【學習】第二框價格變動的影響

1、整理課件第二框第二框 價格變動的影響價格變動的影響第二課第二課 多變的價格多變的價格整理課件 商品打折或降價為什么會招來商品打折或降價為什么會招來蜂擁而至的顧客？蜂擁而至的顧客？整理課件一般情況下： 價格上升價格上升減少購買減少購買（需求縮小）（需求縮?。﹥r格下降價格下降 增加購買增加購買（需求擴大）（需求擴大）買 落 不 買 漲買 落 不 買 漲價 格與 需求 反方 向變 動（一）對生活消費的影響（一）對生活消費的影響整理課件 消費者認為價格上漲的商品在未來還會消費者認為價格上漲的商品在未來還會有上漲空間時，則會在當前立即購買；當消有上漲空間時，則會在當前立即購買；當消費者認為降價商品在未來

2、還會有下降的空間費者認為降價商品在未來還會有下降的空間時，則暫時不會購買，而會持幣待購。時，則暫時不會購買，而會持幣待購。（消費心理對商品價格預期判斷的影響）（消費心理對商品價格預期判斷的影響） 整理課件糧食、食鹽等生活必需品價格的上漲糧食、食鹽等生活必需品價格的上漲, ,金銀飾品、汽車等高檔耐用品價格大幅度下降金銀飾品、汽車等高檔耐用品價格大幅度下降. .往往往往不會不會導致消費者對其需求量急劇減少。導致消費者對其需求量急劇減少。則會導致消費者對其需求量的迅速增加則會導致消費者對其需求量的迅速增加需求量有什需求量有什么變化？么變化？整理課件對生活必需品對生活必需品:較小較小對高檔耐用品對高檔

3、耐用品:較大較大價格變動影響( (需求彈性小需求彈性小) )(需求彈性大需求彈性大)（一）對生活消費的影響（一）對生活消費的影響整理課件思考 汽油價格上漲后，對汽車、公交車、電動汽油價格上漲后，對汽車、公交車、電動車、小排量汽車等這些商品的需求量會發(fā)車、小排量汽車等這些商品的需求量會發(fā)生怎樣的變化？生怎樣的變化？汽油汽油價格價格上升上升對汽油對汽油的需求的需求量下降量下降 對汽車對汽車的需求的需求量下降量下降 對公交車、電動對公交車、電動車、小排量汽車車、小排量汽車等需求量上升等需求量上升 思考：思考：在這里汽車與電動車（公交車）這兩種在這里汽車與電動車（公交車）這兩種商品是什么關系？汽油與汽

4、車這兩種商品是什商品是什么關系？汽油與汽車這兩種商品是什么關系？么關系？整理課件（1 1）互為替代品：）互為替代品：兩種商品的功用相同或相近，可以兩種商品的功用相同或相近，可以滿足人們的同一需要滿足人們的同一需要A A 價格上升價格上升 A A 需求量減少需求量減少 B B 需求量增加需求量增加汽車汽車汽車汽車需求需求公交車，電公交車，電動車動車替代品的價格變動對雙方需求的影響是替代品的價格變動對雙方需求的影響是反方向反方向的。的。即：此消彼長即：此消彼長（一）對生活消費的影響（一）對生活消費的影響價格價格需求需求整理課件 如果某個生產廠商的產品有被競爭對手的產品所如果某個生產廠商的產品有被競

5、爭對手的產品所替代替代的可能性，那么他要么對現(xiàn)有產品和工藝流程進的可能性，那么他要么對現(xiàn)有產品和工藝流程進行大規(guī)模改進以降低成本行大規(guī)模改進以降低成本( (低成本戰(zhàn)略低成本戰(zhàn)略) )，要么增加現(xiàn)，要么增加現(xiàn)有產品的特色以吸引顧客有產品的特色以吸引顧客( (差異化戰(zhàn)略差異化戰(zhàn)略) )。只有這樣才。只有這樣才能抑制替代品的增長。能抑制替代品的增長。 一旦自己的產品被大規(guī)模替代，且原產品處于衰一旦自己的產品被大規(guī)模替代，且原產品處于衰退期，那么就應當盡快對現(xiàn)有產品實行退期，那么就應當盡快對現(xiàn)有產品實行退出策略退出策略，或，或者逐漸轉向替代品的生產。者逐漸轉向替代品的生產。 想一想：想一想：替代品的價

6、格與需求量變化的規(guī)律對替代品的價格與需求量變化的規(guī)律對經營者有何啟示？經營者有何啟示？整理課件（2 2）互補商品：）互補商品：兩種商品只有組合在一起才能滿足兩種商品只有組合在一起才能滿足人們的某種需要人們的某種需要汽油汽油汽油汽油需求需求汽車汽車A A 價格上漲價格上漲 A A 需求量減少需求量減少 B B 需求量減少需求量減少 互補商品的價格變動對雙方需求的影響是互補商品的價格變動對雙方需求的影響是同同方向方向的。的。即：即：同消同長同消同長價格價格需求需求整理課件 針對針對互補品互補品的特點，有的廠商往往把一種商品的的特點，有的廠商往往把一種商品的價格定得很低，以便把顧客吸引過來，然后把這

7、種商價格定得很低，以便把顧客吸引過來，然后把這種商品的互補品的價格抬高，把錢賺回來。品的互補品的價格抬高，把錢賺回來。例如，例如，剃須刀架和剃須刀片剃須刀架和剃須刀片強烈互補，生產廠商強烈互補，生產廠商把剃須刀架賣得非常便宜，以此來吸引住顧客，一旦把剃須刀架賣得非常便宜，以此來吸引住顧客，一旦顧客購買了剃須刀架，必然要頻繁地重復購買剃須刀顧客購買了剃須刀架，必然要頻繁地重復購買剃須刀片，這時顧客將發(fā)現(xiàn)剃須刀一點也不便宜，但已經別片，這時顧客將發(fā)現(xiàn)剃須刀一點也不便宜，但已經別無選擇了。無選擇了。 想一想：想一想：廠商應如何利用這一規(guī)律為互補商品廠商應如何利用這一規(guī)律為互補商品定價而獲得更多收益？

8、定價而獲得更多收益？整理課件哈根達斯冰淇淋月餅哈根達斯冰淇淋月餅（二）對生產經營的影響（二）對生產經營的影響整理課件供過于求供過于求價格下降價格下降價格上漲價格上漲獲利減少獲利減少獲利增加獲利增加生產縮小生產縮小生產擴大生產擴大供不應求供不應求1.調調 節(jié)節(jié) 產產 量量整理課件使用價格相對較低使用價格相對較低的替代品的替代品生產某種商品，需要投入一定的生產要素生產某種商品，需要投入一定的生產要素（人、財、物）（人、財、物）其中某生產要其中某生產要素價格較高時素價格較高時降低生產成降低生產成本本整理課件技術創(chuàng)技術創(chuàng)新和加新和加強管理強管理提高個提高個別勞動別勞動生產率生產率縮短個縮短個別勞動別勞

9、動時間時間產品降產品降價空間價空間個t社t處于競爭處于競爭優(yōu)勢地位優(yōu)勢地位提高勞動生產率提高勞動生產率（市場競爭市場競爭）生產適銷對路的高質量產品生產適銷對路的高質量產品適應市場變化：適應市場變化：人無我有人無我有人有我優(yōu)人有我優(yōu)人優(yōu)我轉人優(yōu)我轉整理課件價 格 變 動 的 影 響生產生產的影的影響響1.1.對對生活生活的影響的影響某商品某商品PP替代商品替代商品Q Q同向變化同向變化某商品某商品PP互補商品互補商品QQ反向變化反向變化調節(jié)產量調節(jié)產量調節(jié)生產要素的投入調節(jié)生產要素的投入小結小結價格價格需求需求價格價格需求需求價格變動會引起價格變動會引起需求量的變動需求量的變動不同商品的需求不同

10、商品的需求量對價格變動的量對價格變動的反應程度不同反應程度不同對生活必需品影響對生活必需品影響小小 對高檔耐用品的影對高檔耐用品的影響大響大相關商品價格變相關商品價格變動對需求的影響動對需求的影響整理課件 1 1、火車票價格上漲會引起飛機運輸量的增加，因為對、火車票價格上漲會引起飛機運輸量的增加，因為對于消費者來說，火車和飛機于消費者來說，火車和飛機 （ ）D D2 2、某一商品價格的提高，可能會帶來的影響有、某一商品價格的提高，可能會帶來的影響有( )( )會使這種商品的需求量減少會使這種商品的需求量減少會使這種商品的供給量提高會使這種商品的供給量提高會使這種商品的替代商品的需求量增加會使這

11、種商品的替代商品的需求量增加會使這種商品的互補商品的需求量減少會使這種商品的互補商品的需求量減少 A.A. B. B. C. C. D. D.B B隨堂檢測：隨堂檢測：整理課件 3 3、假定甲商品和乙商品是替代品，甲商品和丙商品、假定甲商品和乙商品是替代品，甲商品和丙商品是互補品。如果市場上甲商品的價格大幅度下降，那是互補品。如果市場上甲商品的價格大幅度下降，那么，在其它條件不變時么，在其它條件不變時 乙商品的需求量減少乙商品的需求量減少 乙商品的需求量增加乙商品的需求量增加 丙商品的需求量減少丙商品的需求量減少 丙商品的需求量增加丙商品的需求量增加A.A. B. B. C. C. D. D.

12、整理課件 材料一：材料一：20132013年年7 7月月2929日零時起，國內汽、柴油零售價日零時起，國內汽、柴油零售價每噸上調每噸上調350350元。據(jù)歐佩克統(tǒng)計：原油價格上漲考慮以元。據(jù)歐佩克統(tǒng)計：原油價格上漲考慮以下因素：下因素：1.1.每年有約每年有約1%1%的新增探明儲量；的新增探明儲量；2 2是伴隨經濟是伴隨經濟發(fā)展速度加快，原油消費水平今后發(fā)展速度加快，原油消費水平今后2020年將上升年將上升1.9%1.9%；3.3.開采難度和成本越來越高，支撐油價升高；從長期看，開采難度和成本越來越高，支撐油價升高；從長期看，石油不可再生資源，價格上升是不可避免的。石油不可再生資源，價格上升是

13、不可避免的。（1）請你結合材料一分析油價上漲的原因。）請你結合材料一分析油價上漲的原因。 （原理）供求影響價格。供不應求，價格升高；供過于求，價格降低。（材料分析）經濟發(fā)展對石油需求量不斷增加，而石油供應量有限，供不應求，從而導致油價升高。 價值決定價格。價值量大，價格高。價值量小，價格低。 生產石油的成本不斷增加從而導致石油本身價格增加，石油價格較高。整理課件（2 2）結合材料二分析價格變動是如何影響我們日常生活。）結合材料二分析價格變動是如何影響我們日常生活。 材料二：根據(jù)市場調查和分析結果顯示，油價上漲到材料二：根據(jù)市場調查和分析結果顯示，油價上漲到5 5元元/L/L，約，約有有2%-4

14、%2%-4%的潛在消費者放棄購車，而油價漲到的潛在消費者放棄購車，而油價漲到7 7元元/L,/L,則有則有5%-8%5%-8%的的潛在消費者放棄購車。調查顯示近潛在消費者放棄購車。調查顯示近5 5成的車主表示將會減少汽車成的車主表示將會減少汽車的使用頻率。在被調查的消費者中，的使用頻率。在被調查的消費者中，44.1%44.1%人表示會放棄購車計人表示會放棄購車計劃，僅有劃，僅有10%10%的人表示沒有任何影響。油的漲價讓人們對汽車使的人表示沒有任何影響。油的漲價讓人們對汽車使用的另一燃油用的另一燃油柴油開始密切關注，需求量不斷上升。柴油開始密切關注，需求量不斷上升。價格變動影響需求。價格變動影響需求。價格上升，需求量增加；價格下價格上升，需求量增加；價格下降，需求量減少。降，需求量減少。由于油價的升高使人們對石油需求量由于油價的升高使人們對