世界環(huán)境日公益廣告

1、世界環(huán)境日公益廣告篇一：環(huán)境保護(hù)部發(fā)布 2016 年環(huán)境日主題】環(huán)境保護(hù)部發(fā)布 2016 年環(huán)境日主題環(huán)境保護(hù)部今日向媒體通報(bào) ,2016 年環(huán)境日主題為 “改善環(huán)境質(zhì)量 推動綠色發(fā)展 ”，旨在動員引導(dǎo)社會各界著力踐行人與自然和諧共生 和綠色發(fā)展理念，從身邊小事做起，共同履行環(huán)保責(zé)任，呵護(hù)環(huán)境 質(zhì)量，共建美麗家園。環(huán)境日期間，環(huán)境保護(hù)部將按慣例舉辦一系列宣傳紀(jì)念活動，向社 會推出一系列圍繞環(huán)境日主題及生態(tài)文明建設(shè)策劃制作的公益廣告 和宣傳掛圖，舉辦環(huán)境日主題系列宣傳活動。各地也將圍繞環(huán)境日 主題，結(jié)合實(shí)際開展豐富多彩的宣傳紀(jì)念活動，以廣泛凝聚社會共 識，營造全社會共同參與生態(tài)文明建設(shè)、改善環(huán)境

2、質(zhì)量、推動綠色 發(fā)展的良好氛圍。篇二：公益廣告文案】公益廣告文案寫作導(dǎo)言：點(diǎn)明課題，復(fù)習(xí)上節(jié)課內(nèi)容，引出今天的教學(xué)內(nèi)容。幻燈片 1 廣告文案寫作 同學(xué)們好！今天我們繼續(xù)學(xué)習(xí)廣告文案。廣告文案這一章，包括廣 告文案概述和廣告文案寫作。上節(jié)課我們已經(jīng)學(xué)習(xí)了廣告文案概述 部分?；脽羝?2 廣告文案寫作教學(xué)內(nèi)容圖在“廣告文案概述 ”這個(gè)部分中我們了解了廣告文案的概念、特點(diǎn)和 類別。在講到廣告文案的類別時(shí)，根據(jù)廣告目的的不同，我們將廣 告分為商業(yè)廣告和公益廣告。問：商業(yè)廣告和公益廣告的主要差別是什么？（請學(xué)生回答。）商業(yè)廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)品、服務(wù)和企業(yè)信息，目的在于獲得經(jīng)濟(jì)效益；公益廣告?zhèn)鞑ゴ龠M(jìn)社會進(jìn)步的觀念，

3、目的在于獲得社會效益。在我國，公眾看到的主要是商業(yè)廣告，但是近年來，公益廣告宣傳日益展現(xiàn)出蓬勃的生機(jī)，一批導(dǎo)向正確、寓意深刻的公益廣告豐富 了人們的精神文化生活，使廣大受眾在潛移默化中受到熏陶和教育， 產(chǎn)生了廣泛的社會影響和良好的社會效果。那什么是公益廣告？什 么是公益廣告文案？怎樣寫作公益廣告文案呢？這就是我們現(xiàn)在要 學(xué)習(xí)的主要內(nèi)容。幻燈片 3 公益廣告文案寫作教學(xué)內(nèi)容圖學(xué)習(xí)公益廣告文案，在理論知識層面要了解公益廣告文案的概念和 特點(diǎn)；重點(diǎn)掌握公益廣告文案的寫作策略。在實(shí)際應(yīng)用層面要運(yùn)用 相關(guān)知識分析公益廣告文案，會寫作公益廣告文案。教學(xué)內(nèi)容的展開： 1。公益廣告文案的概念、特點(diǎn)。幻燈片 4

4、 公益廣告的概念什么是公益廣告？從社會的角度看 公益廣告是傳播先進(jìn)文化、引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)尚、建 設(shè)和諧社會的有效載體。 從傳播的角度看 公益廣告是利用多種 藝術(shù)手段，向廣大受眾傳播公益信息，為公眾利益服務(wù)的傳播藝術(shù)。請欣賞一則保護(hù)環(huán)境的公益廣告。幻燈片 5 案例：保護(hù)環(huán)境公益廣告“地球不是你的，也不是我的，而是向子孫后代借的。保護(hù)環(huán)境，延 續(xù)生命 ”這則公益廣告，畫面上幾只手托著地球，比喻人類要保護(hù)地 球。環(huán)境保護(hù)是當(dāng)今國際社會關(guān)注的重大課題，保持全球生態(tài)平衡， 也是公益廣告信息傳播的重大主題之一，這則環(huán)保公益廣告用直觀 的畫面、簡潔的語言，表達(dá)了人與自然和諧發(fā)展的公益訴求。所以，我們說公益廣告是傳

5、播先進(jìn)思想觀念的有效載體，是利用多種藝術(shù)手段，段傳播公益信息，為公眾利益服務(wù)的傳播形式?；脽羝?6 公益廣告的目的和內(nèi)容公益廣告要傳播先進(jìn)觀念，為促進(jìn)社會進(jìn)步服務(wù)，公益廣告的目的 是追求社會效益。公益廣告的內(nèi)容是傳播公益觀念。除了環(huán)境保護(hù)，還包括社會公德、慈善救助、反對吸毒、禁煙、衛(wèi)生、健康、教育、家庭等。這是一則關(guān)于獻(xiàn)血的公益廣告。獻(xiàn)血是以利他主義為基礎(chǔ)，由健康 人獻(xiàn)出少量血液，挽救他人生命的一種高尚的行為。獻(xiàn)血工程的廣 告語是： “捐血一袋，救人一命 ”，“雖然我不認(rèn)識你，但是我要謝謝 你”，這是對一種相互扶助文明行為的呼吁和倡導(dǎo)?；脽羝?7 公益廣告文案的概念明確了公益廣告的概念之后，我

6、們再來探討公益廣告文案的概念。公益廣告文案是指公益廣告中的語言文字部分。語言文字是傳播公益信息的重要載體，它能聚焦廣告信息，突出廣告主題。請看這則 “保護(hù)知識產(chǎn)權(quán) ”的平面廣告，廣告由圖片和文字組成。圖 片上有兩個(gè)人，一幅是照片，上面是一位垂釣者正在釣魚，將所釣 之魚放在紅色的水桶里；一幅是漫畫，上面畫的是一個(gè)不勞而獲的 人，他直接從存放著魚的桶里釣魚。語言文字是 “拒絕剽竊，保護(hù)知 識產(chǎn)權(quán)。 ”就是這 10 個(gè)字將廣告信息指向 “拒絕剽竊 ”，突出了 “保護(hù) 知識產(chǎn)權(quán) ”主題?？梢娬Z言文字是公益信息的重要載體，在傳遞信息 方面起著重要的作用。課堂教學(xué)討論 1：那么，公益廣告文案有什么特點(diǎn)呢？

7、我想請大家欣賞一則電視公益 廣告 “真正的男子漢 ”，請注意廣告中的語言文字，思考兩個(gè)問題：幻燈片 8 思考：這則公益廣告?zhèn)鞑チ耸裁从^念？廣告的文案有什么特點(diǎn)？真正的男子漢 ” 1998年獲全國公益廣告政府獎(jiǎng)電視廣告類金獎(jiǎng)。幻燈片 9 真正的男子漢真正的男子漢針對我國下崗工人再就業(yè)的問題，塑造了一個(gè)下 崗后仍自強(qiáng)不息的 “父親 ”形象，真情謳歌了 “直面命運(yùn)挑戰(zhàn)，用勤勞 和智慧創(chuàng)造新生活，迎接時(shí)代考驗(yàn) ”的真正的男子漢。幻燈片 10 真正的男子漢簡析公益觀念 能夠直面命運(yùn)挑戰(zhàn)的人是值得尊敬的人；藝術(shù)手法 電視藝術(shù)（音頻、視頻），有聲語言和動態(tài)的畫面語 言；語言特點(diǎn) 簡潔、形象的語言概括了 “父

8、親”人生經(jīng)歷中的幾個(gè)主 要階段，塑造了一個(gè)下崗后仍自強(qiáng)不息的 “父親 ”的形象，謳歌了 “直 面命運(yùn)挑戰(zhàn) ”的真正的男子漢?；脽羝?11 公益廣告文案的特點(diǎn)電視公益廣告真正的男子漢的語言文字體現(xiàn)了公益廣告文案的 特點(diǎn)。這就是：廣告目的的公益性 、廣告內(nèi)容的觀念性、廣告對象 的廣泛性、廣告形式的協(xié)調(diào)性、廣告主題的聚焦性、廣告語言的簡 練性。從目的上看，電視公益廣告真正的男子漢是鼓勵(lì)下崗工人直面 命運(yùn)挑戰(zhàn)，呼吁全社會，都來關(guān)心下崗工人再就業(yè)問題，廣告的目 的具有公益性；從內(nèi)容上看，廣告表達(dá)了這樣一種理念，就是能夠 迎接考驗(yàn)的人是值得尊敬的人，我們要鼓勵(lì)支持下崗工人為自己塑 造新形象，廣 告的內(nèi)容具

9、有觀念性；從訴求對象上看，既涉及下崗工人，又涉及 到公眾。下崗工人需要人們的鼓勵(lì)與支持，每一個(gè)人都應(yīng)該關(guān)心下 崗工人再就業(yè)。廣告的對象具有廣泛性。從廣告形式上看，運(yùn)用電 視藝術(shù)，將音頻與視頻巧妙結(jié)合，有聲語言和動態(tài)的畫面語言互為 映襯，廣告形式具有協(xié)調(diào)性。廣告文案尤其是： “直面命運(yùn)挑戰(zhàn)，迎 接時(shí)代考驗(yàn)”的廣告語，更是畫龍點(diǎn)睛，語意直指主題信息，廣告的 主題具有聚焦性。 從廣告語言的使用上看，不枝不蔓，幾句話就寫 出了“父親”的自信、豁達(dá)和樂觀性格，廣告語言具有簡潔性。分析了公益廣告文案的概念、特點(diǎn)，我們再來學(xué)習(xí)公益廣告文案的 寫作。2、公益廣告文案的寫作策略?；脽羝?12 公益廣告文案的寫作

10、公益廣告?zhèn)鞑サ男畔⑹怯^念，要面向社會公眾傳播觀念，難點(diǎn)在于怎樣使公眾，接受信息，聽從勸告，采取正確的行動。要達(dá)到這個(gè)目的，有效地傳播公益觀念，就需要調(diào)動多種藝術(shù)形式，采用多種訴求策略，講究寫作方法和表達(dá)技巧。公益廣告文案的寫作是公益廣告創(chuàng)作的一部分，廣告創(chuàng)作特別講究 創(chuàng)意，選準(zhǔn)訴求點(diǎn)，今天我們從廣告訴求的角度重點(diǎn)闡述公益廣告 文案的寫作策略?；脽羝?13 廣告訴求廣告訴求是用廣告的內(nèi)容和形式對受眾進(jìn)行說服的一種策略，一般 來說，公益廣告訴求策略有多種，一種是理性訴求，一種是感性訴 求，還有一種是情感訴求。 公益廣告文案的寫作策略最常用的是理 性訴求策略、感性訴求策和情感訴求略。公益廣告文案的寫

11、作策略一：理性訴求策略幻燈片 14 武漢理工大學(xué)公益廣告信者，信用；誠者，誠實(shí)。請看我們武漢理工大的一則公益廣告，誠信方能成人。 ”直接表明觀念誠信與成人關(guān)系密切，誠信方能成人。幻燈片 15 理性訴求策略理性訴求策略是直接闡述公益觀念，使廣告受眾直接知曉公益信息。特點(diǎn)是：直接、直觀、邏輯性強(qiáng)，靠觀點(diǎn)的說服力使人們接受某種 思想觀念。幻燈片 16 世界環(huán)境日公益廣告：珍惜資源 ,建設(shè)節(jié)約型社會人人參與 ,創(chuàng)建綠色家園落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)保護(hù)環(huán)境 重在參與 貴在行動人類只有一個(gè)地球幻燈片 17 直接倡導(dǎo)的六個(gè)公益廣告建設(shè)生態(tài)安全與環(huán)境友好型社會。直接倡導(dǎo)是直截了當(dāng)?shù)叵蚬妭鞑ビ嘘P(guān)思想政治道

12、德觀念的一種公 益廣告文案寫作策略。 直接倡導(dǎo)是目前公益廣告文案中使用最多的 一種寫作策略。但是如果普遍地使用這種策略，會顯得說教意味濃， 方法簡單。因此還可采用多種方法?；脽羝?19 4 種理性訴求策略具體地說有四種策略：直接倡導(dǎo)、規(guī)勸說服、提出警示、諷刺批評?；脽羝?20 規(guī)勸說服規(guī)勸說服是以疏導(dǎo)、勸說的方式逐漸引申和闡釋公益觀念?！澳阆Ｍ覀儩M目都是這樣的滄桑嗎？請保護(hù)生態(tài)環(huán)境：青山、綠水、藍(lán)天 ?保護(hù)生態(tài)就等于保護(hù)自己。 ”幻燈片 21 提出警示提出警示是以忠告、警示的方式鄭重推出一個(gè)嚴(yán)肅的公益觀念，提醒人們?nèi)绻煌Ｖ鼓撤N行為或不產(chǎn)生某種行為可能造成的后果。盧旺達(dá)的最后一滴水。 ”幻燈

13、片 22 保護(hù)森林“砍伐樹木，就是砍伐你自己。 ”“保護(hù)樹木，因?yàn)榧词乖谀悴恍枰?命的時(shí)候，也會需要它。 ”幻燈片 23 諷刺批評諷刺批評是以紀(jì)實(shí)或夸張手法，揭露不良現(xiàn)象，指出不良行為的危 害性。采用這種策略往往用單刀直入、切中要害的方式提出批評， 使受眾受到強(qiáng)烈的震撼。“一只眼球容不下一粒沙子，但面對地球被肆意踐踏，我們竟這般的 熟視無睹。 ”以上我們分別介紹了公益廣告文案寫作的四種理性訴求策略：直接 倡導(dǎo)、規(guī)勸說服、提出警示、諷刺批評。但是在實(shí)際的寫作過程中， 這些策略是綜合應(yīng)用的?；脽羝?24 樹（巴西）巴西的電視公益廣告曾獲國際公益廣告金獎(jiǎng)。 “拿破侖出生， 梵高 出生，愛因斯坦出生

14、。砍倒這棵樹的那個(gè)該死的家伙出生。停止砍 伐森林。 該廣告采用理性訴求策略，綜合運(yùn)用了提出警示、諷刺批 評的方法。公益廣告文案的寫作策略二：感性訴求策略幻燈片 25 感性訴求策略感性訴求策略是指借助具體可感的形象和人們對信息的主觀體驗(yàn)而 達(dá)到傳播公益觀念。采用感性訴求策略撰寫公益廣告，在語言上要 生動形象，有感情的親和力，有形象的感染力?；脽羝?26 三種感性訴求策略感性訴求策略可以采用生動比喻、借助事件和形象蘊(yùn)含三種策略。生動比喻。各類廣告十分青睞比喻的修辭手法，公益公告同樣可以 通過生動形象的比喻來說明抽象深刻的道理。形象可感的事物更能 深入人心，有利于增強(qiáng)公益廣告的傳播效果?；脽羝?28

15、 巴西反毒公益廣告巴西反毒品組織的電視公益廣告： “這跟毒品別無二致 ,人們使用它 時(shí)并不知道在冒險(xiǎn)。 ”幻燈片 29 借助事件公益廣告還可以通過具體的事件來表現(xiàn)某種觀念，一般選擇社會現(xiàn) 實(shí)生活中發(fā)生的典型事件，或者將典型事件巧妙組合來表達(dá)某種觀 念?；脽羝?30 豐富農(nóng)村文化譜寫和諧樂章由北京電通廣告公司制作的電視公益廣告 “豐富農(nóng)村文化，譜寫和諧 樂章”，是在 2005 年舉辦的全國思想道德公益廣告大賽中的獲獎(jiǎng)作 品目前正在網(wǎng)絡(luò)上展播。在一片舒緩的音樂中，一個(gè)大爺拿著一根 長木頭正在做木工活，旁邊打出字幕：王大爺，生平第一次看到了 大提琴；接著出現(xiàn)一個(gè)小伙子在撒網(wǎng)，字幕打出：阿貴，知道了有

16、 一種舞蹈叫芭蕾；最后畫面出現(xiàn)的是一位少數(shù)民族姑娘再織布，字 幕打出：阿芬剛得知，有一個(gè)偉大的人叫貝多芬。渾厚的男音道出 此篇廣告主題：他們需要藝術(shù)，就象藝術(shù)離不開他們。豐富農(nóng)村文 化，譜寫和諧樂章。分析：該廣告將幾件典型的事件組合在一起，反映出送戲下鄉(xiāng)等文 化藝術(shù)活動，對豐富文化生活的具體作用，突出表現(xiàn)了 “譜寫和諧樂 章”的主題?；脽羝?31 形象蘊(yùn)含。形象蘊(yùn)含一般是以某種形象的事物作為廣告內(nèi)容的象征，公眾通過 廣告中的形象來理解其象征意義，體會廣告所表達(dá)的思想觀念。一 般說來形象具體可感，有內(nèi)涵，直觀，吸引人。公益廣告借助恰當(dāng) 的形象，能夠讓公眾從形象中體會廣告寓意?；脽羝?32 國企改

17、革 （一 ）“這杯茶，你想泡多長？春天毛尖，夏天菊花，秋天云霧，冬天鐵觀 音。反正獎(jiǎng)金也沒多少可拿，就這么整天泡著吧，不過一不小心泡 久了，把自己泡成一缸沒有人要的隔夜茶。國企改革，從改變自己 開始?！被脽羝?33 國企改革 （二 ）“這飯碗，你想捧多久？剛買飯盒那年，你不怕喝水學(xué)會了游泳。帶著它上夜校，兩年辛苦你拼到了文憑。用它裝好吃的，三年不懈你 追到了小麗?，F(xiàn)在它已經(jīng)蓬頭垢面油油膩膩。你也想這么半死不活 地拖著？還是徹徹底底，換飯碗去。 國企改革，從改變自己開始。 ”幻燈片 34 國企改革 （三 ）“這件毛衣，你想織幾遍？兒子的毛背心，老公的毛衣，婆婆的毛 褲， ?你一上班就十指不停，業(yè)務(wù)尖子都沒有你手快。可你究竟有 什么收獲？只有放下織針，才能織出你家的錦繡前程。國企改革， 從改變自己開始。 ”分析：這則廣告曾獲中國廣告創(chuàng)意大賽文案金獎(jiǎng)。該廣告語言 文字部分頗見功力，于樸素平凡中捕捉形象，用茶杯泡茶，泡成沒 人要的隔夜茶來蘊(yùn)含國企如不改革，培養(yǎng)了懶人，企業(yè)效益上不去 的意思，引出 “國企改