關于自主創(chuàng)新與企業(yè)競爭基本戰(zhàn)略的相互關系

1、關于自主創(chuàng)新與企業(yè)競爭基本戰(zhàn)略的相互關系                 論文關鍵詞 ：企業(yè)競爭戰(zhàn)略 價格競爭 成本領先戰(zhàn)略 差異化模式 非價格競爭 自主創(chuàng)新論文摘要 ：當企業(yè)普遍推崇以成本領先戰(zhàn)略為基礎的“低成本一低價格”模式時，整個產(chǎn)業(yè)往往會形成一個低價主導的競爭環(huán)境，只能容忍模仿創(chuàng)新的存在，而在一定意義上可能排斥自主創(chuàng)新。在以標歧立異戰(zhàn)略為基礎的“差異化一非價格”模式主導下，自主創(chuàng)新開始成功地扎根 于企業(yè)的經(jīng)營活動中，成為其取得持

2、續(xù)成功的首要工作和最終保證1.引言20世紀30年代，英國科技史學家李約瑟提 出了一個問題 ：中國古代對人類科技發(fā)展作了重要的貢獻，但為何科學和工業(yè)革命未能在近代中國發(fā)生?一般認為原因在于中國的經(jīng)濟土壤未產(chǎn)生 自由競爭市場，導致科技與經(jīng)濟缺少緊密聯(lián)系與相互促進的紐帶知識產(chǎn)權制度。然而，20世紀70年代末，我國已開始以市場為導向的經(jīng)濟改革，推進以“市場換技術、資本帶技術”的技術引進和學習方式，80年代建立了基本符合國際標準的知識產(chǎn)權制度，依然未發(fā)生以自主創(chuàng)新為核心的科技與經(jīng)濟革命，核心技術受制于人的局面并未徹底改變，以致于我國經(jīng)濟雖保持了20多年的高速增長，卻未能產(chǎn)生國際知名企業(yè)。人們公認其原因是

3、我國企業(yè)缺乏 以自主創(chuàng)新為主的核心競爭力。在此背景下，國家提出實施 自主創(chuàng)新戰(zhàn)略，目的就是要調(diào)整科技及經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略。然而如何實現(xiàn)這個戰(zhàn)略，卻不全是國家宏觀層面的問題也涉及企業(yè)競爭戰(zhàn)略及模? ( 關于自主創(chuàng)新與企業(yè)競爭基本戰(zhàn)略的相互關系) 降任鄄忝嫻奈侍狻?應該說 關于企業(yè)競爭的基本戰(zhàn)略在國內(nèi)外已有不少研究 其中波特提出的成本領先戰(zhàn)略 、標歧立異戰(zhàn)略、目標集聚戰(zhàn)略是該領域研究的經(jīng)典 。需要指 出的是 ，相對其它兩種戰(zhàn)略而言 ，目標集聚戰(zhàn)略在一個相對狹窄的領域討論問題 其最終將進一步具體化為成本領先或標歧立異。因此企業(yè)競爭基本戰(zhàn)略可歸納為成本領先和標歧立異兩種基本戰(zhàn)略 。本文以此為前提展開分析。

4、l 低成本一低價格模式的成功及其可能存在的負面效應一般認為市場經(jīng)濟通過競爭和優(yōu)勝劣汰促進企業(yè)發(fā)展 、產(chǎn)業(yè)升級及國家經(jīng)濟進步，價格競爭是市場經(jīng)濟永恒的主題 我 國企業(yè)的競爭力在于產(chǎn)品的低成本 這也是我國在國際貿(mào)易中的比較優(yōu)勢 。因此面對國內(nèi)外市場上外國企業(yè)及產(chǎn)品的競爭 ，憑借包括勞動力在內(nèi)的資源優(yōu)勢 ，以成本領先戰(zhàn)略為基礎的“低成本一低價格”模式成為我國企業(yè)的主要發(fā)展范式 并由此贏得了一定的產(chǎn)品市場競爭力。從這個意義上說利用資源成本低廉的比較優(yōu)勢參與國際競爭，對于經(jīng)濟起飛階段的我國企業(yè)而言，無疑是一個恰當?shù)倪x擇。從過去和目前的利益來看，中國制造的出現(xiàn)是對世界經(jīng)濟發(fā)展的貢獻。 然而企業(yè)隨經(jīng)濟發(fā)展而

5、強化的市場意識和競爭意識在優(yōu)勝優(yōu)汰機制的壓力作用下 被進一步上升為“商場如戰(zhàn)場”和“讓利不讓市場”的理念和行為 ，進而與價格 (低價)競爭策略相互影響 ，強化成一個結合體 ，構成“讓利不讓市場一視商場如戰(zhàn)場一價格 (低價)競爭”的行為鏈(見圖 1)。當我國企業(yè)視商場如戰(zhàn)場，相互間缺乏合作而只有競爭并要徹底消滅對手時?！暗统杀疽坏蛢r格”模式的易模仿性及價格(低價 )競爭策略具有的市場攻擊性，在微觀上易引起競爭對手的強烈反應而導致價格戰(zhàn)，從宏觀上則易導致貿(mào)易摩擦 。從而惡化企業(yè)經(jīng)營環(huán)境 ，使企業(yè) 陷入惡性競爭并遭受損失。其具體表現(xiàn)是：國內(nèi)市場各行業(yè)內(nèi)企業(yè)之間價格戰(zhàn)彼伏此起，企業(yè)或憑實力擠壓對手謀求

6、優(yōu)勢、濫用市場支配力量謀取利益，或通過降低產(chǎn)品品質(zhì)和技術含量來降低成本以確保在價格戰(zhàn)中生存下去，結果是市場競爭的正常秩序被擾亂，規(guī)范的競爭行為受打擊，產(chǎn)品技術含量低，售后服務難以令人滿意，企業(yè)及行業(yè)發(fā)展后勁不足，產(chǎn)業(yè)升級和整體良性進步受影響。而在 國際市場上國內(nèi)企業(yè)在走向世界的過程 中面臨反傾銷、保障措施等多重阻擊。 更為嚴重的是 ，沒有前提與約束的價格競爭所導致的利潤損失將損害企業(yè) 自主創(chuàng)新的物質(zhì)基礎，而 自主創(chuàng)新不足反過來又使企業(yè)更依賴價格競爭而無法約束之 (見圖23 )。因此 ，盡管“以低成本進行競爭的能力可以改變世界貿(mào)易格局”，但一個企業(yè)(國家)只依靠包括勞動力在內(nèi)的資源優(yōu)勢 并不能維

7、持其在國際貿(mào)易 中的長久競爭優(yōu)勢試 圖以所謂的低成本抗拒技術優(yōu)勢的觀點，一定意義上有可能對我國的發(fā)展形成危害。      2 “差異化一非價格 ”模式對自主創(chuàng)新的保護及其相互促進應該說，企業(yè)只有通過自主創(chuàng)新打破發(fā)達國家的技術壟斷才能在國際競爭中占據(jù)一席之地的觀點已成為共識。事實上，當企業(yè)普遍推崇以成本領先戰(zhàn)略為基礎的“低成本一低價格”模式時，整個產(chǎn)業(yè)往往會形成一個低價主導的競爭環(huán)境，只能容忍模仿創(chuàng)新的存在，而在一定意義上排斥自主創(chuàng)新。因為企業(yè)自主創(chuàng)新需要大量投入，此投入若不能憑借 自主創(chuàng)新產(chǎn)品從較高的市場價格中得到補償，將不僅導致自主創(chuàng)新因進行創(chuàng)新 的物

8、質(zhì)基礎喪失而不能持續(xù) ，難以實現(xiàn) 南模仿創(chuàng)新向自主創(chuàng)新的過渡，而且有可能摧毀自主創(chuàng)新的激勵機制和精神動力。因此從長遠看，這有可能使我國付出失去產(chǎn)業(yè)制高點的代價，喪失趕超發(fā)達國家的時機而始終處于發(fā)展中國家的地位。 事實上 價格手段能在短期取得成功 ，企業(yè)有決定成本的能力 、產(chǎn)品特性有 中期效果，研究與開發(fā)則是確保企業(yè)取得長期成功的手段。也就是說 ，以本成領先戰(zhàn)略為基礎的“低成本一低價格”模式具有短中期成功的特點。以標歧立異戰(zhàn)略為基礎的“差異化一非價格”模式具有 中長期成功的特點。因此發(fā)達國家企業(yè)已實現(xiàn) 了從“低成本一低價格”模式 向“差異化一非價格”模式 的過渡 ，后者更是國際競爭的主流。發(fā)達國

9、家的實踐表明，在以標歧立異戰(zhàn)略為基礎的“差異化一非價格”模式主導下 。自主創(chuàng)新開始成功地扎根于企業(yè)的經(jīng)營活動中，成為其取得持續(xù)成功的首要工作和最終保證 (見圖3 )。不僅如此由于非價格競爭更容易營造合作共贏的環(huán)境 而以合作共贏的競爭觀念指導非價格競爭，企業(yè)就能夠比較順利地實現(xiàn)預期 目標，最終在經(jīng)營中獲得合理利潤 由此形成的“非價格競爭合作共贏一實現(xiàn)合理利潤”行為鏈(見 圖4)推動企業(yè)走上 良性循環(huán)的發(fā)展道路。企業(yè)在此背景下開展價格競爭也不易導致價格戰(zhàn)，其競爭行為具備友善性 ，追求利潤最大化也以有序競爭和實現(xiàn)共贏為基礎這些已成為確保企業(yè)優(yōu)勢不被濫用的底線。20世紀90年代國際上倡導的競爭與合作體

10、現(xiàn)的就是這種價值理念 ，這也是市場經(jīng)濟趨于成熟和 自由競爭理性化的反映。3 基本結論及啟示 毫無疑問增強和提升 自主創(chuàng)新能力仍需政府發(fā)揮積極作用 ，但也應是企業(yè) 的自覺和主動行為。以上分析表明，企業(yè)要在實現(xiàn) 自主創(chuàng)新的基礎上獲得持續(xù)發(fā)展 。選擇和實施競爭基本戰(zhàn)略就是一個值得重視的問題。因為在我國當前的市場經(jīng)濟條件下，創(chuàng)新已演變成一種以跟蹤模仿為主的“創(chuàng)新”，而“人世”不僅意昧著政府要轉變職能，也意味著企業(yè)要更主動地適應和跟上國際主流趨勢，在走向國際市場時減少經(jīng)濟摩擦。這既是企業(yè)不可回避的現(xiàn)實也是其分享貿(mào)易自由化和經(jīng)濟全球化預期利益的緊迫問題。    &#

11、160;    (1)重新認識企業(yè)競爭基本戰(zhàn)略與 自主創(chuàng)新的關系。雖然人們已認識到價格競爭的潛在危害及可能導致的價格戰(zhàn)的危害 提出了建立應對價格戰(zhàn)的機制 增強 自主創(chuàng)新能力也得到了舉國重視 ，然而一般認為由于我國企業(yè)缺乏技術 、品牌、服務等方面的優(yōu)勢，在競爭中只能依賴價格競爭。換言之，我國企業(yè) 自主創(chuàng)新能力不足使其只能將“低成本一低價格”模式作為主要發(fā)展形式 ，成本領先戰(zhàn)略也就成為其參與競爭的主流選擇。這種認識存在缺陷 。即僅從靜態(tài)角度考慮 自主創(chuàng)新與競爭基本戰(zhàn)略之間的關系，認為自主創(chuàng)新現(xiàn)狀與結果決定企業(yè)對競爭基本戰(zhàn)略的選擇，而未注意從動態(tài)角度考慮兩者之間的關系，

12、即企業(yè)實施競爭基本戰(zhàn)略的情況將影響其自主創(chuàng)新的水平和層次這既導致我國更多地從技術角度考慮自主創(chuàng)新問題將自主創(chuàng)新的成功和能力提升更多地依賴于研發(fā)機構和人員的努力 ，也對企業(yè)實施競爭基本戰(zhàn)略產(chǎn)生了一定的誤導忽視了企業(yè)家在此過程中應承擔的為 自主創(chuàng)新提供更好的支? ) 值腦鶉魏涂贍艿淖魑?(2)確立基于 自主創(chuàng)新的企業(yè)競爭基本戰(zhàn)略實施原則企業(yè)實施不同的競爭基本戰(zhàn)略有不同的效果，競爭基本戰(zhàn)略的不同實施方式也會使其效果有相當大的差別。因此在明確競爭基本戰(zhàn)略對自主創(chuàng)新影響的基礎上企業(yè)應 以此作為規(guī)范其運用競爭基本戰(zhàn)略的指導思想，進而結合經(jīng)營環(huán)境和現(xiàn)代競爭發(fā)展趨勢的要求，規(guī)范在市場中實施競爭基本戰(zhàn)略的原則，

13、諸如避免價格戰(zhàn)、以顧客為導向、市場創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展等。借助于所確立的原則，使企業(yè)實施競爭基本戰(zhàn)略不僅能很好地應對不同的問題，還可能降低競爭雙方因利益問題而導致的沖突，進而有助于競爭各方實現(xiàn)共贏。(3)在保護自主創(chuàng)新能力的前提下實施成本領先戰(zhàn)略。如前所述，以成本領先戰(zhàn)略為基礎的“低成本一低價格”模式可能存在對企業(yè) 自主創(chuàng)新的危害。因此 ，“人世”后我國企業(yè)若要繼續(xù)在國內(nèi)和國際市場獲得更好的發(fā)展就必須構造符合可持續(xù)發(fā)展要求的競爭基本戰(zhàn)略學習機制深化對市場經(jīng)濟規(guī)律和現(xiàn)代競爭發(fā)展趨勢的認識 建立有約束的價格競爭機制。擺脫因對價格競爭的依賴而可能陷入價格戰(zhàn)的局面使自主創(chuàng)新和成本領先戰(zhàn)略有機統(tǒng)一起來，解決

14、因運用成本領先 戰(zhàn)略而有可能損害其自主創(chuàng)新能力的問題，進而為更好地應對國外反傾銷、保障措施等多重貿(mào)易摩擦問題奠定堅實的基礎。 (4)積極實施更有利于自主創(chuàng)新的標歧立異戰(zhàn)略。顯然過多依賴成本領先戰(zhàn)略是導致我 國企業(yè)自主創(chuàng)新能力不足的一個不可忽視的原因，因此按照現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展 以共贏為核心，主張非價格競爭、限制價格競爭的要求，我國企業(yè)不僅應該在實施成本領先戰(zhàn)略時注意保護其 自主創(chuàng)新能力，而且要積極轉向實施更有利于 自主創(chuàng)新的標歧立異戰(zhàn)略，探索模仿創(chuàng)新向 自主創(chuàng)新轉變的方 向，在維護市場 占有率和公平競爭秩序的基礎上，圍繞技術進步、知識產(chǎn)權、環(huán)境營銷、人力資本等構建非價格競爭優(yōu)勢。努力實現(xiàn)競爭方式與國

15、際接軌，從而更好地在國內(nèi)市場贏得合法利益，在國際市場分享貿(mào)易自由化帶來的好處，更從容地應對“人世”后巨大的生存與發(fā)展壓力。 4 結束語 影響企業(yè) 自主創(chuàng)新能力 的因素很多 ，然而忽略競爭基本戰(zhàn)略對 自主創(chuàng)新的影響 ，甚至認為競爭基本戰(zhàn)略與自主創(chuàng)新無關，或認為 自主創(chuàng)新決定競爭基本戰(zhàn)略，其結果都將導致我國大多數(shù)企業(yè)不能及時跟上國際趨勢，進而在實施競爭基本戰(zhàn)略時，對其自主創(chuàng)新能力產(chǎn)生一定程度的不利影響，在國內(nèi)市場無法實現(xiàn)更為良性的發(fā)展，在國際市場面臨反傾銷、保障措施等貿(mào)易摩擦困境。改變這一局面的工作之一，就是企業(yè)必須關注競爭基本戰(zhàn)略對自主創(chuàng)新的影響方式，突破對競爭戰(zhàn)略、自主創(chuàng)新的已有認識，提倡競爭基本戰(zhàn)略不僅要滿足企業(yè)實現(xiàn)短期利益的要求還應有助于企業(yè)開展自主創(chuàng)新，從而保持競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。參考文獻 1 邁克爾·波特競爭戰(zhàn)略M北京：華夏出版社 ，1997：47552 侯雁，李煉如何 面對價格戰(zhàn)M徐州：中國礦業(yè)大學出版社 2001：2352 3 彼得·圣吉第五