4A精品營銷策劃廣告案例

1、康華制藥新企業(yè)名測試結(jié)果桂林梅高公司康華專案組二零零三年七月第一次測試說明康華制藥企業(yè)命名結(jié)合企業(yè)中高層及市場調(diào)查進(jìn)行。問卷以七種命名方式推出82個企業(yè)名,分四個大問題按要 求填豬問卷。其中企業(yè)中高層有效問卷8份，市場調(diào)查主要 在消費者小組扣I樣和訪談中進(jìn)行，有效問卷184份。消費者測試方法：不向被測試者道出康華企業(yè)需稱，只向他們介紹企業(yè)基木情況利左導(dǎo)產(chǎn)品，然厲讓他們憑感 覺勾出適合的命名。第一次測試結(jié)果第一次測試結(jié)果企業(yè)測試前五名及所片比率:1 .康和75.0%2.康益57.0%3.漢諾45.8%4廣濟(jì)堂36.0%5.婦迪康27.5%消費者測試前十名及所占比率:1.婦辿康80.5%2.舒迪5

2、6.5%3.舒美亞43.4%4.濟(jì)生堂41.3%5.康和41.3%6.聯(lián)欣39.7%7.廣安堂39.0%8.鳳寶34.8%9.廣濟(jì)32.8%10 廣安30.4%第一次測試結(jié)果經(jīng)過金業(yè)中高層和消費者的測試結(jié)果，排除有可能已 被注冊的企業(yè)名，再通過我公司的內(nèi)部測試，推出8個企 業(yè)名，同時與北京商標(biāo)局聯(lián)系所選企業(yè)名足否能注冊，結(jié) 果所選的8個金業(yè)名未能通過注冊。這8個企業(yè)名是：康和康益漢諾舒迪鳳寶聯(lián)欣舒美亞廣濟(jì)堂第二次測試說明因第一次檸選的8個企業(yè)名未能通過注冊，我公司米取緊急措施對金業(yè)進(jìn)行笫二次命名，結(jié)合第次測試結(jié)果,推出30個名字進(jìn)行公司內(nèi)部測試及消費者二個小組（8人/組,共24人）的測試,再次

3、確認(rèn)命名方案前十名排序如下:1康和3.康元5漢諾7.聯(lián)恩9舒瑞75%70%63%58%47%益康欣康頤聯(lián)Z4.&72%70%58%52%10.舒康47%第二次測試說明前卜名方案剔除經(jīng)查詢不能注冊的企業(yè)名，得出以下六個方案：康元頤康聯(lián)恩太和舒瑞舒康第二次測試結(jié)果經(jīng)過第二次查詢，我們僅得出兩個企業(yè)名能注冊, 亦成為我們?yōu)榻饦I(yè)命名提供的兩個主推方案。即：方案一：頤康方案二：聯(lián)恩企業(yè)名釋義方案一：頤康本 義：頤一:二呆巍易序卦：“頤者，養(yǎng)也”。北史崔光傳：”取樂琴書，頤養(yǎng)神性“。頤指龍土四堆二衛(wèi)艮亠易頤：“象曰：山下有雷，頤“。康，健康。古東府孔雀東南飛：“四體康且直”。 延伸義："頤康”是一個帶仃屮軟性的詞語，體現(xiàn)一種親和、關(guān) 愛的悄感。“頤康”作為企業(yè)名充分表達(dá)企業(yè)希望民眾 頤養(yǎng)身心，保持健康的意愿。目前康華也以口己獨有的 產(chǎn)品為更多的女性解除痛苦、享受健康生命的快樂貢獻(xiàn)企業(yè)名釋義方案二：聯(lián)恩本 義：聯(lián)：聯(lián)合.連接柳宗元與崔策登西山詩：“ 聯(lián)袂度危橋，縈回出林杪”。詩豳風(fēng)L鴨梟：“恩斯勤斯，鶴之子閔斯“。延伸義：聯(lián)，表達(dá)了企業(yè)的心連著人眾的健康、患并的病痛， 并與大家同心聯(lián)手戰(zhàn)勝病魔：恩，表達(dá)了對患者、大 眾、社會的感恩；企業(yè)心想患者所想，以解除患者病 痛為已