市場調(diào)查計劃書范文

1、市場調(diào)查方案書范文市場調(diào)查方案篇一 調(diào)查目的1、以消費者為對象，了解大學高校學生在休閑服飾方 面的購置動機、過程和事實 ;2、根本界定的潛在消費者，以及他們的根本情況3、了解目標消費者的媒體接觸情況及習慣，了解本產(chǎn) 品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果 ;4、分析不同地域中的銷售良機與潛在性;5、產(chǎn)品市場開拓的分析 ;6、競爭產(chǎn)品的市場占有情況及根本營銷策略;7、通過市場調(diào)查檢討目前的營銷模式;8、結合市場調(diào)查在被調(diào)查地開展一次規(guī)模適當?shù)拇黉N 活動和品牌推廣活動。調(diào)查內(nèi)容 了解消費者經(jīng)常購置的休閑品牌 . 了解消費者購置頻率 . 了解消費者對品牌的認知情況 . 了解消費者服裝三元素的對消費者購置的

2、影響情況 了解消費者的消費價格段 . 有無過去的消費者流失的情況，原因是什么 對公司產(chǎn)品包裝、價格、性能、品質(zhì)等評價 對本產(chǎn)品品牌的認知 ; 了解本產(chǎn)品的包裝及賣場有無影響消費者購置10、了解消費者對送貨上門是否有興趣11、了解消費者一般傾向于在何種場合購置;12、了解人員推銷在消費者購置過程中所起的作用;13、了解賣場產(chǎn)品資料的作用 ;14、通過何種渠道知道本產(chǎn)品 ;15、了解消費者根本情況。調(diào)查方法1、區(qū)域：成都市、武漢市、西安市、北京市、南京市、 沈陽市 ;2、調(diào)查對象：抽樣局部高校的在校學生 .3、樣本數(shù)量：成都 南京 武漢 西安 北京 沈陽 總計xx 140 140 140 140

3、140 140 840xx 140 140 140 140 140 140 840xx 140 140 140 140 140 140 840xx 140 140 140 140 140 140 840xx 140 140 140 140 140 140 840店面人員 35 35 35 35 1220零售店主 12 12 12 12 48深度訪談 10 10 10 10 10 10 50合計 718 718 718 710 710 718 43004、樣方法：以回收到的問卷剔除無效者后的全部問卷 為樣本，不再進行抽樣 ; 其中消費者問卷按區(qū)域分別統(tǒng)計 ;5 、 調(diào)查方式：全部采取訪問法 ;6

4、、統(tǒng)計方法：趨勢分析與相關分析并用 .7、調(diào)查對象比例分配：男性 40% 女性 60%8、調(diào)查對象的學校分配：理工類： 60% 文史類 30% 藝 術類 10% 其他 10%問卷設計1、本次調(diào)查的主要對象是消費者，因此針對消費者分 別設計了兩份問卷 .2、第一問卷主要是由針對學生進行是這次調(diào)查的主題， 問卷主要由所選高校的學生會干部按公司要求協(xié)助進行。3、第二問卷是由促銷員和零售店的店主答復的，這份 問卷主要用于了解本公司目前各營銷工具的使用情況，及競 爭產(chǎn)品勢態(tài)。4、另外還設計了一套深度訪談提綱，目的是想通過近 距離的交談，了解一些大學生的個人隱私性的消費作為調(diào)查 的參考 .調(diào)查的前期工作調(diào)

5、查員的招募工作由市調(diào)部聯(lián)系所選中的高校學生會 干部擔任 .原那么上每個地區(qū) 3 個工作日 . 特殊情況延加一日 .調(diào)查負責人市調(diào)部、企劃部各一人 .調(diào)查的實施依據(jù)上述地區(qū)由南向北逐步實施 , 方案在 20 天之內(nèi)完成.問卷回收和整理1、消費者問卷在調(diào)查完成的同時進行回收，促銷人員 和經(jīng)銷商問卷在次日回收，深度訪談材料在調(diào)查結束后三日 內(nèi)交回總公司企劃部。2、問卷的整理工作由公司各部門利用晚上完成.3、問卷統(tǒng)計工作由公司各部門利用晚上完成.八、費用預算4300 份調(diào)查表給的印刷費用以實際敲定為準。 另外， 公 司酌情給與參與人員一定的服裝實物為酬勞。調(diào)查的獎品， 由公司的企劃部門敲定。市場調(diào)查方

6、案篇二 前言 今的時代開展很快，大學校園處在時代的前沿，而當今 的大學生更是時代的嚼蟹人，在 方面更是如此。就在我 們這樣一個普通的學校， 的普及率可見一斑，拿我班來 說，全班 43人， 43 人有 。隨著經(jīng)濟水平的提升，購置 的大學生會越來越多，而且 更換的頻率也越來越 快，因為大學生是對新生事物和新潮流反響最快的一個群 體，他們是以后 消費的主流群體，因此了解他們對 的各種偏好和消費傾向以及各種需求是很有必要的。所以我 們小組將進行大學生 市場調(diào)查，并以此為目標制定如下 調(diào)查方案。目錄一 . 調(diào)查目的 這次調(diào)查方案主要是針對大學生了解他們對 偏好 的選擇，分析大學生 普及率來預測以后的需求狀況。二 . 調(diào)查內(nèi)容 基于要了解大學生 普及率以及他們對 的各種 偏好和消費傾向以及各種需求情況 , 因此具體調(diào)查內(nèi)容為 :1. 大學生對品牌印象與認知情況如何 ？2. 大學生購置 的影響因素有哪些 ？3. 大學生 擁有情況如何 ？三 . 調(diào)查對象這次調(diào)查是以大學生為對象，由于條件限制具體調(diào)查對 象主要以本市各大高校學生為主，并以漳州地區(qū)為重點調(diào)查 單位。四 . 調(diào)查