電影消費(fèi)習(xí)慣及態(tài)度調(diào)查

1、電影消費(fèi)習(xí)慣及態(tài)度調(diào)查報(bào)告內(nèi)容： 今年的國內(nèi)電影市場唱主角的依然是進(jìn)口大片。記者近日在中影公司放映廳感受到了美國進(jìn)口大片制造的奇妙氣氛和震撼，有幸先期欣賞了將于今 年暑期在北京上映的進(jìn)口大片角斗士、U571和動(dòng)畫片恐龍。流設(shè)備的電影廳，綿綿不斷的精彩場面令記者充分體會(huì)了一把大片的魅力。但 冷靜下來，卻不禁想問，大片在帶給我們令人愉悅的享受之外，還帶了些什 么？國產(chǎn)影片的處境如何？老百姓對(duì)此又是怎么看的？于是，針對(duì)這些問題， 本報(bào)對(duì)北京市的居民進(jìn)行了隨機(jī)抽樣調(diào)查?？催M(jìn)口大片比國產(chǎn)片過癮 調(diào)查結(jié)果顯示，62的被訪者表示更愛看大片；37的被訪者則更喜歡國產(chǎn)片；另有兩位20多歲的年輕小姐告訴記者對(duì)進(jìn)口

2、大片和國產(chǎn)片同樣喜 歡?？磥?，進(jìn)口大片在市場競爭中占據(jù)較大的優(yōu)勢。從性別比例上看，男性居 民更加偏好進(jìn)口大片，65的男性被訪者表示最愛看進(jìn)口大片；而女性居民中的這一比例要小得多，僅為57。從年齡結(jié)構(gòu)上看，20歲至30歲的年輕人是進(jìn)口大片的主要擁護(hù)者，在這一年齡段中72的居民表示更愛看進(jìn)口大片；而51歲至60歲的中老年居民則是國產(chǎn)影片最忠實(shí)的觀眾，表示更愛看國產(chǎn)影片的比例達(dá)到了54。對(duì)影片的偏好男女總計(jì)進(jìn)口大片655762國產(chǎn)影片354138無所謂021總計(jì)100100100進(jìn)口大片靠好看取勝 進(jìn)口大片是靠什么取勝的呢？我們的調(diào)查表明，90的觀眾在選擇影片時(shí)，更加看重影片的內(nèi)容是否好看，而并不是

3、看影片究竟是進(jìn)口大片還是國 產(chǎn)片，也不是先看票價(jià)多少再做定奪。這充分說明國產(chǎn)影片在和進(jìn)口大片的碰 撞中敗下陣來并不是國人“崇洋媚外”的心理在作怪，最根本的原因還是貨色 不足，老百姓都是識(shí)貨之人，當(dāng)然挑好的看了。從影片類別上看，雖然說蘿卜青菜，各有所愛，但從整體上看，生活片、喜劇片、動(dòng)作片還是最受觀眾喜愛的種類，分別把這三類影片作為最受觀 眾喜愛的比例分別為26、26和24。不同性別的觀眾喜愛的影片類別有所不同，男性觀眾最愛看生活片（27），女性觀眾則更愛看愛情片（31）。不同年齡段的觀眾也有不同的口味，20歲至30歲的青年人最愛看動(dòng)作片29）；20歲以下（43）和41歲至50歲（36）的觀眾最

4、愛看喜劇片；31歲至40歲（44）、51歲至60歲（46）和60歲以上（67）的觀眾最愛看生活片。47的受訪者表示不知道近期將上映的影片；只有28的受訪者知道最近將要上映的影片；另有25的居民表示知道一部分，但不全知道?？磥碛捌男麄饔写M(jìn)一步加強(qiáng)。在了解大片信息的渠道中，報(bào)刊和電視排在前兩 位，分別有63和60的居民選擇了他們。另有16的居民表示通過影院廣告了解到影片上映信息，其他渠道還包括互聯(lián)網(wǎng)、廣播和朋友及家人介紹。59的受訪者表示將有選擇地觀看大片，29表示不準(zhǔn)備觀看近期上映的大片，只有13的居民表示將觀看近期所有大片。從年齡分布上看，20歲以下的年輕人是大片最重要的觀眾，只有857的

5、這一年齡段的居民表示不看近期上映的大片；而40歲以上的居民對(duì)大片的興趣明顯降低，60歲以上的居民表示不看近期大片的比例高達(dá)67；50歲以上的居民沒有一個(gè)表示將觀看近期上映的全部大片。對(duì)目前進(jìn)口大片的數(shù)目，43%的觀眾認(rèn)為比較合適；38%的觀眾認(rèn)為太少；18的觀眾認(rèn)為過多；1的觀眾表示感覺不出來。是VCD搶了影院的錢觀看大片的方式男女總計(jì)看VCD64%51%59%去電影院36%48%41%沒看過進(jìn)口大片0%1%1%總計(jì)100%100%100%在觀看大片的方式訪問中，59的居民表示觀看大片一般是通過VCD去電影院觀看大片的居民只有41%。看來大片雖火，燒得卻不是地方,VCD的光芒蓋過了電影院。原因

6、何在呢？選擇觀看VCD勺觀眾中，44%認(rèn)為VCD的觀賞時(shí)間和地點(diǎn)比較自由；34%的觀眾把原因歸結(jié)為便宜；還有人表示VCD可以反復(fù)觀賞，可以與家人及朋友共同欣賞和隨意品頭論足，這都是在電影院 無法達(dá)到的效果。電影院的確存在不少問題。但觀眾的矛頭并未過多地指向影院的硬件設(shè)備，48%的觀眾對(duì)影院的硬件設(shè)施表示滿意，40%的人認(rèn)為一般，只有12%的觀眾對(duì)硬件設(shè)施表示不滿意。受到指責(zé)最多的是票價(jià)問題，67%的受訪者表示影院的票價(jià)太高，難以承受；而影片的配音不好以及環(huán)境衛(wèi)生、服務(wù)等也是 讓觀眾遠(yuǎn)離電影院的原因。電影票價(jià)應(yīng)在20元以內(nèi)影院票價(jià)定位在多少比較合適？超過23以上（69）的觀眾認(rèn)為進(jìn)口大片的價(jià)格應(yīng)定在1020元；59的觀眾認(rèn)為國產(chǎn)片的價(jià)格不應(yīng)超過10元。國產(chǎn)影片該如何提高與進(jìn)口大