APP網(wǎng)絡(luò)推廣營銷方案

1、360app網(wǎng)絡(luò)推廣，是ZesMob首創(chuàng)的app營銷推廣模式，在分析與定位APP目標(biāo)用戶的基礎(chǔ)上，以目標(biāo)用戶為中心，以APP應(yīng)用為核心，全面建立兩者之間的有效下載通道，并通過優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行全方位的APP整合營銷推廣，主要推廣方式包括：APP應(yīng)用提交、評測軟文推廣、活動(dòng)推薦位推廣、評論排名優(yōu)化、社會(huì)化營銷、In-APP廣告、Push廣告、WAP聯(lián)盟、應(yīng)用積分墻、網(wǎng)絡(luò)廣告等。、應(yīng)用全面提交在完成APP開發(fā)之后，將APP提交至各大應(yīng)用市場將會(huì)是關(guān)鍵的第一步，只有全面覆 蓋智能手機(jī)用戶的各種APP下載渠道，才能保證后期進(jìn)行APP品牌推廣的效果不打折扣。1、iOS手機(jī)系統(tǒng)提交至蘋果AppStore并審

2、核通過，建議同時(shí)覆蓋蘋果越獄用戶下載渠道（91助手、同 步助手、PP助手、威鋒、快用蘋果助手等），雖然越獄用戶的比例越來越低，但很多用戶 還是習(xí)慣在那下載。2、An droid手機(jī)系統(tǒng)建議至少覆蓋安卓、豌豆莢、91、安智、機(jī)鋒、應(yīng)用匯、木螞蟻、網(wǎng)易、搜狗、新浪、三星、小米、HTG聯(lián)想、索尼、華為、Google Play、移動(dòng)MM聯(lián)通沃、天翼空間等，具體分布比例可參考下圖2013年安卓用戶APP下載整體渠道分布。PS:每個(gè)應(yīng)用市場的審核周期不一致，一般都在1周內(nèi)，AppStore相對會(huì)長些，一般15天內(nèi)。、評測軟文推廣發(fā)布測評軟文是APP上傳到各大應(yīng)用商店后第二個(gè)重要步驟，高質(zhì)量的軟文可以在最

3、短的時(shí)間建立與用戶之間的關(guān)系，一篇好的軟文，有時(shí)候推廣效果等于10個(gè)推銷員！在實(shí)際使用APP后，進(jìn)行100%勺原創(chuàng)寫作，為符合用戶閱讀習(xí)慣，一般文章控制在300500個(gè)字，同時(shí)搭配23張精美截圖，這是ZesMob提供評測軟文的撰寫標(biāo)準(zhǔn)。在完成評測軟文寫作后，建議通過以下兩種方式進(jìn)行推廣傳播:1、BBS論壇應(yīng)用市場的論壇是用戶分享信息的集散地，每天都有許多信息通過論壇進(jìn)行發(fā)布，為 吸引用戶眼球，一般通過人工維護(hù)的方式進(jìn)行回復(fù)，保證帖子長期冒泡吸引流量，在發(fā)布 維護(hù)時(shí)建議抓重點(diǎn)，可以到國內(nèi)主流手機(jī)論壇進(jìn)行發(fā)帖，比如機(jī)鋒、安卓、安智、威鋒等 論壇，如果有余力，可以同時(shí)兼顧其他論壇。PS:如果APP定

4、位于專業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，比如醫(yī)療健康、機(jī)械制造、工程建設(shè)等，建議 選擇對應(yīng)的行業(yè)論壇進(jìn)行覆蓋，總之原則就是目標(biāo)用戶群在哪里，我們就覆蓋到哪里。360、百度、騰訊、2、新聞博客各大應(yīng)用市場的新聞欄目，這也是用戶獲得應(yīng)用信息的主要渠道，一篇優(yōu)質(zhì)的新聞軟 文，可以讓用戶產(chǎn)生興趣，迅速建立應(yīng)用品牌，特別是針對互聯(lián)網(wǎng)上大量“小白”用戶進(jìn) 行傳播，往往會(huì)具有跟風(fēng)效應(yīng)。媒體選擇除了機(jī)鋒網(wǎng)、安卓網(wǎng)、91手機(jī)等，同時(shí)覆蓋艾瑞 網(wǎng)、太平洋電腦、騰訊數(shù)碼、搜狐數(shù)碼、中關(guān)村在線等，也可以投稿有36氪、愛范兒、雷鋒網(wǎng)、Mobile2.0、互聯(lián)網(wǎng)那點(diǎn)事兒等科技博客。三、活動(dòng)、推薦位推廣1、論壇活動(dòng)通過與應(yīng)用市場官方合作，策劃

5、有利于APP推廣的活動(dòng)主題，通過與用戶的積極互動(dòng)迅速提升APP品牌知名度和下載激活量?；顒?dòng)類型可以選擇用戶參與度較高的曬圖送禮、有獎(jiǎng)競猜、有獎(jiǎng)冋答等，以下是相關(guān)APP推廣活動(dòng)內(nèi)容參考:1、曬圖送禮在活動(dòng)期內(nèi)，下載來手機(jī)APP并給與好評，通過論壇賬號把相關(guān)信息截圖貼出來回復(fù) 欄中，即算參加了本次活動(dòng)，參與者將會(huì)有機(jī)會(huì)獲得APP推廣設(shè)置的精美獎(jiǎng)品。2、有獎(jiǎng)競猜相對于簽到有禮，有獎(jiǎng)競猜更具備趣味性，選擇與人氣較旺的論壇合作，置頂競猜活 動(dòng)主題，論壇用戶可以根據(jù)自己的知識經(jīng)驗(yàn)競猜結(jié)果。具體操作方法可以根據(jù)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)、娛樂新聞等，選擇與APP應(yīng)用匹配的話題進(jìn)行結(jié)合推廣，比如選擇足球比賽、達(dá)人秀等進(jìn) 行競猜

6、。3、有獎(jiǎng)問答作為一款新上線的手機(jī)應(yīng)用，肯定無法做到盡善盡美，如何進(jìn)行有效改進(jìn)呢？有獎(jiǎng)問 答是一個(gè)很不錯(cuò)的形式，既推廣了APP應(yīng)用的知名度，又可以獲得活躍用戶的真實(shí)建議, 同時(shí)通過“有獎(jiǎng)”形式發(fā)放禮品，增加用戶的忠誠度。2、推薦位優(yōu)選360助手、豌豆莢、91助手、安卓市場、UC瀏覽器/QQ瀏覽器等主流平臺進(jìn)行投放, 在具體操作時(shí)，可先試投3天，然后根據(jù)投放效果進(jìn)行評估，再優(yōu)選優(yōu)勢媒體進(jìn)行周期性 投放。四、評論、排名優(yōu)化評論是用戶決定下載APP前會(huì)重點(diǎn)關(guān)注的因素，如果一款A(yù)PP評論很少很差，往往意 味著APP將很難獲得用戶的青睞，特別當(dāng)通過其他推廣方式獲得用戶關(guān)注并進(jìn)入下載頁面時(shí)， 評論的好壞往

7、往起到了臨門一腳的作用。 同時(shí)， 通過各大應(yīng)用市場的排行榜選擇 也是用戶下載APP的常用方式，更靠前的位置，往往會(huì)獲得更多的下載。因此，針對 進(jìn)行評論、排行優(yōu)化是非常有必要的!1、AppStore評價(jià)、排名優(yōu)化通過ZesMob自有平臺，讓真實(shí)用戶下載給予星級好評， 逐步增加AppStore中的好評。排行榜是蘋果手機(jī)用戶下載APP的主要渠道之一，因此，提升APP在AppStore中的排名， 有利于獲得更多的曝光量，引導(dǎo)更多對APP感興趣的用戶下載，建議采用ZesMob安全高效的沖榜技術(shù)，將APP優(yōu)化至Top排名，當(dāng)沖榜達(dá)到目標(biāo)排名后，配合應(yīng)用積分墻進(jìn)行維 護(hù)，效果更佳。2、安卓評分、排名優(yōu)化安卓

8、下載渠道比較分散， 因此， 在具體操作時(shí)可以采取抓大放小的策略， 圍繞主流的 安卓應(yīng)用市場 （360助手、豌豆莢、91助手、安卓市場等）進(jìn)行優(yōu)化。五、社會(huì)化營銷新浪微博用戶數(shù)超5億，微信用戶數(shù)超6億，傳播速度甚至比媒體還要迅速，因此，有 效利用社會(huì)化媒體進(jìn)行傳播，往往會(huì)起到事半功倍的奇效。ZesMob整合了上千個(gè)微博、微 信排名前列的草根大號資源，通過制作優(yōu)質(zhì)的APF推廣創(chuàng)意，進(jìn)行病毒式營銷，為APP迅速獲得大量傳播。六、In-APP廣告In-APP廣告以Banner廣告條形式為主，也包含全屏、插頁、半屏等形式，可以覆蓋 安卓和iOS用戶，用戶點(diǎn)擊廣告即可進(jìn)入下載頁面，選擇與APP屬性相關(guān)的應(yīng)

9、用媒體進(jìn)行投放，比如移動(dòng)電商APP可以選擇購物應(yīng)用、女性應(yīng)用、生活應(yīng)用作為主要傳播陣地。七、Push廣告Push廣告是一種通過應(yīng)用通知欄發(fā)送廣告的新型技術(shù)，原理和技術(shù)與Banner廣告類似，只是展現(xiàn)的地方不一樣，在具體操作時(shí)，建議從地域、手機(jī)、應(yīng)用屬性等多維度篩選 出目標(biāo)人群，然后再進(jìn)行短彩信精準(zhǔn)投放，促進(jìn)APP下載量，內(nèi)附APP下載鏈接，用戶點(diǎn)擊直接跳轉(zhuǎn)至下載頁面。ZesMob擁有覆蓋中國區(qū)2億多智能手機(jī)用戶的Push廣告資源，只需通過3個(gè)簡單的步APPAPP驟（確定區(qū)域，選擇形式，設(shè)定內(nèi)容）就能輕松實(shí)現(xiàn)本地廣告的精準(zhǔn)投放，讓廣告創(chuàng)意迅 速在移動(dòng)設(shè)備上表現(xiàn)出色。八、WA聯(lián)盟根據(jù)APP應(yīng)用類型

10、，選擇細(xì)分目標(biāo)用戶群的垂直WAPS行覆蓋，ZesMob擁有豐富的手 機(jī)網(wǎng)頁媒體資源，為APP應(yīng)用帶來日均海量的曝光率。九、應(yīng)用積分墻用戶在使用APP時(shí)，在應(yīng)用內(nèi)展示各種積分任務(wù)（下載安裝推薦的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用），通過 互動(dòng)的方式，讓用戶主動(dòng)完成下載激活。應(yīng)用積分墻可以為APP迅速帶來眾多用戶群，通過積分的方式吸引用戶下載試用，然后通過應(yīng)用的趣味性、特色功能留住用戶。 十、網(wǎng)絡(luò)廣告通過傳統(tǒng)PC端的網(wǎng)絡(luò)廣告推廣APP也是一個(gè)重要的輔助方式。比如門戶網(wǎng)幅廣告、 郵件營銷（EDM、搜索營銷（SEM、網(wǎng)站聯(lián)盟推廣等，建議上述網(wǎng)絡(luò)廣告搭配二維碼+移動(dòng)網(wǎng)站進(jìn)行傳播，二維碼方便用戶直接掃碼下載，移動(dòng)網(wǎng)站可以設(shè)置活動(dòng)頁面留下用戶手機(jī)號碼，發(fā)送下載鏈接給予客戶，方便其在有WiFi的條件進(jìn)行下載。二維碼+移動(dòng)網(wǎng)站，同時(shí)能夠滿足很多用戶下載場景的配置，比如行業(yè)展會(huì)、促銷活動(dòng)、 商務(wù)會(huì)議等，利用移動(dòng)網(wǎng)站的輕盈（往往小于100K，用戶通過掃碼迅速獲得下載渠道，如果配置抽獎(jiǎng)、下載優(yōu)惠券等形式，效果更佳。ZesMob為客戶制作精美二維碼，并提供所見即所得的可適