冠牛木門鄭州紅星美凱龍店開業(yè)策劃案

1、冠牛木門鄭州紅星美凱龍店開業(yè)策劃案目錄活動背景策劃原則活動程序活動實施階段工作安排傳播策略活動背景：冠牛木門鄭州專賣店在鄭州建材市場已具備一定的實力基礎(chǔ)，品質(zhì)得到使用者的認可，并和一些設(shè)計師合 作獲得了很穩(wěn)定的銷售渠道。但要繼續(xù)營造它的高端品質(zhì)形象，還需采取更多措施。因此，在適當(dāng)?shù)臅r機增開新 店是一個非常好的選擇。既可以深化冠牛在消費者的形象，體現(xiàn)冠牛強大的實力和高端品味；另一方面則可以激活淡季市場，營造出促銷氛圍，緩解淡季市場的清冷跡象?；顒又黝}：2009牛年牛勢冠牛門冠牛董事長超低價現(xiàn)場簽售策劃原則：必須體現(xiàn)出冠牛木門高檔的品味形象和最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。通過本次開業(yè)促銷活動，務(wù)必要在周邊消費者心

2、目中留下深刻的印象，在同行業(yè)中留下良好的知譽(1)(2) 度。(4)(5)(6)(7)促銷活動務(wù)必與眾不同，使顧客有“新鮮感”，且易傳播易操作。促銷活動要真實的讓顧客感到“實惠”，最終增加美譽度。要建立顧客忠誠度，使消費者始終如一的支持我們項目。 與更龐大的設(shè)計師隊伍建立長期合作關(guān)系?；顒映绦虮静邉澃赣蓛刹糠纸M成開業(yè)慶典促銷活動第一部分開業(yè)慶典儀式一、籌備安排1、活動規(guī)模：參加人數(shù)不限，現(xiàn)場布置以產(chǎn)生高雅文化氣息濃厚的慶典儀式氣氛為基準，活動以產(chǎn)生良好的新聞效應(yīng)， 社會效益為目標。2、活動地點：3 、活動內(nèi)容：冠牛木門鄭州紅星美凱龍店開業(yè)儀式4、舉辦時間：2009年4月10日5、活動物資籌辦：

3、冠牛手提袋(喬吉拉德 5000份，自印2000份)、500元代金券一張內(nèi)放(特價商品和開業(yè)期間不得使用) 冠牛紙抽2000個、冠牛紙杯、簽到桌、簽到牌、辦公物品等。7、活動的主持人選：河南電視臺某主持人8、嘉賓邀請：嘉賓邀請，是儀式活動工作中極其重要的一環(huán)，為了使儀式活動充分發(fā)揮其轟動及輿論的積極作用，在邀 請嘉賓工作上必須精心選擇對象，設(shè)計精美的請柬，盡力邀請有知名度人士出席，制造新聞效應(yīng)，提前發(fā)出邀請 函(重要嘉賓應(yīng)派專人親自上門邀請 )。嘉賓邀請范圍：A 、冠牛公司董事長龐軍先生、總經(jīng)理謝淑華女士。B 、紅星商場總經(jīng)理蔣維剛先生出席剪彩。C中國建筑裝飾協(xié)會秘書長、河南建筑裝飾設(shè)計商會會長

4、魏金水先生授牌。D河南省裝飾界著名設(shè)計師80名。E冠牛木門準客戶 80名，團購客戶101名。F、9、河南商報、大河報、中國門窗報特約記者。 團隊配合：開業(yè)前的情況準備布置由后勤部和工程部全力支持開業(yè)當(dāng)天抽調(diào)營銷中心同事、工程人員、財務(wù)人員到現(xiàn)場協(xié)助并帶彩帶 負一樓舞臺桌椅協(xié)調(diào)商場支持負責(zé)C第二部分促銷活動團購舞臺設(shè)計禮品一、二、三等獎一等獎冠牛實木門一套二等獎三等獎ABC活動實施階段工作安排場景布置【舞臺】1、數(shù)量：1個2、廣告設(shè)計負責(zé)人：王蒙、何健3、布置負責(zé)人：工程部【噴繪廣告】1、數(shù)量：1面2、內(nèi)容：開業(yè)慶典3、地點：負一樓舞臺4、時間要求：4月9日部署完畢【條幅】1、數(shù)量：2、內(nèi)容：4

5、條(1 )冠牛實木門鄭州體驗紅星店開業(yè)慶典(2 )中國設(shè)計師藝術(shù)沙龍基地授牌(3) 冠牛木門限款限量 1元起現(xiàn)場拍賣會12： 00 13： 00 (倉庫樣品)(4) 冠牛公司董事長限時限量團購簽售【紅地毯粘地貼】1、數(shù)量：4條線2、地點：負一樓公共通道3、時間要求：4月9日布置完畢【花籃】1、數(shù)量：若干2、地點：負一樓專賣店門口【彩色氣球拱門】1、數(shù)量：兩個店各 2個2、地點：專賣店門口3、負責(zé)人：何健、董永光4、時間要求：4月9日布置完畢【彩虹門雙面條幅】1、數(shù)量：2、內(nèi)容：4個(1 )冠牛木門紅星生活體驗館開業(yè)(2)買進口實木到冠牛，冠牛董事長簽名售門 高永林定稿，何健4月8日制作完成，倉

6、庫支起3、負責(zé)人:4、時間要求：4月10日8： 50升好【座椅】1、數(shù)量：不少于 50張2、地點：負一樓舞臺下3、時間要求：4月10日上午9時布置完畢【設(shè)計師形象墻和辦公室】1、設(shè)計圖：王蒙負責(zé) 3月23日前送達紅星店2、買料施工：李明多負責(zé)，高永林定稿3、辦公室施工圖：高永林定稿【座椅】1、數(shù)量：2、規(guī)格：3、內(nèi)容：2座跨度15米以上/座待定4、布置：某某廣場中庭外的前后廣場【禮儀小姐】1、數(shù)量：8位2、地點：一樓入口3、負責(zé)人：高永林4、時間要求：3月【店內(nèi)料頭】1、數(shù)量：各1塊2、規(guī)格：鋸開門扇、比門扇料頭。3、負責(zé)人：周小莉【冠牛寫意燈箱】1、數(shù)量：3塊2、負責(zé)人：何健3、時間要求：3

7、月24日裝飾完畢傳播策略網(wǎng)絡(luò)和通信：異業(yè)聯(lián)盟廣告宣傳冠牛公司網(wǎng)站活動廣告團購網(wǎng)網(wǎng)站廣告老客戶和設(shè)計師短信通知一萬三千家左右廣告：A 、紅星店噴繪廣告B紅星店播音廣告 3月22日起播報“ 09牛年冠牛公司董事長 4月10日中午11： 0012： 00限時66套限 量超低價現(xiàn)場簽售，超出按 9折”名優(yōu)店導(dǎo)航廣告于 3月28日、29日，4月4、5、6日晚支起由董永光負責(zé) 西建材店廣告3月27日由趙殿玉負責(zé)DM單發(fā)放(總1萬份)合作裝飾公司1000份，店面接待客戶 500份，商場商戶500份，高檔小區(qū)2000份，房展會2000 份，商場一樓入口派發(fā)發(fā)放計劃：(1) 店內(nèi)250張，(2) 商場2名、負一

8、樓電梯口 2名、負一樓舞臺2名、專賣店門口 2名30日門扇邊框料頭、上下卡頭料頭、門框基材工藝料頭、實木門框料頭。踢腳線、同行對1、AD2、CD3、1000份，高檔酒店和寫字樓各 1000份，建材展銷會場1000份。-樓口600份：3月21日100份何健3月22日100份翟劉玲3月28日100份張娜3月29日100份董玉潔4月3日100份何健4月5日100份張娜周一至周五店內(nèi)一名員工銷售并發(fā)放。(3)設(shè)計師拜訪130份：何健拜訪40人、翟劉玲拜訪 30人、張娜拜訪30人、董玉潔拜訪 30人。（4）呂鄭裝飾公司100份：何健負責(zé)送達及溝通。（5）紅星市場負一樓至七樓 500份：張娜6樓和3樓15

9、0份；董玉潔負一樓和 5樓150份；翟劉玲1樓和 4樓150份；何健2樓50份。（6） 房展會和建筑裝飾會發(fā)放 3000份，自3月20日起由高總助理負責(zé)。（7）其它各店發(fā)1000份：名優(yōu)店500份，西建材100份，好易家100份。4、裝飾公司*合作任務(wù)：（1）紅星店：20人，首席設(shè)計師20人;20人，首席設(shè)計師10人;何?。涸O(shè)計公司老板10人，設(shè)計公司老板 家裝公司老板 工程公司老板張娜：設(shè)計公司老板翟劉玲：設(shè)計公司老板20人，首席設(shè)計師10 人；董玉潔：設(shè)計公司老板20人，首席設(shè)計師10 人；（2）名優(yōu)店：董永光：設(shè)計公司老板10人，首席設(shè)計師10 人；康娜：設(shè)計公司老板（3）高永林：（4）

10、李明多：（5）何永剛：備注：第一批首席設(shè)計師10人；20人，首席設(shè)計師10人;5人；10人。3月25日報30%第二批4月30日報40%第三批4月7日報30%勺客戶名單、電話、小區(qū) 和總經(jīng)理和設(shè)計師名單、電話及名片匯總到總經(jīng)辦。*裝飾公司拜訪簽約程序和方向：（1）拜訪一一跟進一一挑選一一高總確定一一相關(guān)人員送請柬一一簽約（2）工作方向： 、紅星商場內(nèi)裝飾公司由張娜負責(zé)。 、潘明明簽約和登記設(shè)計師，鄭汴路由董玉潔負責(zé)，金城由翟劉玲負責(zé)。、08年底高端設(shè)計師酒會設(shè)計師由何健負責(zé)拜訪。 、奧斯曼合作設(shè)計師檔案利用由何健負責(zé)。、東易日盛一一材料經(jīng)理一一設(shè)計師、美巢裝飾一一設(shè)計師總監(jiān)一一設(shè)計師J備注：其它事項:2、龍發(fā)裝飾一一設(shè)計師總監(jiān)一一設(shè)計師 、美頌雅庭裝飾一一材料經(jīng)理一一設(shè)計師 、大地裝飾一一材料經(jīng)理一一設(shè)計師 、個體裝飾老板10家由何健負責(zé)