國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告

1、2006 年國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告市場(chǎng)環(huán)境分析一、服裝總體市場(chǎng)分析衣、食、住、行是人類(lèi)生活的四大元素。人們把 “衣 ”放在首位 ,可見(jiàn)衣服 對(duì)于我們的重要性。中國(guó)人口十四億，龐大的人口基數(shù)本身就組成了一個(gè)龐 大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)隨著中國(guó)國(guó)民收入的不斷飛升， 在 2004 年人均 GDP 超過(guò)了 1000 美元后，中國(guó)市場(chǎng)將進(jìn)入精品消費(fèi)時(shí)代，服裝消費(fèi)將不再僅僅 為了滿足其最基本的生存需求，將向更高的心理需求、自我滿足需求躍進(jìn)， 特別是幾千萬(wàn)人口跨入中產(chǎn)階級(jí)后， 其對(duì)反映自身社會(huì)地位和品位的服飾的 需求將越來(lái)越迫切，將成就一批抓住了該階層需求的服裝品牌。國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)將越做越大， 市場(chǎng)細(xì)分將越來(lái)

2、越小， 但今后國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的 消費(fèi)趨勢(shì)將集中在精品化和個(gè)性化上。二、服裝市場(chǎng)細(xì)分分析1、性別細(xì)分女裝市場(chǎng)分析： 女裝市場(chǎng)一直是服裝市場(chǎng)的大頭， 其一直引領(lǐng)著時(shí)尚和潮 流，是時(shí)尚、個(gè)性的代表。女性購(gòu)買(mǎi)服裝的頻率和金額是所有服裝消費(fèi)群體 中最多的，有得女裝者得天下一說(shuō)。 因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場(chǎng)里， 女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，排在前十位的品牌之間市場(chǎng) 綜合占有率的差距并不大， 總和也只在 15%左右。國(guó)內(nèi)女裝品牌帶有強(qiáng)烈的 區(qū)域色彩，還沒(méi)有一個(gè)能在全國(guó)形成規(guī)模和影響， 例如顏色鮮艷、 色塊較大、 結(jié)合時(shí)尚流行款式的 “漢派 ”服裝，帶有江南文化氣息的杭州女裝產(chǎn)業(yè)和具有 港澳

3、風(fēng)格的深圳、 廣東虎門(mén)女裝產(chǎn)業(yè)。眾多國(guó)內(nèi)女裝品牌其定位基本是定位 在中低檔市場(chǎng)，在中高檔市場(chǎng)上還沒(méi)幾家知名品牌。同時(shí)隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大， 世界女裝大 牌也紛紛進(jìn)軍中國(guó)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)越來(lái)越成為世界女裝的重要組成部分。國(guó)外女 裝品牌紛紛進(jìn)住國(guó)內(nèi)的一線城市，或?qū)５昊驅(qū)９?。雖說(shuō)其目前渠道較少，價(jià) 格定位較高， 但其對(duì)女裝高檔市場(chǎng)的影響和對(duì)國(guó)內(nèi)女裝時(shí)尚趨勢(shì)的影響卻是 巨大的，基本占椐了高檔市場(chǎng)。同時(shí)國(guó)外品牌為了開(kāi)拓更廣闊的內(nèi)地市場(chǎng)和 占椐中高檔女裝市場(chǎng)，與國(guó)內(nèi)品牌合作的步伐越來(lái)越快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越 激烈。男裝市場(chǎng)分析： 根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 2000年第五次全國(guó)人口普查公報(bào) ,中國(guó)

4、男 性人口數(shù)量為 65355萬(wàn)人,占總?cè)丝诘?51.63%,比女性的比例略高 ,由此可見(jiàn) ,中國(guó)的男裝消費(fèi)者構(gòu)成了一個(gè)容量不容忽視的市場(chǎng)。 目前我國(guó)男裝業(yè)的發(fā)展 已具有相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)： 男裝企業(yè)擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備， 產(chǎn)品市場(chǎng)定位相對(duì)明確， 質(zhì)量比較穩(wěn)定。繼 2001年 11家襯衫品牌榮獲中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)評(píng)價(jià) 的“中國(guó)名牌”后， 2003年又有 12家男西服品牌榮獲 “中國(guó)名牌 ”稱(chēng)號(hào)，我國(guó) 男裝產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量的發(fā)展已達(dá)到一定的水準(zhǔn)；品牌集中度較高、產(chǎn)業(yè)集群化 發(fā)展速度較快；企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)向系列化、休閑化、國(guó)際化、多品牌、多元化 方向發(fā)展，企業(yè)投資領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，企業(yè)間資源整合周期縮短；企業(yè)注重利

5、用品牌效應(yīng)，建立產(chǎn)品跨地區(qū)、跨國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。由于中國(guó)男裝市場(chǎng)品牌 發(fā)展起步較早，相較于其它服裝成熟，但由于各地新品牌層出不窮，因此競(jìng) 爭(zhēng)仍異常激烈。前十名品牌占據(jù)全國(guó)幾乎 50%的市場(chǎng)，前三名：雅戈?duì)?、?杉和羅蒙市場(chǎng)地位相對(duì)穩(wěn)定，其中雅戈?duì)柺袌?chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，市場(chǎng)綜合占有率超 過(guò) 10%，其他品牌的市場(chǎng)綜合占有率較低， 大多在 1%和 2%左右徘徊， 且相 互之間較為接近。2、年齡段細(xì)分國(guó)內(nèi)成年服裝年齡段分類(lèi)基本為： 1830，3045，4565，65 。1830：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體， 是消費(fèi)群體中 服裝購(gòu)買(mǎi)頻率最多， 總體購(gòu)買(mǎi)金額較多的群體， 該年齡段人口在 1.8 億

6、左右， 其中女性人口略多于男性，與中國(guó)總體人口男女比例相反。該群體具有一定 的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，很強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望，時(shí)尚，追求流行、個(gè)性，敢于嘗試新事物， 容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購(gòu)物。是目前服裝品牌 最多，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng)。30-45：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是消費(fèi)群體中購(gòu)買(mǎi) 單件服裝價(jià)值最高的群體，該年齡段人口在 3.3 億左右。該群體是消費(fèi)群體 種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望。但該群體大多數(shù)人的人生 觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟，因此對(duì)風(fēng)格、對(duì)時(shí)尚有自己的喜好，其中相當(dāng)部分 人已有自己喜好的品牌，對(duì)新品牌的接受程度較低，購(gòu)物理性居多。有相當(dāng) 部分品牌定位

7、于此細(xì)分市場(chǎng)。45-65：該年齡段的人口在 2.7 億左右。該年齡段的消費(fèi)群體事業(yè)有成， 服裝購(gòu)買(mǎi)欲望一般，但對(duì)服裝有一定的高階需求（即品牌需求）。市場(chǎng)上適合該年齡段的服裝品牌較少， 往往是有購(gòu)買(mǎi)欲望時(shí)， 卻找不到適 合的服裝品牌，特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴(yán)重缺失，市場(chǎng)機(jī)會(huì)較 大。65-：該年齡段人口在 1 億左右，購(gòu)買(mǎi)欲望較低，對(duì)服裝的需求不是很強(qiáng)。 對(duì)于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。3、產(chǎn)品屬類(lèi)細(xì)分我們將現(xiàn)有市場(chǎng)中主要服裝產(chǎn)品的屬類(lèi)進(jìn)行劃分，他們包括：商務(wù)正裝系列商務(wù)正裝系列包括在正式商務(wù)活動(dòng)及高級(jí)商務(wù)會(huì)晤期間所穿著的商務(wù)服 裝，包括如西裝 （套裝 ）、燕尾服（宴會(huì)裝）等類(lèi)型的服裝

8、系列。此類(lèi)服裝代 表著經(jīng)典、非凡與高尚，被譽(yù)為 “衣著貴族 ”。此類(lèi)服裝的市場(chǎng)需求量一定， 價(jià)值較高。高級(jí)時(shí)裝系列高級(jí)時(shí)裝也被人稱(chēng)之為 “明星服裝 ”，因?yàn)檫@類(lèi)服裝往往價(jià)格高昂， 諸如各 類(lèi)時(shí)尚晚宴及高級(jí)典禮之中進(jìn)行穿著。 此系列服裝以奢侈、 豪華為設(shè)計(jì)特點(diǎn)， 大多以純個(gè)性化（即個(gè)人訂制）訂購(gòu)為經(jīng)營(yíng)模式。周末休閑系列在周末休閑的服裝系列中， 還可進(jìn)行細(xì)分， 以現(xiàn)今市場(chǎng)中所出現(xiàn)的休閑類(lèi) 型大致可分為：大眾休閑（如佐丹奴、班尼路等）、運(yùn)動(dòng)休閑（如國(guó)際的耐 克、阿迪達(dá)斯、李寧的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)休閑、 Lacoste 的網(wǎng)球休閑、 Wolsey 的高爾 夫休閑等）、時(shí)尚休閑（如 ONLY 、VEROMODA

9、等）、戶外休閑（如 PaulShark的海洋休閑、JEEP的野外休閑等）等。雖然休閑品牌領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)者越來(lái)越 多，各個(gè)品牌開(kāi)始將原有品牌的著裝領(lǐng)域進(jìn)行延伸，并將一些具體的生活或 娛樂(lè)概念符之其上，使之更為形象也更加容易被消費(fèi)者所接受?！靶抡b”系列隨著 “知識(shí)精英族群 ”日益成為都市社會(huì)的主流人群， 品味休閑、 人本與自 然的雙重追求成為時(shí)尚，大量生活化正裝、休閑化正裝、時(shí)尚化正裝、商務(wù) 休閑裝的出現(xiàn)，跳脫了傳統(tǒng)正裝或休閑裝的領(lǐng)域，這些都可以統(tǒng)成為 “新正 裝”系列。正裝休閑化已經(jīng)成為了近年國(guó)際服裝市場(chǎng)的一大流行趨勢(shì)， “新正 裝”概念正是近年來(lái)在這一潮流趨勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而生，其定位于 “知識(shí)精英族群

10、 ” 的社會(huì)主流人群，著力營(yíng)造出一種品位休閑、人本與自然的雙重追求時(shí)尚， 為男/女士提供了一種8小時(shí)以外同樣可以展示自己魅力的選擇。尤其是商務(wù)休閑系列是近幾年國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)中越來(lái)越推崇的著裝方式， 即能夠在一般的 商務(wù)場(chǎng)合進(jìn)行著裝，也可以在八小時(shí)外著裝，可以更加放松的享受工作和生 活，因此，也越來(lái)越受到多數(shù)白領(lǐng)和成功人士的喜愛(ài)。由于 “新正裝 ”繼承了 正裝和休閑裝的雙重元素，已經(jīng)成長(zhǎng)為一種獨(dú)立的衣著文化， “新正裝 ”的主 導(dǎo)消費(fèi)群體都是各行業(yè)的青年才俊，包括技術(shù)型、知識(shí)型藝術(shù)型等知識(shí)精英 族群，而且這個(gè)消費(fèi)群體正在迅速的擴(kuò)大。三、運(yùn)營(yíng)分析服裝品牌目前主要為兩種運(yùn)營(yíng)模式： 走大眾品牌和走專(zhuān)業(yè)品

11、牌。兩種運(yùn)營(yíng) 模式在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、價(jià)格、渠道和促銷(xiāo)上有著根本的不同。大眾品牌分析設(shè)計(jì)、生產(chǎn)：國(guó)內(nèi)大眾服裝品牌在設(shè)計(jì)上主要以滿足主流大眾的整體需求 為主；在生產(chǎn)上以大規(guī)模定制為主。價(jià)格：目前國(guó)內(nèi)大眾服裝品牌主流價(jià)格主要集中在中低檔； 價(jià)格在中高檔 的基本為正裝和時(shí)裝品牌；國(guó)外進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的大眾服裝品牌較少，進(jìn)入的 也基本上也集中在高端。渠道：目前大眾服裝品牌行業(yè)流行的渠道方式主要為： 自營(yíng)型、加盟型及 代理型，三者之間的關(guān)系在于合作經(jīng)營(yíng)者與企業(yè)之間的緊密程度：自營(yíng)型的 營(yíng)銷(xiāo)方式對(duì)于企業(yè)而言控制更加緊密，而且在管理上可以企業(yè)的意志而轉(zhuǎn) 移，管理阻力較小，但相對(duì)而言在經(jīng)營(yíng)的成本上則會(huì)較高；代理型的品牌

12、營(yíng) 銷(xiāo)渠道管理方式，則需要企業(yè)的合作伙伴具有較強(qiáng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)及管理意識(shí)， 且在經(jīng)營(yíng)地區(qū)的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)與背景優(yōu)勢(shì)上要求較高， 雙方之間的合作緊密度依 據(jù)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的盈利表現(xiàn)而定，企業(yè)對(duì)代理者的管理較弱，多是指導(dǎo)與輔 助關(guān)系；而相對(duì)于加盟型的營(yíng)銷(xiāo)合作關(guān)系，則是自營(yíng)與代理之間的結(jié)合體， 其中即會(huì)有企業(yè)方的資源及資金投入， 也會(huì)相應(yīng)的借助合作伙伴的區(qū)域優(yōu)勢(shì) 進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，但在加盟型的渠道合作關(guān)系中，需要企業(yè)具備強(qiáng)大的品牌管 理能力及市場(chǎng)形象的創(chuàng)建能力方可為加盟者提供更為持久的經(jīng)營(yíng)動(dòng)力。 在營(yíng) 銷(xiāo)地點(diǎn)的設(shè)置中，還可細(xì)分為商場(chǎng)型營(yíng)銷(xiāo)、專(zhuān)營(yíng)店?duì)I銷(xiāo)及 k/A （專(zhuān)指連鎖超 市及大賣(mài)場(chǎng)）群體營(yíng)銷(xiāo)。在大中型城市中，消

13、費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)高價(jià)值的服裝時(shí)多 會(huì)選擇信譽(yù)較高與形象較好的商場(chǎng)進(jìn)行購(gòu)物， 對(duì)于服裝品牌產(chǎn)品而言商場(chǎng)能 夠提供更為充足的消費(fèi)群， 也可以通過(guò)商場(chǎng)的信譽(yù)與形象提高品牌的號(hào)召力 與影響力，但是畢竟 “僧多粥少 ”，商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)面積有限，商場(chǎng)在城市中的 數(shù)量也同樣有限，這就造成了眾多品牌 “競(jìng)爭(zhēng)上崗 ”的局面，所以也就造成了： 雖然商場(chǎng)產(chǎn)品銷(xiāo)量很高但卻并不盈利（經(jīng)營(yíng)扣點(diǎn)高、資金周轉(zhuǎn)慢、管理效率 低以及經(jīng)常出現(xiàn) “暗箱 ”操作的黑色成本支出）；而服裝品牌的專(zhuān)營(yíng)店?duì)I銷(xiāo)方式多出現(xiàn)在城市商業(yè)密集地區(qū)的街邊或是以 專(zhuān)廳形式出現(xiàn)的商廈（城）中，專(zhuān)營(yíng)店?duì)I銷(xiāo)形式的設(shè)立能夠更加體現(xiàn)品牌的 形象表達(dá)力，也可以通過(guò)獨(dú)立的展示空間

14、對(duì)品牌文化以及產(chǎn)品風(fēng)格進(jìn)行獨(dú)立 設(shè)置，因此也有的企業(yè)將專(zhuān)營(yíng)店向更大規(guī)模的方向發(fā)展，如所謂的旗艦店或 中心店形式。而 K/A 群體營(yíng)銷(xiāo)則更加適合于中低檔大眾型消費(fèi)的服裝產(chǎn)品， 當(dāng)然也會(huì)有部分 K/A 渠道對(duì)品牌企業(yè)進(jìn)行了專(zhuān)有化設(shè)置， 可以在賣(mài)場(chǎng)中建立 專(zhuān)柜（廳）進(jìn)行獨(dú)立展示?，F(xiàn)今的大眾服裝品牌在營(yíng)銷(xiāo)渠道和營(yíng)銷(xiāo)地點(diǎn)上很 大部分是各種渠道和地點(diǎn)混合，根據(jù)不同的市場(chǎng)選擇不同的渠道和方式。大 眾服裝品牌的市場(chǎng)分布于各個(gè)城市中，渠道布點(diǎn)叫多，動(dòng)則幾百個(gè)專(zhuān)賣(mài)店柜），最少的也有幾十個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，以渠道規(guī)模制勝，得渠道者得天下促銷(xiāo)：大眾服裝品牌在宣傳上，大部分走明星效應(yīng)，其中很多出現(xiàn)了明星 大于品牌的顛倒現(xiàn)象，主要

15、載體以電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)、專(zhuān)業(yè)的服裝雜志和大 眾的時(shí)尚雜志為主，但其更多的資源是放在終端的宣傳和專(zhuān)賣(mài)形象的設(shè)計(jì) 上；在促銷(xiāo)方面，主要手段以打折為主，且在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，折扣手段花樣越 來(lái)越多，如節(jié)假日折扣、換季折扣、周末折扣等，幾乎天天都有打折的機(jī)會(huì)， 而且打折的幅度也越來(lái)越大，相當(dāng)部分大眾服裝品牌純粹以打折為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 手段。專(zhuān)業(yè)品牌分析設(shè)計(jì)、生產(chǎn)：專(zhuān)業(yè)品牌在設(shè)計(jì)上以時(shí)尚、風(fēng)格、經(jīng)典、精品為主，更多的 以滿足目標(biāo)客戶的個(gè)性化需求和時(shí)尚要求，具有一定或較高的附加價(jià)值。生 產(chǎn)上以小規(guī)模生產(chǎn)或訂制為主。價(jià)格：專(zhuān)業(yè)品牌價(jià)格基本走中高端，且進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)外服裝品牌也基 本都為專(zhuān)業(yè)品牌。渠道：專(zhuān)業(yè)品牌基本以自

16、營(yíng)為主，渠道主要布在國(guó)內(nèi)的北京、上海、廣州、 杭州、深圳或一些消費(fèi)水平較高有影響力的一線城市；營(yíng)銷(xiāo)地點(diǎn)以一線城市 的高檔商場(chǎng)專(zhuān)柜或商業(yè)圈的專(zhuān)營(yíng)店為主。專(zhuān)業(yè)品牌不是以渠道規(guī)模制勝，而 是以渠道影響力（或品牌影響力）制勝，一些國(guó)外品牌僅僅只在個(gè)別一線城 市設(shè)有一兩個(gè)點(diǎn)，但其影響卻依然十分巨大。促銷(xiāo)：專(zhuān)業(yè)品牌注重平面?zhèn)鞑ズ涂诒畟鞑ィ?進(jìn)行的是結(jié)合各種媒體資源有 計(jì)劃的中長(zhǎng)期整合傳播，其專(zhuān)賣(mài)形象十分有特色。促銷(xiāo)多以客戶 VIP 形式， 給與客戶更有價(jià)值、更體貼的服務(wù)，注重客戶的品牌忠誠(chéng)度；打折促銷(xiāo)偶爾 也做，多在節(jié)假日或換季時(shí)期 ,但折扣幅度較小。四、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理分析在服裝現(xiàn)有市場(chǎng)分析，時(shí)尚女裝品牌

17、占中國(guó)服裝 25%，職業(yè)女裝占 10%， 正裝男裝占 10%，休閑男裝占 5%，而運(yùn)動(dòng)系列占 10%，男女休閑占 40%。 現(xiàn)在消費(fèi)者逐漸轉(zhuǎn)向休閑服飾消費(fèi)，主要是休閑服飾帶來(lái)新的生活方式，即 簡(jiǎn)單又舒服，特別年輕消費(fèi)者的影響力會(huì)較大。而對(duì)現(xiàn)在年輕的消費(fèi)者的調(diào) 查所得對(duì)休閑服飾的看法是比較簡(jiǎn)單，舒適，而且有個(gè)性，同時(shí)隨著 “新正 裝”的興起， 45歲下的中青年消費(fèi)者逐漸傾向于 “新正裝”風(fēng)格，對(duì)休閑服裝 的要求也不斷提升，但現(xiàn)服裝風(fēng)格接近，檔次集中在中低擋也讓其在選擇上 （特別是在中高檔休閑服裝）存在很大的困難。隨著中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加， 在其進(jìn)行服飾購(gòu)買(mǎi)時(shí)已不再單純考慮產(chǎn) 品的基本功能，在

18、達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿足工作需求（如商務(wù)活 動(dòng)）、心理需求（如羨慕尊重） 、生活需求（如時(shí)尚裝飾） 以及社交需求 （如 品味交流）之時(shí)，選擇購(gòu)買(mǎi)更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。伴隨著信息交流速度更為快捷，中國(guó)國(guó)內(nèi)可進(jìn)行品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體 與國(guó)際流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致。中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著：需求消費(fèi) 時(shí)髦消費(fèi)一時(shí)尚消費(fèi)一個(gè)性消費(fèi)， 這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需 求軌跡進(jìn)行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個(gè)人收入的差異以 及城市間文化的差異等因素的影響， 導(dǎo)致中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)還存在整體不均 衡的表現(xiàn)，但隨著時(shí)間的推移，這種差異量將會(huì)快速持平。據(jù)一份對(duì)十個(gè)一線城市的 15-60 歲的消費(fèi)者抽樣調(diào)查（ 2003年數(shù)據(jù)）表 明：被調(diào)查的消費(fèi)者如要購(gòu)買(mǎi)中檔服裝， 會(huì)以香港品牌為首選； 購(gòu)買(mǎi)高檔服裝 者，以外國(guó)名牌為首選；77%受訪者表示，每次逛街消費(fèi)都會(huì)到服裝店；在白領(lǐng)女性受訪者中， 83-85%經(jīng)常到服裝店購(gòu)物；消費(fèi)者通常在假日購(gòu)買(mǎi)成衣的比例：香港 73%、廣州 61%、上海 59%、 深圳 55%、成都 46%；消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)成衣的渠道： 連銷(xiāo)店