河北環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈景區(qū)旅游形象塑造及數(shù)字化傳播

1、河北環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈景區(qū)旅游形象塑造及數(shù)字化傳播    摘要：環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈旅游資源豐富、交通便利，是休閑度假和觀光旅游的優(yōu)質(zhì)場所。塑造和推廣能體現(xiàn)區(qū)域品格和文化的旅游形象，是當(dāng)前迫切需要解決的問題。本文首先對河北環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈旅游形象的塑造進(jìn)行分析，得出塑造具有獨(dú)特文化個性和精神內(nèi)涵的旅游形象的途徑。最后，分析了旅游形象數(shù)字化在環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈旅游資源傳播中的實(shí)施策略。    關(guān)鍵詞：河北環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈；旅游形象；數(shù)字化傳播     河北環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈景區(qū)旅游形象塑造及數(shù)字化傳播 

2、;姚遠(yuǎn)   燕山大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院  河北秦皇島  066004歐新菊  燕山大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院  河北秦皇島  066004   摘要：環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈旅游資源豐富、交通便利，是休閑度假和觀光旅游的優(yōu)質(zhì)場所。塑造和推廣能體現(xiàn)區(qū)域品格和文化的旅游形象，是當(dāng)前迫切需要解決的問題。本文首先對河北環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈旅游形象的塑造進(jìn)行分析，得出塑造具有獨(dú)特文化個性和精神內(nèi)涵的旅游形象的途徑。最后，分析了旅游形象數(shù)字化在環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈旅游資源傳播中的實(shí)施策略。關(guān)鍵詞：河北環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈；旅游形象；數(shù)字化傳播  

3、;the Creating and Digital Communication of Tourism Image in the Economic Circle around the CapitalYuan Yao, Xinju Ou(Art and Design College in Yanshan University, Qinhuangdao, 066004)Abstract: the economic circle around the capital is a high-quality site for leisure and tourism with rich tourism res

4、ources, convenient transportation.The creating and promotion of tourism image that can reflect regional culture character, is urgent and need to solve. Firstly, it is analyzed that how to create the tourism image of the economic circle around the capital.The way of creating the tourism image is esta

5、blish with a unique cultural identity and spiritual meaning. Finally, the strategy of the digital communication tourism for the tourism image is analyzed in the economic circle around the capital.Key words: the economic circle around the capital; tourism image; digital communication河北省環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈緊鄰北京，在承接

6、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、吸納人才、技術(shù)、信息等方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，已經(jīng)成為河北省經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心。環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈旅游資源豐富、交通便利、宜居宜游，建設(shè)休閑度假和觀光旅游基地是環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展規(guī)劃的重要組成部分。在旅游資源的規(guī)劃和開發(fā)過程中，旅游形象（TIS，又叫旅游地形象）的塑造和推廣具有舉足輕重的作用。環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈旅游景區(qū)開發(fā)剛剛起步，如何塑造和推廣具有區(qū)域特色、獨(dú)特文化個性和精神內(nèi)涵的旅游形象是當(dāng)前迫切需要研究和解決的問題。本文首先對河北環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈旅游形象塑造途徑進(jìn)行分析，旨在探索塑造具有區(qū)域特色、獨(dú)特文化個性和精神內(nèi)涵的河北環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈旅游景區(qū)旅游形象。其次，分析環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈旅游形象對數(shù)字化傳播

7、軟實(shí)力提升的影響；最后，探討數(shù)字化技術(shù)對個性鮮明的環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈旅游形象傳播的高效性。一環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈旅游形象的塑造分析（一）塑造旅游形象的必要性旅游形象是旅游地的客觀形象在旅游者心目中的反映。旅游形象定位是針對目標(biāo)市場，通過產(chǎn)品、服務(wù)和現(xiàn)場控制，在公眾心目中樹立起旅游區(qū)的獨(dú)特形象風(fēng)格。旅游形象定位的核心目的是突出差異。旅游形象完整、系統(tǒng)、表現(xiàn)良好的景區(qū)，更能被旅游者選擇為目的地。如果一個旅游地的旅游形象模糊混亂，則很難對潛在的旅游客源群體造成吸引效應(yīng)，同時還會使現(xiàn)實(shí)的旅游者經(jīng)歷平淡，降低其回頭率。而個性鮮明、親切感人的旅游形象是形成潛在龐大旅游市場的源泉。（二）塑造環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈旅游形象的有效途徑

8、（1）完善旅游環(huán)境的舒適度河北省作為連接首都北京與全國各地的交通樞紐，經(jīng)過多年的建設(shè)與發(fā)展，已初步形成了海、陸、空綜合交通運(yùn)輸網(wǎng)。但由于河北省地處渤海經(jīng)濟(jì)圈腹地，環(huán)繞京津和貫通南北聯(lián)系東西的特殊區(qū)位，對交通的需求很大，使河北綜合交通運(yùn)輸總量不足，主要旅游交通干道的暢通性和重點(diǎn)特色旅游地的可進(jìn)入性得不到保障。另外，休閑基礎(chǔ)設(shè)施主要包括交通、購物、住宿、餐飲、泊車、娛樂、信用卡服務(wù)以及水、電、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施，這些都有可能會影響游客對環(huán)京津旅游帶的出行選擇，應(yīng)予完善。另外，嚴(yán)格管理旅游市場秩序，嚴(yán)禁違規(guī)違紀(jì)的不文明現(xiàn)象發(fā)生，增加游客的滿意度，為環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈的旅游形象增加美譽(yù)度，吸引潛在游客。不僅要通

9、過游客的良好口碑宣傳旅游形象，更重要的是通過現(xiàn)代先進(jìn)的傳媒手段進(jìn)行宣傳擴(kuò)大知名度。經(jīng)過長期的積累、完善、改進(jìn)，確立固定而適合的環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈的旅游形象，形成品牌。（2）建立環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈旅游形象的視覺識別系統(tǒng)以環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈旅游形象定位和受眾分析為基礎(chǔ)，從環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈旅游景區(qū)自然景觀和人文歷史中抽取隱藏性旅游形象，將抽取出的旅游形象符號化，并應(yīng)用到旅游地名稱、旅游地標(biāo)徽、旅游地標(biāo)準(zhǔn)字體、旅游地形象代表、旅游地吉祥物、旅游地紀(jì)念品、旅游交通工具、旅游地人形象、旅游企業(yè)形象中，創(chuàng)造生動而別具特色、鮮明而強(qiáng)烈的感知形象。從第一印象區(qū)、最后印象區(qū)和形象標(biāo)志標(biāo)區(qū)三個方面展開設(shè)計。其中，以旅游者最先到達(dá)旅游目的

10、地的邊界出入口、機(jī)場區(qū)、火車站區(qū)、高速公路收費(fèi)站等作為第一印象區(qū)；以旅游者離開目的地時最后與目的地接觸的地點(diǎn)，如，最后一個旅游觀光點(diǎn)、新開發(fā)的景區(qū)、旅游者離開目的地的邊界區(qū)作為最后印象區(qū)；以環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈最具代表性的旅游目的地、重點(diǎn)旅游區(qū)和主要發(fā)展景區(qū)作為形象標(biāo)志區(qū)。（3）建設(shè)環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈旅游形象數(shù)字化系統(tǒng)在旅游形象數(shù)字化研究方面，通過抽取環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈旅游景區(qū)特有的視聽覺元素，如歷史沿革、風(fēng)俗風(fēng)貌、地理環(huán)境、民間傳說、名家趣事等，提煉出形式化符號，引入景區(qū)數(shù)字化形象系統(tǒng)的設(shè)計中，構(gòu)建數(shù)字化、風(fēng)格化的旅游形象推廣系統(tǒng)。在傳統(tǒng)旅游營銷服務(wù)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，開展數(shù)字旅游營銷服務(wù)和旅行形象

11、推廣研究，并制定設(shè)計方案。二環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈旅游形象的數(shù)字化傳播分析   作為向游客傳達(dá)景區(qū)環(huán)境信息的數(shù)字化傳播系統(tǒng)，能夠迅速快捷地將景區(qū)的文化氛     圍和旅游形象傳播給游客、不受地域、時間、地點(diǎn)的局限，改變了以往傳統(tǒng)媒介帶來的傳播范圍小、速度慢等問題。旅游形象的數(shù)字化傳播已經(jīng)成為展現(xiàn)景區(qū)文化特色、推廣景區(qū)旅游品牌的重要途徑。利用計算機(jī)對景區(qū)內(nèi)容進(jìn)行宣傳，建立景區(qū)景點(diǎn)數(shù)據(jù)庫，方便游客檢索使用，用最短的時間制定最合理的游覽線路，既經(jīng)濟(jì)又盡興；利用計算機(jī)對景點(diǎn)的內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化，使游者不僅能通過計算機(jī)來了解景區(qū)相關(guān)景點(diǎn)的人文歷史、地理特征、

12、民間傳說、軼聞趣事等，甚至通過短片動畫等數(shù)字多媒體形式進(jìn)行深入了解，游戲互動等，構(gòu)建良好規(guī)范的現(xiàn)代化風(fēng)景名勝區(qū)行業(yè)形象。（一）明確環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈旅游形象數(shù)字化傳播的意義（1）實(shí)現(xiàn)環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈旅游形象的升級和轉(zhuǎn)型河北環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈的建立，是河北旅游業(yè)發(fā)展的一個新契機(jī)。塑造鮮明的環(huán)首都休閑旅游目的地形象，加強(qiáng)河北休閑旅游品牌號召力，可以加快實(shí)現(xiàn)河北旅游的升級和轉(zhuǎn)型。（2）提升數(shù)字化傳播的軟實(shí)力。數(shù)字化建設(shè)不能只停留在只關(guān)注技術(shù)而忽略人文軟環(huán)境的層面上。增加數(shù)字化傳播的人文內(nèi)涵，塑造景區(qū)旅游的鮮明形象，提高環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈旅游形象數(shù)字化傳達(dá)的有效性，也將為廣大用戶提供更便捷、更周到的人性化服務(wù)。（二）環(huán)首都

13、經(jīng)濟(jì)圈旅游形象數(shù)字化傳播的實(shí)施策略（1）運(yùn)用系統(tǒng)科學(xué)的思想，進(jìn)行數(shù)字傳播系統(tǒng)的需求分析、可行性分析和預(yù)期目標(biāo)的確定；進(jìn)行市場調(diào)研結(jié)合國家和地方旅游景區(qū)管理的相關(guān)要求，確定環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈景區(qū)旅游形象數(shù)字化建設(shè)的基本內(nèi)容和采取的方法，構(gòu)建旅游景區(qū)旅游形象數(shù)字化傳播的方案。（2）通過發(fā)現(xiàn)和整理河北環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈旅游景區(qū)的特征元素，甄別出代表性符號，將其歸類，并抽象化，得出在數(shù)字化環(huán)境中可用的資源。然后，運(yùn)用環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計的原理，從核心標(biāo)識、公共系統(tǒng)標(biāo)識、數(shù)字效果的表現(xiàn)、人文關(guān)懷的傳達(dá)等方面構(gòu)建數(shù)字化、多元化、風(fēng)格化的數(shù)字傳播形象。（3）依據(jù)CIS設(shè)計的理論，構(gòu)建旅游景區(qū)數(shù)字化傳播系統(tǒng)的共性符號體系、景

14、區(qū)數(shù)字標(biāo)志系統(tǒng)、景區(qū)活動策劃、旅游產(chǎn)品策劃、景區(qū)虛擬游并做案例示范設(shè)計。（4）環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈數(shù)字化傳播體系是一個動態(tài)發(fā)展的過程，數(shù)字化的風(fēng)格特征應(yīng)當(dāng)融入時代特征。設(shè)計的時候也應(yīng)當(dāng)具有一定的前瞻性，加強(qiáng)數(shù)字化傳播的使用周期。（5）通過深入研究國家和地方對旅游景區(qū)的管理條例，結(jié)合數(shù)字化信息的特點(diǎn)，構(gòu)建旅游景區(qū)數(shù)字化導(dǎo)視系統(tǒng)的評估和管理體系。該體系尊重各景區(qū)的個性特征和區(qū)域差異性，評估方法堅持多樣性、多角度，提供定性評估、長期性評估、過程性評估等多元評價體系，使評估結(jié)果能夠促進(jìn)旅游形象數(shù)字化建設(shè)。（三）環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈旅游形象數(shù)字化傳播的引導(dǎo)職能環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈的總體戰(zhàn)略構(gòu)想是“13縣1圈4區(qū)6基地”，即劃定

15、13個縣建成一個以新興產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈，在該地區(qū)內(nèi)建設(shè)高層次人才創(chuàng)業(yè)園區(qū)、科技成果孵化園區(qū)、新興產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、現(xiàn)代物流園區(qū)4個園區(qū)。同時，建設(shè)養(yǎng)老、健身、休閑度假、觀光農(nóng)業(yè)、綠色有機(jī)蔬菜、宜居生活基地六個大型基地。北京在將資源向河北溢出時，旅游最可能出現(xiàn)的問題就是偏離“原生態(tài)”的途徑而助推環(huán)首都地區(qū)旅游業(yè)的風(fēng)格，一味追求“先進(jìn)”的旅游環(huán)境。環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈旅游形象數(shù)字化傳播應(yīng)當(dāng)避免與北京一體化的傳播策略，相反，在正確的環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈旅游形象定位的指引下，完善旅游環(huán)境的同時，應(yīng)注重保留河北環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈縣域旅游特色，通過數(shù)字化傳播技術(shù)引導(dǎo)游客旅游消費(fèi)，幫助游客體會景區(qū)的樂趣基礎(chǔ)上認(rèn)識旅游價值，避

16、免抹掉應(yīng)有的本色，追求人為的精進(jìn)。三結(jié)語旅游形象代表了旅游景區(qū)的文化主旨，甚至體現(xiàn)了區(qū)域文化形象。環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈旅游形象的塑造對于繁榮經(jīng)濟(jì)圈旅游經(jīng)濟(jì)，推動旅游文化的傳播和推廣具有重要意義。隨著信息化技術(shù)的發(fā)展和旅游景區(qū)的資源推廣、保護(hù)與利用理念的不斷提升，數(shù)字化技術(shù)逐步成為新時期旅游形象現(xiàn)代化建設(shè)的重要手段?；诼糜涡蜗笏茉旎A(chǔ)上的數(shù)字化建設(shè)研究的引入，將為打造環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈特色品牌，提升旅游形象的知名度，構(gòu)建良好的行業(yè)形象具有重要推動作用。項目來源：2011年度河北省社會科學(xué)發(fā)展研究課題河北環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈景區(qū)旅游形象及其數(shù)字化研究，課題編號：201103279參考文獻(xiàn)：1 高力群，楊 波，劉小龍.對河北地域文化符號在旅游商品轉(zhuǎn)化方式上的思考J. 包裝工程 2010. 042 劉國華.旅游目的地形象測量:基于國外文獻(xiàn)的研究J