創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計

1、遠=7亠7*口】：.富 fa占十f二;b1 -r 譽Q 金劃書才啟2務(wù)：噸違trrE|錄一、產(chǎn)品項目背景二、產(chǎn)品名稱 三、創(chuàng)意來源四、產(chǎn)品簡介：五、產(chǎn)品優(yōu)勢：六、市場分析：消費群體分析：八、進入市場九、產(chǎn)品銷售戰(zhàn)略目標(biāo):十、結(jié)束語、產(chǎn)品項目背景當(dāng)今時代，人們更加追求時尚與個性，因此具有創(chuàng)意的產(chǎn)品才能吸引人們的眼球。同時追求精湛細致的許多中國古代傳統(tǒng)文化也逐 漸被人們所重視。中國傳統(tǒng)文化中許多文化元素與現(xiàn)代常用隨身物品 的結(jié)合最受到廣大顧客的歡迎。該策劃則主要是對設(shè)計的古鎖外形的 眼鏡盒創(chuàng)意產(chǎn)品做出營銷戰(zhàn)略分析。、產(chǎn)品名稱：鎖清秋、倉I意來源：鎖在中國有兩千多年的歷史，古鎖不僅是作為生活上的器具

2、，也被人們當(dāng)做一種配飾，具有驅(qū)害辟邪吉祥如意的 含義。該產(chǎn)品的創(chuàng)作原型是廣鎖，又被稱為橫式鎖。民間又叫做“橫 開鎖”、“枕頭鎖”自唐代以來廣泛用于門、箱、廚、柜等。這種鎖 是人們在一些古裝電視劇或者古代建筑內(nèi)部最為常見的一種， 也可以 說是被大眾群體所熟知的物事。鎖的外形厚重古樸，有著濃厚的古代 氣息。類似枕頭形狀的特點正好成為了最佳的儲物空間。 多余的鎖柄 又恰好可作為碳素筆筆桿。眼鏡盒只是其中的一種用途，也可以將其 當(dāng)做文具盒，用來放置各種文具用品。該產(chǎn)品名稱取自于五代詩人李 煜的詞相見歡四、產(chǎn)品簡介:人們在用到眼鏡的時候，大多數(shù)會用到碳素筆。該產(chǎn)品則成功實現(xiàn)了碳素筆與眼鏡盒的創(chuàng)意結(jié)合。

3、總體來看，該產(chǎn)品的外形是一把 古代用來鎖官銀的古鎖，屬于廣鎖類。鎖身內(nèi)部掏空，作為放置眼鏡 的空間。露在外面的“鑰匙”的一部分是拉動開關(guān)的把手。鐵柄的部 分是一支碳素筆。拉動把手，露出筆尖，可將碳素筆旋轉(zhuǎn)抽出。于此 同時眼鏡盒的蓋子也將拉開。當(dāng)然，該產(chǎn)品并不一定是用來放置眼鏡, 也可以當(dāng)做文具盒，內(nèi)部可放置其他文具等物品。該產(chǎn)品的材質(zhì)可為 塑料、鋁質(zhì)、或鐵質(zhì)、皮革等。產(chǎn)品的顏色為金屬色，正面和反面分別寫著”天長“、”地久”四個 字。代表著它帶給人們的吉祥祝福將天長地久，世代留存。鎖身正面 的字體是用篆體寫的是“盜損官庫鎖一律處斬”反面寫著年號和地點.（可更改）產(chǎn)品具體情況如下圖所示。匣時49;

4、 V廠；a=17/464（可放大查看）福云欲作A筆JZ一-一,L一 一一5,詁iml i1 - 1 :w*ttAnver注:打開時，向左抽動把手，底部隔板會抽出來，從而打開盒子。（時間來不及，剩下的圖是手繪的）詼.丄廠.拆分正面圖五、產(chǎn)品優(yōu)勢:1、市場上大多數(shù)的文具盒或者眼鏡盒的外觀都只是一些簡單的樣式,該創(chuàng)意產(chǎn)品的造型讓人不會輕易猜到他的實際用途。給人一種神秘 感，讓人產(chǎn)生好奇心。2、本產(chǎn)品是體現(xiàn)了古鎖文化，不但具有實際的使用價值，還具有收藏價值和歷史價值.產(chǎn)品不會隨著時間的延續(xù)而貶值.金屬性光澤的 外表使得年份越久遠越顯得古樸淳厚.市場分析:知識普及時代人們對眼鏡盒和文具盒的需求量非常大，

5、但是對于文化創(chuàng)意產(chǎn)品而言，越是有創(chuàng)意越是罕見其價值將會越高.因此,該文化創(chuàng) 意產(chǎn)品并不需要大批量生產(chǎn)。對于一些工藝品來說，同是具有文化價值和使用價值而且是傳統(tǒng)文化 元素與現(xiàn)代生活用品相結(jié)合的物品卻很少。所以在將該產(chǎn)品作為工藝 品收藏的銷售道路定能行得通。七、消費群體分析:該產(chǎn)品所面對的營銷主要對象是青年和愛好古鎖文化的人群。八、進入市場由于該產(chǎn)品具有一定意義的收藏價值，所以在復(fù)制生產(chǎn)是應(yīng)當(dāng)控制產(chǎn) 出數(shù)量。古鎖類型有多種，都是可以創(chuàng)作該類產(chǎn)品的原型設(shè)計出其他 幾種樣式，與之成為一套體系，同時生產(chǎn)銷售。生產(chǎn)時可根據(jù)市場情 況對材質(zhì)、外形、顏色、字體、大小等幾方面進行選擇配對，生產(chǎn)出 多種樣式。根據(jù)

6、產(chǎn)品的性質(zhì)，可將該產(chǎn)品銷往旅游景點 （尤其是有歷史文化氣息的景點）售賣紀念品的中間商，眼鏡盒店和文具盒店、工藝品店等。根據(jù)該產(chǎn)品銷售的不同領(lǐng)域，根據(jù)材質(zhì)和質(zhì)量的不同將該產(chǎn)品分為三 種檔次，最高檔次的產(chǎn)品作為奢侈品，提供給工藝品店，中等檔次的 商品提供到旅游景區(qū)紀念品銷售領(lǐng)域。低等檔次商品提供給文具店或 者眼鏡店等日常用品銷售領(lǐng)域。旅游景點產(chǎn)品：該產(chǎn)品屬于一種工藝品，具有紀念意義。所以在此地銷售的產(chǎn)品上附有的文字可更改為與當(dāng)?shù)芈糜尉包c文化有關(guān)的文字或者增加一些與之有關(guān)的樣式圖案等。和當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c聯(lián)系并進行文化調(diào)查.在通過重新設(shè)計之后,進行加工生產(chǎn)，向售賣紀念品的中間商宣傳該商品達成訂購協(xié)議由于

7、在景區(qū)購買的產(chǎn)品具有紀念意義，所以建議產(chǎn)品材質(zhì)多用于金屬,這樣可以使產(chǎn)品顯得高端大氣上當(dāng)次而且也具有較長的使用壽命,在定價上應(yīng)當(dāng)將價格調(diào)的相對高些。對于旅客來說價格并不是他們需要考慮的重要因素。他們更注重 的是文化化創(chuàng)意產(chǎn)品所蘊含的內(nèi)在價值。對于銷往眼鏡盒店的產(chǎn)品，在生產(chǎn)產(chǎn)品之前，先調(diào)查了解眼鏡的款 式大小,從而制定出不同規(guī)格的眼鏡盒.再向眼鏡店推銷該產(chǎn)品設(shè)計。由于該類產(chǎn)品注重其 實用性，所以建議材質(zhì)多使用皮革材質(zhì)或者塑 料等輕便材料。在定價上，應(yīng)適當(dāng)將價格調(diào)低，創(chuàng)意的外型設(shè)計會吸 引顧客，但是較高的價格可能會打擊消費者的購買欲望, 向工藝品店銷售的產(chǎn)品：作為收藏與使用并重的工藝品，生產(chǎn)時應(yīng) 注重產(chǎn)品的細節(jié)和質(zhì)量，創(chuàng)意與文化是一個工藝品的靈魂，而上乘的 品質(zhì)和精益求精的而上乘的品質(zhì)和精益求精的理念才能使這些內(nèi)在 的價值完美體現(xiàn)出來。既然打造的是精品，那么他的價值必然不能與 同類商品所相提并論。而且購買者會以高價格必然高檔次的心理十分 樂意接受該產(chǎn)品。所以說定價應(yīng)當(dāng)最高。為滿足顧客的新鮮感和虛榮 心，應(yīng)當(dāng)將檔次的產(chǎn)品限量生產(chǎn)。九、產(chǎn)品銷售戰(zhàn)略目標(biāo):1、對于最高檔產(chǎn)品來說，產(chǎn)品的生產(chǎn)量是有限制的。該類產(chǎn)品的價格相對較高，通過高利潤獲益