XXXX年9月中國手機市場價格分析報告

1、2010年9月中國機市場價格分析報告一、市場概述及主要觀點:經(jīng)過近二十年的時間， 手機市場已經(jīng)發(fā)展成熟，在激烈的競爭下，產(chǎn)品利潤較以往已出 現(xiàn)大幅下降。在利潤不斷攤薄、 競爭進入白熱化的時代， 如何平衡出貨量與產(chǎn)品利潤之間的 關(guān)系，值得手機廠商深思。2010年，中國手機市場上，3G、智能手機獲得發(fā)展機遇，成為用戶關(guān)注的焦點。隨著兩 類手機進入普及階段， 價格也進入下行軌道， 手機廠商再次面臨考驗， 利潤增長方式亟待改 變?；ヂ?lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心 ZDC通過對9月中國手機市場近三千款產(chǎn)品價格的統(tǒng)計，推出2010年9月中國手機市場價格分析報告 （簡版），主要結(jié)論如下：整體市場：9月中國整體手機市場均價

2、1733元，較前幾個月略有上浮;細分市場：不同類型、不同價格段手機，用戶關(guān)注格局差距顯著；從均價來看，高像 素拍照手機均價最高，超過2400元，GPS手機均價居其次，接近 2400元；不同像素手機：200萬以下像素及不帶攝像頭手機均價較低，均在千元以下;不同屏幕尺寸手機：屏幕越大，手機均價越高，3.2英寸以上超大屏手機均價居首，超過2500元；均價咼于2000兀的品牌有5000 元。主流品牌均價：整體手機市場最受用戶關(guān)注前十大品牌中， 五家，其中近兩年快速占領(lǐng)市場份額的蘋果均價高高在上，將近二、整體手機市場均價1733元，較以往出現(xiàn)小幅ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年9月，中國整體手機市場均價為

3、上浮。9月，第三季度最后一個月，對于手機廠商來說是承前啟后、至關(guān)重要的一個月。經(jīng)過6-8月的暑促，9月本是搶占學(xué)生開學(xué)市場的好時機，但從2010年形勢來看，開學(xué)市場被運營商搶了先。三大運營商攜眾多手機終端及優(yōu)惠套餐爭先恐后布局校園市場。看來在運營商越來越掌握話語權(quán)的通信時代，手機廠商尤其需要加強與運營商的深度合作。20109月中國手機市場均價均愉工 3;OiOO 1 jSiOO200 300400y 0 1733數(shù)據(jù)來源：直聯(lián)網(wǎng)誚蠶調(diào)胡中心(7DC)2010.10從操作方式來看，觸摸屏手機正在成為大趨勢，目前此類手機均價在對較高，但由于屏幕大小、觸控方式的不同，價格往往會存在較大差異。(圖)2

4、010年9月中國手機市場均價三、細分市場均價分析1、細分市場不同價格段 手機產(chǎn)品用戶關(guān)注對比對比細分市場與整體市場不同價格段手機產(chǎn)品的用戶關(guān)注情況可見，二者既存在相同點,又存在顯著差異：不論整體市場還是細分市場，1000-2000元手機產(chǎn)品均為用戶關(guān)注主流，關(guān)注比例均超四成。所不同的是，整體手機市場上， 2000元以上手機產(chǎn)品的用戶關(guān)注度累計達到39.1%，而智能、3G手機市場2000元以上手機產(chǎn)品的用戶關(guān)注比例分別為 520.3%、53.0%，均在一半 以上。而傳統(tǒng)音樂手機市場 2000元以上產(chǎn)品僅獲得三成用戶關(guān)注度。可見，智能、3G手機作為新興手機市場，其產(chǎn)品價格仍然相對處于高位。201月

5、申智融 音樂手機市場不同價格段產(chǎn)品用戶關(guān)注對比關(guān)注比例100% 4.25曲 -5 7% 10.2%50%0%45.3%1.2*16.5%-苗1%4S,0%音怎手和le 4W56.3%弓皿。元以上 I40CIV5000 元 13001-4000 5c 2001-30007C 11000-2000 元 iiIOOOtcUIT整偉手機幣場智空手機3GJl數(shù)據(jù)來源：直聯(lián)網(wǎng)綃蠶調(diào)曲中心(7DC)2010.10(圖)2010年9月中國整體、智能、3G、音樂手機市場不同價格段產(chǎn)品用戶關(guān)注對比2、細分市場不同類型手機產(chǎn)品均價對比通過對比可見，傳統(tǒng)音樂手機均價與整體手機市場均價最為接近，較整體市場低64元,高像

6、素拍照手機及 GPS手機目前均價相對最高，分別達到2413元、2396元，這跟其元器件、技術(shù)成本直接相關(guān)。9月，兩大類型手機均價分3G手機智能化、智能、3G手機均價經(jīng)過一年多的沉淀，進入價格下行軌道， 別為2248元、2272元，同時二者均價呈現(xiàn)出趨向同一水平的趨勢，這跟 智能手機支持3G分不開。2000元以上，也相（圖）2010年9月中國手機市場不同類型產(chǎn)品均價對比三、細分市場均價分析1、細分市場不同價格段 手機產(chǎn)品用戶關(guān)注對比對比細分市場與整體市場不同價格段手機產(chǎn)品的用戶關(guān)注情況可見，二者既存在相同點,又存在顯著差異：不論整體市場還是細分市場，1000-2000元手機產(chǎn)品均為用戶關(guān)注主流，

7、關(guān)注比例均超四成。所不同的是，整體手機市場上， 2000元以上手機產(chǎn)品的用戶關(guān)注度累計達到39.1%，而智能、3G手機市場2000元以上手機產(chǎn)品的用戶關(guān)注比例分別為 520.3%、53.0%，均在一半 以上。而傳統(tǒng)音樂手機市場 2000元以上產(chǎn)品僅獲得三成用戶關(guān)注度?？梢?，智能、3G手機作為新興手機市場，其產(chǎn)品價格仍然相對處于高位。201月申智融 音樂手機市場不同價格段產(chǎn)品用戶關(guān)注對比關(guān)注比例100% 4.25曲 -5 7% 10.2%50%0%45.3%1.2*16.5%-苗1%4S,0%音怎手和le 4W56.3%弓皿。元以上 I40CIV5000 元 13001-4000 5c 2001

8、-30007C 11000-2000 元 iiIOOOtcUIT整偉手機幣場智空手機3GJl數(shù)據(jù)來源：直聯(lián)網(wǎng)綃蠶調(diào)曲中心(7DC)2010.10(圖)2010年9月中國整體、智能、3G、音樂手機市場不同價格段產(chǎn)品用戶關(guān)注對比2、細分市場不同類型手機產(chǎn)品均價對比通過對比可見，傳統(tǒng)音樂手機均價與整體手機市場均價最為接近，較整體市場低64元,高像素拍照手機及 GPS手機目前均價相對最高，分別達到2413元、2396元，這跟其元器件、技術(shù)成本直接相關(guān)。9月，兩大類型手機均價分3G手機智能化、智能、3G手機均價經(jīng)過一年多的沉淀，進入價格下行軌道， 別為2248元、2272元，同時二者均價呈現(xiàn)出趨向同一水

9、平的趨勢，這跟 智能手機支持3G分不開。2000元以上，也相20109月中園手機不同趣產(chǎn)品均價對比均價里 3,000If 2,400 1,300 1,200300 11,733 2,413 2,3962190II中整體市垢智能手機3G手機音樂手機拍照手機GF呂手黠損屏手園產(chǎn)手機 機 機數(shù)據(jù)來源：直聯(lián)網(wǎng)消夷調(diào)胡中心(7DC)2010.10(圖)2010年9月中國手機市場不同類型產(chǎn)品均價對比3、不同像素手機產(chǎn)品均價對比ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前已經(jīng)成為市場主流、用戶關(guān)注度超過四成的500萬及其以上像素手機均價在2000元以上，達到2318元，與高像素拍照手機均價接近。而用戶關(guān)注度均在兩成左右、已經(jīng)失

10、去市場主流地位的200萬、300萬像素手機均價分別為1270元、1634元。200萬以下像素及不帶攝像頭手機均價更低，均不足千元。測眸9月中同手機市場不同像素手機均如比不帶攝像其200萬戲下像 2QU萬像索卻。萬、泗萬500萬及S以 索像索上像索數(shù)據(jù)來源：直聯(lián)網(wǎng)綃蠶調(diào)曲中心(IDC)2010.10(圖)2010年9月中國手機市場不同像素手機均價對比4、不同屏幕尺寸手機產(chǎn)品均價對比隨著智能手機、3G手機成為市場的熱點，手機上網(wǎng)、多媒體視頻等成為眾多手機用戶日 常生活中不可或缺的內(nèi)容，屏幕大小則能夠直接影響到用戶體驗。因此大屏手機尤其是 英寸以上超大屏手機以前所未有的速度被廠商推進。3.2ZDC數(shù)據(jù)顯示，9月，2.8英寸以上大屏手機用戶關(guān)注度已經(jīng)超過50%，其中上超大屏手機就占據(jù) 23.7%的關(guān)注比例。當(dāng)然大屏手機的成本也相對較高。3.2英寸以ZDC