公司公關(guān)策劃方案分析

1、E:674453份docx4.nE:674453份docx4.更多企業(yè)學(xué)院：?中小企業(yè)管理全能版?183套講座+89700份資料?總經(jīng)理、高層管理?49套講座+16388份資料?中層管理學(xué)院?46套講座+6020份資料 ?國(guó)學(xué)智慧、易經(jīng)?46套講座?人力資源學(xué)院?56套講座+27123份資料?各階段員工培訓(xùn)學(xué)院?77套講座+ 324份資料?員工管理企業(yè)學(xué)院?67套講座+ 8720份資料?工廠生產(chǎn)管理學(xué)院?52套講座+ 13920份資料?財(cái)務(wù)管理學(xué)院?53套講座+ 17945份資料 ?銷售經(jīng)理學(xué)院?56套講座+ 14350份資料?銷售人員培訓(xùn)學(xué)院?72套講座+ 4879份資料

2、一、      組織背景二、      活動(dòng)目的一、建筑外觀整體方案征集活動(dòng)目的二、正式公售系列活動(dòng)目的三、      活動(dòng)時(shí)間表四、      籌備組織 五、      建筑外觀整體方案征集活動(dòng)一、活動(dòng)內(nèi)容二、宣傳活動(dòng)分階三、征集方案階段平面廣告新聞發(fā)布會(huì)四、公開評(píng)審會(huì)暨正式封頂新聞發(fā)布會(huì)五、XX公司8周年及XX廣場(chǎng)封頂慶典酒會(huì)六、      正式開盤公關(guān)活動(dòng)一、公售活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)要求二、廣場(chǎng)慶典暨業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式三、X

3、X廣場(chǎng)之夏音樂會(huì)七、      媒體方案一、平面廣告二、軟性文章八、      禮品九、      局部籌備工作進(jìn)度表十、      費(fèi)用預(yù)估一、      組織背景XX廣場(chǎng)自“一會(huì)一節(jié)期間正式開始內(nèi)部認(rèn)購(gòu)，積累了一批客戶，從大多數(shù)業(yè)主及客戶的意見中反映出XX廣場(chǎng)前期的社會(huì)負(fù)面影響造成的購(gòu)置信心缺乏已經(jīng)成為限制銷量增長(zhǎng)的一個(gè)瓶頸因素，單靠報(bào)紙廣告、工期承諾等手段已缺乏以解決問題。借開盤的時(shí)機(jī)擴(kuò)大社會(huì)正面影響，重塑工程形象，增加客戶對(duì)工程的信心是X

4、X廣場(chǎng)工程營(yíng)銷推廣中至關(guān)重要的一步棋，具有“一子定乾坤的作用，不可小視。在此背景下，XX公司特提交?XX廣場(chǎng)開盤公關(guān)活動(dòng)籌劃方案?，謹(jǐn)供參考。二、      活動(dòng)目的一、XX廣場(chǎng)建筑外觀整體方案征集活動(dòng)暫名是XX廣場(chǎng)開盤前的一項(xiàng)重要公關(guān)活動(dòng)，其對(duì)樓盤形象宣傳產(chǎn)生的推動(dòng)作用即是本次活動(dòng)的根本目的：1    提升XX廣場(chǎng)的整體物業(yè)質(zhì)素，使其成為地區(qū)以及整個(gè)濱江沿線的標(biāo)志性建筑；2    徹底改變一些不利于XX廣場(chǎng)社會(huì)形象的負(fù)面影響；3    增加業(yè)主和購(gòu)房者的信心，直接促進(jìn)銷售；4   

5、配合8.28大廈封頂新聞發(fā)布會(huì)，為8.30正式開盤蓄勢(shì)。二、開盤活動(dòng)包括：廣場(chǎng)慶典、業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式、XX廣場(chǎng)之夏音樂會(huì)三個(gè)相對(duì)獨(dú)立的局部，這三個(gè)活動(dòng)使在開盤當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)氣氛持續(xù)沸騰一整天，到達(dá)擴(kuò)大聲勢(shì)、形成轟動(dòng)效應(yīng)，引爆市場(chǎng)和增加銷售量的目的。三、  活動(dòng)時(shí)間表有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)：7月25日8月15日  方案征集階段8月16日8月26日  方案初選8月28日              XX廣場(chǎng)封頂儀式、征集方案公開           

6、60;           評(píng)審結(jié)果新聞發(fā)布會(huì)                        XX房地產(chǎn)開發(fā)公司8周年慶                      典酒會(huì)開盤日：8月30日8月30日    XX廣場(chǎng)開盤慶典政要名人剪彩、舞獅表演8月30日    業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式優(yōu)

7、惠卡8月30日    XX廣場(chǎng)之夏音樂會(huì)邀請(qǐng)知名音樂家或上周報(bào)道的少年貧困鋼琴家出場(chǎng)演出四、      籌備組織為確保以上活動(dòng)順利開展，由XX公司、XX公司、XX公司共同成立籌備小組，人員組成如下：XX公司籌劃部負(fù)責(zé)人員XX公司XX廣場(chǎng)工程組XX設(shè)計(jì)制作負(fù)責(zé)小組五、      建筑外觀整體方案設(shè)計(jì)有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)一、活動(dòng)內(nèi)容：根據(jù)工程進(jìn)度及推廣活動(dòng)的需要，面向全社會(huì)征集：XX廣場(chǎng)大樓主體外觀及住宅大堂裝修方案、效果設(shè)計(jì)陜西路及朝東路廣場(chǎng)景觀設(shè)計(jì)及廣場(chǎng)周圍小環(huán)境設(shè)計(jì)要求：、風(fēng)格鮮明、特點(diǎn)突出、具有現(xiàn)代感，莊重大氣、在朝天

8、門地區(qū)具有唯一性、有綠化，有雕塑二、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：設(shè)一等獎(jiǎng)1名        獎(jiǎng)金總額50000元正假設(shè)是具有施工能力的單位那么優(yōu)先考慮承當(dāng)相應(yīng)工程的施工設(shè)二等獎(jiǎng)1名        獎(jiǎng)金總額30000元正設(shè)三等獎(jiǎng)1名        獎(jiǎng)金總額20000元正入圍獎(jiǎng)含單項(xiàng)獎(jiǎng)3名  獎(jiǎng)金總額9000元正注：請(qǐng)貴公司根據(jù)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整裁定，但應(yīng)考慮到充分調(diào)動(dòng)社會(huì)的積極的參與。三、征集方案階段平面廣告見下頁(yè)發(fā)布日期 媒體 規(guī)格 內(nèi)容要求 7月25日 重慶晚報(bào) 非廣告版35×

9、16cm彩色 1、  活動(dòng)性質(zhì)：此次活動(dòng)是由渝中區(qū)政府兩江沿線環(huán)境綜合整治開發(fā)辦公室牽頭，站在城市景觀整體規(guī)劃的高度，建議開發(fā)商把XX廣場(chǎng)建成朝天門地區(qū)乃至濱江沿線的標(biāo)志性建筑而面向全社會(huì)公開征集設(shè)計(jì)方案的活動(dòng)。2、  征集活動(dòng)根本內(nèi)容：征集內(nèi)容、參加方法、評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)、范圍3、  獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立內(nèi)容4、  XX公司將重點(diǎn)考慮方案獲獎(jiǎng)單位對(duì)相應(yīng)的工程進(jìn)行施工；5、  公證性：此次活動(dòng)由重慶市*公證處全程公證；6、  權(quán)威性：渝中區(qū)“兩江辦及XX公司將組織建筑、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、裝飾各方面專家組成專家團(tuán)進(jìn)行評(píng)審；7、  XX廣場(chǎng)將于8月28日

10、全面封頂8、  告知新聞發(fā)布會(huì)信息9、  報(bào)名期限：7.257.31 8月1日 重慶晚報(bào) 非廣告版35×16cm套紅 1、公布參評(píng)單位名稱并表示鳴謝2、告知截稿日期8月20日以及公開評(píng)標(biāo)會(huì)信息 新聞發(fā)布會(huì)1、時(shí)間：7月28日10：0012：00am2、地點(diǎn)：重慶賓館宴會(huì)廳3、邀請(qǐng)人員：渝中區(qū)區(qū)長(zhǎng)何智亞            渝中區(qū)兩江辦陳主任            由建筑、規(guī)劃、裝飾各方面專家組成的專家團(tuán)重慶建筑大學(xué)、重慶市設(shè)計(jì)院、重慶市美術(shù)學(xué)院

11、、重慶市規(guī)劃設(shè)計(jì)院有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參評(píng)單位代表XX廣場(chǎng)已購(gòu)房業(yè)主代表8名公證機(jī)構(gòu)工作人員新聞媒體人員4、參與人員：XX公司XX總經(jīng)理、XX副總經(jīng)理XX公司XX董事長(zhǎng)、XX總經(jīng)理XX公司籌劃部負(fù)責(zé)人、XX公司、XX工作人員5、會(huì)議程序：1與會(huì)人員簽到并贈(zèng)送紀(jì)念品  2XXX講話20分鐘，內(nèi)容要點(diǎn)：政府對(duì)XX公司此次征集活動(dòng)的表示支持，宣布專家團(tuán)成立、成員組成；兩江辦陳主任講話5分鐘，內(nèi)容要點(diǎn)：兩江辦對(duì)此次活動(dòng)的支持，簡(jiǎn)要闡述此次活動(dòng)對(duì)重慶市兩江景觀建設(shè)的重要意義。3XX公司李總講話15分鐘XX公司征集活動(dòng)的目的與意義，向前來(lái)參與的單位及領(lǐng)導(dǎo)致謝。4、宏XX公司李總薛總講話10分鐘，內(nèi)容重點(diǎn)：從

12、營(yíng)銷籌劃的角度評(píng)價(jià)征集活動(dòng)的意義。5、專家團(tuán)代表發(fā)言10分鐘6、XX公司征集活動(dòng)負(fù)責(zé)人發(fā)言15分鐘，內(nèi)容重點(diǎn)：征集內(nèi)容說(shuō)明、征集方法、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、參與方法，及感謝相關(guān)單位的支持等；7、參與單位簽名并領(lǐng)取資料；8、重慶市*公證處宣布對(duì)征集活動(dòng)進(jìn)行全程公證；9、會(huì)議結(jié)束，與會(huì)者共進(jìn)自助午餐，或與專家團(tuán)、政要、競(jìng)標(biāo)單位共進(jìn)午餐標(biāo)準(zhǔn)待定。四、XX廣場(chǎng)封頂儀式、征集方案公開評(píng)審結(jié)果新              聞發(fā)布會(huì)1、時(shí)間：8月28日10：0012：00am2          地點(diǎn)

13、：重慶賓館宴會(huì)廳邀請(qǐng)人員：XXXXXXX            由建筑、規(guī)劃、裝飾各方面專家組成的專家團(tuán)重慶建筑大學(xué)、重慶市設(shè)計(jì)院、重慶市美術(shù)學(xué)院、重慶市規(guī)劃設(shè)計(jì)院有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參評(píng)單位代表XX廣場(chǎng)已購(gòu)房業(yè)主代表8名公證機(jī)構(gòu)工作人員新聞媒體人員參與人員：XX公司XX總經(jīng)理、XX副總經(jīng)理XX公司籌劃部負(fù)責(zé)人、XX公司、XXX工作人員議程：1、與會(huì)人員簽到并贈(zèng)送紀(jì)念品2、政府領(lǐng)導(dǎo)講話，內(nèi)容要點(diǎn)包括：政府對(duì)XX公司此次征集活動(dòng)的表示支持，代表政府對(duì)XX廣場(chǎng)全面封頂及XX公司成立8周年表示祝賀。3、XX公司XX宣布XX廣場(chǎng)AB棟全面封頂，同時(shí)基廣場(chǎng)

14、景觀設(shè)計(jì)、大樓主體外觀設(shè)計(jì)方案征集活動(dòng)圓滿結(jié)束，向8年來(lái)支持XX公司的社會(huì)各界人士表示感謝并宣布評(píng)審工作正式開始；4、專家團(tuán)代表就參評(píng)方案的概況專業(yè)性的講評(píng)，并宣布初審入圍方案名單；5、評(píng)審活動(dòng)開始可考慮局部業(yè)主代表參與評(píng)審，具體做法待定；6、公布評(píng)審結(jié)果；7、公證機(jī)構(gòu)工作人員對(duì)評(píng)審結(jié)果進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)公證；8、XX公司XX為獲獎(jiǎng)單位個(gè)人頒發(fā)獎(jiǎng)品及榮譽(yù)證書；9、新聞發(fā)布會(huì)五、XX房地產(chǎn)開發(fā)公司8周年慶典酒會(huì)1、會(huì)議結(jié)束后，與會(huì)者全體參加XX公司8周年慶典酒會(huì)。2、時(shí)間：12：00-2：30 pm 3、餐會(huì)方式：自助餐會(huì)4、地點(diǎn)：重賓陽(yáng)光廳六、        正式

15、開盤公關(guān)活動(dòng)一、公售活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)要求1廣場(chǎng)：X廣場(chǎng)是開盤活動(dòng)的主要場(chǎng)地，建議在開盤前作好如下調(diào)整：障礙建筑物的撤除、圍墻重新粉刷并安裝照明、形象綠地用綠色植物、盆花拼出工程名稱、LOGO、搭設(shè)臨時(shí)舞臺(tái)、準(zhǔn)備音響設(shè)備2    銷售道具：樓書或封套、戶型單張、影視宣傳資料、POP掛旗、售樓處方位指引牌3接待中心的調(diào)整具體內(nèi)容見基良廣場(chǎng)接待中心調(diào)整方案二、廣場(chǎng)慶典暨業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式1    舞臺(tái)安排：大小在6m*10m左右，上擺拱門、10m寬屏風(fēng)、演講臺(tái)各一個(gè)、音響設(shè)備、設(shè)嘉賓席，舞臺(tái)四周放花籃68個(gè)。2    業(yè)主金卡：業(yè)主或其親友持業(yè)主金卡

16、購(gòu)房享受一定的現(xiàn)金折扣，具體規(guī)那么如下：在開盤當(dāng)日簽定購(gòu)房合同并付款可享受18000元的現(xiàn)金折扣，每日遞減金額為2000元，即：第二日可享受17800元的折扣，第三日可享受17600元的折扣，九日后金卡自動(dòng)失效。3    嘉賓人員：政府領(lǐng)導(dǎo)按揭銀行領(lǐng)導(dǎo)XX公司X總經(jīng)理、X副總經(jīng)理XX公司XX董事長(zhǎng)、XX總經(jīng)理新聞媒體有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)友好單位代表4時(shí)間：8月30日上午10：0011：305      慶典安排：、來(lái)賓簽到貴賓領(lǐng)取禮品，普通來(lái)賓發(fā)放DM及紀(jì)念品、政府領(lǐng)導(dǎo)講話、銀行按揭行長(zhǎng)講話、XX公司XX宣布XX廣場(chǎng)正式開盤并與政府領(lǐng)導(dǎo)、按揭銀行行長(zhǎng)一同剪

17、彩；、舞獅表演穿插XX廣場(chǎng)物業(yè)知識(shí)有獎(jiǎng)問答、請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)為獅子點(diǎn)睛、XX廣場(chǎng)銷售經(jīng)理XX宣布業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式開始，并介紹金卡的作用及使用規(guī)那么。、XX公司XX向業(yè)主贈(zèng)卡，業(yè)主簽名及領(lǐng)卡日期、結(jié)束三、XX廣場(chǎng)之夏音樂會(huì)1、時(shí)間：8月30日19：00-21：002、舉辦地點(diǎn)：朝天門廣場(chǎng)3、節(jié)目表演道具及設(shè)施：舞臺(tái)，音箱，佳賓桌椅，飲料采用未用完退還的形式4、邀請(qǐng)人員：相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)            XX公司XX            XX公司X總、X總   

18、         新聞媒體記者及局部領(lǐng)導(dǎo)            友好單位代表            市內(nèi)知名音樂家數(shù)名            基良廣場(chǎng)業(yè)主代表             熟練節(jié)目主持人5、活動(dòng)安排：、政府佳賓講話，內(nèi)容要點(diǎn)：希望更多的企業(yè)為豐富人民群眾的生活，為新重慶形象的建立而盡一分力！、XX公司李總講

19、話，要點(diǎn)：感謝各位來(lái)賓及各界朋友多年來(lái)對(duì)XX公司的信任和支持，XX公司將盡力把XX廣場(chǎng)工程建設(shè)成為朝天門沿江的標(biāo)志性建筑，與朝天門廣場(chǎng)相得益彰，共同承當(dāng)起展示重慶直轄窗口形象的作用。、音樂會(huì)開始。    整個(gè)音樂會(huì)持續(xù)約60分鐘，并邀請(qǐng)電視臺(tái)記者作新聞報(bào)道，豐富工程強(qiáng)銷期的炒作題材。七、      媒體方案一、平面廣告主要媒體：重慶晚報(bào)平面廣揭發(fā)布內(nèi)容及時(shí)間表：(見下頁(yè))時(shí)間 媒體 規(guī)格 內(nèi)容重點(diǎn) 7月25日 重慶晚報(bào) 彩版35*16 見征集方案平面廣告 8月1日 重慶晚報(bào) 套紅35*16 見征集方案平面廣告 8月22日 重慶晨報(bào) 1/2版彩色

20、 XX廣場(chǎng)8月28日全面封頂，XX公司8周年慶典全新裝修樣板間歡送參觀 8月28日 重慶晚報(bào) 整版彩版 XX廣場(chǎng)大樓主體全面封頂，XX公司8周年慶典8月30日正式開盤 8月29日 重慶晚報(bào) 套紅1/2版 征集活動(dòng)圓滿結(jié)束，公布評(píng)審結(jié)果，感謝設(shè)計(jì)單位的積極參與，鳴謝支持單位。 8月30日 重慶晨報(bào)重慶晚報(bào) 整版彩版  開盤廣告樓盤價(jià)格、付款方式、賣點(diǎn)遴選、告知廣場(chǎng)慶典和XX廣場(chǎng)之夏音樂會(huì)的信息 軟性文章發(fā)布內(nèi)容及時(shí)間表：時(shí)間 媒體 字?jǐn)?shù) 內(nèi)容 8月3日 重慶晨報(bào) 600字 XX廣場(chǎng)建筑外觀整體方案征集活動(dòng)參加者踴躍，方案在創(chuàng)新性、前瞻性等方面均有可圈點(diǎn)之處 8月24日 重慶晨報(bào) 600

21、字 XX廣場(chǎng)8月28日全面封頂全新裝修樣板間風(fēng)格點(diǎn)評(píng) 8月29日 重慶晨報(bào) 600字 XX公司建筑外觀整體方案公開評(píng)標(biāo)會(huì)成功舉辦，評(píng)選結(jié)果及方案特色點(diǎn)評(píng) 八、      禮品一、征集活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)：300份公開評(píng)審會(huì)暨正式封頂新聞發(fā)布會(huì)：300份開盤慶典暨業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式：300份要求：充分表達(dá)代XX公司的社會(huì)形象，以及XX廣場(chǎng)的建筑文化，精致、檔次較高。例如：水晶制品、皮具、金箔制品等中高檔禮品，并配以手提袋及XX廣場(chǎng)全套資料。二、售樓處贈(zèng)送紀(jì)念品  1000份要求：具有紀(jì)念意義，制作精美，價(jià)格適中。例如：紙扇、遮陽(yáng)傘、公仔等中檔禮品，并配以手提袋及X

22、X廣場(chǎng)全套資料。九、      費(fèi)用預(yù)估報(bào)紙平面廣告                              48萬(wàn)元軟性文章                                  7500元征集活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)                        5萬(wàn)元公開評(píng)審會(huì)暨全面封頂新聞發(fā)布會(huì)            5萬(wàn)元廣場(chǎng)慶典暨業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式                8萬(wàn)元音樂