中國草本飲料行業(yè)市場前景分析預(yù)測報告(節(jié)選-競爭格局篇)

1、中國草本飲料行業(yè)市場前景分析預(yù)測報告（節(jié)選-競爭格局篇） 中國草本飲料行業(yè)市場前景分析預(yù)測報告（節(jié)選 競爭格局篇）編制機(jī)構(gòu)：北京中經(jīng)視野信息咨詢有限公司中國草本飲料行業(yè)市場前景分析預(yù)測報告（節(jié)選-競爭格局篇）【報告類型】多用戶、行業(yè)報告/市場前景預(yù)測報告【出版時間】每年更新+即時更新（交付時間約3-7個工作日）【報告定價】中文版￥6800.00（原價￥8600.00）英文版￥14800.00（免費贈送中文版）【發(fā)布機(jī)構(gòu)】中經(jīng)視野【報告格式】PDF版WORD版紙介版（限一份）【文檔來源】數(shù)據(jù)來源與研究方法 對行業(yè)內(nèi)相關(guān)的專家、廠商、渠道商、業(yè)務(wù)（銷售）人員及客戶進(jìn)行訪談，獲取最新的一手市場資料；

2、 中經(jīng)視野對草本飲料產(chǎn)品長期監(jiān)測采集的數(shù)據(jù)資料； 行業(yè)協(xié)會、國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署、國家發(fā)改委、工商總局等政府部門和官方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)與資料； 草本飲料行業(yè)公開信息； 草本飲料業(yè)內(nèi)企業(yè)及上、下游企業(yè)的季報、年報和其它公開信息； 各類中英文期刊數(shù)據(jù)庫、圖書館、科研院所、高等院校的文獻(xiàn)資料； 行業(yè)資深專家公開發(fā)表的觀點； 對行業(yè)的重要數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行連續(xù)性對比，反映行業(yè)發(fā)展趨勢； 通過專家咨詢、小組討論、桌面研究等方法對核心數(shù)據(jù)和觀點進(jìn)行反復(fù)論證。目錄研究背景研究方法本報告關(guān)于草本飲料行業(yè)的定義、基本概念第一章 摘要第二章 行業(yè)發(fā)展概述1.1全球草本飲料行業(yè)發(fā)展概況1.1.1全球草本飲料行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1.1.

3、2主要國家和地區(qū)發(fā)展?fàn)顩r1.2中國草本飲料行業(yè)發(fā)展概況1.2.1中國草本飲料行業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀1.2.2中國草本飲料行業(yè)發(fā)展中存在的問題第三章 行業(yè)發(fā)展環(huán)境2.1宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境2.2國際貿(mào)易環(huán)境2.3產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境2.4行業(yè)技術(shù)環(huán)境第四章 市場需求3.1市場需求概述3.2國內(nèi)市場（內(nèi)需）3.2.1消費規(guī)模（核心：過去五年國內(nèi)市場草本飲料消費規(guī)模及同比增速）3.2.2市場飽和度（市場飽和度、市場潛力、需求增長速度分析等）3.2.3消費結(jié)構(gòu)（細(xì)分產(chǎn)品或服務(wù)的需求情況及規(guī)模）3.2.4區(qū)域市場（重點區(qū)域市場的分布、需求規(guī)模、需求特征等）3.2.5需求趨勢（核心：未來五年國內(nèi)市場草本飲料消費規(guī)模及增速預(yù)測

4、）3.3國外市場（出口外需）3.3.1出口規(guī)模（核心：近三年草本飲料行業(yè)出口量/值及增速）3.3.2出口分布（出口產(chǎn)品在海外市場區(qū)域分布情況）3.3.3出口形勢分析預(yù)測（核心：未來三年草本飲料行業(yè)出口量/值及增速預(yù)測）第五章 行業(yè)供給4.1行業(yè)供給概述4.2國內(nèi)企業(yè)供給（包括在華外資企業(yè)）4.2.1供給規(guī)模（核心：過去五年草本飲料行業(yè)產(chǎn)值/產(chǎn)量及增速）4.2.2產(chǎn)業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)（核心：草本飲料產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)區(qū)域產(chǎn)值/產(chǎn)量情況）4.2.3產(chǎn)業(yè)投資熱度（分析未來行業(yè)供給能力和供給趨勢的基礎(chǔ)）4.2.4供給趨勢（核心：未來五年草本飲料行業(yè)產(chǎn)值/產(chǎn)量及增速）4.3國外企業(yè)供給（進(jìn)口）4.3.1進(jìn)口規(guī)模（核心：近

5、三年草本飲料行業(yè)進(jìn)口量/值及增速）4.3.2品牌結(jié)構(gòu)（主要進(jìn)口品牌的特點、比重等）4.3.3進(jìn)口形勢分析預(yù)測（核心：未來三年草本飲料行業(yè)進(jìn)口量/值及增速預(yù)測）第六章 企業(yè)研究5.1*公司5.1.1 企業(yè)簡介5.1.2 經(jīng)營概況5.1.3 產(chǎn)品體系及特點5.1.4 客戶分布5.1.5 企業(yè)競爭力點評5.2*公司5.2.1 企業(yè)簡介5.2.2 經(jīng)營概況5.2.3 產(chǎn)品體系及特點5.2.4 客戶分布5.2.5 企業(yè)競爭力點評5.10*公司5.10.1 企業(yè)簡介5.10.2 經(jīng)營概況5.10.3 產(chǎn)品體系及特點5.10.4 客戶分布5.10.5 企業(yè)競爭力點評第七章 行業(yè)競爭分析（波特五力模型）6.1

6、重點企業(yè)市場份額（核心：中國草本飲料市場重點企業(yè)市場份額）6.2草本飲料行業(yè)市場集中度6.3行業(yè)競爭群組6.4潛在進(jìn)入者6.5替代品威脅6.6供應(yīng)商議價能力6.7下游用戶議價能力第八章 價格分析7.1草本飲料產(chǎn)品價格特征7.2國內(nèi)草本飲料產(chǎn)品當(dāng)前市場價格評述7.3影響國內(nèi)市場草本飲料產(chǎn)品價格的因素7.4主流企業(yè)產(chǎn)品價位及價格策略7.5草本飲料行業(yè)未來價格變化趨勢第九章 用戶研究8.1用戶需求現(xiàn)狀8.2用戶結(jié)構(gòu)（用戶分類及比重）8.3用戶需求趨勢第十章 渠道研究9.1行業(yè)主流渠道介紹9.2各類渠道要素對比9.3營銷渠道變化趨勢第十一章 行業(yè)盈利能力指標(biāo)10.1過去五年草本飲料行業(yè)銷售毛利率10.

7、2過去五年草本飲料行業(yè)銷售利潤率10.3過去五年草本飲料行業(yè)總資產(chǎn)利潤率10.4過去五年草本飲料行業(yè)凈資產(chǎn)利潤率10.5過去五年草本飲料行業(yè)產(chǎn)值利稅率10.6未來五年草本飲料行業(yè)盈利能力指標(biāo)預(yù)測第十二章 行業(yè)成長性指標(biāo)11.1過去五年草本飲料行業(yè)銷售收入增長率11.2過去五年草本飲料行業(yè)總資產(chǎn)增長率11.3過去五年草本飲料行業(yè)固定資產(chǎn)增長率11.4過去五年草本飲料行業(yè)凈資產(chǎn)增長率11.5過去五年草本飲料行業(yè)利潤增長率11.6未來五年草本飲料行業(yè)增長指標(biāo)預(yù)測第十三章 行業(yè)償債能力指標(biāo)12.1過去五年草本飲料行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率12.2過去五年草本飲料行業(yè)速動比率12.3過去五年草本飲料行業(yè)流動比率12

8、.4過去五年草本飲料行業(yè)利息保障倍數(shù)12.5未來五年草本飲料行業(yè)償債能力指標(biāo)預(yù)測第十四章 行業(yè)營運能力指標(biāo)13.1過去五年草本飲料行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率13.2過去五年草本飲料行業(yè)凈資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率13.3過去五年草本飲料行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率13.4過去五年草本飲料行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率13.5未來五年草本飲料行業(yè)營運能力指標(biāo)預(yù)測第十五章 經(jīng)營及投資建議14.1企業(yè)經(jīng)營策略建議（人才、戰(zhàn)略、價格、營銷、渠道、服務(wù)、品牌等角度）14.2投資機(jī)會（從細(xì)分產(chǎn)業(yè)、區(qū)域市場、國際市場、產(chǎn)業(yè)鏈等角度分析投資機(jī)會）第十六章 風(fēng)險提示15.1環(huán)境風(fēng)險（國際經(jīng)濟(jì)形勢、匯率、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢、宏觀政策等）15.2產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險15.3產(chǎn)

9、業(yè)鏈風(fēng)險15.4市場風(fēng)險（需求變化、替代品、競爭加劇、渠道變局等）第七章 行業(yè)競爭分析一、重點草本飲料企業(yè)市場份額我國草本飲料企業(yè)以涼茶為主，市場上王老吉、加多寶占據(jù)和其正占據(jù)涼茶市場80%以上的市場份額。單一型草本飲料如猴菇飲料、枸杞飲料等目前在市場上處于成長初期，且國內(nèi)知名藥企也紛紛進(jìn)入該領(lǐng)域，這些藥企擁有資金、技術(shù)等優(yōu)勢，不過由于發(fā)展速度較晚，目前市場份額較小。二、草本飲料行業(yè)市場集中度產(chǎn)業(yè)集中度通常以CR4（即行業(yè)內(nèi)前四位企業(yè)品牌市場份額之和）或CR8兩項數(shù)據(jù)來計算市場集中度的高低。產(chǎn)業(yè)集中度反映出行業(yè)內(nèi)壟斷及競爭狀況，是分析競爭行業(yè)環(huán)境和發(fā)展階段一項重要指標(biāo)。CR460%即可視為高市

10、場集中度行業(yè)，30%CR460%為中市場集中度行業(yè)，CR430%為低市場集中度行業(yè)。目前，我國草本植物飲料行業(yè)市場集中度處于較低水平，近年集中度逐步提高。2010年草本植物飲料行業(yè)前五家企業(yè)市場集中度為41%，2014年達(dá)到了65%?？傮w來看，近年來我國草本植物飲料市場集中度提升速度較快，行業(yè)兼并整合活動導(dǎo)致市場朝部分龍頭企業(yè)集中。圖表1 2010-2014年我國草本飲料市場集中度（CR5） 三、行業(yè)競爭群組目前我國草本飲料主要有三個競爭群主，一是加多寶、王老吉等知名草本飲料水生產(chǎn)企業(yè)，這些品牌廣告投入大，產(chǎn)品銷量高，是市場上最具競爭力的群組；第二類是江中集團(tuán)、哈藥集團(tuán)、云南白藥等藥企進(jìn)入草本

11、飲料行業(yè)，這些企業(yè)擁有技術(shù)優(yōu)勢、資金優(yōu)勢、設(shè)備優(yōu)勢，在草本研究上經(jīng)驗豐富開發(fā)的產(chǎn)品易受消費者信賴然而藥企并非飲料生產(chǎn)企業(yè)，此因素導(dǎo)致其在廣告等市場拓展上投入不足使得產(chǎn)品知名度不高，從而無法與第一類企業(yè)相抗衡；第三類是新興的非藥企型草本飲料生產(chǎn)企業(yè)，如枸杞汁、羅漢果汁等草本飲料生產(chǎn)廠家，這些企業(yè)占據(jù)原材料優(yōu)勢。四、潛在進(jìn)入者潛在的侵入者的威脅主要表現(xiàn)在如果讓潛在的侵入者進(jìn)入市場，就會與行業(yè)內(nèi)企業(yè)爭奪有限的資源和搶奪市場份額，勢必導(dǎo)致企業(yè)利潤減少，或危機(jī)企業(yè)的生存，所以行業(yè)內(nèi)企業(yè)會對潛在的侵入者設(shè)立各種壁壘，盡可能的阻礙潛在侵入者進(jìn)入市場，比較常見的壁壘有：品牌忠誠度如何，是否規(guī)模經(jīng)濟(jì)，是否有絕對

12、成本優(yōu)勢，顧客轉(zhuǎn)移成本高還是低，以及政府管制松緊情況等方面都是新進(jìn)入者的壁壘。對于草本飲料來說，各大藥企是其潛在的進(jìn)入者，因為藥企在中藥研究上擁有技術(shù)優(yōu)勢，同時資金實力雄厚。五、替代品威脅由于消費者消費口味的多元性、消費方式的多樣性，給飲料行業(yè)提供了充足的市場空間。雖然不同飲料之間存在著一定的替代性，但由于消費者口味偏好的千差萬別，使得不同飲料品類之間并不能絕對被替代。草本飲料因其保健、養(yǎng)生以及口感獲得消費者青睞。果蔬汁飲料等為草本飲料的替代品，果蔬汁飲料也可以為消費者帶來口感的滿足以及養(yǎng)生的需求，因材，草本飲料行業(yè)來自替代品威脅較大。六、供應(yīng)商議價能力草本飲料供應(yīng)商主要是各種原材料供應(yīng)。由于

13、目前我國原材料生產(chǎn)比較分散，規(guī)模經(jīng)營草本植物的企業(yè)較少，因此上游供應(yīng)商議價能力較弱。七、下游用戶議價能力草本飲料的下游用戶主要為追求養(yǎng)生健康的消費者。這些消費者經(jīng)濟(jì)充裕且草本飲料市場價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)在消費者能夠承受的能力范圍之內(nèi)，因此單人購買的話草本飲料一般遵循商家定價；若是經(jīng)銷商采購，則會因為數(shù)量等優(yōu)勢獲得一定的折扣優(yōu)惠。因此下游用戶議價能力較弱。企業(yè)簡介中經(jīng)視野（Cevsn）是中國領(lǐng)先的知名咨詢機(jī)構(gòu)，專注產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究和第三方市場調(diào)研，主要針對企業(yè)單位、政府組織和金融機(jī)構(gòu)，提供產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、投資評估、項目可行性研究、市場調(diào)研、IPO咨詢、商業(yè)數(shù)據(jù)庫等咨詢類產(chǎn)品與服務(wù)。中經(jīng)視野總部位于北京市朝陽

14、區(qū)，并在上海、杭州、安徽、福建等地設(shè)立有分支機(jī)構(gòu)，公司擁有120余位經(jīng)驗豐富的優(yōu)秀分析師，其中90%以上為碩士、博士學(xué)歷，累計服務(wù)超過10000家客戶，遍布國內(nèi)和國外（歐洲、北美、日韓、印度、澳大利亞、非州等），包括央企客戶、民營企業(yè)、外資企業(yè)、國際客戶和政府部門，并成為數(shù)百家跨國公司和世界500強企業(yè)長期的咨詢產(chǎn)品供應(yīng)商，客戶滿意率達(dá)到97%以上。目前，中經(jīng)視野平均每個工作日簽約5-7單，全年執(zhí)行各類咨詢項目超過1000個， 在能源、化工、機(jī)械、汽車、金融、保險、零售、電信、醫(yī)藥、食品、旅游、輕工等數(shù)十個行業(yè)里積累有豐富的案例和經(jīng)驗。中經(jīng)視野不僅與國內(nèi)外知名的數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)（包括官方和非官方）、高等院校和科研院所建立有良好的合作伙伴關(guān)系，更自建有龐大的經(jīng)濟(jì)運行監(jiān)測數(shù)據(jù)庫，包括全球各國宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、中國地區(qū)各行業(yè)數(shù)據(jù)、中國各地區(qū)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、中國和世界各國貿(mào)易往來數(shù)據(jù)等。中經(jīng)視野還擁有眾多優(yōu)秀的戰(zhàn)略合作伙伴，包括知名的VC公司、PE公司、基金公司、證券公司、律師事務(wù)所和會計師事務(wù)所。中經(jīng)視野服務(wù)市場研究 行業(yè)簡報：日報、周報、月報、季報 行業(yè)分析報告 細(xì)分產(chǎn)業(yè)市場研究報告 客戶滿意度研究 消費者行為研究 神秘顧客監(jiān)測 銷售渠道研究與規(guī)劃 市場定位研究 行業(yè)競爭研究 企業(yè)征信調(diào)查 品牌研究項目咨詢 項目可行性研究：工業(yè)項目、產(chǎn)業(yè)園項目、商業(yè)服務(wù)項目