東財《市場營銷學(xué)》在線作業(yè)三（隨機(jī)）1答案

1、東財市場營銷學(xué)在線作業(yè)三（隨機(jī)）-0016試卷總分:100 得分:0一、 單選題 (共 20 道試題,共 80 分)1.在市場競爭條件下，有時賣主和買主只能是價格的接受者，而不是價格的決定者，這種競爭情況叫做（）A.壟斷競爭B.寡頭競爭C.完全競爭D.純粹壟斷正確答案:C2.新產(chǎn)品的開發(fā)需要經(jīng)過創(chuàng)意產(chǎn)生、創(chuàng)意篩選、概念發(fā)展和測試、（ ）、商業(yè)分析、產(chǎn)品開發(fā)、市場測試和商品化等八個步驟。A.營銷戰(zhàn)略發(fā)展B.營銷管理C.生產(chǎn)管理D.財務(wù)管理正確答案:A3.營銷的三個綜合性特征是：（ ）、（ ）、導(dǎo)向性。A.全面性、系統(tǒng)性B.靈活性、多面性C.創(chuàng)新性、實用性D.多面性、創(chuàng)新性正確答案:A4.如果效果

2、低于期望，顧客就會_。A.不高興B.不消費(fèi)C.不滿意D.不購買正確答案:C5.高價格和高促銷水平的方式推出新產(chǎn)品是（ ）。A.快速撇脂戰(zhàn)略B.緩慢撇脂戰(zhàn)略C.快速滲透戰(zhàn)略D.緩慢撇脂戰(zhàn)略正確答案:A6.營銷流程的三個階段依次是：_A.選擇價值、提供價值、傳播價值B.提供價值、選擇價值、溝通價值C.選擇價值、交換價值、溝通價值D.溝通價值、選擇價值、提供價值正確答案:A7.差別化戰(zhàn)略普遍適用，對嗎？A.對B.不一定C.不對D.不知道正確答案:C8.根據(jù)市場需求狀況和消費(fèi)者對產(chǎn)品的感覺差異來確定價格的方法叫做_。A.本導(dǎo)向定價法B.競爭導(dǎo)向定價法C.需求導(dǎo)向定價法D.市場導(dǎo)向定價法正確答案:C9.

3、各種保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益組織、環(huán)境保護(hù)組織、少數(shù)民族組織等構(gòu)成A.一般群眾B.地方公眾C.市民行動公眾D.媒介公眾正確答案:C10.渠道長度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域到消費(fèi)領(lǐng)域過程中所經(jīng)過的_數(shù)量A.渠道類型B.中間商類型C.中間商D.渠道層次正確答案:D11.（ ）型企業(yè)的管理層總是致力于獲得高生產(chǎn)率和廣泛的分銷覆蓋面。A.生產(chǎn)導(dǎo)向B.產(chǎn)品導(dǎo)向C.推銷導(dǎo)向D.市場營銷導(dǎo)向正確答案:A12._是指在相關(guān)產(chǎn)品的市場中市場占有率最高的企業(yè)。A.市場領(lǐng)導(dǎo)者B.市場挑戰(zhàn)者C.市場追隨者D.市場補(bǔ)缺者正確答案:A13.各部門在企業(yè)最大利益的問題上持不同的意見會導(dǎo)致_A.部門競爭B.部門之間相互促進(jìn)C.部門沖突D.部門

4、創(chuàng)新正確答案:C14.市場營銷的_特征澄清了營銷與銷售的關(guān)系。A.全面性B.系統(tǒng)性C.導(dǎo)向性D.綜合性正確答案:A15.滿意是指一個人通過對一種產(chǎn)品的可感知的效果（或結(jié)果）與他或她的期望值想比 較后，所形成的愉悅或失望的_。A.感覺狀態(tài)B.心理狀態(tài)C.思想狀態(tài)D.生理狀態(tài)正確答案:A16.（ ）是一個產(chǎn)品在一定的地理區(qū)域和一定的時期內(nèi)，在一定的營銷環(huán)境和一定的營銷環(huán)境和一定的營銷方案下，由特定的顧客群體愿意購買的總數(shù)量構(gòu)成。A.市場需求B.市場潛量C.市場總量D.市場容量正確答案:A17.（ ）是指在市場中居于次要地位的企業(yè)，它希望維持市場份額和平穩(wěn)運(yùn)行。A.市場領(lǐng)導(dǎo)者B.市場挑戰(zhàn)者C.市場追

5、隨者D.市場補(bǔ)缺者正確答案:C18.在市場營銷專業(yè)化組織類型中，產(chǎn)品型組織形式的優(yōu)點(diǎn)是（）A.能有效協(xié)調(diào)各種市場營銷職能B.注重整體觀念C.能避免權(quán)責(zé)不清和多頭領(lǐng)導(dǎo)的矛盾D.產(chǎn)品經(jīng)理能獲得足夠的權(quán)威正確答案:A19.營銷導(dǎo)向是對環(huán)境變化的反應(yīng)，是對環(huán)境中_的基本對策。A.影響因素B.主導(dǎo)因素C.次要因素D.所有因素正確答案:B20.（ ）是以產(chǎn)品單位成本為基本依據(jù)，再加上預(yù)期利潤來確定價格的定價方法。A.成本導(dǎo)向定價法B.競爭導(dǎo)向定價法C.需求導(dǎo)向定價法D.市場導(dǎo)向定價法正確答案:A二、 多選題 (共 5 道試題,共 20 分)1.營銷調(diào)研的內(nèi)容主要包括_。A.市場需求和變化趨勢的調(diào)研B.購買動機(jī)的調(diào)研C.產(chǎn)品、價格調(diào)研D.分銷、廣告調(diào)研E.市場競爭調(diào)研和宏觀環(huán)境調(diào)研正確答案:ABCDE2.按照商品的屬性，市場可以分為_。A.一般商品市場B.特殊商品市場C.消費(fèi)者市場D.組織者市場E.產(chǎn)業(yè)市場正確答案:AB3.市場營銷人員及管理人員對業(yè)已存在的二手資料必須進(jìn)行審查與評估。審查與評估標(biāo)準(zhǔn)為（）A.公正性B.一致性C.有效性D.多樣性E.可靠性正確答案:ACE4.競爭導(dǎo)向定價法主要包括（ ）。A.通行價格定價法B.產(chǎn)品差別定價法C.密封投標(biāo)定價法D.需求導(dǎo)向定計法E.成本導(dǎo)向定價法正確答案:A