論商標(biāo)的顯著性doc

1、 本科學(xué)生畢業(yè)論文 題 目（中文）： 論商標(biāo)的顯著性 （英文）： Research on Trademark Distinctiveness 姓 名： 學(xué) 號(hào)： 院 （系）： 專(zhuān)業(yè)、年級(jí)： 指導(dǎo)教師： 2014年 4月 20日目 錄緒論1一、商標(biāo)顯著性的概述2（一）商標(biāo)顯著性的概念2（二）商標(biāo)顯著性的分類(lèi)3（三）商標(biāo)顯著性在商標(biāo)法中的地位4二、我國(guó)商標(biāo)顯著性認(rèn)定的現(xiàn)狀分析及存在的不足5（一）對(duì)顯著性的界定不全面5（二） 對(duì)地名商標(biāo)的認(rèn)定不合理6（三） 未將具有顯著性的單一顏色商標(biāo)和非視覺(jué)商標(biāo)納入注冊(cè)范圍7三、域外立法關(guān)于商標(biāo)顯著性的規(guī)定考察與借鑒8（一）美國(guó)對(duì)商標(biāo)顯著性的規(guī)定8（二） 歐盟主要

2、國(guó)家對(duì)商標(biāo)顯著性的規(guī)定9四、完善我國(guó)商標(biāo)顯著性相關(guān)制度的立法建議11（一）完善對(duì)商標(biāo)顯著性的認(rèn)定11（二）完善對(duì)地名商標(biāo)的認(rèn)定11（三）將具有顯著性的單一顏色商標(biāo)和非視覺(jué)商標(biāo)納入注冊(cè)范圍12結(jié)論13參考文獻(xiàn)14致謝15 論商標(biāo)的顯著性摘要：從商標(biāo)顯著性的認(rèn)定，我國(guó)商標(biāo)顯著性認(rèn)定的現(xiàn)狀分析及存在的不足，域外立法關(guān)于商標(biāo)顯著性的規(guī)定考察與借鑒，完善我國(guó)商標(biāo)顯著性相關(guān)制度的立法建議。這四個(gè)方面出發(fā)，對(duì)商標(biāo)顯著性進(jìn)行研究。希望通過(guò)這篇文章能夠加深對(duì)商標(biāo)顯著性本質(zhì)的理解同時(shí)為完善相關(guān)的商標(biāo)法律制度及商標(biāo)司法實(shí)踐提供理論支撐。 第一部分，闡述商標(biāo)顯著性的概念，并進(jìn)一步分析顯著性的本質(zhì)，從而指出顯著性在商標(biāo)

3、中的核心地位。 第二部分，分析商標(biāo)顯著性認(rèn)定的現(xiàn)狀并且指出目前我國(guó)商標(biāo)法關(guān)于顯著性的不足 第三部分，介紹域外立法關(guān)于商標(biāo)顯著性的規(guī)定，主要是介紹歐美國(guó)家關(guān)于商標(biāo)顯著性的立法，并且指出值得我國(guó)借鑒的地方。第四部分，立足于我國(guó)關(guān)于商標(biāo)顯著性相關(guān)立法現(xiàn)狀，提出完善我國(guó)商標(biāo)顯著性相關(guān)立法。其一，完善對(duì)商標(biāo)顯著性的認(rèn)定，其二，完善對(duì)地名商標(biāo)的認(rèn)定，其三，將具有顯著性的單一顏色商標(biāo)和非視覺(jué)商標(biāo)納入注冊(cè)范圍。關(guān)鍵字：商標(biāo) 顯著性 商標(biāo)保護(hù)Research on Trademark DistinctivenessAbstract: In this paper, from the cognizance of t

4、he trademark of significance, the analysis of the current status of trademark distinctiveness cognizance and the shortage of outside investigation and reference of the legislation on the provisions of the trademark distinctiveness, legislative Suggestions of perfecting our country's system of tr

5、ademark distinctiveness related. These four aspects, the study of trademark distinctiveness. Hope that through this article to deepen understanding the nature of the trademark of significance at the same time to perfect relevant trademark legal system and trademark judicial practice to provide theor

6、etical support. The first part, the paper expounds the concept of the trademark of significance, and further analysis of the nature of significance, and points out that significant in the core position in the trademark. The second part, analyzes the present situation of trademark distinctiveness tha

7、t and pointed out that at present our country about the significance of the trademark law The third part, introduce the extraterritorial legislation on the provisions of the trademark distinctiveness, mainly introduces the European and American countries legislation about the trademark of significan

8、ce, and points out that the place is worthy of reference for our country. The fourth part, based on the present situation about trademark significant legislation in China, put forward the perfect our country trademark significant legislation. First, perfect of the cognizance of trademark distinctive

9、ness, second, the perfecting of the cognizance of topographic trademarks, third, and will be of significant single color trademark and non-visual trademark included in the scope o Keywords:The trademark significant Trademark protection f registration.本科學(xué)生畢業(yè)論文緒論顯著性對(duì)于商標(biāo)而言意義重大,它是一個(gè)“標(biāo)志”能夠成為商標(biāo)的必要條件,決定了一個(gè)

10、“標(biāo)志”能否取得商標(biāo)權(quán)。商標(biāo)顯著性的理論意義在于顯著性是商標(biāo)保護(hù)的靈魂，是商標(biāo)法律制度的一項(xiàng)重要內(nèi)容，它與商標(biāo)法的一些基本制度如商標(biāo)權(quán)的取得制度，商標(biāo)侵權(quán)制度，馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)制度具有重要聯(lián)系。商標(biāo)是顯著性是貫穿商標(biāo)法的一條主線。實(shí)際意義：隨著科技文化的發(fā)展與進(jìn)步，人們生活水平的顯著提高，市場(chǎng)上的商品成千上萬(wàn)，甚至同一類(lèi)的商品也不計(jì)其數(shù)。面對(duì)眾多的商品，消費(fèi)者可以通過(guò)商標(biāo)來(lái)識(shí)別商品的來(lái)源，從而迅速的做出選擇。商標(biāo)正是經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間的信息橋梁。為了是區(qū)別于其他商品，各種各樣的商標(biāo)應(yīng)運(yùn)而生，其中，一些的單一顏色商標(biāo)、動(dòng)畫(huà)商標(biāo)、聲音商標(biāo)也隨之產(chǎn)生。然而我國(guó)現(xiàn)行的商標(biāo)法對(duì)這些特殊的商標(biāo)還沒(méi)有加以

11、保護(hù)，現(xiàn)有的保護(hù)制度還不夠完善。因此，本選題的研究具有深刻的理論及現(xiàn)實(shí)意義。國(guó)外早已有學(xué)者開(kāi)始對(duì)商標(biāo)的顯著性加以研究，并且指出了這一領(lǐng)域的難題與對(duì)策。如美國(guó)商標(biāo)法著名學(xué)者謝克特教授在其論著商標(biāo)保護(hù)的理論基礎(chǔ)指出“商標(biāo)的保護(hù)僅僅建立在消費(fèi)者混淆的理論前提上是不夠，因?yàn)檫@些情形的真正損害是通過(guò)使用在非競(jìng)爭(zhēng)性商品上，逐漸將商標(biāo)的特征和它在公眾頭腦中的印象削弱或分散”。他主張“保護(hù)商標(biāo)的獨(dú)特性應(yīng)當(dāng)是構(gòu)成商標(biāo)保護(hù)的唯一合理基礎(chǔ)”。獨(dú)特性是商標(biāo)顯著性的應(yīng)有之意。美國(guó)學(xué)者在美國(guó)專(zhuān)利季刊中就聲音商標(biāo)是否能申請(qǐng)注冊(cè)進(jìn)行了分析，認(rèn)為具有顯著性或者獲得了顯著性的聲音可以注冊(cè)。但是國(guó)外的研究還是存在不足，我國(guó)不能照搬

12、國(guó)外的理論，將其直接適用于我國(guó)的法律之中。國(guó)內(nèi)學(xué)者也已經(jīng)對(duì)商標(biāo)的顯著性進(jìn)行研究，我國(guó)學(xué)者黃暉在商標(biāo)法一書(shū)中就指出了商標(biāo)的顯著性認(rèn)定的五項(xiàng)原則，一是結(jié)合商品和服務(wù)認(rèn)定原則，二是結(jié)合相關(guān)公眾認(rèn)定原則，三是結(jié)合實(shí)際使用原則，四是整體認(rèn)定原則，五是考慮公共利益原則。我國(guó)學(xué)者魏森的顏色商標(biāo)及其審查標(biāo)準(zhǔn)研究，其主張可以把顏色作為商標(biāo)加以注冊(cè)并保護(hù)。我國(guó)目前對(duì)商標(biāo)顯著性的研究還不夠透徹，深入。還需進(jìn)一步對(duì)商標(biāo)顯著性加以認(rèn)定并深入研究。筆者認(rèn)為，我國(guó)應(yīng)該結(jié)合我國(guó)實(shí)際情況，借鑒國(guó)外是立法經(jīng)驗(yàn)盡快完善商標(biāo)顯著性的相關(guān)法律制度，擴(kuò)大對(duì)商標(biāo)的保護(hù)范圍及力度。對(duì)商標(biāo)的顯著性的認(rèn)定應(yīng)該更加完備，擴(kuò)大對(duì)商標(biāo)的保護(hù)范圍，把具

13、有顯著性的單一顏色商標(biāo)和非視覺(jué)商標(biāo)納入商標(biāo)的保護(hù)范圍。在本文的分析過(guò)程中，主要采用了比較分析法，案例分析法，調(diào)查研究法，實(shí)證分析法。比較分析法全文幾乎貫穿于全文的論述過(guò)程。例如，對(duì)商標(biāo)顯著性進(jìn)行界定是將關(guān)于顯著性的各種字典含義，文字表述進(jìn)行比較分析并進(jìn)一步對(duì)顯著性與獨(dú)特性進(jìn)行對(duì)比分析。又如 ，在分析我國(guó)顯著性認(rèn)定現(xiàn)狀時(shí)，與歐美國(guó)家的立法現(xiàn)狀進(jìn)行對(duì)比。更加清楚地了解目前我國(guó)顯著性還存在的不足。案例分析也是本文常用的分析方法。通過(guò)查閱和分析相關(guān)的案例選取了一些具有典型代表的案例，從不同的側(cè)面分析商標(biāo)的顯著性。例如，通過(guò)“紅河”商標(biāo)案闡述我國(guó)對(duì)地名商標(biāo)的認(rèn)定存在的不足。除了這些主要的分析方法，根據(jù)具

14、體情況還有運(yùn)用定性分析，多種分析方法交叉運(yùn)用。一、商標(biāo)顯著性的概述（一）商標(biāo)顯著性的概念1、理論界對(duì)商標(biāo)顯著性的界定從顯著性的詞源來(lái)看，顯著性的英文有“distinctive and particular” （英國(guó)商標(biāo)法中在使用）。“distinct”有“明確的、清楚的、和不同的”之意，“distinctive ”具有“特殊的、獨(dú)一無(wú)二”的意思，“distinctiveness”是名詞“distinctive”?！皃articular”有“非一般、特殊的、特別的”等意思，“character”的含義則有“質(zhì)量、性能、特色”。1在漢語(yǔ)中“顯著”這個(gè)詞中的“顯”有“顯露、顯示、表現(xiàn)”的含義，“著”

15、有“顯明、鮮明”的意思，“顯著”則是“明顯突出、與眾不同、與相區(qū)分”的含義。雖然用詞不同，但是顯著性都包含了特殊，特別，鮮明，與眾不同的含義。在理論界一般認(rèn)為商標(biāo)的顯著性是指商標(biāo)的經(jīng)營(yíng)者提供的商品或服務(wù)與其它經(jīng)營(yíng)者提供的商品或服務(wù)相區(qū)分的屬性。商標(biāo)的顯著性包括了標(biāo)識(shí)性和區(qū)別性，商標(biāo)的標(biāo)識(shí)性是指標(biāo)記使用在商品上，標(biāo)記的本身能不能起到區(qū)分不同商品的作用 。商標(biāo)的區(qū)別性是指與其它經(jīng)營(yíng)者提供的相同商品后服務(wù)有所區(qū)別，與眾不同。臺(tái)灣學(xué)者將顯著性分為四種學(xué)說(shuō)：一是構(gòu)成要件說(shuō)，即認(rèn)為顯著性是商標(biāo)構(gòu)成要件，二是外觀構(gòu)成說(shuō)就是認(rèn)為顯著性應(yīng)為商標(biāo)構(gòu)成要件，并且商標(biāo)同樣本身應(yīng)該是特別顯著，三是商標(biāo)注冊(cè)要件說(shuō)，即商標(biāo)

16、圖樣需要具備顯著性，具備了顯著性便可以申請(qǐng)注冊(cè)。2四是自他商品識(shí)別說(shuō)，商標(biāo)應(yīng)該具有特別顯著的特點(diǎn)，能夠與其它商品相區(qū)別。商標(biāo)應(yīng)具有的標(biāo)識(shí)性和區(qū)別性這兩個(gè)方面，這種標(biāo)識(shí)性和區(qū)別性就是商標(biāo)的顯著性，兩個(gè)方面都不能少，缺少任何一個(gè)方面都是不完整的。2、法律上對(duì)商標(biāo)顯著性的界定目前，各國(guó)的商標(biāo)法和國(guó)際組織并沒(méi)有直接、明確的對(duì)商標(biāo)顯著性下定義，而是間接地揭示了顯著性的內(nèi)涵。例如，英國(guó)商第一條規(guī)定：“在本法中商標(biāo)指在任何能夠以圖示表示的，能夠?qū)⒛骋黄髽I(yè)的商品或者服務(wù)與其它企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)的標(biāo)記。”，3美國(guó)蘭哈姆法第45條規(guī)定“ 商標(biāo)一詞包括一個(gè)人使用的或者一個(gè)人在商業(yè)上真誠(chéng)使用意圖的并且申請(qǐng)?jiān)诒痉?/p>

17、建立的主注冊(cè)薄上注冊(cè)的，用以對(duì)其商品包括獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品，與他人生產(chǎn)或銷(xiāo)售的商品予以標(biāo)識(shí)和區(qū)別的，并標(biāo)明商品來(lái)源的任何文字、名稱(chēng)、圖形或組織?！庇秩纾覈?guó)商標(biāo)法第9條規(guī)定：“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突?！?再如，TRIPS 第15條規(guī)定：“任何能夠?qū)⒁粋€(gè)企業(yè)的商品或者服務(wù)與另一企業(yè)的商品或者服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的標(biāo)志或者標(biāo)志組合，均應(yīng)能夠構(gòu)成商標(biāo)。此種標(biāo)志，尤其是包含有個(gè)人姓名的詞、字母、數(shù)字元、圖形要素和色彩組合以及諸如此類(lèi)的標(biāo)志組合，應(yīng)有資格注冊(cè)為商標(biāo)。若標(biāo)志沒(méi)有固有的能夠區(qū)別有關(guān)商品以及服務(wù)的特征，則各成員方可將其通過(guò)使用而得到的獨(dú)特性作為或給予

18、注冊(cè)的依據(jù)?！?通過(guò)上述各國(guó)以及國(guó)際組織對(duì)商標(biāo)的規(guī)定可知，組成商標(biāo)的關(guān)鍵是具備標(biāo)識(shí)企業(yè)商品或者服務(wù)出處并使之區(qū)別于其它企業(yè)的商品或者服務(wù)的屬性，這也就是商標(biāo)的顯著性。一個(gè)標(biāo)志只有發(fā)揮標(biāo)識(shí)和區(qū)別的功能時(shí)才能構(gòu)成商標(biāo)。商標(biāo)具有標(biāo)識(shí)性和區(qū)別性是顯著性必不可少的要件。（二）商標(biāo)顯著性的分類(lèi)1、固有顯著性和獲得顯著性商標(biāo)顯著性跟據(jù)產(chǎn)生的原因不同，可分為固有顯著性與獲得顯著性。固有顯著性是指標(biāo)示本本身所具備的顯著性。而獲得顯著性是指通過(guò)后天的使用所獲取的顯著性。在此基礎(chǔ)上，美國(guó)法院根據(jù)商標(biāo)與其所標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品之間的聯(lián)系程度不同，將商標(biāo)標(biāo)識(shí)分為五種類(lèi)型：臆造性商標(biāo)（fanciful marks）、任意性商標(biāo)(a

19、rbitrary marks)、暗示性商標(biāo)（suggestive marks）、描述性商標(biāo)（descriptive marks）、通用名稱(chēng)（generic marks）。6其中，臆造性商標(biāo)是指完全為了作為商標(biāo)使用而杜撰或者選出的詞語(yǔ)。7例如：“DOVE（德芙）”、“LOreal（歐萊雅）”等都是屬于臆造性商標(biāo)，把它們作為商標(biāo)使用時(shí)，不會(huì)與其它已經(jīng)使用的商標(biāo)發(fā)生混淆，所以臆造性商標(biāo)具有非常強(qiáng)的顯著性。任意性商標(biāo)則是使用與其所表述的商品或者服務(wù)沒(méi)有特別聯(lián)系的詞語(yǔ)作為商標(biāo)。例如：“晨光”文具、“現(xiàn)代”汽車(chē)等等，“晨光”、“現(xiàn)代”這一類(lèi)詞匯，公眾一般不會(huì)將它們與文具和汽車(chē)聯(lián)系起來(lái)。使得商標(biāo)擁有較強(qiáng)的顯

20、著性。暗示性商標(biāo)是指消費(fèi)者能從某種商標(biāo)獲取該商品或者服務(wù)的信息的商標(biāo)。8例如“立白”（洗衣粉），“飄柔”（洗發(fā)水）等等。描述性商標(biāo)是指對(duì)商品特征用途、大小、性質(zhì)等進(jìn)行直接描述，本身不具有顯著性，不能夠直接注冊(cè)為商標(biāo)，除非在使用中已經(jīng)獲得了顯著性才可以申請(qǐng)注冊(cè)，獲得法律的保護(hù)。9通用名稱(chēng)是一類(lèi)產(chǎn)品的普通名稱(chēng)，不能作為商標(biāo)。如“自行車(chē)”牌自行車(chē)、“打印機(jī)”牌打印機(jī)。因?yàn)橥ㄓ妹Q(chēng)不具有顯著性，通用名稱(chēng)的使用對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者和消費(fèi)者都會(huì)造成不良影響，因此，通用名稱(chēng)不能注冊(cè)為商標(biāo)。102、事實(shí)上的顯著性與法律上的顯著性依據(jù)不同的角度可將商標(biāo)顯著性分為事實(shí)上的顯著性與法律上的顯著性。從消費(fèi)者的角度來(lái)看，特定標(biāo)志所

21、具有的標(biāo)識(shí)和區(qū)別的性質(zhì)稱(chēng)為事實(shí)上的顯著性。固有顯著性和獲得顯著性也是從消費(fèi)者的角度考慮的，它們都屬于事實(shí)上的顯著性。從競(jìng)爭(zhēng)政策角度出發(fā)，看是否需要使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)識(shí)，如果在市場(chǎng)中的其他競(jìng)爭(zhēng)者也需要使用這種標(biāo)識(shí)，即使消費(fèi)者將特定商標(biāo)標(biāo)識(shí)與特定經(jīng)營(yíng)者聯(lián)系起來(lái)，該標(biāo)識(shí)仍然沒(méi)有獲得法律上的顯著性，無(wú)法獲得注冊(cè)。這種分類(lèi)是從商標(biāo)所有人和公共利益的政策衡平出發(fā)，有利于防止壟斷并且促進(jìn)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的秩序。（三）商標(biāo)顯著性在商標(biāo)法中的地位1、商標(biāo)顯著性地位的逐步確立隨著消費(fèi)者的生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，需要通過(guò)中間商來(lái)購(gòu)買(mǎi)商品，在這一時(shí)期，政府控制了商業(yè)貿(mào)易，商標(biāo)是政府和行會(huì)控制商業(yè)活動(dòng)的主要工具之一。這時(shí)

22、期，商標(biāo)稱(chēng)為“管理標(biāo)志”又稱(chēng)“責(zé)任標(biāo)志”。政府要求生產(chǎn)者必須在特定的產(chǎn)品上使用特定的標(biāo)志，并且不能隨意的改變已經(jīng)使用的標(biāo)志，從而加強(qiáng)了對(duì)生產(chǎn)的資格的控制，并且這些標(biāo)識(shí)必須具備標(biāo)識(shí)和區(qū)別的屬性。商標(biāo)起到了追究瑕疵產(chǎn)品生產(chǎn)者以及確認(rèn)其責(zé)任的依據(jù)。隨著政治經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，政府對(duì)商業(yè)的控制也越來(lái)越完善。商標(biāo)作為管理的功能逐漸退化轉(zhuǎn)化為“財(cái)產(chǎn)標(biāo)識(shí)”，以保護(hù)消費(fèi)者的利益，維護(hù)商標(biāo)權(quán)人的利益。這一個(gè)過(guò)程中，商標(biāo)顯著性逐漸成為商標(biāo)保護(hù)的核心。從二十世紀(jì)初期開(kāi)始，在大眾傳媒以及廣告業(yè)的興起，商標(biāo)的功能不再僅僅是表示商品來(lái)源，它開(kāi)始具有多重功能。比如，它代表一種文化、一種閱歷，成為我一個(gè)人身份、品味的符號(hào)。消費(fèi)者

23、購(gòu)買(mǎi)某種的商品不僅因?yàn)樗从谔囟ǖ纳a(chǎn)者或者具有一定的質(zhì)量，而且因?yàn)樗悄骋黄放频漠a(chǎn)品，是一種文化，代表著一定的身份。例如“Chanel、Doir、LV”它們代表著高雅、奢華。消費(fèi)者除了喜愛(ài)產(chǎn)品本身，更加認(rèn)同的是品牌所代表的精神以及形象。美國(guó)謝克特教授提出“保護(hù)商標(biāo)的獨(dú)特性應(yīng)該構(gòu)成商標(biāo)保護(hù)的唯一合理基礎(chǔ)?！?1他指出商標(biāo)法僅僅建立在消費(fèi)者混淆的前提基礎(chǔ)上是不夠的。他的理由是“所有這些情形的真正損害通過(guò)將商標(biāo)使用在非競(jìng)爭(zhēng)商品上，逐漸商標(biāo)的特點(diǎn)及其在公眾頭腦中的印象削弱或分散，越是顯著的商標(biāo)，它對(duì)消費(fèi)者的影響越深?！鄙虡?biāo)與特定商品之間是需要保護(hù)的，是貫穿商標(biāo)權(quán)產(chǎn)生、保護(hù)和消亡的一條主線。2、商標(biāo)顯

24、著性地位的理論依據(jù)學(xué)者對(duì)商標(biāo)顯著性核心地位的理論依據(jù)主要有“倫理道德說(shuō)”、“經(jīng)濟(jì)信息說(shuō)”、“符號(hào)分析說(shuō)”。倫理道德說(shuō)認(rèn)為作為商標(biāo)的文字或者符號(hào)不能損害他人或者社會(huì)公共利益，不能違反道德或者帶來(lái)其它不利影響。商標(biāo)應(yīng)該是公平競(jìng)爭(zhēng)的手段。經(jīng)濟(jì)信息說(shuō)則認(rèn)為商標(biāo)是一種商業(yè)信息的壓縮文件，起到了縮小交流成本和簡(jiǎn)化購(gòu)物流程的作用。商標(biāo)減少了消費(fèi)者搜索成本以及節(jié)約了交流費(fèi)用。12符號(hào)分析說(shuō)認(rèn)為商標(biāo)本身是一種符號(hào)。它是19世紀(jì)初期美國(guó)的皮爾士和瑞士的索緒爾提倡的。皮爾士認(rèn)為符號(hào)由符形或者表征符、解釋項(xiàng)和對(duì)象構(gòu)成。索緒爾認(rèn)為符號(hào)是一種心理表征，并且是概念和音響形象的結(jié)合。符號(hào)分析說(shuō)保護(hù)商標(biāo)權(quán)不僅僅是為了保護(hù)符號(hào)更

25、重要的是保護(hù)符號(hào)與所指向的商品或者服務(wù)之間相互依存的關(guān)系，而這樣相互依存的關(guān)系是通過(guò)商標(biāo)的顯著性來(lái)實(shí)現(xiàn)的。二、我國(guó)商標(biāo)顯著性認(rèn)定的現(xiàn)狀分析及存在的不足（一）對(duì)顯著性的界定不全面1、我國(guó)目前對(duì)商標(biāo)顯著性認(rèn)定在商標(biāo)法上顯著性是抽象而不確定的概念。我國(guó)商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)的顯著性規(guī)定主要體現(xiàn)在第8條、第11條、和第12條。其中第8條規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的可視性標(biāo)志。包括文字、圖形、字母、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合。均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。”第9條規(guī)定：“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)具有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。”第8條、第9條

26、的規(guī)定則是從正面要求商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有顯著性。第11條第1款規(guī)定：“下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：（一）僅有本商品通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)的；（二）僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量以及其它特點(diǎn)的；（三）缺乏顯著特征的；第2款規(guī)定：“對(duì)前款所列標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)?！钡?2條規(guī)定：“以三維標(biāo)志申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀，為獲得技術(shù)效果而需要的商品形狀或使商品具有實(shí)質(zhì)性?xún)r(jià)值的形狀，不得注冊(cè)。”第11條第一款和第12條是從反面對(duì)顯著性進(jìn)行了規(guī)定。不具有顯著顯著性的商標(biāo)不得注冊(cè)為商標(biāo)。2、我國(guó)目前對(duì)商標(biāo)顯著性認(rèn)定存在的不足從上述規(guī)定可以看

27、出，我國(guó)對(duì)商標(biāo)顯著性的規(guī)定有了很大的進(jìn)步，并且規(guī)定了可以通過(guò)使用獲得顯著性。但是，仍然存在一定的不足。筆者認(rèn)為，我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)顯著性特征并沒(méi)有明確的要求，規(guī)定的過(guò)于廣泛、概括，含義范圍不過(guò)明確。第9條規(guī)定的“便于識(shí)別”這一概念不太明確，沒(méi)有同一的標(biāo)準(zhǔn)。在實(shí)踐中給商標(biāo)授權(quán)機(jī)關(guān)帶來(lái)了一些麻煩，同時(shí)也給商品經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)了不便。此外，從本法第8條規(guī)定可知，我國(guó)對(duì)顯著性的界定是采取“商標(biāo)功能說(shuō)”即從商標(biāo)的功能出發(fā)，認(rèn)為商標(biāo)顯著性應(yīng)具備識(shí)別不同的商品或服務(wù)的屬性。而根據(jù)商標(biāo)法第52條規(guī)定關(guān)于商標(biāo)侵權(quán)又是采取的“構(gòu)成要素說(shuō)”來(lái)界定商標(biāo)的顯著性，即從商標(biāo)的構(gòu)成要素出發(fā)，認(rèn)為顯著性是商標(biāo)與其它商業(yè)標(biāo)志相比所

28、具有的獨(dú)特性。由此可見(jiàn)，我國(guó)對(duì)顯著性的界定前后不一致、不明確導(dǎo)致顯著性的內(nèi)涵和外延不一致，并且造成了在商標(biāo)審查中存在不同的意見(jiàn)。又如，第11條存在一些問(wèn)題，從立法技術(shù)上看，第一款的三項(xiàng)應(yīng)該是并列的，法律地位是一樣的。那么第1款第三項(xiàng)是“缺乏顯著特征”那么第一項(xiàng)、第二項(xiàng)則不屬于缺乏顯著性，但是本款所規(guī)定第一、二項(xiàng)是對(duì)缺乏顯著性的具體化，所以該款存在矛盾。(二）對(duì)地名商標(biāo)的認(rèn)定不合理1、我國(guó)目前對(duì)地名商標(biāo)的認(rèn)定我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法第10條第2款規(guī)定：“縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其它含義或者作為集體商標(biāo)，證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效

29、?！蔽覈?guó)法律規(guī)定有以下列含義。第一，縣級(jí)以上行政區(qū)劃的或有公眾知曉的外國(guó)地名不得作為商標(biāo)注冊(cè)，縣級(jí)以下行政區(qū)劃的地名，非行政區(qū)劃的地名或者公眾不知曉的外國(guó)地名，能夠注冊(cè)為商標(biāo)。第二，縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名具有確定的含義并且該含義強(qiáng)于作為地名時(shí)的含義，而且不會(huì)對(duì)公眾產(chǎn)生誤導(dǎo)，可以作為商標(biāo)注冊(cè)使用。第三，地名可以作為集體商標(biāo)，證明商標(biāo)注冊(cè)。第四，如果地名在商標(biāo)生效前已經(jīng)注冊(cè)為商標(biāo)的，繼續(xù)有效，該地名商標(biāo)到期依然可續(xù)展。2、我國(guó)目前對(duì)地名商標(biāo)認(rèn)定存在的不足筆者認(rèn)為上述規(guī)定還存在一些缺陷。第一，第10條第2款的規(guī)定，只對(duì)縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名進(jìn)行了保護(hù)，對(duì)縣級(jí)一下的行政區(qū)劃以及非

30、行政區(qū)劃的地名沒(méi)有納入保護(hù)的范圍。這一規(guī)定從法律角度上看違反了平等原則，立法給予了縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名的保護(hù)程度高于縣級(jí)一下的行政區(qū)劃地名的保護(hù)。而地名無(wú)論級(jí)別的大小，本身就屬于描述性詞語(yǔ)，是缺乏顯著性的，因此在地名是否具有顯著性能否作為商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)該適用同樣的原則。第二，地名如果具有“其它含義”就可以注冊(cè)為商標(biāo)，而“其它含義”的概念過(guò)于寬泛，并且漢字的一大特點(diǎn)就是一次多義，概念模糊將給司法實(shí)踐帶來(lái)很大的困難。例如：“紅河”商標(biāo)案中對(duì)“紅河”一次是否存在“其它含義”就存在分歧。一審法院認(rèn)為“其它含義”應(yīng)是除了作為地名使用外，還有具體明確，公眾知曉的其它含有或者已經(jīng)在公眾約定俗成的其它用語(yǔ)。然而

31、，終審法院認(rèn)為地名具有其它含義應(yīng)該是：“該地名起到商標(biāo)所應(yīng)具備的標(biāo)識(shí)功能?！庇捎趯?duì)“其它含義”理解的不同導(dǎo)致“紅河”的審判結(jié)果截然不同。第三，對(duì)欺騙性地名商標(biāo)注冊(cè)的防止，沒(méi)有采取有效的措施。如果商品或者服務(wù)與地名標(biāo)識(shí)沒(méi)有任何關(guān)系，容易讓公眾產(chǎn)生混淆，該地名就不能起到區(qū)別其它商品或者服務(wù)的作用，這將會(huì)導(dǎo)致非法競(jìng)爭(zhēng)者在自己的商品或者服務(wù)上濫用知名地名，消費(fèi)者因此可能作出錯(cuò)誤的購(gòu)物選擇，而且也會(huì)擾亂市場(chǎng)秩序。13（三）未將具有顯著性的單一顏色商標(biāo)和非視覺(jué)商標(biāo)納入注冊(cè)范圍1、我國(guó)目前未將具有顯著性的單一顏色商標(biāo)納入單一顏色商標(biāo)注冊(cè)范圍我國(guó)現(xiàn)行的商標(biāo)法規(guī)定了顏色組合具有顯著性可以注冊(cè)為商標(biāo)，但是還未將單

32、一顏色納入商標(biāo)保護(hù)范圍。主要是考慮到單一顏色易于混淆，人們目前使用的單一顏色數(shù)量稀少而且所以的商品或者服務(wù)大致都需使用到這些顏色來(lái)描述，顏色很快被用盡。這樣會(huì)使的消費(fèi)者很難通過(guò)商標(biāo)對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源作出準(zhǔn)確的判斷。某個(gè)企業(yè)獨(dú)占一種顏色也會(huì)產(chǎn)生不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。然是，隨著商標(biāo)實(shí)踐的不斷發(fā)展，世界上主要的國(guó)家，比如，美國(guó)、德國(guó)等通過(guò)判例和司法解釋的形式對(duì)單一顏色商標(biāo)的注冊(cè)加以肯定。單一顏色能夠通過(guò)使用獲得顯著性取得注冊(cè)。在實(shí)踐中很少會(huì)出現(xiàn)兩種相似的顏色被不同企業(yè)同時(shí)注冊(cè)為商標(biāo)，即使存在這種情況，兩種顏色均同時(shí)獲得顯著性并且達(dá)到商標(biāo)注冊(cè)的要求的概率也很小。一種顏色申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，如果與已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)極其相

33、似，那該種商標(biāo)就不能獲得注冊(cè)。如果兩種兩種相似顏色同時(shí)申請(qǐng)只可能一種顏色獲得注冊(cè)或者因?yàn)轱@著性存在問(wèn)題都無(wú)法獲得注冊(cè)。所以單一顏色不存在易于混淆的問(wèn)題。同樣，顏色商標(biāo)的特殊性使得其在注冊(cè)時(shí)與傳統(tǒng)商標(biāo)不完全相同，缺乏顯著性的顏色不能獲得顯著性則不能注冊(cè)為商標(biāo)。這樣不可能迅速的使顏色用盡，并且隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展人們能夠更加準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)顏色，能夠供企業(yè)注冊(cè)的顏色，數(shù)量也會(huì)越來(lái)越多。但是，我國(guó)目前立法未將單一顏色納入可注冊(cè)范圍，這一點(diǎn)必然會(huì)使得對(duì)商標(biāo)保護(hù)的不全面。我國(guó)有必要將單一顏色納入注冊(cè)范圍。2、我國(guó)目前為將非視覺(jué)性商標(biāo)納入可注冊(cè)范圍我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)注冊(cè)范圍僅限于“可視性”的標(biāo)志，對(duì)于非視覺(jué)性標(biāo)志在我國(guó)

34、不能注冊(cè)為商標(biāo)。非視覺(jué)商標(biāo)主要包括了聽(tīng)覺(jué)商標(biāo)、味覺(jué)商標(biāo)、觸覺(jué)商標(biāo)。并未將非視覺(jué)性商標(biāo)納入我國(guó)商標(biāo)法的保護(hù)范圍是我國(guó)目前立法的不足。隨著社會(huì)的進(jìn)步、科技的發(fā)展，將非視覺(jué)商標(biāo)納入商標(biāo)法的注冊(cè)范圍具有一定的必要性和可行性。美國(guó)、澳大利亞以及歐盟等國(guó)家在法律上都規(guī)定了視覺(jué)商標(biāo)的合法性。例如美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）的開(kāi)播聲音，因特爾的芯片廣告音樂(lè)都被作為非視覺(jué)商標(biāo)注冊(cè)成了商標(biāo)。能夠標(biāo)識(shí)企業(yè)商品或者服務(wù)出處并使其區(qū)別于其他企業(yè)的商品或者服務(wù)即具有商標(biāo)的功能?？梢曅陨虡?biāo)具有該功能，非視覺(jué)性商標(biāo)也同樣可以具有該功能，甚至比可視性商標(biāo)的顯著性更強(qiáng)。企業(yè)可以通過(guò)視覺(jué)商標(biāo)區(qū)分產(chǎn)品并且通過(guò)非視覺(jué)性商標(biāo)加以輔助。這樣

35、更能彰顯商品或者服務(wù)的來(lái)源，并且有利于市場(chǎng)秩序的正常運(yùn)行。因此，筆者認(rèn)為非可視性商標(biāo)應(yīng)該納入商標(biāo)法的范圍予以保護(hù)。三、域外立法關(guān)于商標(biāo)顯著性的規(guī)定考察與借鑒（一）美國(guó)對(duì)商標(biāo)顯著性的規(guī)定1、美國(guó)目前多商標(biāo)顯著的有關(guān)規(guī)定美國(guó)目前對(duì)商標(biāo)的顯著性有關(guān)立法規(guī)定較為完善，從對(duì)商標(biāo)顯著性的界定、商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定以及商標(biāo)顯著性喪失的認(rèn)定等方面對(duì)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。筆者將從以下幾個(gè)方面對(duì)美國(guó)商標(biāo)法進(jìn)行闡述。第一，美國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法第2條規(guī)定了“申請(qǐng)人對(duì)商品本身的描述；或者屬于虛假、欺騙的描述，主要是對(duì)商品在地理方面的描述；或者屬于虛假、欺騙的描述；或者單純屬于綽號(hào)的標(biāo)志，不能注冊(cè)為商標(biāo)?！边@條規(guī)定即說(shuō)明描述性商標(biāo)不能注冊(cè)為

36、商標(biāo)。申請(qǐng)人在注冊(cè)之前已經(jīng)獲得顯著性則能夠注冊(cè)為商標(biāo)。這一規(guī)定為描述性商標(biāo)獲得注冊(cè)打開(kāi)了一扇門(mén)。同時(shí)，本法第15條規(guī)定：“以商品通用名稱(chēng)作為商標(biāo)，不論是否通過(guò)使用取得顯著性，將不能取得商標(biāo)爭(zhēng)議豁免權(quán)。”通過(guò)立法把通用名稱(chēng)完全排除在商標(biāo)可注冊(cè)的范圍之外，使得對(duì)商標(biāo)的保護(hù)更加完善，也有利于對(duì)商標(biāo)權(quán)人的利益維護(hù)。第二，美國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法第16條規(guī)定：“如果申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)和他人在先注冊(cè)的另一商標(biāo)非常相似，或者有人在該申請(qǐng)以前已經(jīng)提出了申請(qǐng)，致申請(qǐng)人使用該商標(biāo)與其他商品或者服務(wù)上可能引起混淆，該商標(biāo)不予核準(zhǔn)?！睆脑摋l規(guī)定可知，美國(guó)直接通過(guò)立法將“可能引起混淆”的商標(biāo)排除在注冊(cè)范圍之外。判斷“可能引起混淆”不

37、以“商標(biāo)的相同或者近似商品的相同或類(lèi)似”為前提。只要是存在混淆的可能，即使是在不相同或不相類(lèi)似的商品或服務(wù)上使用相同或近似的商標(biāo)，也可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。由此可見(jiàn)，商標(biāo)顯著性在消費(fèi)者心中建立了商標(biāo)與商品之間的聯(lián)系，消費(fèi)者能夠通過(guò)商標(biāo)準(zhǔn)確的區(qū)分商品的來(lái)源。這樣的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)更加合理，也使得商標(biāo)能夠發(fā)揮其正常的功能。第三，美國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法第14條規(guī)定“他人可以對(duì)已成為一種物體或者物質(zhì)的一般說(shuō)明的名稱(chēng)的商標(biāo)”提出撤銷(xiāo)申請(qǐng)。這一項(xiàng)規(guī)定，可看出，美國(guó)立法對(duì)商標(biāo)喪失顯著性有明確性的規(guī)定，商標(biāo)喪失了顯著性就會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)人喪失商標(biāo)權(quán)。我們知道商標(biāo)的顯著性并不是固定不變，它是動(dòng)態(tài)發(fā)展的，確立喪失顯著性制度有利于商標(biāo)

38、更好的發(fā)揮其作用。2、美國(guó)有關(guān)商標(biāo)顯著性對(duì)我國(guó)的借鑒美國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法關(guān)于商標(biāo)顯著性的規(guī)定對(duì)我國(guó)完善商標(biāo)顯著有關(guān)立法具有借鑒意義。第一，美現(xiàn)行商標(biāo)法直接通過(guò)立法將描述性商標(biāo)排除在商標(biāo)注冊(cè)范圍之外，但是可以通過(guò)使用獲得顯著性，而我國(guó)立法沒(méi)有明確規(guī)定缺乏描述性商標(biāo)將不予注冊(cè)，對(duì)于缺乏顯著性的商標(biāo)應(yīng)排除在注冊(cè)范圍之外。第二，通用商標(biāo)完全排除在美國(guó)商標(biāo)法的保護(hù)范圍之外，這一點(diǎn)對(duì)我國(guó)具有借鑒意義。我國(guó)立法有必要將通用名稱(chēng)完全排除在商標(biāo)法的保護(hù)范圍之外，這樣使得對(duì)商標(biāo)顯著性的認(rèn)定更加全面，有利于保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的利益。第三，關(guān)于確立喪失顯著性制度可以借鑒美國(guó)的相關(guān)立法。對(duì)顯著性的喪失加以明確的規(guī)定有利于發(fā)揮商標(biāo)的

39、功能，也能更好的維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。（二）歐盟主要國(guó)家對(duì)商標(biāo)顯著性的規(guī)定1、歐盟主要國(guó)家對(duì)商標(biāo)顯著性的規(guī)定歐盟共同體商標(biāo)法關(guān)于商標(biāo)顯著性的規(guī)定有，第4條規(guī)定：“共同體商標(biāo)可以由能用書(shū)寫(xiě)表示的任何標(biāo)志，特別是文字，其中包括人名、圖案、字母、數(shù)字、商品形狀或其包裝組成，只要這些標(biāo)志能夠?qū)⒁粋€(gè)企業(yè)的商品或者其他企業(yè)的商品或者服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。”第7條規(guī)定：“缺乏顯著性的商標(biāo)，不得注冊(cè)。如果要求注冊(cè)的商標(biāo)通過(guò)使用，在有關(guān)商品或者服務(wù)上已具有顯著性，則上述規(guī)定不應(yīng)適用。”規(guī)定對(duì)不具有顯著性的描述性商標(biāo)不予保護(hù)，明確排除在商標(biāo)注冊(cè)范圍之外。同時(shí)，也規(guī)定描述性商標(biāo)可以通過(guò)使用獲得“第二含以”具有了顯著性而獲得注冊(cè)

40、。德國(guó)商標(biāo)法第6條第1項(xiàng)規(guī)定：“一切標(biāo)識(shí)，尤其是包括人的姓名在內(nèi)的文字、圖片、字母、數(shù)字、聽(tīng)覺(jué)標(biāo)識(shí)包括商品或者包裝的形式的三維設(shè)計(jì)以及包括顏色或者顏色組合在內(nèi)的其他裝潢，只要適宜于把一個(gè)企業(yè)的商品或者服務(wù)與另一個(gè)企業(yè)的商品或者服務(wù)相區(qū)別，均可以作為商標(biāo)收到保護(hù)?！狈▏?guó)商標(biāo)法第L.7111條規(guī)定：“音響標(biāo)記、造型標(biāo)記以及顏色的組合或者色調(diào)均為商標(biāo)標(biāo)記的要素。”從歐盟主要國(guó)家這些立法規(guī)定可以看出，這些國(guó)家已經(jīng)將單一顏色以及非視覺(jué)商標(biāo)納入注冊(cè)范圍，通過(guò)立法予以確定擴(kuò)大了商標(biāo)的保護(hù)范圍。歐盟主要國(guó)家在認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)是，主要從商標(biāo)的構(gòu)成要素的角度出發(fā)，適當(dāng)?shù)目紤]商標(biāo)功能，規(guī)定了在相同商品或者服務(wù)上使用相同

41、商標(biāo)為商標(biāo)的侵權(quán)行為。還規(guī)定了,在“商標(biāo)的相同或則近似、商品的相同或近似”的前提下，如果造成“可能混淆”將構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。但是，在不相同或者不相類(lèi)似的商品或服務(wù)上使用相同或者近似的商標(biāo)，將不會(huì)構(gòu)成侵權(quán)。歐共體商標(biāo)條例第7條規(guī)定：“如果商標(biāo)所有人在商標(biāo)注冊(cè)五年內(nèi)，無(wú)正當(dāng)理由未將共同提商標(biāo)在共同體內(nèi)正常使用，在注冊(cè)的商品或者服務(wù)上的，或者連續(xù)終斷五年的，可以撤銷(xiāo)該商標(biāo)。”第50條第1款之（b）規(guī)定：“如果由于商標(biāo)所有人的作為或者不作為，商標(biāo)已成為其注冊(cè)是商品或者服務(wù)行業(yè)中通用名稱(chēng)，可以作為商標(biāo)撤銷(xiāo)的理由。”協(xié)調(diào)成員國(guó)商標(biāo)法立法1988年12月12日歐洲共同體理事會(huì)第一號(hào)指令12條12款規(guī)定：“如果因

42、商標(biāo)所有人的作為或者不作為，導(dǎo)致商標(biāo)在其注冊(cè)的商品或者服務(wù)的商業(yè)中成為常用稱(chēng)謂的，商標(biāo)所有人喪失商標(biāo)權(quán)?！鄙鲜隽⒎芍瑲W盟國(guó)家對(duì)喪失顯著性的認(rèn)定以及采取的措施與美國(guó)相關(guān)做法有所不同，歐盟采取分類(lèi)處理。對(duì)于顯著性喪失是由于商標(biāo)權(quán)人連續(xù)不使用，使用不當(dāng)?shù)仍蛟斐桑瑢?huì)使已經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)被撤銷(xiāo)。但對(duì)由于其他非自身原因?qū)е聠适虡?biāo)的顯著性，則不會(huì)被撤銷(xiāo)。2、歐盟主要國(guó)家有關(guān)商標(biāo)顯著性對(duì)我國(guó)的借鑒歐盟主要國(guó)家關(guān)于商標(biāo)顯著性的有關(guān)立法對(duì)我國(guó)完善商標(biāo)法具有借鑒意義。第一，對(duì)于不具有顯著性的商標(biāo)完全排除在商標(biāo)注冊(cè)的范圍，同時(shí)規(guī)定了“通用名稱(chēng)”具有了“第二含義”即通過(guò)使用獲得顯著性可以注冊(cè)予以保護(hù)。第二，歐盟主要

43、已經(jīng)將單一顏色以及非視覺(jué)商標(biāo)納入注冊(cè)范圍，通過(guò)立法予以確定擴(kuò)大了商標(biāo)的保護(hù)范圍。我國(guó)應(yīng)該立足于我國(guó)的具體情況借鑒其他國(guó)家的立法優(yōu)點(diǎn)適當(dāng)?shù)臄U(kuò)大商標(biāo)的可注冊(cè)范圍，將單一顏色以及非視覺(jué)商標(biāo)納入商標(biāo)法保護(hù)范圍。第三，歐盟國(guó)家對(duì)喪失顯著性的認(rèn)定采取的是分類(lèi)處理這對(duì)于我國(guó)確立相關(guān)喪失顯著性制度具有借鑒意義。對(duì)于顯著性喪失是由于商標(biāo)權(quán)人連續(xù)不使用，使用不當(dāng)?shù)仍蛟斐?，將?huì)使已經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)被撤銷(xiāo)。但對(duì)由于其他非自身原因?qū)е聠适虡?biāo)的顯著性，則不會(huì)被撤銷(xiāo)。四、完善我國(guó)商標(biāo)顯著性相關(guān)制度的立法建議（一）完善對(duì)商標(biāo)顯著性的認(rèn)定第一，明確缺乏顯著性的法律規(guī)定。我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法第11條關(guān)于顯著性的禁止注冊(cè)條款規(guī)定的自由兩項(xiàng)

44、，應(yīng)該增加一些常見(jiàn)的缺乏顯著性的情形，提供衡量顯著性的標(biāo)準(zhǔn)，以免實(shí)踐中造成分歧。以及對(duì)“缺乏與商品和服務(wù)相關(guān)的任何顯著性商標(biāo)”也應(yīng)明確加以禁止。同時(shí)，對(duì)“通用名稱(chēng)”經(jīng)過(guò)使用可以獲得顯著特征，并且便于識(shí)別的可以作為商標(biāo)予以注冊(cè)的規(guī)定應(yīng)該刪除。通用名稱(chēng)不具有顯著性，并且通用名稱(chēng)注冊(cè)為商標(biāo)容易造成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)而且有違背商標(biāo)法的基本原理之嫌。第二，明確將把“可能混淆”作為判斷商標(biāo)侵權(quán)的唯一標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)“混淆的可能”認(rèn)定應(yīng)當(dāng)以具有一般注意義務(wù)的消費(fèi)者的認(rèn)知作為標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合具體案件情況等多種因素予以綜合考慮，商品或者服務(wù)是否相同或者近似的商標(biāo)，如果又造成混淆的可能，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。第三，確立商標(biāo)顯著性喪失

45、制度。商標(biāo)的顯著性并非一成不變，它是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的過(guò)程。商標(biāo)不會(huì)因?yàn)楸旧砭哂酗@著性并通過(guò)顯著性獲得注冊(cè)，就可以永遠(yuǎn)的具有顯著性。具有顯著性的標(biāo)志可能會(huì)由于商標(biāo)的管理、使用不當(dāng)或者其他因素，使顯著性退化甚至是喪失。例如：“jeep”（吉普），已近演化成越野汽車(chē)的通用名稱(chēng)。并且域外主要國(guó)家的商標(biāo)法也都對(duì)商標(biāo)顯著性喪失作出了明確的規(guī)定。因此，我國(guó)商標(biāo)法也應(yīng)盡快確立顯著性喪失制度。筆者認(rèn)為，可以借鑒歐盟關(guān)于商標(biāo)顯著性喪失撤銷(xiāo)的規(guī)定。依據(jù)商標(biāo)顯著性喪失原因不同分別作出不同規(guī)定，由于商標(biāo)權(quán)人連續(xù)不使用，使用不當(dāng)?shù)茸陨碓蚴沟蒙虡?biāo)顯著性喪失的應(yīng)當(dāng)予以撤銷(xiāo)，對(duì)于因?yàn)槠渌亲陨碓驅(qū)е聠适э@著性的商標(biāo)，則要根據(jù)

46、情況加以分析，盡量維持商標(biāo)權(quán)的穩(wěn)定性。 （二）完善對(duì)地名商標(biāo)的認(rèn)定我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法關(guān)于地名商標(biāo)的規(guī)定放在禁止注冊(cè)的條款中，“縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo).已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效?！钡谝唬摋l只將縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名納入禁注的范圍，對(duì)縣級(jí)一下的行政區(qū)劃并沒(méi)有明確的規(guī)定。筆者建議在修法時(shí)應(yīng)該進(jìn)一步明確。第二，該條對(duì)地名如果具有“其他含義”就可以注冊(cè)為商標(biāo)，但是沒(méi)有對(duì)“其他含義”的概念作出明確的界定。筆者認(rèn)為“其他含義”應(yīng)該是指該地名具有明顯不同于地名的含義，容易被公眾接收的意思，從而使該地名起到商標(biāo)所應(yīng)具有的標(biāo)識(shí)性功能。第三，應(yīng)該將欺騙性地名商標(biāo)，排除在注冊(cè)

47、范圍沒(méi)，不存在能夠通過(guò)使用獲得顯著性的情況。將地名用作商標(biāo)但是其商品卻并未出自該地區(qū)，這種欺騙行為容易給消費(fèi)者造成誤會(huì)也會(huì)損害消費(fèi)者的利益。應(yīng)通過(guò)立法采取嚴(yán)格的措施對(duì)此種行為進(jìn)行制止。（三）將具有顯著性的單一顏色商標(biāo)和非視覺(jué)商標(biāo)納入注冊(cè)范圍按照我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法第8條規(guī)定顏色組合商標(biāo)可以作為商標(biāo)注冊(cè)，但規(guī)定單一的顏色缺乏顯著性不能夠作為商標(biāo)注冊(cè)。而且在商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)中也將單一顏色作為不具有顯著性標(biāo)志。商標(biāo)法并沒(méi)有規(guī)定單一顏色能夠通過(guò)使用獲得顯著性而注冊(cè)成為商標(biāo)這一點(diǎn)是不完善的。美國(guó)和歐盟主要國(guó)家已經(jīng)將單一顏色商標(biāo)經(jīng)過(guò)使用獲得顯著性納入商標(biāo)保護(hù)范圍。“某一顏色經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用已經(jīng)被消費(fèi)者同特定的產(chǎn)源

48、聯(lián)系在一起時(shí)?！?“如果該單一顏色商標(biāo)使用于商品本身，而不是使用于商品本身，而不是使用于商品的包裝，那么該單一顏色可能具有顯著性。”在我國(guó)商標(biāo)審查實(shí)踐中也出現(xiàn)將單一顏色商標(biāo)具有顯著性加以認(rèn)定并予以公告。例如：2003年7月英國(guó)吉百利公司申請(qǐng)將純紫色的單一顏色作為“巧克力、巧克力飲料、非醫(yī)用糖”，等商品的商標(biāo)，。商標(biāo)局予以了受理，對(duì)其提交的經(jīng)過(guò)是使用獲得了顯著性的證據(jù)進(jìn)行了審查，準(zhǔn)予初步審定并公告。前述中筆者已經(jīng)對(duì)將單一顏色作為商標(biāo)注冊(cè)并未違背商標(biāo)法的原理進(jìn)行了闡述，在此不再贅述。因此，筆者認(rèn)為我國(guó)在對(duì)商標(biāo)法進(jìn)行修改時(shí)可以將單一顏色通過(guò)使用獲得了顯著性納入商標(biāo)的注冊(cè)范圍。目前商標(biāo)法第8條規(guī)定：“可以注冊(cè)的商標(biāo)限制于可視性標(biāo)志范圍內(nèi)，非可視性標(biāo)準(zhǔn)在我國(guó)不能獲得商標(biāo)注冊(cè)?！奔捶且曈X(jué)性商