微信營銷的發(fā)展策略論文

1、微信營銷的發(fā)展策略論文微信營銷的發(fā)展策略論文摘要：隨著4G4G網(wǎng)絡(luò)的不斷完善和智能手機(jī)的快速普及，微信憑 借其強(qiáng)大的功能和多樣化的傳播手段迅速進(jìn)入人們的日常生活，并 對人們的生活產(chǎn)生了巨大的影響。微信時代的到來，微信營銷也應(yīng) 運(yùn)而生，它持續(xù)升溫，逐漸成為各大知名企業(yè)營銷過程中必不可少 的“利器”。本文通過微信營銷的概念介紹，分析了當(dāng)前微信營銷 的具體運(yùn)作模式以及微信營銷的優(yōu)劣勢，并就如何促進(jìn)微信營銷發(fā) 展提出了合理性建議和對策。關(guān)鍵詞：微信營銷；運(yùn)作模式；優(yōu)劣勢；對策目錄一、 微信營銷的概念3 31.1、微信營銷的定義31.2、微信營銷的特點(diǎn)3二、 微信營銷的具體運(yùn)行方式5 52.1、 “位置

2、簽名”營銷52.2、 “漂流瓶”營銷52.3、 “公眾平臺”營銷62.4、 “二維碼”營銷62.5、 “朋友圈”營銷6三、 微信營銷的優(yōu)劣勢分析8 83.1、微信營銷的優(yōu)勢分析83.1.1、信息的至用戶終端的高到達(dá)率83.1.2、信息的高曝光率83.1.3、用戶的高精準(zhǔn)度93.1.4、更有利于開展?fàn)I銷活動93.1.5、更有利于維護(hù)老客戶93.1.6、高端用戶的增加93.1.7、營銷成本低93. 1.8、搜索附近的人103.2、微信營銷的劣勢103. 2. 1、認(rèn)證問題103.2.2、二維碼安全問題103.3.3、平臺的同質(zhì)化11四、微信營銷的發(fā)展策略1212五、總結(jié)1414致謝15參考文獻(xiàn)16

3、1、健全微信營銷法律法規(guī)就目前現(xiàn)狀而言，我國用戶的微信安全問題仍然存在著各種各樣 的問題，因此需要加強(qiáng)對微信安全的重視。首先，政府應(yīng)對微信建 立有效的法律法規(guī)，使其步入法治化軌道。其次，目前微信營銷管 理仍屬于“空白點(diǎn)”，微信官方應(yīng)加強(qiáng)應(yīng)用程序的安全性，要求用 戶實(shí)名申請注冊。再次，營銷企業(yè)要做好相關(guān)防護(hù)措施，保護(hù)客戶 的隱私，同時用戶也不要輕易的泄露信息，不給不法分子任何可乘 之機(jī)。最后，國家既要建立專門的管理機(jī)構(gòu)，又要加強(qiáng)聯(lián)系監(jiān)管， 有利于促進(jìn)微信營銷步入科學(xué)發(fā)展的軌道，對我國微信營銷未來發(fā)展具有重要規(guī)范作用。2、內(nèi)容的適量微信發(fā)送推送內(nèi)容的數(shù)量很有講究，多了會讓用戶感到厭倦，少 了有起不

4、到推廣的效果。一般而言，每日推送的內(nèi)容不應(yīng)唱過兩條。 其次，因?yàn)槲⑿庞脩舳辔皇謾C(jī)登入，因此在用戶推送內(nèi)容方面，應(yīng) 當(dāng)注意篇幅，建議在兩屏之內(nèi)。這樣既便于用戶的瀏覽，也有利于 用戶把握內(nèi)容精要，為用戶節(jié)約時間和減輕閱讀的疲倦感。3、語言風(fēng)格的改進(jìn)微信用戶幾乎都是移動客戶端， 因此用戶使用微信的地點(diǎn)往往 難以確定，可能在廁所，可能正在等車，也可能在休息。因此介于 這種時間碎片的瀏覽，用戶往往需要的是快樂閱讀，或者說是輕閱 讀，而不是種種的條條框框，一板一眼。因此，推文在語言方面需 要做到親和，接地氣，改進(jìn)微信信息的語言寫作風(fēng)格。4、推送時間的選擇我們總是說要在恰當(dāng)?shù)臅r間做恰到的事，在微信推送時間的

5、選擇 上也是如此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)更具用戶的特點(diǎn)選擇主動推送時間，盡量做 到不影響用戶的日常作息。例如用戶多為朝九晚五的白領(lǐng)，那么我 們就應(yīng)該選擇在8點(diǎn)，用戶在上班的路上時進(jìn)行主動推送；在用戶 下班的五點(diǎn)再進(jìn)行一次推送。同時更具企業(yè)所屬行業(yè)選擇，例如餐 飲餐飲行業(yè)盡量選擇飯前時間。5、形成屬于自己的特色現(xiàn)在越來越多的官方微信開通，這些官方微信往往都有一致的官 方發(fā)言方式，千篇一律的文字和照木宣科內(nèi)容往往讓用戶產(chǎn)生閱讀 疲勞。因此如何形成屬于自己的特色成為微信營銷發(fā)展未來最為重 要的一個課題。那么如何體現(xiàn)這些特色呢？其實(shí)這個特色不應(yīng)只僅 僅體現(xiàn)在內(nèi)容方而進(jìn)行創(chuàng)新，在形式上也可以進(jìn)行創(chuàng)行，例如每一 張推圖

6、中都加上本企業(yè)的logo,或者是一個自己專屬的廣告詞，亦 或是在每文章末端加上專屬自己的id等等。只有做好了這些細(xì)節(jié)， 形成屬于自己的特色和品牌，才能讓用戶在潛移默化中記住你。五、總結(jié)總之，微信作為現(xiàn)在正在迅猛發(fā)展的新興的營銷方式，有著廣闊 的未來和良好的市場。微信本身也擁有獨(dú)特的特殊之處，企業(yè)應(yīng)當(dāng) 充分利用其特殊之處，同時改進(jìn)不足，讓微信更好的為用戶們服務(wù), 在滿足企業(yè)營銷的同時也更周到的滿足客戶的需求。筆者相信微信 營銷勢必會隨著市場的成熟和發(fā)展不斷地完善和發(fā)展，前景將不可 估量。參考文獻(xiàn)1鐘雪動.淺談微信營銷模式在企業(yè)營銷中的應(yīng)用J現(xiàn)代企業(yè) 教育.2014(8) : 29-29.2杜茜.

7、微信營銷模式探究J.企業(yè)導(dǎo)報.2014(16):38-383宋陽，黃亞勤.微信營銷模式的優(yōu)勢、劣勢及發(fā)展分析J.經(jīng) 濟(jì)研究導(dǎo)刊.2015(19) : 65-66.4范唯.簡析微信營銷模式J.中國市場.2014(52) :26-27.5蔡沛.常見微信營銷模式分析J.中小企業(yè)管理與科技旬刊.2014(10).6劉金榮，杜江南，李湘婷.微信營銷模式初探J.經(jīng)營管理者.2014(29) : 267-267.7周佳，李傳亮.新媒體融合背景下微信營銷模式研究J.江蘇 商論.2016(19) : 32-33.8宮瑞雪， 徐一楠， 李佳麗， 劉新， 王雪.移動電子商務(wù)微信營 銷模式J.經(jīng)濟(jì)管理:文摘版.2016 (3).9蘇明淘.電子商務(wù)背景下微信營銷模式研究J.商