川電信打造一個權(quán)威、健康、活力、動感的音樂陣地營銷品牌。4.延伸銷售：為四川乃至全國用戶搭建一套數(shù)字音樂發(fā)行平臺，逐步延伸到音像銷售和娛樂領(lǐng)域。中國方案資源網(wǎng) 8萬多份精品資料會員任下中國電信中國電信3G音樂陣地合作模式音樂陣地合作模式中國方案資源網(wǎng) 8萬多份精品資料會員任下用戶需求

4、分析用戶需求分析互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)音樂下載：核心需求互聯(lián)網(wǎng)音樂在線播放：流媒體互聯(lián)網(wǎng)音樂MTV下載 互聯(lián)網(wǎng)音樂在線播放：流媒體流行音樂信息，明星星聞，明星圖片等圖文信息音樂相關(guān)論壇手機（多運營商）增值業(yè)務(wù)彩鈴：核心需求手機鈴聲：核心需求（WAP，MMS）音樂點送（IVR）手機音樂全曲下載（WAP）手機MTV視頻下載，在線收看（WAP）明星語音音檔 中國方案資源網(wǎng) 8萬多份精品資料會員任下品牌包裝規(guī)劃建議品牌包裝規(guī)劃建議注重產(chǎn)品品牌建立清晰定位仔細選擇門戶Logo，名字各主要頻道定位，名字整體網(wǎng)站風(fēng)格，形象品牌的長期運營，推廣中國方案資源網(wǎng) 8萬多份精品資料會員任下項目實施建議項目實施建議 統(tǒng)一規(guī)劃，

5、預(yù)留空間，分需求等級，分階段實現(xiàn)門戶 一期規(guī)劃一期規(guī)劃 完成與短信、彩鈴、互聯(lián)網(wǎng)、智能網(wǎng)等系統(tǒng)的接口，實現(xiàn)短信、互聯(lián)網(wǎng)、語音三網(wǎng)融合，為用戶提供音樂試聽、點播、下載等功能； 二期規(guī)劃二期規(guī)劃 實現(xiàn)收藏功能，提供網(wǎng)絡(luò)硬盤業(yè)務(wù)，提供彩信、單曲音樂、MV的收藏服務(wù)，實現(xiàn)B2C的銷售雛形； 三期規(guī)劃三期規(guī)劃 隨著IPTV和3G的發(fā)展，音樂廣場逐步拓展到、流媒體、IPTV等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，實現(xiàn)B2C的銷售功能，實現(xiàn)音像的銷售、收藏服務(wù)，探索C2C的商務(wù)模式；中國方案資源網(wǎng) 8萬多份精品資料會員任下電信電信3G音樂門戶功能規(guī)劃音樂門戶功能規(guī)劃本站功能有：本站功能有：音樂試聽，鈴聲下載，點送，收藏，歌詞瀏覽彩鈴試

6、聽，定制，點送，收藏，歌詞瀏覽MV在線瀏覽，MV下載，MV收藏論壇，俱樂部等用戶互動社區(qū)我的3G音樂，用戶個性化服務(wù)區(qū)中國方案資源網(wǎng) 8萬多份精品資料會員任下門戶首頁板塊介紹門戶首頁板塊介紹3G音樂排行榜音樂排行榜 ：根據(jù)滾石移動對音樂的充分理解，搜集提供各類熱門音樂的榜單 新歌搶先視聽新歌搶先視聽 ：本以一個月為周期，每期提供新制作的歌曲唱片公司唱片公司 ：該板塊主要提供各大唱片公司的當紅歌手信息，提供歌曲下載 以及明星活動信息，優(yōu)惠信息等。 音樂發(fā)燒俱樂部音樂發(fā)燒俱樂部 ：該板塊為音樂發(fā)燒友設(shè)計的，內(nèi)容有論壇，有專業(yè)音樂 的樂評，會員定期舉辦活動，會員之間歌曲點送等內(nèi)容 娛樂資訊娛樂資訊

7、：提供關(guān)于音樂的最新新聞，最新唱片，歌手最新活動信息等 3G3G主題音樂主題音樂 ：定期提供節(jié)日節(jié)慶的音樂專題，以及創(chuàng)意性專欄中國方案資源網(wǎng) 8萬多份精品資料會員任下下載流程板塊介紹下載流程板塊介紹運營商選擇頁面：該頁面是在用戶點擊下載彩鈴、鈴聲、MV鏈接時彈出，用戶通過選擇其手機對應(yīng)的運營商，并進行下一步操作；該頁面提供歌曲試聽功能，并提供歌詞瀏覽。中國方案資源網(wǎng) 8萬多份精品資料會員任下下載流程板塊介紹下載流程板塊介紹用戶信息確認頁面：該頁面是在用戶選擇運營商操作之后，根據(jù)不同運營商彈出相應(yīng)的用戶信息確認頁面（左邊頁面以小靈通用戶信息確認頁面為例），用戶輸入相關(guān)信息后可選擇“贈送朋友”，“

8、加入收藏”功能，選擇下一步則為用戶本手機定制操作。中國方案資源網(wǎng) 8萬多份精品資料會員任下下載流程板塊介紹下載流程板塊介紹成功操作提示頁面：該頁面根據(jù)各運營商設(shè)定的內(nèi)容不同，提供相應(yīng)的提示頁面，提示用戶已功能定購了其所需的業(yè)務(wù)，中國方案資源網(wǎng) 8萬多份精品資料會員任下3G音樂排行榜榜單介紹音樂排行榜榜單介紹新歌新歌TOP10TOP10排行榜：排行榜：以歌曲上線一個月為周期，根據(jù)歌曲的受歡迎程度，由高到低提出10首點擊量最高的歌曲進入榜單熱門歌曲排行榜：熱門歌曲排行榜：以一個月為周期，根據(jù)熱門歌曲的下載量，由高到低提出10首點擊量最高的歌曲進入榜單經(jīng)典歌曲排行榜：經(jīng)典歌曲排行榜：以三個月為周期，

9、根據(jù)經(jīng)典歌曲的下載量，由高到低提出20首點擊量最高的歌曲進入榜單歌手搜索歌手搜索TOP10TOP10：以一個月為周期，根據(jù)用戶對歌手名稱搜索的數(shù)量，由高到低提出20名點擊量最高的歌手進入榜單彩鈴下載排行榜：彩鈴下載排行榜：以一周為周期，根據(jù)用戶對彩鈴的下載記錄的數(shù)量，由高到低提出10首點擊量最高的歌曲進入榜單 鈴聲下載排行榜：鈴聲下載排行榜：以一周為周期，根據(jù)用戶對鈴聲的下載記錄的數(shù)量，由高到低提出10首點擊量最高的歌曲進入榜單 MVMV人氣排行榜：人氣排行榜：以一個月為周期，根據(jù)用戶對MV的點擊量，由高到低提出提出10首點擊量最高的MV進入榜單 中國方案資源網(wǎng) 8萬多份精品資料會員任下流媒體

10、建議流媒體建議Windows Media Windows Media 微軟在Windows操作系統(tǒng)中整合了Media Player（媒體播放器），使得Media Player更方便為人們所接受和使用。Windows Media Player支持的視頻流媒體格式主要是微軟自己開發(fā)的ASF與WMV，這兩者的編碼技術(shù)還是相當先進的，尤其是ASF。WMV一般是采用Windows Media Video 7的編碼，而ASF采用的一般是Microsoft MPEG4，音頻部分是Windows Media Audio 2Windows Media的一大特點是其制作、發(fā)布和播放軟件與Windows NT/2000/9X集成在一起，不必額外購買。微軟的流視頻解決方案在微軟視窗平臺上是免費的，制作端與播放器的視音頻質(zhì)量都上佳，而且易于使用,目前只能在微軟平臺上使用。中國方案資源網(wǎng) 8萬多份精品資料會員任下運營推廣思路運營推廣思路A.電信運營商的推廣電信運營商的推廣 運營商自身的推廣資源：群發(fā)、營業(yè)廳宣傳、語音外呼、運營商網(wǎng)站、多種資費模式鼓勵消費、分銷渠道宣傳、宣傳手冊、增值業(yè)務(wù)的交叉體驗營銷、IPTV等B.傳統(tǒng)推廣渠道傳統(tǒng)推廣渠道 報紙、電臺、電視、網(wǎng)絡(luò)宣傳等C.整合整合SP宣傳資源：宣傳資源： 利用合作方SP分銷渠道宣傳、簽約藝人的演出活動