淺析事件營(yíng)銷、深度分析網(wǎng)銷時(shí)代到來(lái),我們應(yīng)該怎么做

1、淺析:事件營(yíng)銷的概念、特征與方式1、事件營(yíng)銷的涵義。事件營(yíng)銷就是以具備影響力的新聞為內(nèi)在形式、以合適的營(yíng)銷方式為表現(xiàn)形式的一種營(yíng)銷手段。企業(yè)事件營(yíng)銷運(yùn)作的手法可歸結(jié)為兩類:企業(yè)借用已有的社會(huì)熱門事件或話題結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品在銷售或傳播上的目的而展開(kāi)的一系列活動(dòng),稱為“借勢(shì)”;企業(yè)通過(guò)策劃、組織和制造具有新聞價(jià)值的事件,整合自身資源,以吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體及消費(fèi)者的興趣和關(guān)注,稱為“造勢(shì)”。2、事件營(yíng)銷的特征。(1對(duì)外部事件的依托性。事件營(yíng)銷的本質(zhì)就是事件,無(wú)論是企業(yè)自行策劃事件還是借用已有的社會(huì)熱點(diǎn),事件營(yíng)銷始終圍繞著一個(gè)主題以此實(shí)現(xiàn)企業(yè)的銷售目標(biāo),建立企業(yè)的良好形象;(2雙重目的性事件營(yíng)銷的目的有

2、兩個(gè),一是提高產(chǎn)品銷售,二是塑造品牌形象。(3第三方公正性。各種廣告、信息鋪天蓋地,其真實(shí)性卻無(wú)從考究。因而企業(yè)實(shí)施事件營(yíng)銷時(shí)則通過(guò)借助第三方公正組織或權(quán)威個(gè)人,將其產(chǎn)品、服務(wù)、理念較真實(shí)地傳遞給目標(biāo)市場(chǎng)及目標(biāo)群體,提升其關(guān)注度。(4一定的風(fēng)險(xiǎn)性。由于事件發(fā)展的不確定性和信息接收者對(duì)信息接收程度的不同,事件營(yíng)銷具有不可避免的風(fēng)險(xiǎn)性,風(fēng)險(xiǎn)無(wú)法避免但可以控制,因此企業(yè)應(yīng)該予以重視。(5信息接收干擾小。信息大量堆積大大影響了企業(yè)希望傳播給大眾的信息。然而,事件營(yíng)銷由于借助或制造了能迅速吸引消費(fèi)者眼球的事件,牢牢抓住了大眾的注意力,排除了大量垃圾信息的干擾,提升了傳播的有效性。(6宣傳成本較低。事件營(yíng)

3、銷避免了其他營(yíng)銷方式的高額宣傳費(fèi)用,可以產(chǎn)生低投入高回報(bào)的宣傳效果,甚至讓企業(yè)一夜成名。3、企業(yè)事件營(yíng)銷的原理探究。(1事件營(yíng)銷的原始動(dòng)機(jī)注意力的稀缺?！白⒁饬κ菍?duì)于某條特定信息的精神集中。當(dāng)各種信息進(jìn)入人體的的意識(shí)范圍,人將關(guān)注其中特定的一條信息,然后決定是否采取行動(dòng)?！弊⒁饬?duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),是一種可以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的資源,把握住大眾的注意力,也就有了事件營(yíng)銷的動(dòng)力。(2事件營(yíng)銷的實(shí)現(xiàn)橋梁大眾媒介議程設(shè)置。所謂的大眾媒介議程設(shè)置簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái),就是大眾傳播媒介具有一種為公眾設(shè)置議事日程的功能,傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動(dòng)以賦予各種議題不同程度的顯著性的方式,影響著人們對(duì)周圍世界的“大事”及其重要性的

4、判斷。因此,如果企業(yè)想成功的實(shí)施一次事件營(yíng)銷,必須善于利用大眾媒介,只有憑借傳媒開(kāi)展的新聞傳播、廣告?zhèn)鞑サ却蟊妭鞑セ顒?dòng),營(yíng)造出有利于企業(yè)的社會(huì)輿論環(huán)境,才能幫助企業(yè)達(dá)到借勢(shì)或造勢(shì)的目的,引起大范圍的公眾重視。所以,大眾媒介議程設(shè)置是事件營(yíng)銷的實(shí)現(xiàn)橋梁。(3事件營(yíng)銷的必要途徑整合營(yíng)銷資源。營(yíng)銷大師菲利普·科特勒認(rèn)為整合營(yíng)銷就是企業(yè)所有部門為服務(wù)于顧客利益而共同工作.它有兩層涵義,其一是不同營(yíng)銷手段共同工作,其二是營(yíng)銷部門與其他部門共同工作。企業(yè)整合的資源表現(xiàn)在整合多種媒體發(fā)布渠道、整合多種媒體渠道傳播的信息、整合多種營(yíng)銷工具。(4事件營(yíng)銷的最終目標(biāo)增加品牌資產(chǎn)。前面提到事件營(yíng)銷具有雙重

5、目的性,其一是提高產(chǎn)銷量,二是塑造品牌形象。產(chǎn)銷量的提高是事件營(yíng)銷的直接效果,而品牌形象的塑造和強(qiáng)化則是其間接效果,最終實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的累積。4、事件營(yíng)銷的方式策略。(1體育贊助策略。主要是借助贊助、冠名等手段,通過(guò)相應(yīng)的體育活動(dòng)來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷,如奧運(yùn)會(huì)、世界杯、NBA等等。例如2008北京奧運(yùn)會(huì)在內(nèi)的第六期TOP計(jì)劃中共有12家企業(yè),分別是聯(lián)想、可口可樂(lè)、柯達(dá)、歐米茄、源訊、宏利人壽、三星、通用、麥當(dāng)勞、松下電器、強(qiáng)生和VISA;(2新聞?shì)浾摬呗浴Ｆ髽I(yè)利用社會(huì)上有價(jià)值、影響面廣的新聞,不失時(shí)宜地將其與自己的品牌聯(lián)系在一起,來(lái)達(dá)到借力發(fā)力的傳播效果。在這一點(diǎn)上,海爾做法堪稱國(guó)內(nèi)典范。在“7·

6、;13”申奧成功的第一時(shí)間,海爾在中央臺(tái)投入5000萬(wàn)元的祝賀廣告隨后播出,資料表明,當(dāng)夜,海爾集團(tuán)的熱線電話被消費(fèi)者打爆,相信國(guó)人在多年后再回味這一歷史喜悅時(shí),肯定會(huì)同時(shí)想起曾經(jīng)與他們一同分享成功的民族品牌就是海爾;(3明星效應(yīng)策略。明星是社會(huì)發(fā)展的需要與大眾主觀愿望相交合而產(chǎn)生的客觀存在。從馬斯洛分析人的心理需求學(xué)的角度說(shuō):當(dāng)購(gòu)買者不再把價(jià)格、質(zhì)量當(dāng)做購(gòu)買顧慮時(shí),利用明星的知名度去加重產(chǎn)品的附加值,可以借此培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的感情、聯(lián)想,來(lái)贏得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的追捧。例如牙買加選手尤塞恩·博爾特在奧運(yùn)會(huì)男子100米決賽中奪得金牌并打破世界紀(jì)錄后,興奮地脫下金色彪馬跑鞋向人們展示,無(wú)疑

7、為彪馬作了有力的宣傳。企業(yè)通常有兩類時(shí)機(jī)用于事件營(yíng)銷,一類是企業(yè)內(nèi)部自己創(chuàng)造的時(shí)機(jī),另一類是企業(yè)外部環(huán)境如社會(huì)環(huán)境、行業(yè)環(huán)境提供的時(shí)機(jī)。內(nèi)部時(shí)機(jī)包括企業(yè)開(kāi)業(yè)、周年慶典、新產(chǎn)品上市、獲得大型榮譽(yù)、發(fā)生其他重大事件。而外部時(shí)機(jī)包括重要節(jié)日、大型盛會(huì)、國(guó)內(nèi)外重大事件、行業(yè)新規(guī)定出臺(tái)、市場(chǎng)新機(jī)會(huì)點(diǎn)出現(xiàn)。企業(yè)適時(shí)地把握住這兩類時(shí)機(jī),趁熱打鐵,定能取得很好的效果。深度:網(wǎng)銷時(shí)代到來(lái),我們應(yīng)當(dāng)怎樣做2010年網(wǎng)絡(luò)銷售時(shí)代的到來(lái),引起眾多不同行業(yè)領(lǐng)域的關(guān)注和熱倫,無(wú)論是企業(yè)還是消費(fèi)者,對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代都有看法,網(wǎng)絡(luò)銷售成為當(dāng)今最熱門的主流話題,也是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展的主流趨勢(shì),最能引起行業(yè)關(guān)注的是日化行業(yè),很多化妝品企業(yè)

8、都關(guān)注到了這個(gè)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的商機(jī),有一定的發(fā)展勢(shì)頭,有一定的市場(chǎng)盤子。自2010年,化妝品行業(yè)參與到這個(gè)網(wǎng)銷時(shí)代中來(lái)了,將是一個(gè)什么奇跡出現(xiàn)呢?很多人都在關(guān)注和挖掘這個(gè)商機(jī),也有很多人在研究這個(gè)商機(jī)的威力和發(fā)展作用。在這個(gè)化妝品行業(yè)中,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一個(gè)新熱門的話題,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐漸的搬到化妝品行業(yè)中來(lái)了,在這個(gè)化妝品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)代中,眾多化妝品企業(yè)都涉及到了網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)來(lái)了,由于網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的興起,被看重是化妝品行業(yè)新興渠道當(dāng)中的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的興起改寫了舊傳統(tǒng)化妝品店的歷史征程,形成了新舊渠道沒(méi)法嫁接好的一種競(jìng)爭(zhēng)局面,對(duì)于很多日化企業(yè)來(lái)說(shuō),有些堅(jiān)持走實(shí)體店渠道,有些堅(jiān)持走網(wǎng)絡(luò)銷售渠

9、道,有些是實(shí)體渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道相并合走,為了更好體現(xiàn)某種渠道的專一化來(lái)體現(xiàn)出品牌發(fā)展的作用,而對(duì)今年的很多日化企業(yè)來(lái)說(shuō),原來(lái)走實(shí)體店渠道的企業(yè)也開(kāi)始注重到了網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的重要優(yōu)勢(shì),因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)渠道上可以搭建一個(gè)很購(gòu)買平臺(tái)和提升品牌的知名度,對(duì)企業(yè)發(fā)展有著重要的作用。網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)的搭建是否能成功呢?有很多人都在探討這個(gè)問(wèn)題,也是一個(gè)熱門的話題,對(duì)很多日化企業(yè)來(lái)說(shuō),他們到底有什么樣的重視呢?如何更好的體現(xiàn)出來(lái)化妝品品牌在市場(chǎng)上能有更好的銷量和品牌知名度的提升呢?我們應(yīng)當(dāng)怎么樣去做才能更好的去抓住這個(gè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn),這個(gè)就是我們的考驗(yàn)和深度的思考,筆者認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái),給予我們一個(gè)很好的機(jī)會(huì),看如

10、何去抓住這個(gè)機(jī)會(huì)好好表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)商機(jī)的發(fā)現(xiàn)?網(wǎng)絡(luò)銷售渠道可為是一種新興渠道平臺(tái),也是市場(chǎng)商機(jī)的發(fā)現(xiàn),如何借助這個(gè)渠道商機(jī)去表現(xiàn)好,才能有更好的發(fā)展趨勢(shì),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是日化行業(yè)所看中的一種發(fā)展趨勢(shì),對(duì)日化企業(yè)實(shí)現(xiàn)多元化戰(zhàn)略有這個(gè)非常重要的意義。當(dāng)今,很多人都看到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷看是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì),從市場(chǎng)的角度看,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這個(gè)平臺(tái)滿足了眾多消費(fèi)者,消費(fèi)者可以從網(wǎng)上選購(gòu)自己喜歡的商品,大大滿足了他們所選的需求商品,對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這個(gè)平臺(tái)促銷了發(fā)展作用,增加經(jīng)濟(jì)效益。從消費(fèi)者的角度來(lái)看,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這個(gè)平臺(tái),選擇商品容易,可以查找到相關(guān)的資訊和需求的產(chǎn)品,方便快捷又實(shí)惠,節(jié)約時(shí)間,節(jié)約一定的成本,又可以貨到付款。隨著人

11、們的生活水平和生活質(zhì)量的提高,他們所需求的商品和商品價(jià)格都所不一樣,為了更好的查找自身喜歡的商品和合適自身價(jià)位的商品,許多消費(fèi)者都在網(wǎng)上選購(gòu)。從目前人們生活的需求有所不一樣的同時(shí),很多消費(fèi)者認(rèn)為,他們現(xiàn)在的新生活起點(diǎn)在于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)選購(gòu),只要呆在家里面打開(kāi)電腦,輕松點(diǎn)擊鼠標(biāo)查找關(guān)于自身生活有關(guān)的信息資料,還有自身喜歡的商品,看中就發(fā)送申請(qǐng)選購(gòu),而且都能查找得到自己想買的產(chǎn)品,非常方便。隨著化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,已經(jīng)看到眾多化妝品企業(yè)關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)電子商業(yè)平臺(tái)去發(fā)展的走向,成為化妝品行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)上,化妝品已經(jīng)成為銷售收入排名第三的行業(yè),近年來(lái),網(wǎng)上購(gòu)物的規(guī)模以100%以上的超速度迅猛

12、發(fā)展。權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì):至2008年6月中國(guó)網(wǎng)民達(dá)2.53億,上網(wǎng)購(gòu)物人數(shù)達(dá)6329萬(wàn)人,人均網(wǎng)上購(gòu)買額約2000元;2008網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模突破1200億大關(guān),較07年增長(zhǎng)超過(guò)130%。2008年上半年,單是國(guó)內(nèi)4個(gè)直轄市和15個(gè)副省級(jí)城市網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物總額就高達(dá)162億元?；ヂ?lián)網(wǎng)作為新興媒介的傳播渠道,是眾多化妝品企業(yè)所關(guān)注的焦點(diǎn),意味著企業(yè)已經(jīng)看到了互聯(lián)網(wǎng)是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì),也是一個(gè)新興營(yíng)銷渠道。比如很多人都在網(wǎng)上賣起了很多化妝品,比如卓越網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、NO5化妝品商城等一些網(wǎng)絡(luò)商城,都是能滿足消費(fèi)者需求的網(wǎng)站?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種綜合性的傳播、宣傳、推廣、教育的互動(dòng)性平臺(tái),提供了多種結(jié)合音頻、

13、視頻等多媒體手段,可以幫助品牌充分呈現(xiàn)其產(chǎn)品的特性幾化妝品專業(yè)知識(shí),給予消費(fèi)者方便的資訊服務(wù)和了解更多所需要的東西。比如網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了很多大品牌也開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上銷售,歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、倩碧、玉蘭油、薇姿、理膚泉、雅漾、依泉、歐樹等眾多品牌都在網(wǎng)上賣,還有日本化妝品帝國(guó)也開(kāi)始流行在網(wǎng)絡(luò)上賣化妝品,歐美國(guó)家也是如此,所以看到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),網(wǎng)絡(luò)渠道是化妝品企業(yè)最關(guān)注的發(fā)展新興營(yíng)銷渠道,也是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)將逐漸成長(zhǎng)為全社會(huì)的主流消費(fèi)方式之一?；ヂ?lián)網(wǎng)做擁有的獨(dú)特營(yíng)銷魅力和市場(chǎng)潛力,也成為很多企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道上做關(guān)注和試水的市場(chǎng),即使一些高端化妝品在專柜、商超、或是傳統(tǒng)終端店銷售也好,都

14、被網(wǎng)絡(luò)渠道所取代,尋求渠道多樣化。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)當(dāng)中,眾多日化企業(yè)發(fā)現(xiàn)了這個(gè)無(wú)窮的渠道商機(jī),也許就這個(gè)能給企業(yè)帶來(lái)市場(chǎng)銷量和提升品牌知名度和美譽(yù)度,日化企業(yè)最重要的就是如何能從傳統(tǒng)的渠道中結(jié)合現(xiàn)代化信息渠道來(lái)贏得市場(chǎng)口碑和銷量提升,因此,我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)這個(gè)渠道都是眾多日化企業(yè)非常注重的渠道,無(wú)論是任何行業(yè)都通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)贏得口碑宣傳和產(chǎn)品推廣,以低成本的廣告宣傳方式推廣來(lái)取得最大的品牌利潤(rùn)價(jià)值和口碑。之所以,網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)商機(jī)就是眾多日化企業(yè)所要開(kāi)發(fā)和發(fā)現(xiàn)的重要來(lái)源和命脈渠道,不容忽視和小看網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的作用,要以企業(yè)自身的定位利用好內(nèi)外資源結(jié)合網(wǎng)絡(luò)渠道這個(gè)平臺(tái),充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),一切從實(shí)際出發(fā),

15、遵循市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律進(jìn)行,產(chǎn)品才能贏得市場(chǎng)的認(rèn)可,銷量才能有所提升。是誰(shuí)捧熱了網(wǎng)銷這塊化妝品“大蛋糕”?隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái),許多企業(yè)都看中了電子商務(wù)平臺(tái)的商機(jī),許多企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)做出了議論,始終總結(jié)一句話起來(lái)就是,電子商務(wù)平臺(tái)是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì),化妝品行業(yè)也開(kāi)始紛紛涉入到網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)當(dāng)中去,網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)是現(xiàn)代信息時(shí)代發(fā)展中勢(shì)不可擋的發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)許多日化行業(yè)看中網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)的時(shí)候,他們開(kāi)始動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)銷售化妝品這塊“蛋糕“,為何眾多日化企業(yè)參與到這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)隊(duì)伍中來(lái)呢?原因有三個(gè):第一,化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,傳統(tǒng)渠道再滿足不了現(xiàn)代消費(fèi)者的需求了第二,網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì),可以滿足更多的消費(fèi)者選購(gòu)

16、第三,傳統(tǒng)日化渠道的擠壓,日化企業(yè)更難有市場(chǎng)銷量的保障網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在:1、方便選購(gòu);2、價(jià)格實(shí)惠;3、商品齊全;4、貨到付款。由于現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的到來(lái),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)贏得了消費(fèi)者的好愛(ài)和認(rèn)可,他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上可以找到更多的資訊和需求,只要在互聯(lián)網(wǎng)上查找和搜索都可以找到相關(guān)信息和需求的東西,而淘寶就是網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)的最典型成功案例,還有眾多的電子商務(wù)平臺(tái)和企業(yè)商城等,例如淘寶、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、拍拍網(wǎng)、卓越網(wǎng)、阿里吧吧、NO5網(wǎng)等,在這些網(wǎng)上都賣很多豐富品類的產(chǎn)品,還有些專業(yè)化專賣行業(yè)產(chǎn)品的,可以看出,網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)體現(xiàn)出了商業(yè)價(jià)值的所在。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)可以給到很多人帶來(lái)了方便和

17、需求更多,例如人們生活水平的提高,人們生活質(zhì)量的提高,很多人都喜歡在網(wǎng)上購(gòu)物了,在網(wǎng)絡(luò)上選擇的東西越來(lái)越有要求了,他們不會(huì)再愁悶時(shí)間跑到街上去買東西了,也不會(huì)愁悶擁擠的公車和人山人海的人群街頭,有時(shí)候去街上不一定能買到自身喜歡的東西?，F(xiàn)在這個(gè)年代是一個(gè)瘋狂的時(shí)代,很多人都說(shuō),都是80后、90后的時(shí)代了,很多人認(rèn)為,80后、90后他們的經(jīng)濟(jì)來(lái)源于社會(huì)的工作和家長(zhǎng)的供給,無(wú)論是去玩,逛街購(gòu)物等,消費(fèi)都是很瘋狂的,都不舍得經(jīng)濟(jì)來(lái)源的痛處,這些人的經(jīng)濟(jì)來(lái)源都是不穩(wěn)定的,幾乎靠打工拿點(diǎn)工資和父母給的錢,在這個(gè)80后、90后的時(shí)代,也成了市場(chǎng)最大商機(jī),無(wú)論是吃喝玩樂(lè)的,80后、90后消費(fèi)群體成為了市場(chǎng)發(fā)展

18、的主流趨勢(shì),他們成為社會(huì)發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)來(lái)源群體之一。我們發(fā)現(xiàn)這些80后、90后的消費(fèi)群體更注重于網(wǎng)絡(luò)上,他們無(wú)疑是產(chǎn)品的廣告語(yǔ),也是互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的榜樣。他們是泡在信息海洋中成長(zhǎng)的一代,更會(huì)熟悉網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)選購(gòu)產(chǎn)品,無(wú)論任何產(chǎn)品只要在電腦上隨時(shí)隨地都可以查找到自身需求的東西,而化妝品是2010年最捧熱的話題,也是在網(wǎng)絡(luò)銷售這個(gè)平臺(tái)能起到關(guān)鍵推動(dòng)作用的行業(yè)。據(jù)悉,網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)都是被80后、90后的消費(fèi)群體捧起來(lái)的,因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代真叫人不可思議,那么多人注重起網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái),很多人要查找信息和購(gòu)物,都是先在電腦上查找好自身喜歡的在購(gòu)買,而且他們?cè)谑謾C(jī)、論壇、貼吧、QQ、微薄上和網(wǎng)友互動(dòng)需求的信息交流,了解

19、具體更需要的東西。據(jù)去年12月份新華網(wǎng),2010年國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的交易將達(dá)到15億,多么誘人的一塊大蛋糕。因此,一些具有前瞻性的品牌商和專家都研究起了這個(gè)平臺(tái),開(kāi)始邁進(jìn),其實(shí)2010年是電子商務(wù)平臺(tái)很熱門的話題,各個(gè)都在談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái),都注重于網(wǎng)絡(luò)銷售服務(wù)這個(gè)平臺(tái),網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)更為是電子商務(wù)中最具有市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的平臺(tái)。于此至今,眾多行業(yè)的都搭建起這個(gè)網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)了,他們以低成本的廣告投入做宣傳推廣和網(wǎng)絡(luò)渠道搭建來(lái)贏得市場(chǎng)的認(rèn)可,同時(shí),在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上面展示自身產(chǎn)品的特色風(fēng)格來(lái)提升產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度。在筆者認(rèn)為,無(wú)論是什么行業(yè)也好,網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)是最好提升品牌知名度和美譽(yù)度的一個(gè)平臺(tái),也是符合現(xiàn)代社會(huì)

20、發(fā)展的渠道需求,企業(yè)能抓住這個(gè)市場(chǎng)商機(jī)最好不過(guò)了,要充分利用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)來(lái)發(fā)揮作用,對(duì)企業(yè)發(fā)展更有很好的發(fā)展作用,不可否認(rèn)的是,網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)這個(gè)優(yōu)勢(shì)更符合社會(huì)發(fā)展的需求,也將是未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),也是一塊很大的蛋糕市場(chǎng),如何吃,要有幾乎和方法,才能更好的吃到這塊蛋糕。網(wǎng)銷時(shí)代到來(lái),我們?nèi)绾巫霾拍苴A得市場(chǎng)?網(wǎng)絡(luò)銷售時(shí)代的到來(lái),無(wú)疑是一種商業(yè)市場(chǎng)的延伸和表現(xiàn)。在眾多的行業(yè)當(dāng)中,網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)是企業(yè)發(fā)展的重要平臺(tái),怎么樣去搭建和利用簡(jiǎn)直是一種深度的學(xué)問(wèn)和思考,這意味著市場(chǎng)商業(yè)價(jià)值的表現(xiàn)和突出,這關(guān)鍵是企業(yè)的商業(yè)模式的運(yùn)用和操作,再有更好的資源不會(huì)運(yùn)用都白談,要從市場(chǎng)實(shí)際出發(fā),充分利用內(nèi)外部資源發(fā)揮,從

21、企業(yè)的自身戰(zhàn)略定位出發(fā),如企業(yè)定位、品牌戰(zhàn)略、渠道、價(jià)格、市場(chǎng)終端、營(yíng)銷戰(zhàn)略等等,這些都是真正能結(jié)合網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)最重要的方式。而對(duì)大多數(shù)的企業(yè)來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)盤體非常之大,看如何去運(yùn)用和把握這個(gè)市場(chǎng)環(huán)境,在傳統(tǒng)的商業(yè)渠道中,企業(yè)要跨入這個(gè)網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)也需要時(shí)間,在適合的環(huán)境中,選擇搭建符合市場(chǎng)的平臺(tái)。更為重要的是,網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)比傳統(tǒng)渠道的的宣傳推廣方式更為重要,從自身企業(yè)的定位、屬性、特點(diǎn)等,大大都可以讓更多的人了解到。據(jù)了解,2010年被稱為是日化行業(yè)頂峰電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展而熱論的話題,很多日化企業(yè)都建立起了網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái),無(wú)論是在化妝品商城還是在自身企業(yè)商城都可以看到很多企業(yè)都搭建起了這個(gè)銷售平臺(tái),對(duì)企業(yè)宣傳推廣和品牌推廣有著重要的發(fā)展作用,無(wú)論是對(duì)品牌知名度和美譽(yù)度提升也要,都建立起了一種商業(yè)口碑。從這個(gè)化妝品行業(yè)來(lái)看,眾多日化企業(yè)都看中了網(wǎng)絡(luò)銷售渠道這個(gè)平臺(tái),也是一大市場(chǎng)商機(jī),因?yàn)閺膫鹘y(tǒng)渠道中再也看不到發(fā)展的趨勢(shì),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,所以,在終端市