廣告作品評(píng)析第一章2-4節(jié)

1、廣告作品評(píng)析第二節(jié)第二節(jié) 廣告作品評(píng)析的內(nèi)容廣告作品評(píng)析的內(nèi)容廣告作品評(píng)析概論廣告作品評(píng)析概論第一章第一章一、廣告作品的內(nèi)容要素一、廣告作品的內(nèi)容要素內(nèi)容要素，是廣告作品材料、創(chuàng)意和情節(jié)等內(nèi)容要素，是廣告作品材料、創(chuàng)意和情節(jié)等各部分的有機(jī)組合。各部分的有機(jī)組合。廣告作品評(píng)析 1 1. .材料材料是為撰寫(xiě)和制作廣告搜集的各種資料，這種資是為撰寫(xiě)和制作廣告搜集的各種資料，這種資料可以是商品信息、市場(chǎng)信息、客戶資料、消料可以是商品信息、市場(chǎng)信息、客戶資料、消費(fèi)者信息，也可以是創(chuàng)意，可以是語(yǔ)言文字資費(fèi)者信息，也可以是創(chuàng)意，可以是語(yǔ)言文字資料，也可以是攝影或美術(shù)資料等與商品及廣告料，也可以是攝影或美術(shù)資

2、料等與商品及廣告創(chuàng)作有關(guān)的信息。創(chuàng)作有關(guān)的信息。材料是廣告作品的物質(zhì)基礎(chǔ)。材料是廣告作品的物質(zhì)基礎(chǔ)。廣告作品評(píng)析概論廣告作品評(píng)析概論第一章第一章廣告作品評(píng)析 一、廣告的內(nèi)容要素一、廣告的內(nèi)容要素 所謂內(nèi)容要素，就是廣告作品的存所謂內(nèi)容要素，就是廣告作品的存在的根本，是由材料、創(chuàng)意和情節(jié)在的根本，是由材料、創(chuàng)意和情節(jié)等各部分的有機(jī)組合。等各部分的有機(jī)組合。 2.2.廣告的主題廣告的主題主題即廣告目的，是通過(guò)作品所要表達(dá)出來(lái)的主題即廣告目的，是通過(guò)作品所要表達(dá)出來(lái)的主要思想，是廣告的核心和靈魂，是對(duì)材料的主要思想，是廣告的核心和靈魂，是對(duì)材料的把握和提煉，在廣告作品中起著統(tǒng)領(lǐng)全文的作把握和提煉，在

3、廣告作品中起著統(tǒng)領(lǐng)全文的作用。用。廣告的主題必須能夠體現(xiàn)廣告策略，反映廣告廣告的主題必須能夠體現(xiàn)廣告策略，反映廣告的商品信息。的商品信息。第二節(jié)第二節(jié) 廣告作品評(píng)析的內(nèi)容廣告作品評(píng)析的內(nèi)容廣告作品評(píng)析概論廣告作品評(píng)析概論第一章第一章廣告作品評(píng)析圖圖1 味事達(dá)味極鮮系列廣告味事達(dá)味極鮮系列廣告“對(duì)比篇對(duì)比篇” 3.3.創(chuàng)意創(chuàng)意廣告的創(chuàng)意，也稱廣告的主題，是廣告通過(guò)全廣告的創(chuàng)意，也稱廣告的主題，是廣告通過(guò)全部?jī)?nèi)容和形式所表達(dá)出來(lái)的中心意思。部?jī)?nèi)容和形式所表達(dá)出來(lái)的中心意思。廣告創(chuàng)意，首先是一種超越性思維方式：它超廣告創(chuàng)意，首先是一種超越性思維方式：它超越了人們?cè)谔幚碇車h(huán)境與自身問(wèn)題時(shí)所采取越了人

4、們?cè)谔幚碇車h(huán)境與自身問(wèn)題時(shí)所采取的通常方式，擴(kuò)大了人們對(duì)事物的心理體驗(yàn)。的通常方式，擴(kuò)大了人們對(duì)事物的心理體驗(yàn)。廣告作品評(píng)析概論廣告作品評(píng)析概論第一章第一章第二節(jié)第二節(jié) 廣告作品評(píng)析的內(nèi)容廣告作品評(píng)析的內(nèi)容廣告作品評(píng)析廣告作品評(píng)析概論廣告作品評(píng)析概論第一章第一章圖圖2 中國(guó)寬帶廣告中國(guó)寬帶廣告“西瓜篇西瓜篇”第二節(jié)第二節(jié) 廣告作品評(píng)析的內(nèi)容廣告作品評(píng)析的內(nèi)容廣告作品評(píng)析廣告作品評(píng)析概論廣告作品評(píng)析概論第一章第一章廣告作品評(píng)析第二節(jié)第二節(jié) 廣告作品評(píng)析的內(nèi)容廣告作品評(píng)析的內(nèi)容 4.4.情節(jié)情節(jié)對(duì)于現(xiàn)代廣告而言，廣告的內(nèi)容有時(shí)還會(huì)涉及對(duì)于現(xiàn)代廣告而言，廣告的內(nèi)容有時(shí)還會(huì)涉及到情節(jié)的問(wèn)題。到情節(jié)的

5、問(wèn)題。雖然相對(duì)于其他藝術(shù)形式如小說(shuō)，廣告作品的雖然相對(duì)于其他藝術(shù)形式如小說(shuō)，廣告作品的形式非常簡(jiǎn)單，但情節(jié)仍然構(gòu)成了廣告作品的形式非常簡(jiǎn)單，但情節(jié)仍然構(gòu)成了廣告作品的一個(gè)重要組成部分。一個(gè)重要組成部分。廣告作品的情節(jié)是為了迎合消費(fèi)者的心理，適廣告作品的情節(jié)是為了迎合消費(fèi)者的心理，適應(yīng)廣告主題的表現(xiàn)而進(jìn)行虛擬的故事的結(jié)構(gòu)。應(yīng)廣告主題的表現(xiàn)而進(jìn)行虛擬的故事的結(jié)構(gòu)。 廣告作品評(píng)析概論廣告作品評(píng)析概論第一章第一章廣告作品評(píng)析圖圖3 可愛(ài)多廣告可愛(ài)多廣告“愛(ài)在你手上愛(ài)在你手上”二、廣告的形式要素二、廣告的形式要素 1.1.結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)是廣告作品組成部分的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，表現(xiàn)在結(jié)構(gòu)是廣告作品組成部分的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，

6、表現(xiàn)在平面廣告中主要是指作品的布局、構(gòu)圖等，包平面廣告中主要是指作品的布局、構(gòu)圖等，包括版面安排、文圖搭配、色彩處理等。括版面安排、文圖搭配、色彩處理等。結(jié)構(gòu)處理往往會(huì)影響整個(gè)作品的命運(yùn)，改變一結(jié)構(gòu)處理往往會(huì)影響整個(gè)作品的命運(yùn)，改變一個(gè)作品的影響力，是廣告作品中至關(guān)重要的部個(gè)作品的影響力，是廣告作品中至關(guān)重要的部分。分。廣告作品評(píng)析概論廣告作品評(píng)析概論第一章第一章廣告作品評(píng)析第二節(jié)第二節(jié) 廣告作品評(píng)析的內(nèi)容廣告作品評(píng)析的內(nèi)容廣告作品評(píng)析概論廣告作品評(píng)析概論第一章第一章廣告作品評(píng)析臺(tái)灣廣告金像獎(jiǎng)佳作獎(jiǎng)作品臺(tái)灣廣告金像獎(jiǎng)佳作獎(jiǎng)作品廣告評(píng)析案例廣告評(píng)析案例1義美喜餅廣告義美喜餅廣告“新觀念求婚篇新觀

7、念求婚篇” 2.2.語(yǔ)言（狹義）語(yǔ)言（狹義）廣告語(yǔ)言，是文案中的基本因素，也是報(bào)紙廣廣告語(yǔ)言，是文案中的基本因素，也是報(bào)紙廣告、雜志廣告和廣播廣告?zhèn)鞑バ畔⒌闹饕ぞ摺８?、雜志廣告和廣播廣告?zhèn)鞑バ畔⒌闹饕ぞ摺榱藢?shí)現(xiàn)廣告的目的，廣告的語(yǔ)言要注意真實(shí)為了實(shí)現(xiàn)廣告的目的，廣告的語(yǔ)言要注意真實(shí)準(zhǔn)確、生動(dòng)、簡(jiǎn)潔。準(zhǔn)確、生動(dòng)、簡(jiǎn)潔。廣告作品評(píng)析概論廣告作品評(píng)析概論第一章第一章廣告作品評(píng)析圖圖4 哈根達(dá)斯廣告哈根達(dá)斯廣告“把甜蜜打包帶回家把甜蜜打包帶回家” 3.3.畫(huà)面畫(huà)面畫(huà)面是用線條和色彩構(gòu)成的藝術(shù)圖畫(huà)，是廣告畫(huà)面是用線條和色彩構(gòu)成的藝術(shù)圖畫(huà)，是廣告的重要組成部分，現(xiàn)代廣告往往以畫(huà)面與文字的重要組成部分

8、，現(xiàn)代廣告往往以畫(huà)面與文字相互配合，畫(huà)面是影視廣告的重要組成部分，相互配合，畫(huà)面是影視廣告的重要組成部分，以活動(dòng)的或組接的形式出現(xiàn)。以活動(dòng)的或組接的形式出現(xiàn)。在廣告作品中，畫(huà)面以線條和色彩的組合，以在廣告作品中，畫(huà)面以線條和色彩的組合，以靜止的或活動(dòng)的方式，傳達(dá)著語(yǔ)言文字難以傳靜止的或活動(dòng)的方式，傳達(dá)著語(yǔ)言文字難以傳達(dá)的含義，具有其他藝術(shù)形式不可替代的特殊達(dá)的含義，具有其他藝術(shù)形式不可替代的特殊作用。作用。廣告作品評(píng)析廣告作品評(píng)析概論廣告作品評(píng)析概論第一章第一章第二節(jié)第二節(jié) 廣告作品評(píng)析的內(nèi)容廣告作品評(píng)析的內(nèi)容廣告作品評(píng)析廣告作品評(píng)析概論廣告作品評(píng)析概論第一章第一章圖圖5 天佳貓糧廣告天佳貓糧

9、廣告“虎尾篇虎尾篇” 4.4.音響音響音響包括音樂(lè)和聲響，是廣播廣告、影視廣告音響包括音樂(lè)和聲響，是廣播廣告、影視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的通過(guò)節(jié)奏、韻律和有聲語(yǔ)和網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的通過(guò)節(jié)奏、韻律和有聲語(yǔ)言渲染環(huán)境、塑造形象，并通過(guò)訴諸人的心理言渲染環(huán)境、塑造形象，并通過(guò)訴諸人的心理想象，形成一系列廣告藝術(shù)形象，喚起接受者想象，形成一系列廣告藝術(shù)形象，喚起接受者產(chǎn)品印象的廣告藝術(shù)形式。產(chǎn)品印象的廣告藝術(shù)形式。廣告作品評(píng)析廣告作品評(píng)析概論廣告作品評(píng)析概論第一章第一章第二節(jié)第二節(jié) 廣告作品評(píng)析的內(nèi)容廣告作品評(píng)析的內(nèi)容廣告作品評(píng)析阿爾法乳業(yè)廣告阿爾法乳業(yè)廣告“冰凍牛乳篇冰凍牛乳篇”廣告評(píng)析案例廣告評(píng)析案例

10、2第二節(jié)第二節(jié) 廣告作品評(píng)析的內(nèi)容廣告作品評(píng)析的內(nèi)容廣告作品評(píng)析廣告評(píng)析案例廣告評(píng)析案例3廣告作品評(píng)析概論廣告作品評(píng)析概論第一章第一章第二節(jié)第二節(jié) 廣告作品評(píng)析的內(nèi)容廣告作品評(píng)析的內(nèi)容力波啤酒廣告力波啤酒廣告“時(shí)代篇時(shí)代篇” 5.5.媒體媒體廣告是一種信息傳遞的過(guò)程，它的傳播，不能廣告是一種信息傳遞的過(guò)程，它的傳播，不能脫離具體的媒體，廣告媒體就是聯(lián)系廣告發(fā)布脫離具體的媒體，廣告媒體就是聯(lián)系廣告發(fā)布與廣告受眾之間的橋梁，不同的廣告媒體對(duì)廣與廣告受眾之間的橋梁，不同的廣告媒體對(duì)廣告宣傳的效果產(chǎn)生很大影響，是廣告作品評(píng)析告宣傳的效果產(chǎn)生很大影響，是廣告作品評(píng)析中不可忽略的方面。中不可忽略的方面。廣

11、告作品評(píng)析廣告作品評(píng)析概論廣告作品評(píng)析概論第一章第一章第二節(jié)第二節(jié) 廣告作品評(píng)析的內(nèi)容廣告作品評(píng)析的內(nèi)容廣告作品評(píng)析廣告作品評(píng)析概論廣告作品評(píng)析概論第一章第一章第二節(jié)第二節(jié) 廣告作品評(píng)析的內(nèi)容廣告作品評(píng)析的內(nèi)容圖圖6 江中亮嗓廣告江中亮嗓廣告“亮嗓篇亮嗓篇”廣告作品評(píng)析廣告作品評(píng)析概論廣告作品評(píng)析概論第一章第一章第二節(jié)第二節(jié) 廣告作品評(píng)析的內(nèi)容廣告作品評(píng)析的內(nèi)容卡爾頓干啤酒廣告卡爾頓干啤酒廣告“大廣告大廣告”廣告評(píng)析案例廣告評(píng)析案例4第三節(jié)第三節(jié) 廣告作品評(píng)析的結(jié)構(gòu)廣告作品評(píng)析的結(jié)構(gòu)廣告作品評(píng)析廣告作品評(píng)析概論廣告作品評(píng)析概論第一章第一章廣告作品不僅要研究怎樣傳達(dá)信息，傳達(dá)什么廣告作品不僅要研

12、究怎樣傳達(dá)信息，傳達(dá)什么樣的信息，而且要與考慮廣告的創(chuàng)意、媒體選樣的信息，而且要與考慮廣告的創(chuàng)意、媒體選擇、品牌構(gòu)建、營(yíng)銷理念。現(xiàn)代廣告往往采用擇、品牌構(gòu)建、營(yíng)銷理念。現(xiàn)代廣告往往采用寓理于情的藝術(shù)感化方式，通過(guò)生動(dòng)有趣地介寓理于情的藝術(shù)感化方式，通過(guò)生動(dòng)有趣地介紹、娓娓述說(shuō)的方式，以潛移默化的感染，給紹、娓娓述說(shuō)的方式，以潛移默化的感染，給人以美的藝術(shù)享受，使消費(fèi)者在賞心悅目的藝人以美的藝術(shù)享受，使消費(fèi)者在賞心悅目的藝術(shù)熏陶中去接受商品。術(shù)熏陶中去接受商品。一些名牌商品，之所以給消費(fèi)者留下經(jīng)久不衰一些名牌商品，之所以給消費(fèi)者留下經(jīng)久不衰的印象，除了其本身的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)之外，往往與的印象，除了其本

13、身的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)之外，往往與其廣告的創(chuàng)意等有很大關(guān)聯(lián)。其廣告的創(chuàng)意等有很大關(guān)聯(lián)。廣告作品評(píng)析第三節(jié)第三節(jié) 廣告作品評(píng)析的結(jié)構(gòu)廣告作品評(píng)析的結(jié)構(gòu)廣告作品評(píng)析概論廣告作品評(píng)析概論第一章第一章首先，廣告的實(shí)質(zhì)是創(chuàng)意。沒(méi)有好的創(chuàng)意，廣首先，廣告的實(shí)質(zhì)是創(chuàng)意。沒(méi)有好的創(chuàng)意，廣告操作的全過(guò)程就沒(méi)有了靈魂。告操作的全過(guò)程就沒(méi)有了靈魂。在現(xiàn)代商品充斥的社會(huì)中，創(chuàng)意能夠延伸商品在現(xiàn)代商品充斥的社會(huì)中，創(chuàng)意能夠延伸商品或服務(wù)的內(nèi)涵，深入消費(fèi)者的內(nèi)心?；蚍?wù)的內(nèi)涵，深入消費(fèi)者的內(nèi)心。而廣告作品的創(chuàng)意，沒(méi)有畫(huà)面的配合、文字的而廣告作品的創(chuàng)意，沒(méi)有畫(huà)面的配合、文字的說(shuō)明以相關(guān)因素的合理搭配就無(wú)法欣賞。所以說(shuō)明以相關(guān)因素的合

14、理搭配就無(wú)法欣賞。所以在創(chuàng)意的評(píng)析時(shí)，我們要涉及到藝術(shù)表現(xiàn)的內(nèi)在創(chuàng)意的評(píng)析時(shí)，我們要涉及到藝術(shù)表現(xiàn)的內(nèi)容，其中又可以包括廣播影視藝術(shù)和平面藝術(shù)容，其中又可以包括廣播影視藝術(shù)和平面藝術(shù)兩個(gè)主要的方面。兩個(gè)主要的方面。廣告作品評(píng)析第三節(jié)第三節(jié) 廣告作品評(píng)析的結(jié)構(gòu)廣告作品評(píng)析的結(jié)構(gòu)廣告作品評(píng)析概論廣告作品評(píng)析概論第一章第一章其次是媒體選擇。廣告信息的傳播必須借助一其次是媒體選擇。廣告信息的傳播必須借助一定的媒體才能實(shí)現(xiàn)。定的媒體才能實(shí)現(xiàn)。縱觀廣告的發(fā)展史，每一次新的媒介的出現(xiàn)都縱觀廣告的發(fā)展史，每一次新的媒介的出現(xiàn)都會(huì)改變廣告的形式，當(dāng)然也都會(huì)影響廣告的傳會(huì)改變廣告的形式，當(dāng)然也都會(huì)影響廣告的傳播效

15、果。播效果。適當(dāng)?shù)膹V告媒體對(duì)廣告宣傳的效果會(huì)產(chǎn)生根大適當(dāng)?shù)膹V告媒體對(duì)廣告宣傳的效果會(huì)產(chǎn)生根大影響，是廣告研究中不可忽略的一個(gè)方面。影響，是廣告研究中不可忽略的一個(gè)方面。廣告作品評(píng)析第三節(jié)第三節(jié) 廣告作品評(píng)析的結(jié)構(gòu)廣告作品評(píng)析的結(jié)構(gòu)廣告作品評(píng)析概論廣告作品評(píng)析概論第一章第一章再次，在廣告作品的傳播過(guò)程中，普遍使用的再次，在廣告作品的傳播過(guò)程中，普遍使用的策略是品牌策略。策略是品牌策略。廣告作品是品牌形象構(gòu)建和鞏固的一個(gè)重要因廣告作品是品牌形象構(gòu)建和鞏固的一個(gè)重要因素，好的作品實(shí)質(zhì)上都是在為樹(shù)立或構(gòu)建品牌素，好的作品實(shí)質(zhì)上都是在為樹(shù)立或構(gòu)建品牌服務(wù)。服務(wù)。同時(shí)，無(wú)論是新品上市的促銷，還是成熟品牌同

16、時(shí)，無(wú)論是新品上市的促銷，還是成熟品牌的宣傳，廣告作品最終的目的只有一個(gè)，那就的宣傳，廣告作品最終的目的只有一個(gè)，那就是銷售商品，營(yíng)銷是廣告作品永恒不變的主題。是銷售商品，營(yíng)銷是廣告作品永恒不變的主題。而在營(yíng)銷的過(guò)程中，作品的表現(xiàn)方式在不斷隨而在營(yíng)銷的過(guò)程中，作品的表現(xiàn)方式在不斷隨營(yíng)銷策略的改變而改變。營(yíng)銷策略的改變而改變。廣告作品評(píng)析第三節(jié)第三節(jié) 廣告作品評(píng)析的結(jié)構(gòu)廣告作品評(píng)析的結(jié)構(gòu)廣告作品評(píng)析概論廣告作品評(píng)析概論第一章第一章文化是廣告作品的根基。廣告本身就是一種文文化是廣告作品的根基。廣告本身就是一種文化現(xiàn)象，無(wú)論是廣告的產(chǎn)生、發(fā)展，都不能脫化現(xiàn)象，無(wú)論是廣告的產(chǎn)生、發(fā)展，都不能脫離一定的

17、社會(huì)文化背景。離一定的社會(huì)文化背景。在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的形勢(shì)下，廣告制勝的靈在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的形勢(shì)下，廣告制勝的靈魂在于優(yōu)秀文化的理解與傳播。魂在于優(yōu)秀文化的理解與傳播。吸收中國(guó)文化的精髓，體現(xiàn)中華藝術(shù)的意蘊(yùn)，吸收中國(guó)文化的精髓，體現(xiàn)中華藝術(shù)的意蘊(yùn)，洋溢純真的風(fēng)采，并同時(shí)給人以美的享受和心洋溢純真的風(fēng)采，并同時(shí)給人以美的享受和心靈上的凈化的優(yōu)秀廣告正是當(dāng)代廣告所努力的靈上的凈化的優(yōu)秀廣告正是當(dāng)代廣告所努力的目標(biāo)。目標(biāo)。廣告作品評(píng)析第三節(jié)第三節(jié) 廣告作品評(píng)析的結(jié)構(gòu)廣告作品評(píng)析的結(jié)構(gòu)廣告作品評(píng)析概論廣告作品評(píng)析概論第一章第一章創(chuàng)意是作品形成的核心，表現(xiàn)是作品實(shí)現(xiàn)的條創(chuàng)意是作品形成的核心，表現(xiàn)是作

18、品實(shí)現(xiàn)的條件，媒體是作品傳播的依據(jù)，品牌是作品傳播件，媒體是作品傳播的依據(jù)，品牌是作品傳播的結(jié)果，營(yíng)銷是作品傳播的目的，文化是作品的結(jié)果，營(yíng)銷是作品傳播的目的，文化是作品形成的根基。形成的根基。以創(chuàng)意為核心，以品牌為根本，以文化為根基，以創(chuàng)意為核心，以品牌為根本，以文化為根基，以營(yíng)銷理念為旨?xì)w，以藝術(shù)表現(xiàn)為方式，構(gòu)筑以營(yíng)銷理念為旨?xì)w，以藝術(shù)表現(xiàn)為方式，構(gòu)筑了廣告作品存在的基本形態(tài)，也是我們理解和了廣告作品存在的基本形態(tài)，也是我們理解和分析廣告作品的幾個(gè)組成部分。分析廣告作品的幾個(gè)組成部分。廣告作品評(píng)析第三節(jié)第三節(jié) 廣告作品評(píng)析的結(jié)構(gòu)廣告作品評(píng)析的結(jié)構(gòu)廣告作品評(píng)析概論廣告作品評(píng)析概論第一章第一章

19、一、作品評(píng)析的方法一、作品評(píng)析的方法 1 1. .綜合法綜合法要全面理解和把握廣告作品，需要從整體出要全面理解和把握廣告作品，需要從整體出發(fā)，運(yùn)用廣告綜合知識(shí)，把廣告作品放到其發(fā)，運(yùn)用廣告綜合知識(shí)，把廣告作品放到其形成的背景中去考察，這就需要與廣告有關(guān)形成的背景中去考察，這就需要與廣告有關(guān)的各學(xué)科的知識(shí)作基礎(chǔ)，是廣告學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、的各學(xué)科的知識(shí)作基礎(chǔ)，是廣告學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、美學(xué)、信息學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、心理學(xué)、文化學(xué)等美學(xué)、信息學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、心理學(xué)、文化學(xué)等多門類學(xué)科知識(shí)的綜合運(yùn)用。多門類學(xué)科知識(shí)的綜合運(yùn)用。 2 2. .理論分析與創(chuàng)作實(shí)踐相結(jié)合的方法理論分析與創(chuàng)作實(shí)踐相結(jié)合的方法為了提供借鑒和參考，本書(shū)所選作品大多為為了提供借鑒和參考，本書(shū)所選作品大多為著名的成功之作，具有較強(qiáng)的示范性。在具著名的成功之作，具有較強(qiáng)的示范性。在具體分析時(shí)我們注重介紹成功的經(jīng)驗(yàn)，以利于體分析時(shí)我們注重介紹成功的經(jīng)驗(yàn)，以利于在創(chuàng)作實(shí)踐中借鑒運(yùn)用。在創(chuàng)作實(shí)踐中借鑒運(yùn)用。廣告作品評(píng)析第四節(jié)第四節(jié) 廣告作品評(píng)析的方法和意義廣告作品評(píng)析的方法和意義廣告作品評(píng)析概論廣告作品評(píng)析概論第一章第一章二、作品評(píng)析的意義二、作品評(píng)析的意義1 1. .開(kāi)闊視野，提高對(duì)廣告作品的接受能力，豐開(kāi)闊視野，提高對(duì)廣告作品的接受能力，豐富對(duì)廣告作品的接受經(jīng)驗(yàn)。富對(duì)廣告作品的接受經(jīng)驗(yàn)。2 2. .提供間接經(jīng)驗(yàn)，提高學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際的能