XX年廣告設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)報(bào)告_2

1、XX年廣告設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)報(bào)告以下是關(guān)于XX年廣告設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)報(bào)告范文，供大家學(xué)實(shí)習(xí)經(jīng)歷1. 新燕花園比稿風(fēng)波新燕花園是公司的長(zhǎng)期穩(wěn)定客戶(hù)（收取月費(fèi)）一一燕塘地產(chǎn)旗下一處住宅樓盤(pán)。我進(jìn)入公司時(shí)，客戶(hù)正要求進(jìn)入廣 州日?qǐng)?bào)的新一輪廣告投放，以適應(yīng)五一期間的開(kāi)盤(pán)促銷(xiāo)活 動(dòng)。目的明確（開(kāi)盤(pán)促銷(xiāo)），投放費(fèi)用有限（萬(wàn)以?xún)?nèi)），時(shí)機(jī)有 限（兩個(gè)月內(nèi)的個(gè)周三及周五），于是兩個(gè)小組的多半人馬出 動(dòng)，開(kāi)動(dòng)腦會(huì)議，媒介計(jì)劃迅速確定，出稿日期、主題、進(jìn) 度等已明確在工作單上。剩下的是各人各司其職，迅速拿出 方案，因?yàn)檫@個(gè)客戶(hù)非常能挑，我們一定要提早拿出數(shù)套稿 子。圍繞著天河北純生活的主題，針對(duì)中等購(gòu)買(mǎi)力的燕塘 片區(qū)原著居民和天河區(qū)

2、年輕外地購(gòu)房白領(lǐng)，我們組個(gè)文案， 被要求盡可能多的拿出各自的方案。因?yàn)槲彝耆悴锁B(niǎo)，對(duì) 廣州地產(chǎn)運(yùn)作壓根不熟悉，可以說(shuō)連地產(chǎn)廣告案例都沒(méi)怎么 接觸過(guò)，怎么辦？我趕緊從公司圖書(shū)室借了幾本地產(chǎn)廣告集 錦，借了剪報(bào)，趁周末自己搭公車(chē)去看盤(pán)。臨時(shí)抱佛腳，總 算有一點(diǎn)感性認(rèn)識(shí)了吧。周一早晨的例會(huì)上，我也拿出了自己寫(xiě)的兩套完整的文 案：標(biāo)題，內(nèi)文，圖片的感覺(jué)。具體的我忘記了。只記得當(dāng) 時(shí)心里實(shí)際上非常忐忑不安，但是一群人包括總監(jiān)只是聽(tīng)取 了，問(wèn)了一些問(wèn)題，也并沒(méi)有責(zé)備什么。實(shí)際上開(kāi)會(huì)很開(kāi)心， 大家相互問(wèn)問(wèn)題、相互啟發(fā)，氣氛很好，思維既緊張活躍， 不時(shí)有些很精彩的點(diǎn)子閃現(xiàn)。所謂的比稿，實(shí)際是我們公司內(nèi)部出的

3、兩套方案之間的 比試。插畫(huà)稿是我們一位很棒的美指手繪的，以獨(dú)特的畫(huà)面 感和童年往事般的回憶的大院生活氛圍為畫(huà)面特質(zhì)，標(biāo)題和 文案我們打磨了很久才配合起來(lái)。傍大款稿是我們的戲稱(chēng)， 因?yàn)楦遄永锏膱D片全部采用的是圖庫(kù)里的國(guó)外生活場(chǎng)景，同 樣表現(xiàn)舒緩、溫情、寧?kù)o的生活氛圍，也符合了目標(biāo)人群的 生活期待心理。我們內(nèi)部主要挑選了這兩套稿送給客戶(hù)挑選，雖然我們 認(rèn)為明顯的是套稿較為合適，更容易在地產(chǎn)廣告鋪天蓋地的 廣日跳出來(lái)。結(jié)果卻是，客戶(hù)選擇了第二套，原因很簡(jiǎn)單， 插畫(huà)稿的風(fēng)險(xiǎn)太大了。在學(xué)校的時(shí)候通常我們會(huì)被告訴說(shuō)，此時(shí)應(yīng)該力爭(zhēng)說(shuō)服 客戶(hù)，以事實(shí)和數(shù)據(jù)。但是當(dāng)該行為的結(jié)果還無(wú)法呈現(xiàn)出來(lái) 的時(shí)候，過(guò)往的任何

4、事實(shí)都不會(huì)百分百地使客戶(hù)信服；商業(yè)社會(huì)，市場(chǎng)效果決定一切，而客戶(hù)擁有最終拍板權(quán)，如果客 戶(hù)個(gè)人性格比較保守一點(diǎn)的話，我們只能選擇那個(gè)最安全 的。這次內(nèi)部的比稿，使我認(rèn)識(shí)到在真正的廣告運(yùn)作當(dāng)中， 很多不可控因素使真正出現(xiàn)在受眾面前的廣告，并不是最適 合傳播的，最切中消費(fèi)心理的，或者說(shuō)并不是相對(duì)杰出的那 則廣告。針對(duì)這個(gè)客戶(hù)，我們采用了廣日和南都的不同版面的報(bào) 廣，軟文，單張等等廣告造勢(shì)形式。其中，我的挫折感最強(qiáng) 的是軟文的撰寫(xiě)：以的口吻，不露痕跡的，抓緊消費(fèi)者的關(guān) 注點(diǎn)，進(jìn)行廣告推廣。我認(rèn)為在這方面應(yīng)多加練習(xí)。在服務(wù) 后期我負(fù)責(zé)了一本手冊(cè)一一純生活手冊(cè)的全程策劃、設(shè)計(jì)與 推出，是為客戶(hù)整個(gè)地產(chǎn)公

5、司的企業(yè)形象做的一本生活指 南，其中以多種形式滲入了客戶(hù)的形象宣傳。2. 竹韻山莊放棄的美德竹韻山莊與新燕花園不同，是一個(gè)主打竹文化，地理位 置較偏但注重生態(tài)環(huán)境與文化意味，建筑格調(diào)和價(jià)位較高的 樓盤(pán)。同樣是為其進(jìn)行報(bào)廣、手冊(cè)的服務(wù)，我感受最深的卻是 客戶(hù)強(qiáng)烈的自我感覺(jué)，對(duì)廣告投放的決定性影響。我并沒(méi)有 抱怨，客戶(hù)從其自身利益相關(guān)的角度出發(fā)時(shí)候，有時(shí)反而很 簡(jiǎn)單直接的修正了我們某些時(shí)候賣(mài)弄?jiǎng)?chuàng)意，炫耀文字的誤 區(qū)。只是覺(jué)得，廣告不是我們最初想象的那么單純的一件事 情了。它是溝通，講究溝通力，在這場(chǎng)磨合當(dāng)中，客戶(hù)的意 見(jiàn)與消費(fèi)者的反饋一樣對(duì)于一個(gè)廣告公司至關(guān)重要。在這里，放棄似乎是進(jìn)取的一種表現(xiàn)形式。3. 頤高數(shù)碼廣場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)廣告五一假