郵政編碼牌廣告媒體推介方案3.5

1、郵政編碼牌廣告媒體推介方案一、背景2013年新郵政法對用郵要求及郵政設(shè)施提出明確要求。新郵政法第八條規(guī)定：郵政設(shè)施的布局和建設(shè)應當滿足郵政普遍服務的需要。地方各級人民政府應當將郵政設(shè)施建設(shè)納入城鄉(xiāng)規(guī)劃，對郵政設(shè)施建設(shè)給予支持，重點扶持農(nóng)村邊遠地區(qū)郵政設(shè)施建設(shè)。建設(shè)城市新區(qū)、獨立工礦區(qū)、開發(fā)區(qū)、住宅區(qū)或者對舊城區(qū)進行改建，應當同時建設(shè)配套郵政設(shè)施，方便居民用郵。二、媒體簡述“郵政編碼牌”廣告媒體是利用中國郵政獨有的郵政編碼發(fā)布權(quán)，將郵政編碼的告示功能和廣告功能緊密結(jié)合，安置于城市公共區(qū)域、居民社區(qū)、商業(yè)區(qū)、辦公樓宇等戶外墻體或安置于廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村地區(qū)的行政村顯著位置，集公共服務功能、廣告?zhèn)鞑スδ芎?/p>

2、公益宣傳功能于一身的郵政特色戶外媒體。全市共計2979個行政付，其中莒縣1260個，五蓮632個，東港670個，嵐山417個。三、媒體優(yōu)勢1、視覺沖擊力強企業(yè)投放廣告，希望以最短的時間、最少的成本，挖掘消費者，以達到商業(yè)目的，郵編牌直接面對終端人群，每一位消費者都能與廣告內(nèi)容長時間、高頻率接觸，確保信息的完整獲得，達成品牌認知。2、極高的有效到達率，低廉的千人成本300塊郵政編碼廣告牌就能覆蓋一個較大的區(qū)域，而300塊廣告牌一年的發(fā)布價格只相當于市區(qū)一塊大廣告牌的半年發(fā)布價格。3、抗干擾性強電視、報紙上廣告品牌眾多相互干擾，品牌不易被識別，而在郵政編碼牌上最多只有1-3個不同品牌的廣告宣傳，使

3、其品牌相互干擾極小，而且直接深入到人們的日常生活中，使品牌宣傳更具有針對性。 4、針對性強，準確的分眾定位目前在產(chǎn)品市場細分、受眾細分日益明顯的情況下，傳統(tǒng)媒體無法有效地區(qū)分受眾群，勢必造成廣告資源的巨大浪費；而郵編牌廣告恰好可以清晰區(qū)隔與鎖定產(chǎn)品受眾群，有效的選擇廣告宣傳區(qū)域。5、受關(guān)注度高，公益性強 公益廣告的親和力，使郵編牌比一般單純的廣告牌更能引起受眾關(guān)注，從心理學角度來講，在幽雅舒適的生活環(huán)境中，消費者處于心情放松狀態(tài)更易記住目光所及的事物，留下深刻印象。通過在郵編牌這種公益性的載體上進行廣告宣傳，使品牌更加以親切溫馨的形象深植消費者心中，達到知名品牌的權(quán)威性與平民化。6、地理分布廣，網(wǎng)絡化效率高，真正的終端媒體覆蓋面廣、連鎖密度大，全市統(tǒng)一的識別體系，統(tǒng)一的服務標準和管理系統(tǒng)；廣告信息網(wǎng)絡化統(tǒng)一發(fā)布，更能接近消費者，從而直接、有效地傳達訴求信息，有助于企業(yè)形象、產(chǎn)品品牌的建立與統(tǒng)一宣傳。每天不間斷地持續(xù)發(fā)布，將更直接、有效滲透到目標消費群體中。四、價格費用媒體材質(zhì)：鋼管框架+噴繪布；編碼牌尺